科技類圖書的選題策劃和出版

石悅

科技類圖書在出版過程中面臨讀者群小、內容同質化嚴重、銷售渠道有限、圖書銷量下滑等諸多問題?，F針對問題提出應對策略，即在選題方面要注重對熱點的把控，在作者方面要注重作者的寫作水平，在內容方面要嚴格控制質量，在裝幀設計方面要進行創意設計，在營銷方面要采取多元化的營銷手段。希望為科技類圖書的出版提供有價值的參考。

科技類圖書是重要的圖書品類，涉及的領域非常廣，本文更多的是基于筆者策劃出版的計算機類圖書所做的思考。出版相關科技類圖書是圖書編輯的責任和使命，在出版過程中，筆者曾遇到一些問題，對相應的解決方法也進行了思考。

科技類圖書出版面臨的問題

讀者群小

科技類圖書的專業性強、行業屬性明顯，讀者基本上限于固定的行業人群。讀者群的大小在很大程度上決定了銷售數量的多少，科技類圖書的銷售數量普遍有限，明顯少于文學、兒童、社科類圖書。以筆者在2022年策劃出版的《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》為例，這本書是科普類讀物，出版后連續半年位于“開卷Smart數據平臺”計算機圖書榜TOP50，截至2024年3月僅銷售了36000多本，讀者基本上還是限于計算機相關領域，并未能實現“出圈”。

同質化嚴重

科技類圖書的專業性較強，涉及的內容范圍有限，而同類型的出版社又較多，所以，競爭比較激烈，同類題材的競品相對較多。截至2024年3月，以人工智能為書名的圖書就有2948種，如果算上機器學習、深度學習等相關題材的書，數量已經過萬。從內容來看，同質化現象較為嚴重。

不僅是傳統題材，熱門題材的書同質化情況更甚。以ChatGPT為例，第一本ChatGPT題材的書于2023年2月出版，僅過了1年多，截至2024年4月，這個題材的書就達到117種，其中不乏相當一部分書是跟風、蹭熱點而出版。

銷售渠道有限，圖書銷量不斷下滑

在線下書店，讀者大部分時候只能看到很多年前出版的老書，基本見不到新書，可選擇范圍較小。這是因為科技類圖書的專業性強，讀者群小，銷量較少，所以線下書店往往只進少量品種的圖書，導致科技類圖書的曝光減少，使得銷量逐漸下降，從而形成了惡性循環。

盡管線上書店的品種數相對較多，但由于網店搜索權重等問題，新書和部分老書可能很難被搜索到，讀者真正需要的書檢索不到，這也成為影響科技類圖書銷量的一個關鍵因素。

科技類圖書出版的應對策略

挖掘熱點選題

選題是出版社的生命線，對出版社的發展至關重要。選題是圖書的起點，也決定著圖書能否暢銷，能否被讀者認可。策劃選題是圖書策劃編輯的基本功，需要其具有敏銳的市場洞察力、良好的溝通能力和不斷挖掘作者的毅力。

傳統的選題策劃靠的是編輯的主觀性，缺乏科學依據。大數據時代，可以借助多種數據分析工具對選題是否合理進行分析。業界常用的是“開卷Smart數據平臺”，該平臺能夠查詢每本書的月銷售數量、年銷售數量和出版社等信息，利用這些信息尋找可以使用的題材。如果同類書的月銷售數量較少，表示此類書的市場需求較少，在做相關書時需要謹慎；如果同類書的月銷售數量較多，表示此類題材的熱度較高，市場需求大，在做相關書時需要考慮內容的差異化，在競爭激烈的市場中脫穎而出。以元宇宙方面的圖書為例，中譯出版社于2021年8月最先出版《元宇宙》和《元宇宙通證》，截至2024年3月，分別銷售11萬本和8萬本以上。隨后，很多出版社看到了該題材圖書的熱銷，相繼出版了“元宇宙”相關題材的圖書。

在做熱點圖書的時候，存在一定的風險。因為熱點可能很快過去，一旦錯過了最佳時機，圖書的銷售可能就會出現問題。因此，熱點圖書需要盡快出版。然而，為了保證圖書質量，圖書出版周期往往較長，縮短出版周期可能導致三審三校流于形式或者在印制過程中出現問題，最終導致出版質量不合格，從而給出版社造成損失。

雖然熱點可能影響圖書的銷量，但圖書編輯需要知曉，質量才是圖書的生命線。要想讓圖書長銷，讓出版社獲得更大的社會效益和經濟效益，優質的內容至關重要。切忌為了趕熱點而忽略內容，這樣既會讓圖書獲得差評，也會讓讀者對出版社失望，影響出版社的口碑。對于圖書編輯來說，如何在確保圖書質量合格的情況下盡快出版是不小的考驗。

圖書編輯可以將開卷Smart數據平臺提供的數據作為選題參考，但要想做出真正長銷的書還需要有準確的判斷力，不做同質化的書。2023年雖然有很多ChatGPT方面的圖書出版，“爆款”也很多。對這些“爆款”圖書進行分析后可以發現，其內容既涉及普及性的應用實操，又涉及專業性的ChatGPT開發，也有針對某一個領域的應用，如ChatGPT寫作，在內容上做出了差異化。

此外，做熱點圖書的延展圖書也是可供編輯選擇的選材思路。在元宇宙圖書暢銷的時候，筆者未跟風做“元宇宙”相關圖書，而是做了延展題材的圖書——《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》?！癢eb3.0”是緊隨“元宇宙”火起來的概念，但是和元宇宙又密不可分。

在做選題策劃時，策劃編輯要不斷學習，了解技術的發展趨勢，提前布局，還要具有發散思維，從多個方向思考問題，關注不同的選題方向。

尋找優質作者

在現在圖書銷量不斷下滑的情況下，作者的流量可以讓圖書的銷量得到保證?，F在的自媒體平臺較多，如抖音、B站、公眾號、小紅書、知乎以及一些行業論壇。在這些平臺上聚集著大量的內容生產者，有些作者產出的內容較為垂直，可以用來出版相關圖書。

圖書編輯可以經常瀏覽這些平臺，找到合適的作者。有些作者已經在一些自媒體平臺上做了相關課程或者專欄，并且銷售情況較好，獲得了很多讀者的認可，此類課程或者專欄可以被轉化為圖書，并且往往也能取得較好的結果。例如，“異步圖書”和“Hugging Face社區”合作，把“擴散模型（Diffusion Models）”課程出版成《擴散模型從原理到實戰》就是很好的案例。

需要注意的是，圖書編輯需要有政治敏感度，要堅持正確的價值導向，不能為了銷量而放棄原則。有很多自媒體“大V”為了吸引眼球會發表一些不恰當的言論，此類作者就不適合作為圖書的作者，需要仔細甄別。堅持正確的價值導向是出版工作的基本要求，不管作者的流量有多大，預測出版后的銷售有多好，只要書稿的內容存在價值導向問題，就要一票否決。

除了作者的流量，圖書編輯更需要關注的是作者的水平，作者的水平決定了圖書的內容質量，也決定了圖書能否長銷。有不少書只做到了暢銷，火熱一時，曇花一現，而做不到長銷，就是因為內容質量不過關，只靠作者的流量火了一把。

對于科技類圖書來說，很多互聯網企業的技術專家或者高校的學者一般具有較多的實戰經驗，基于這些經驗寫出來的內容比較嚴謹，出版后的圖書質量較高，獲得的口碑往往較好，而有些自媒體“大V”產出的內容則純粹是為了獲取利益。

明確讀者對象

讀者群的大小在很大程度上決定了銷售數量的多少。如果讀者群過小，則不利于圖書的銷售，但讀者群又不能無限放大，因為每個讀者對內容的需求都存在一定差異。有些策劃編輯在選題時表示某本書適合所有人讀，其實就是讀者對象模糊。一本書不可能適合所有人讀，至少會因年齡而異。

2023年，在AI繪畫大火的時候，筆者曾經策劃出版過《一本書玩轉Midjourney：人人都可以體驗AI繪畫的魅力》一書，當時認為AI繪畫能夠讓沒有繪畫基礎的人也能畫出專業的畫作，但實際上，Midjourney使用起來有一定難度，而且想學習AI繪畫的人并沒有那么多，銷售量并不容樂觀。這就是目標讀者群過小的例子。反觀ChatGPT實操類圖書則有所不同，ChatGPT在工作和生活中有很多應用場景，能給人們帶來很大便利，實操類圖書可以更好地教人們如何使用ChatGPT，所以讀者群很大，此類圖書通常銷售量較高。

提高品牌意識，嚴控內容質量

在當前出版質量趨嚴的情況下，對于內容質量不合格的書，國家新聞出版署會要求出版社停售、召回、報廢。這不僅會讓出版社遭受經濟上的損失，還會有損出版社的品牌形象。

市面上的同類書很多，有些讀者對于同一個題材的書往往會買多本，從多個角度學習，這就會形成對出版社圖書甚至對出版社的比較。一本內容質量優秀的圖書會讓讀者閱讀起來更順暢，從而使其更認可圖書出版社。反之，一本差錯率過高的圖書會讓讀者印象深刻，讓其對圖書出版社產生反感。此外，如果圖書的內容質量高，在一定程度上會形成口碑傳播，擴大圖書的輻射范圍，促進圖書的銷售。這就要求圖書編輯要提高品牌意識，嚴控內容質量。要提高圖書的內容質量，在選題策劃環節就需要與作者反復溝通圖書的目錄和樣章的寫作。

科技類圖書的作者大多不是專業的作家，寫作經驗并不豐富，遣詞造句往往不夠規范和嚴謹。他們往往只是從自己的角度出發進行寫作，把自己知道的寫出來，而不是從讀者的角度出發，考慮讀者需要什么內容。這時，圖書編輯需對作者進行指導，以便書稿的內容更符合出版的意圖。在書稿加工方面，要嚴格落實三審三校制度。圖書編輯要不斷地提高文字加工水平，平時多閱讀一些錯誤案例，以此為鏡，警示自身。提高文字加工水平的核心路徑還是多編輯加工書稿，在實踐中學習。然而，不管文字加工水平多高，同一個編輯在文字加工過程中也往往會形成思維定式，即使反復審閱書稿也可能發現不了問題，此時，即需多人對圖書內容進行把關，爭取讓差錯降至最少。

進行有創意的裝幀設計

裝幀是圖書在印刷之前，對書的形態、用料和制作等方面所進行的藝術和工藝設計，包括圖書的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖、紙張、印刷、裝訂及工藝等各個環節的藝術設計。

圖書編輯可以通過有創意的裝幀設計，讓一本圖書從眾多同類書中脫穎而出，吸引讀者的眼球。筆者策劃出版的《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》在封面上使用了很多NFT圖片，這些不同的圖片代表了不同的NFT社區，既體現了Web3.0的核心元素，又獲得了這些社區的資金支持。此封面很有特色，在同類書中非常突出，在眾多NFT社區中也得到了廣泛的傳播，不斷地有新的NFT社區提出在書重印時將其頭像也印在封面上。此外，有些童書隨書附贈了很多周邊產品，如冰箱貼、書簽、玩偶等，為讀者提供了更高的情緒價值。在科技類圖書出版的時候，也可以借鑒這種形式，為讀者提供附加價值，增加讀者對出版社品牌的黏性。

采取多元化的圖書營銷手段

“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，再好的圖書也需要宣傳才能讓讀者知道。互聯網高度發達，人們的閑暇時間被各類自媒體平臺占據。這就要求圖書的營銷方式多元化，讓不同平臺上的讀者都能夠看到。

當前，自媒體平臺數量較多，主流的有微信公眾號、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、知乎等。出版社可以廣泛利用此類平臺進行圖書推廣。筆者策劃出版的《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》在微信公眾號、小紅書、抖音平臺均進行了形式多樣的宣傳，通過這些多元化的營銷手段，獲得了很不錯的銷售結果。

不同的自媒體平臺聚集著不同的潛在讀者，對于同一本書來說，在不同的平臺上宣傳推廣的效果差別會非常大?！兑槐緯x懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》在抖音上銷售了近7000冊，但是在小紅書上銷售得卻很少。筆者策劃出版的非科技類圖書《玩透小紅書 ——素人博主從0到1實戰手冊》恰好相反，在小紅書上銷售了近1000冊，而在抖音上只銷售了不到100冊。圖書營銷如果能做到在各個自媒體平臺上全面開花最好，如果做不到，圖書編輯就要針對圖書的內容選擇重點投放的平臺，這樣才可以讓效果最大化。

科技類圖書的出版與其他圖書的出版既有共性，又有自己的特點。在圖書市場銷量逐漸下滑的情況下，圖書編輯需要思考如何保證圖書質量，打造圖書品牌，獲得良好的社會效益，同時也要考慮提高圖書銷量，獲得一定的經濟效益。這就要求圖書編輯從出版的全流程進行思考，從選題策劃、尋找作者、明確讀者對象、把控內容質量到市場營銷，對每一個環節都參與并積極思考如何能更加優化，以高質量的科技圖書出版工作為我國的科技發展貢獻一份力量。

（作者單位：電子工業出版社有限公司）