文化產業園的轉型升級之路

王棘?高敏嵐

“十三五”以來，國家將文化產業的重要性上升到國家戰略層面，我國文化以及相關產業總值穩步增長，從事與文化相關產業的企業也在不斷增多。文化以及相關產業的蓬勃發展為文化創意產業園區帶來了旺盛的需求，帶動了文化創意產業園區的發展。文化創意和科技創新融合發展，是行業未來的發展趨勢。在此背景下，越來越多的文化創意企業和科技創新企業入駐文化創意產業園區。為了適應行業發展的新趨勢，滿足文化產業發展的需求，文化創意產業園區不斷拓展完善服務內涵，向智慧型園區轉型升級，由國內區域集聚向國際協同發展。以汽車影院為代表的新型文化創意產業園區，在具備文化產業作用的基礎上，以汽車影院作為核心流量入口，聯合文化、創意、消費、科技等初創型企業，打造了新一代的城市地標，真正切實地孵化了一批有價值的地方文化產業。

緒論

選題的提出

黨的十八屆三中全會對深化文化體制改革作出了重要部署，“十三五”規劃綱要明確提出：要使文化產業成為國民經濟支柱性產業。目前，我國文化產業園的發展已經取得了顯著成果，文化產業園區的類型也越來越多樣化，包括文化創意園區、數字文化產業園區、影視產業園區、音樂產業園區等。這些園區不僅提供了良好的創業環境和資源支持，還促進了文化產業的創新與發展，推動實現文化產業與其他產業的深度融合。

文化產業園的發展擁有廣闊的前景。首先，我國文化產業園的數量和規模還有較大的增長空間。其次，文化產業的數字化和智能化發展將進一步推動文化產業園的升級和轉型。隨著數字經濟、新一代信息技術等新興產業的崛起，未來，文化產業園將利用新技術手段，實現文化資源的數字化、智能化管理和智慧化服務，提升產業的核心競爭力，形成新的產業模式和商業模式，推動文化產業的跨界創新和發展。

發展前景廣闊的文化產業園，將成為我國文化產業發展的重要載體和突破口。本文以汽車影院為新型代表的文化產業園區為研究對象，結合當前文化產業發展的現狀，探索文化產業園轉型的路徑。

研究目的和意義

1.研究目的

文化產業對加快轉變經濟發展方式具有重要作用。隨著時代的發展變化、消費結構的不斷升級，文化產業園面臨著需要不斷轉型的機遇和挑戰，本文通過文化產業園的現狀，探索其轉型升級的新路徑，以推動文化產業園的創新與發展。

2.研究意義

（1）理論意義

大力發展文化產業、實現產業的轉型升級，有利于提高國家的文化軟實力，促進精神文明的繁榮和發展；有利于抵御西方資本主義的文化滲透，最終實現社會主義文化的大發展、大繁榮。

（2）現實意義

第一，大力發展文化產業，可以直接創造更加顯著的經濟效益。作為無煙工業的文化產業，在人們身邊廣泛存在，如電視劇、電影的播出，流傳千古的非物質文化遺產表演以及魔術、歌舞表演等，這些文化產業可以創造就業機會，不僅給個人帶來收入來源，也給國家稅收帶來了巨大的收益。21世紀以來，人們的收入不斷增長，物質生活基本得到了滿足，基于此，對文化產品和服務的需求量逐漸增大，這也讓文化產業有了巨大的商機。

第二，大力發展文化產業，可以更廣泛、更充分地保障人民群眾的文化權益。文化產業是由人民對文化加以利用而創造出來的產業，要想發展好文化產業，就要對文化進行繼承、弘揚和發展。

研究方法

第一，文獻研究法。本文運用文獻研究法，搜索與文化產業園轉型有關的研究資料，以把握最新文化產業的動態和現狀。通過在圖書館、中國知網檢索經濟學著作以及近年來國家對文化產業相關政策的頒布等，研究文化產業轉型的基礎與可行性。

第二，案例分析法。案例分析法是本文研究的主要方法，通過國內外文化產業園轉型成功的真實案例，為研究提供現實支撐，特別是分析以汽車影院為代表的文化創意產業園的轉型路徑、方法、要求以及結果和影響。

傳統文化產業園的發展問題及解決辦法

定位混亂

不明確的產業定位使得規劃目標脫離了當地的經濟現狀，產業規劃變成空談，也就失去了規劃的意義，最終淪為美食街等較為低端的文化產業園區。

首先，勞動力、自然資源、交通、地理位置和工業聚集因素決定著一個地區的區位優勢，所以，產業園區的產業定位需要依靠地理位置、產業聚集度和交通等區位優勢確定。但傳統的文化產業園并未綜合考慮這些因素，而是以經濟效益為目的盲目選址，最終導致文化產業園定位模糊，造成資源浪費。

其次，傳統的文化產業沒有充分發揮地區資源優勢。傳統的文化產業對資金、人力、信息等社會資源的構建零散，沒有形成地區資源圈，缺乏有效利用。

此外，傳統的文化產業園沒有進行系統地規劃發展。產業園區達到一定的發展階段時，就需要通過調整產業結構提檔升級，從而突破園區產業定位的瓶頸。但傳統的文化產業園沒有開拓系統化、科學化和特色化相結合的發展道路，而是以模糊的定位發展。

最后，傳統的文化產業園沒有依據產業基礎形成產業鏈。產業園區可以基于原有產業進行產業招商，如進行上下游配套產業，圍繞產業鏈形成最終的產業聚集。但傳統的文化產業園只顧自身地區的條件，沒有和上下游形成合作。

招商問題

招商引資工作能否順利進行取決于園區產業的定位，充足的資金來源于招商引資，所以，如果招商工作不能順利開展，不僅會限制園區的發展，也會使園區成為大雜燴，無法精準服務消費人群。

第一，產業之間聯系小，信息、技術資源無法共享。大多數的工業園區在進行招商時，目光較為短淺，只關注到此區域內的資源，沒有和外部資源取得聯系，造成企業之間的割裂，這導致企業之間就無法形成企業鏈的上下游關系，也就無法共享資源，最終造成發展受阻。

第二，產業同構，導致產能過剩。當一個地區某一產業發展較為成功時，其他地區就會忽視自身的發展環境和潛在風險，紛紛引入相關產業，而相關產業的競相發展，主要是通過項目占領產業制高點，這就造成全國范圍的產業同構，導致產能過剩。

第三，缺乏必要的生產環境，對勞動密集型產業產生影響。我國面臨新一輪的產業結構調整和產業轉移，所以，各地區工業園都在進行產業結構調整和產業升級工作。但是，缺乏必要的生產環境，使得高附加值、高技術產業無法發展，對勞動密集型優勢產業的發展造成影響。

文化產業的核心

文化產業最重要的就是內容輸出，內容質量決定了文化產業的發展情況。所以，擁有新穎的文化創意和接地氣的文化風格以及易于理解的文化形式對文化產業至關重要。

新穎的文化創意

新穎的文化創意可以使文化產業煥發新的活力，一個好的創意會對產業的發展造成很大的正面影響。首先，引人注意。富有創意的文化產業更能吸引消費者的注意。例如，較早的電影院環境比較差，需露天觀看且人數眾多，無法獲得好的觀影體驗，室內電影院環境較好，有體驗感強的“4D觀影”，但場內需保持安靜，不能真正的放松下來。而作為新興文化產業的汽車影院，將停車場作為電影放映場地，觀眾坐在各自的汽車里就能觀看露天電影，這種新穎的觀影方式無疑會吸引大量的消費者，為文化產業的發展帶來更多的客源。其次，包裝信息。新穎的創意能讓受眾更好地理解產品的特征或用途，很多設計師都通過夸張甚至巧妙的創意讓受眾明白產品的功能。最后，給觀眾留下印象。新穎的創意會給人留下深刻的印象，如西安的大唐不夜城，作為十三朝古都的西安本就具有深厚的文化底蘊，加上“盛唐密盒”“長安十二時辰”等富有歷史文化氣息的表演與體驗，更能為消費者留下深刻的印象。

接地氣的文化風格

文化本就由人而生，自然文化也為人服務，而接地氣的文化風格，才能讓文化在社會中廣泛傳播。作為文化產業來說，最重要的，就是在對文化深入理解的基礎上將其融入產業中，使看起來“高高在上”的文化更接地氣，只有這樣，文化產業的發展才會擁有龐大的消費群體作為支持。

易于理解的文化形式

文化是由人創造的，所以要想進行文化傳播，必須要關注人們的日常生活，了解其文化需求，用淺顯易懂的語言使其明白并接受這種蘊含著文化的產品，只有這樣，文化傳播才能深入人心，文化產品的宣傳也能事半功倍。

以汽車影院為代表的新型產業文化園

汽車影院的由來

第二次世界大戰結束后，在美國興起了一種露天電影放映場所，這本質上就是戶外電影，通過區域廣播電臺，讓客人坐在自己的車內收聽廣播，并通過停車場中央的大熒幕聲畫同步的觀看電影。這種融入了汽車文化的觀影形式，可以讓人們擁有新鮮的觀影體驗，并為其帶來視覺和聽覺上的雙重沖擊。在這種露天的場地，觀眾可以足不出戶沉浸在自己的小世界里，或安靜欣賞，或暢所欲言，盡情歡笑，無拘無束。

汽車影院的流量核心

作為新型研究領域的汽車影院，擁有一套獨特的營銷策略。它從自身優勢出發，將院線同步、汽車文化和消費用戶喜愛三者相結合，并將美食、汽車品牌科技、屏幕科技和戶外運動完美結合，進行有效的營銷。

1.更新傳統營銷理念

和普通電影院簡單低層次的服務不同，汽車影院不僅深入了解電影放映市場，而且全面調研了消費者的需求。以市場為中心，本著需求決定生產的原則滿足消費者，并與時俱進，不斷更新自己的營銷理念，抓住營銷核心，從而擴大市場。

2.跨媒體整合營銷

隨著人們收入的增長和消費水平的提高，汽車逐漸進入每家每戶，這也為汽車影院的發展奠定了基礎。汽車影院這種融入了汽車文化的新型娛樂方式，自然吸引了一批具有較高消費水平的客戶，這也是汽車影院的核心目標人群。然而，要想擴大影響范圍，還需要加強宣傳，除了傳統的廣告、海報，還可以利用新媒體進行宣傳，同時附加適當的折扣活動，以吸引人們進行消費，這種由內而外的立體廣告宣傳，可以使汽車影院掌握核心流量，擴大市場。

3.實施大市場營銷戰略

汽車影院的市場營銷是一個系統性工程，科學制定與市場相適應的營銷策略，運用整體營銷手段向消費者提供音像產品和服務，完善銷售渠道，在提高消費者滿意度的過程中實現汽車影院的價值最大化，才能使汽車影院在大眾的休閑生活中發揮更加積極重要的作用。

汽車影院多元融合形成的文化創意產業園

第一，汽車影院作為流量的入口，將汽車文化和影視文化相融合，從傳統的集體觀影形式中脫離出來，將家家戶戶幾乎都有的汽車作為觀影地點，采用先進的觀影設備，進行院線同步，給人們更有趣的觀影體驗。例如，上海“元與樂趣”為代表的院線同步汽車影院，是近年來首家獲批成立的院線同步汽車影院，全國首家“汽車影院標準”示范影院。其以“汽車影院，院線同步”為亮點，打造了一個“汽車文化潮流體驗綜合體”，以“車+影+市”為核心，圍繞“商業+文化+社交”，主打“以車聚友、以物集人、以影會友、以市交友”，集“潮品集合”“直播演藝”“潮流IP”和“主題互動”于一體，通過“不變的空間+百變的IP”，將成為上海國際汽車城全新的汽車文化潮流新地標。

第二，汽車影院還在保證創意觀影、科技觀影的同時，將美食與戶外運動融入其中，讓人們在觀影的同時也能享受到當地美食。根據汽車影院的特點，提供給人們一個足夠大的場地進行戶外運動，呼吸新鮮空氣，放松身心，推動了產業園區區域鏈的發展，豐富了產業園區的內容。這種以汽車影院為核心抓手，以車內觀影為方式，并融合了文化、創意、科技企業等要素的產業形式，是對傳統文化產業進行轉型升級，以滿足人們新的生活需求，形成新的文化創意產業的成功路徑。

新時期以來，文化產業作為國民經濟的支柱前景廣闊，文化產業園應緊抓產業轉型、技術變革、消費迭代機遇，深入推進“文化＋”“互聯網＋”戰略，充分發揮文化的作用，以園區為重要載體，積極建設文化科技和數字化應用新場景，培育發展網絡視聽、數字音樂、電子競技、智慧旅游等新業態，打造優質文化消費體驗新場地，推進文化科技園區、智慧園區、云園區建設，不斷探索園區發展新模式、新路徑，以文化產業園區高質量發展賦能城市高品質發展，使其成為城市地標的核心，提升城市整體形象，真正孵化出一批有價值的地方文化產業，提高城市競爭力。

（作者單位：上海十月資產管理有限公司）