文旅融合讓磧口傳統文化煥發生機

賀培培

摘要：磧口是山西十大歷史名鎮之一，擁有著優美的自然資源和深厚的歷史文化資源。但是，磧口的旅游業發展并不盡如人意。在當今文旅融合的背景下，磧口需要加快探索傳統文化和旅游融合發展的步伐，加強對傳統文化的保護和開發。具體來說，可以從以下幾方面做起。第一，完善基礎設施建設，為文旅融合奠定基礎；第二，深挖磧口的傳統文化內涵，加快傳統文化和旅游的融合發展；第三，開發特色文旅產品，打造有磧口特色的文旅市場。

磧口是坐落于山西呂梁的一座古鎮，是黃河的古渡口，是山西十大歷史古鎮之一。磧口地理位置優越，在過去是至關重要的軍事要沖和商業要塞，所以各類商業建筑鱗次櫛比，是研究晉商文化的重要素材庫。磧口風景秀麗，經濟繁榮，各類明清建筑保留完好，人文旅游資源豐富，具備發展旅游業得天獨厚的條件。在鄉村振興戰略提出之后，探索磧口傳統文化和旅游融合發展的路徑是其振興鄉村發展的必由之路，也是其傳承優秀傳統文化的必由之路。

完善基礎設施建設，奠定文旅融合基礎

2005年，《中國古村鎮保護與發展磧口宣言》的發布讓許多人注意到了磧口這個風景秀麗、底蘊深厚的小鎮，磧口的旅游業由此打開了全新的局面，旅游逐漸成為古鎮人民增加收入的支柱產業。可相對其他成熟的文旅小鎮來說，磧口古鎮雖然地理位置優越，但開發起步較晚，基礎設施并不完善，旅游發展一直不盡如人意。因此，想要更好地開發磧口古鎮的文旅資源，完善基礎設施建設是十分關鍵的。

完善硬件設施為文旅融合奠定基礎

磧口位于呂梁山麓，交通不便，景區內設施建設也仍有不足，這極大地影響了游客的體驗感，而要提升游客的體驗感就需要做到以下幾點。其一，改善交通設施。目前，進出磧口景區主要靠沿黃公路，且部分公路未硬化路面，所以景區的當務之急是加快公路網建設。當地政府要加大調研力度，盡快開發其他的公路線路，增設旅游大巴線路，真正解決交通上的難題。其二，完善食宿設施。當前磧口古鎮的住宿賓館雖然不在少數，但大多數賓館都未達到星級標準，甚至有的賓館都沒達到基本的衛生標準；在飲食上，雖然有很多當地的美食店，但同質化嚴重，游客真正能選擇的品類并不多。所以，磧口古鎮亟需提升食宿質量。一方面，當地市場監管局要加大對食宿的監管力度，真正提升食宿的衛生標準，讓游客吃得放心、住得安心；另一方面，經營食宿的商戶要培養創新意識，增加食宿品類，讓游客擁有更多選擇。其三，完善文娛設施。購物是旅游中的重要部分，但磧口古鎮的商品種類少，產品質量參差不齊，大大降低了游客的購物體驗，所以，景區要加快開發多種品類的景區紀念品，開發服裝、休閑、娛樂等集多種功能于一體的商業街，讓磧口古鎮再現明清時 期的繁華景象。在開發過程中，景區要多方調研，不斷吸取文化旅游名鎮的開發經驗，深入挖掘磧口文化的深刻內涵，開發多種特色產品，降低與別的旅游景區商品之間的雷同性，推出更具磧口文化特色的產品，從而更好地滿足游客的購物欲望。其四，改善環衛設施。磧口古鎮的環衛設施相對落后，難以滿足游客的需求，主要表現為垃圾分類和處理設施缺失。游客產生的生活垃圾無處安放，影響了古鎮的整體美觀，也對其環境造成了潛在威脅；與此同時，公共衛生間設施不完善，給游客帶來了不便，特別是在旅游高峰期，人流量大增，衛生間供需矛盾愈發突出。這不僅影響了游客的體驗，也對古鎮的形象產生了負面影響。所以，當地政府及相關部門應加快增設垃圾處理站和公共衛生間，確保游客的基本需求得到滿足。引入先進的垃圾處理技術，實現垃圾減量化、資源化，保持古鎮的清潔和生態。同時加強對游客的環保教育，引導游客養成良好的環保習慣。

完善體制建設，為文旅融合提供保障

要想提升游客的旅游體驗，不僅要完善外部的硬件設施，也要完善內部的體制建設，具體可以從以下幾方面做起。首先，完善景區內部管理制度建設。當地政府要加強景區內的制度建設，根據實際情況劃分各部門之間的職責，構建由上至下的制度網，避免因為職責不清晰而出現管理上的漏洞，后期要根據實際情況不斷修改完善制度，讓制度更符合時代的發展、滿足游客的需求；其次，完善人員管理。景區要根據實際情況決定工作人員的聘用，定期對景區內的工作人員進行培訓，確保景區內的服務管理工作和后續保障工作。同時，也可以向社會招募志愿講解員，通過志愿講解更好地傳承和弘揚磧口古鎮的歷史文化，從而更好地滿足游客的精神文化需求；最后，加大對景區內不文明現象的監管。景區內的不文明現象將直接影響游客的旅游體驗，也不利于景區的后續發展。因此，應該完善景區的監管制度。一方面，景區要加強對游客的監管，通過讓不文明現象上墻來更好地制止不文明行為的發生；另一方面，景區要加強對商戶的監管，防止出現高價宰客等行為，規范市場秩序，從而推動更文明更健康的景區生態形成。

深挖文化內涵，加快文旅融合

磧口古鎮是一座有著豐富歷史文化內涵的古鎮，對其進行深層次開發首先要深挖其文化內涵，這樣才能有效保護和傳承其歷史文化，才能讓其傳統文化和現代旅游業實現更好的融合，才能推動磧口古鎮旅游業煥發新的生機。

深入挖掘磧口文化內涵，傳承傳統文化

挖掘和保護磧口的傳統文化關系磧口古鎮的生存。在當今社會，村鎮的消亡會帶來文化的消亡，同時，歷史文化的消亡也必會帶來村鎮的土崩瓦解。所以，景區管理者要多方面搜集磧口的歷史文化資料，充分整理研究之后再對其進行傳承。具體來說，景區管理者可以從以下幾方面開展搜集工作。一是磧口古鎮的晉商文化。磧口在過去是商業港口，鎮內保存有大量明清時期的商業建筑，這是晉商曾經的輝煌發展留下的印記。走在磧口古鎮內，碼頭、商鋪、錢莊、商會、駱駝店、騾馬店等隨處可見，這是明清時期晉商活動的有力證據，也是后期研究晉商文化的重要歷史資料。而且，從駱駝店和騾馬店不僅可以看出當時商人主要的交通方式，還可以深入了解商人供奉馬王爺的原因，這是了解晉商信仰的重要歷史證據。二是磧口的民俗文化。磧口作為水旱轉運碼頭，一個商品集散中心，來自西北的游牧文化和中原農耕文化在此碰撞，因此，其風俗文化和中原文化以及南方文化有著明顯的差別。例如，磧口人會在除夕磕頭迎神；磧口人將正月二十五日設立為“填倉節”，目的是為了祈禱當年風調雨順、糧食豐收；磧口人會在二月初一吃紅面角，目的是為了祈禱過路人不要掉到河里。磧口的民俗文化保存較好，像磧口的傘頭秧歌、道情劇等在現代社會仍舊保持著演出，這些藝術演出也是研究西北民俗文化的重要部分。三是磧口的古建筑文化。磧口古鎮是磧口文化的核心區域，這里保存了大量明清時期的古建筑群。例如，在號稱“五里長街”的古鎮街道上，街上店鋪鱗次櫛比，現存永裕號、永順店、天聚義、信義源等老商鋪，這些商鋪建筑風格獨特，充分體現了明清時期商業建筑的特點。此外，磧口古鎮還有臥虎山上的黑龍廟等主要廟宇，有正殿、戲臺等建筑，是磧口鎮主要的宗教活動場所。磧口古鎮的民居建筑群主要保存在磧口鎮上和西灣村、高家坪、自家山、垣上、寨子山、李家山七處，以土木、磚石砌成的窯洞是其主要的建筑結構形態。這些民居建筑依山而建，錯落有致，見證了磧口鎮在明清時期作為山西省西部重要的水陸交通樞紐、商貿重鎮的輝煌歷史，具有很高的歷史、藝術和科學價值。近年來，磧口古建筑群被列為第六批全國重點文物保護單位，為后人研究中國古代建筑藝術提供了重要實物資料，也為當地發展文旅經濟提供了重要場所。

加大對文物古跡、民俗文化的保護力度

隨著人們生活水平的提高，人們對旅游提出了更高的要求，過去走馬觀花式的旅游逐漸被時代所拋棄，“文化游”成為旅游新熱點。磧口古鎮雖然歷史悠久，但是對文化資源的開發還有很長的路要走。而要想對文化資源進行充分開發，首先要考慮的是對文物古跡的保護工作。磧口古鎮發展旅游這些年來，隨著新鮮事物的大量涌入，磧口的民俗文化及文物古跡不可避免地受到了一些損害，這對于磧口古鎮的旅游開發來說是百害而無一利的。所以，在接下來的旅游開發中，當地政府及景區一方面要加強管理，在景區的各個位置張貼宣傳標語及禁止事項公告，嚴禁游客破壞文物古跡，禁止游客進入難以保護修復的區域等；另一方面，景區內工作人員在進行文物保護修復時，要嚴格按照文物保護修復的原則進行，要遵守“修舊如舊，以存其真”的文物修復守則，最大限度還原古鎮的歷史原貌，讓古鎮保留鮮明的地方特色和歷史特色。另外，為了更好地對磧口古鎮民俗文化進行保護傳承，當地政府要號召當地居民參與到民俗文化的保護傳承中來。增強景區當地人民的主人翁意識，讓他們意識到自己是磧口旅游資源中的一部分，從而自覺地保留必要的民俗活動，沿用過去的生活方式等。同時，當地政府要樹立文化保護傳承的意識，切實認識到磧口民俗文化的重要性，恢復過去的節慶活動，加大對民間藝術團體的幫扶力度。這樣一來，不僅能讓更多人領略到道情劇、傘頭秧歌等特色演出的獨特魅力，也能讓更多人了解到磧口這座古鎮的獨特文化魅力和藝術魅力。

開發特色文旅產品，完善文旅市場建設

目前，磧口的文旅產品存在著品類單一、產品雷同的缺點，這不利于提升游客的購物體驗，也不利于景區的宣傳開發。文旅產品是磧口傳統文化和旅游融合發展的重要承載，能夠更好地擴大磧口文化的影響力，增加磧口古鎮的知名度。在特色文旅產品的支撐之下，景區管理者可以加大宣傳力度，加強區域合作，促進磧口古鎮旅游業的蓬勃發展。所以，在大力推進傳統文化與旅游融合發展的過程中，景區管理者應保持與時俱進的發展意識，在尊重傳統文化的基礎上，深入挖掘并合理利用傳統文化，開發出特色鮮明、文化底蘊深厚的特色文旅產品，吸引更多游客。同時要通過各種渠道加大宣傳力度，提高旅游景點及文旅產品的影響力和知名度，打造特色品牌，助力磧口古鎮旅游業邁上新臺階。

開發特色文旅產品，構建磧口特色文旅產業鏈

要想更好地傳承磧口的傳統文化，文旅產品是重要突破口。開發磧口特色文旅產品，可以從以下幾點做起。首先，深挖磧口文化內涵，研發特色文旅產品。如前文所說，磧口有著豐富的歷史文化，這些歷史文化就是開發特色文旅產品的靈感源泉。當地政府和景區管理者一方面可以向民間廣泛征集文旅產品的創意，推出代表廣大民眾愛好的文旅產品。另一方面，當地政府和景區管理者可以邀請設計專家根據磧口的特色文化來進行產品設計，如甘肅博物館的銅奔馬系列文創產品一經推出就受到廣大民眾的喜愛。設計者可以充分調研民眾愛好，推出更具特色的文旅產品；其次，壯大文旅市場。在文旅產品設計完成之后，就要大規模宣傳售賣。延長磧口特色文旅產業鏈，減少生產中間環節，降低文旅產品的生產成本。同時政府也要開設特色文旅產品一條街，為擺攤售賣的商販和外來企業制定優惠政策，提升商販的積極性，引進更多外來優秀企業，從而推動磧口的文旅市場不斷擴大；最后，開設特色文旅項目。文旅產品不僅包括物質產品，也包括精神產品。近些年來，“體驗游”逐漸成為游客外出旅游的重要項目之一。磧口民俗文化豐厚，最適合發展特色民俗文化體驗游。磧口風景名勝區可以根據磧口特色的民俗文化，開設民俗體驗項目。例如，磧口可以增設特色服飾租賃攤位，讓游客可以穿著特色服裝游覽風光；磧口也可以開設晉商體驗館，讓游客可以身臨其境地體驗晉商銷售、結賬、運輸等各個環節，更深入地領會晉商“誠信第一”的經商原則。通過這些特色體驗游項目，游客能夠更深刻地體會到磧口傳統文化的魅力，也能夠自覺地做磧口傳統文化的傳承者和弘揚者。

加大宣傳力度，多角度擴大磧口的影響力

宣傳是擴大磧口傳統文化影響力的必要手段之一。磧口當地政府和景區管理者要加大宣傳力度，全方位、多角度地展示磧口傳統文化的魅力。具體來說，可以從以下兩點做起。一方面，要充分利用現代科技手段進行宣傳。在信息社會，人們獲得信息的渠道多樣，磧口官方要充分利用這些信息平臺，借助微博、微信等社交平臺，抖音、快手等短視頻平臺推廣磧口的傳統文化，吸引更多人來磧口旅游。例如，官方可以將節慶演出的視頻剪輯之后發到短視頻平臺，讓更多人感受民俗文化的魅力。官方也可以將特色文旅產品宣傳內容發布到社交平臺上，深入解釋該文旅產品背后的深刻寓意，將文旅產品更好地和傳統文化融合在一起；官方還可以定期發布磧口的新聞趣事、科普文章，從而更好地提升磧口的知名度。總之，當地政府和景區管理者要充分利用高科技手段對磧口進行宣傳，擴大磧口的影響力，推動磧口的旅游業發展。另一方面，景區管理者可以引進專業的宣發人員，讓磧口的宣發工作更專業、更全面。由專業的宣發人員負責景區的宣發工作，可以讓景區的宣傳覆蓋面更廣，也可以讓景區的宣傳工作更成體系、更具有針對性。在景區聘用專業的宣發人員之后，宣發人員可以根據景區的現狀制定具有針對性的宣發方案，再根據方案對景區進行全方位的宣傳，更好地挖掘潛在的游客，不斷擴大磧口的影響力。

加強區域合作，引進先進文旅模式

磧口和陜西交界，而陜西是著名的文化旅游大省，對文化和旅游的融合有著豐富的經驗，是文旅融合的優秀案例，因此加強與陜西合作，磧口可以在文旅融合的道路上少走彎路。一方面，加強與陜西的交流合作。景區管理者可以定期選派人員去陜西進行學習，要創新學習方式，通過實地走訪、經驗座談等開展學習，在學習之后做好經驗總結，從而形成屬于磧口的文旅發展模式；另一方面，打破制度壁壘和信息壁壘，加強和陜西文旅的合作，推出共同的文旅線路。例如，磧口民俗文化和陜北文化有相通之處，所以雙方可以制訂西北特色民俗旅游線路，打造西北文化旅游帶，將磧口的短途旅游擴展為磧口到陜西的長線旅游。這樣一來，磧口不僅可以借助陜西的旅游知名度擴大自己的影響力，也可以更好地傳承弘揚其傳統文化，實現陜西和磧口的雙贏。

隨著時代的發展，文旅融合是大勢所趨、民心所向。要想實現磧口傳統文化和旅游的融合發展，需要全社會的共同努力。為了更好地促進磧口傳統文化和旅游的融合發展，磧口當地政府和景區管理者需要借鑒其他區域的優秀經驗，制定符合磧口實際情況的工作方案，引進優秀人才，加大文旅產品的開發力度，延長文旅產品的產業鏈，全方位、多角度地對磧口的傳統文化和景區特色展開宣傳，從而不斷提高磧口的知名度，讓磧口的旅游業不斷發展壯大，讓磧口的傳統文化不僅“活”起來，也“火”起來。

本文為2022年呂梁市科技局社會發展領域重點研發項目“磧口傳統文化與旅游融合發展路徑”（項目編號：2022SHFZ32）階段性成果。

（作者單位：呂梁學院）