鄉村文創設計賦能縣域經濟高質量發展

陳雪清

摘要：農產品文化創意設計的核心在于將優質產品與深厚的農耕文化內涵融為一體，通過塑造品牌形象和品牌文化提高消費者的信任度，滿足其審美和文化體驗需求，從而實現品牌的價值，為促進高質量農業的發展注入新的活力。現從鄉村文創設計的角度專注探討廣東省湛江市在經濟中農產品創新發展所面臨的多重困境，并通過文創設計來制定提升農產品附加值的戰略。在傳承、提煉和升華農耕文化和地域文化的過程中致力于創造具有豐富文化內涵和高藝術審美價值的農產品文創設計。這不僅能夠滿足消費者在文化、審美、體驗和情感方面的需求，更是對農產品附加價值的認可和實現。通過深入研究文創設計與農產品附加價值的關系，為縣域經濟的高質量發展開辟新的思路，為實現可持續農業和鄉村振興貢獻力量。同時，為湛江整體經濟發展水平的提高提供理論參考和實踐指導。

目前，我國農產品與文化產業融合度低，市場同質性問題明顯，市場競爭力不足，品牌意識欠缺。文化產業作為“綠色產業”，在低能耗、高知識性和高附加值方面表現出色，為農業提供了新的升級路徑。專家學者和企業家開始關注提升農產品文化創意和品牌意識的方法，通過將文化創意引入農產品研發和營銷環節，提升產品文化附加值，推動農業產業升級。

在鄉村經濟社會發展中，鄉村文創產品設計嶄露頭角，成為鄉村文化振興的有效手段。鄉村文創設計滿足了人們物質和精神需求，同時兼具經濟、文化等多重價值。通過挖掘、呈現、傳播和再創造獨特的鄉村文化資源，推動了“文化+旅游+產業”模式的鄉村發展，為中國式農業現代化建設提供了重要支持。通過探討鄉村文創產品設計，尋找提高農產品附加值的途徑，實現地方特色農產品產業升級和鄉村建設的良性發展。

鄉村文創設計為縣域經濟注入活力

鄉村文創設計的內涵

設計是人類對現有事物進行創造性改變、增益、更新和發展的過程，被學者界定義為一種方法論。隨著時代的演變，設計已不只是藝術與科技的交叉學科，更是創新的核心，覆蓋科技、服務和社會變革等多個領域。文化創意產品的設計靈感源自本地民族和文化元素，通過創造性表達賦予其豐富的文化內涵和審美價值。這類產品具備關鍵特征，如文化主題、創新轉化和市場價值。

現代文化創意產品強調時代屬性，包括創新性、傳播性、衍生性以及價值性等方面。這些產品由虛擬到實體，基于不同目標群體和系統的文化主題，創造了全新的文化價值，并以經濟效益為導向，獲得更多利益。文創設計被定義為將特定文化元素融入實體媒介并展現主觀意識和哲學思想的創作過程。鄉村文創設計在物質和非物質層面呈現了鄉村地域特有的文化特征，成為現代文創產業的熱門領域。作為商業產品，鄉村文創注重傳承地方特色與歷史文化，具有可持續發展的前景和商業價值，為縣域經濟提供新的發展方向，豐富了鄉村文化產業的內涵。

鄉村文創設計助推縣域經濟高質量發展

湛江市位于廣東省南部地區，其獨特的地理環境和豐富的自然資源為農業發展提供了得天獨厚的條件。近年來，湛江市在特色農產品和優勢農業的發展上付出了大量努力，“湛字號”特色品牌建設取得了顯著成果。特色水果產業如“徐聞菠蘿”“覃斗芒果”“廉江紅橙”“雷州青棗”“遂溪火龍果”和“廉江荔枝”，以及獨特的中藥材，如“麻章山銀花”“吳川化橘紅”“遂溪穿心蓮”等，在省內外取得了良好的口碑和市場反響。湛江市在水產采購領域表現同樣出色，榮獲了“全球水產采購基地”的國際盛譽。同時，還被譽為“中國海鮮美食之都”“中國對蝦之都”和“中國金鯧魚之都”。這都表明了湛江市在農產品和水產方面擁有強大的地域品牌和產業基礎。

然而，在湛江的部分縣域市場，特色農產品的IP形象缺乏創造性，存在品牌缺失、定位不明確以及包裝同質化等問題。通過利用鄉村文創設計，將其與湛江獨特的農業相結合，可以有效促進地方特色農業的發展。文創設計能夠為特色農產品進行新的包裝和形象改造，提升其市場競爭力，滿足現代消費者對審美和文化內涵的需求。這種融合不僅有助于解決產品同質化和品牌缺失的問題，還為縣域經濟戰略調整提供了強有力的支持和推動。通過文創設計，湛江市的縣域經濟可以更好地融入全國市場，向高質量發展邁進。

鄉村文創設計賦能的現實意義

湛江地區豐富的土地資源和深厚的鄉土文化為鄉村文創設計提供了豐富的創作元素。通過現代設計美學和傳統材料、工藝技巧的結合，鄉村傳統文化以可視化和顯性方式呈現，增強了村民對文化的認同感和滿意度。同時，培養了民眾對本土文化的自信心。

研究鄉村文創產品設計的重要意義體現在以下幾方面。第一，它能夠促進鄉村振興，推動鄉村文化的傳承和發展，帶動當地經濟的增長，提升農民生活品質，全面實現鄉村振興。第二，鄉村文創產品設計有助于加深當地居民對本土文化的認同感，激發文化自信，積極推動傳統文化的傳承與創新。通過引入現代設計理念和先進技術手段，鄉村文創產品設計可以推動當地產業的革新與升級，提高產品附加值和競爭力，促進鄉村經濟的持續健康發展。第三，通過引入現代技術手段，如智能制造技術，有助于推動數字化轉型，提升生產效率和銷售渠道，促進數字化經濟的不斷發展。

總體而言，鄉村文創產品設計不僅能有效推動鄉村經濟和文化的蓬勃發展，還能為數字化轉型和產業升級作出積極貢獻。在政策支持下，農村文化創意產業正迎來蓬勃發展的機遇。隨著信息技術的普及，農村物流、技術和營銷等領域也得到填補。城市中興起的文化創意產業已開始在鄉村生根。例如，在傳統農耕文化的傳承和創新中，鄉村文化創意產品已成為重要的文旅經濟增長點。品牌設計在特色農產品包裝和產業鏈構建中發揮重要的作用。通過挖掘鄉土文化獨特魅力，充分利用現有村莊資源，提升鄉村文化與旅游價值，并推動更具創新性的鄉村旅游業發展。

鄉村文創設計研發推動本土文化傳承

湛江地域文化的獨特魅力在物質和非物質文化的交融中得以展現。為研發具有地域特色的鄉村文創產品，將對以下三個項目進行重點探討。

名特優特色農產品

湛江市推行“一村一品、一鎮一業”計劃，形成了眾多“粵字號”“湛字號”特色品牌和“一村一品”系列產品。這些產品包括享譽省內外的地域水果產業，如徐聞菠蘿、覃斗芒果、廉江紅橙、雷州青棗、廉江荔枝和遂溪火龍果等。中藥材生產領域同樣備受矚目，如遂溪穿心蓮、遂溪廣藿香、麻章山銀花、吳川化橘紅、徐聞高良姜等。湛江市還有“全球水產采購基地”“中國海鮮美食之都”“中國對蝦之都”“中國金鯧魚之都”等美譽，得天獨厚的地理環境，為水產資源提供了發展優勢。這不僅讓人們品嘗新鮮美味的海產品，還能深入了解漁業文化，參觀海洋館展覽。嶄露頭角的名特優特色農產品構成了鄉村文創設計的重要元素。鄉村文創設計能為特色農產品賦予創新的包裝和形象，提升其市場競爭力，解決同質化和品牌缺失問題。通過鄉村文創設計，這些產品的地域魅力可以進一步被挖掘和呈現。

物質文化遺產

湛江擁有豐富的物質文化遺產，如赤坎古商埠、遂溪蘇二村、霞山維多爾天主教堂等，展示了中西合璧的建筑風格；還有自然風光，如湖光巖風景區、三嶺山國家森林公園等，都是鄉村文創設計的寶貴資源。通過深入挖掘和融合，文創產品能夠體現更多獨特的地域魅力，吸引更多游客，推動鄉村經濟的多元發展。

非物質文化遺產

湛江市擁有豐富的非物質文化遺產，涉及舞蹈、美術、民俗、文學、戲曲、戲劇和民間信仰等多個領域。這些多樣的文化元素是鄉村文創設計的靈感源泉。通過深入挖掘和融入這些元素，能夠為鄉村文創產品設計注入更加豐富的藝術內涵。

將湛江地域、文化資源融入鄉村文創產品設計，加強產品的地方特色和文化內涵。在建筑遺跡領域，獨特造型和裝飾元素是明顯的視覺文化符號。傳統美術強調視覺藝術，其中的視覺文化符號也容易查找。而傳統民俗具有獨特的藝術形態、精美服裝和生動情節，篩選這些元素切實可行。

綜上所述，鄉村文創產品設計路徑的研究需要深入調查和分析湛江地區的豐富鄉村文化和農產品。明確產品定位和目標，積極探索創新設計思路，制訂可行的設計方案。重點提取并充分利用地域文化元素，引發消費者共鳴，傳達文化內涵。同時，提高農產品的審美、實用價值和精神屬性，打造豐富多樣的鄉村文創產品系列。通過實施、測試、評估與改進，提升產品競爭力，促進地域文化傳播，推動當地特色資源開發與利用，為地方經濟注入新活力。

文創設計賦能縣域經濟

縣域經濟的高質量發展需要創新思維，而文創設計則是一種有效的推動方式。

研究當地文化特色，制訂方案

深入研究湛江地區的鄉村文化和農產品是特色農產品文創設計的關鍵步驟。不僅要關注傳統文化元素，還要深入了解當地民俗、傳統手工藝技藝以及各種節慶習俗。這種全面的文化考察可以為文創設計提供更多元、更深層次的靈感。

了解湛江的傳統手工藝，如編織、雕刻、陶藝等。為特色農產品的包裝設計提供獨特的藝術元素。將這些傳統工藝的美學特征融入文創設計，不僅提升了產品的藝術價值，還傳承了當地手工藝的精髓。深入研究湛江的節慶習俗，為特色農產品的推廣和包裝設計提供有趣的切入點。在當地重要節日中融入相關元素，增加產品的特殊性，為產品帶來慶典和歡樂的氛圍。

在打造品牌形象時，對湛江地域文化的尊重至關重要。通過理解和尊重當地社區的文化，確保文創設計在傳統和現代語境中煥發新的生命力。借助當地獨特的民俗元素，使產品更符合鄉土風情，在全球市場中，打造湛江獨特的地方形象，吸引大眾的關注。在深入研究和改進方案中，注重文化元素的整合和創新將有助于特色農產品文創設計更好地融入當地鄉村文化，達到更全面、深刻的品牌塑造效果。

融入當地文化價值觀念

在特色農產品文創設計中，需要準確挖掘地方文化特色。同時，了解農村居民對文化的接納和理解，確保特色農產品品牌形象得到大多數民眾的認可，帶來更深層次的認同感和歸屬感。在品牌形象的設計中傳承本土文化、融入地域性元素，深挖當地風俗習慣和人文歷史，以提升品牌的獨特性和競爭力。

湛江特色農產品品牌文創設計的關鍵在于有機融入地方文化元素，包括文字、圖形和色彩等。結合本土文化與現代設計手法，以時尚美學為基礎，創造個性鮮明品牌形象。湛江作為擁有豐富多樣農產品的地區，可通過夸張、概括等創意手法，以蔬菜水果原型為靈感，將思想情感巧妙融入設計。這獨特設計方式將產生標志性效果，引起村民對品牌的共鳴，激發對本土文化的認同感。

設計不僅僅依賴于創意和藝術性，更需要關注與大眾的深入互動。深入了解當地民眾的生活習慣和情感體驗，使文創設計更貼近生活，提升產品親和力。這種設計不僅滿足市場需求，還在本土文化中建立深層次的情感聯系，最終實現產品品牌形象的成功塑造。

注重創造角色，提高文創設計水平

在特色農產品品牌形象構建中，吸引消費者至關重要。隨著物質生活水平提高，市場競爭激烈，傳統產品難以引起興趣。相比之下，擁有人性化品牌特性和價值認同的產品更容易脫穎而出。消費者偏好與日常生活相關，富有親和力的IP形象不僅拉近品牌與消費者的距離，還讓消費者直觀感受品牌的獨特之處。只有建立良好關系，特色農產品和文創設計產品才能激發購買欲望。因此，在進行特色農產品品牌設計時，無論是賦予產品個性化形象還是打造獨特虛擬形象，都需緊密圍繞產品本身，突破同質化，融合地方特色，并展現親和力。

此外，隨著市場競爭的激烈化，單一IP形象逐漸無法滿足文創設計的需求。引入家族化IP形象填補了這些缺陷，即以家庭為單位打造多個虛擬角色，根據不同年齡、性別、個性和專業特點塑造各種特色形象。在家族化IP的擴展應用中，多個IP形象能夠建立深度互動聯系，更精準地呈現情景化劇情演繹和貼近受眾的信息場景化傳播效果。這種多樣性和個性化的設計方向有助于提升文創設計水平，使產品在市場中更具吸引力和競爭力。

政策保障與支持

為促進特色農產品品牌長期發展，當地政府需建立高效研發機制，鼓勵更多從業者參與鄉村文創設計，推動農產品與文化創意相融合。包括在品牌策劃和圖形設計等方面進行精細化操作，確保設計緊密契合市場需求，打造有吸引力的品牌形象。

為促進鄉村文化旅游業可持續發展，政府需加大對本土資源的開發和利用。通過政策支持和搭建平臺，政府創造資源豐富的文創空間，促進鄉村文創設計可持續發展。結合產業和市場需求，實現區域文化旅游經濟與可持續性發展的協調共贏。建立本地農產品文創設計團隊，充分發揮設計賦能的優勢，助力鄉村可持續發展。

政府在推廣農產品及鄉村旅游品牌方面發揮關鍵作用。通過采取有效的營銷策略，激活鄉村內的生動力，實現長期穩定發展；舉辦展覽、活動等，為特色農產品提供更多曝光機會，吸引消費者關注。在政策層面提供支持，包括稅收、資金和技術支持，為特色農產品品牌的繁榮發展提供強有力支持。政府通過引導農產品與文創設計結合，打造更具競爭力的品牌形象，推動本地經濟發展。這些政策支持將為文創設計的實施提供有力保障，助力縣域經濟的高質量發展。

新媒體時代，鄉村文創設計不僅為農產品拓展了銷售渠道，也是地域文化傳承的宣傳媒介。通過深入研究原產地特點，結合品牌文化和經營理念，鄉村文創設計可以打造符合當代審美的超級符號，提升品牌影響力。利用網絡媒體平臺傳遞品牌故事，提高品牌知名度。同時，不斷優化產品以適應市場變化，滿足更廣泛消費人群需求，助力農產品品牌在激烈競爭中脫穎而出。未來，鄉村文創設計需要持續創新，與市場同頻共振，為農產品品牌的可持續發展提供支持。

湛江市哲學社會科學2023年度規劃項目（一般項目），課題名稱：地域文化視域下的湛江鄉村文創產品設計路徑研究（項目編號：ZJ23YB122）。

（作者單位：湛江幼兒師范專科學校）