誰(shuí)被防曬焦慮掏空了錢包？

立夏已過(guò)，多地已經(jīng)迎來(lái)了今年的高溫時(shí)期。

太陽(yáng)高照，熱浪來(lái)襲，有人已經(jīng)早早地“全副武裝”，帽子、墨鏡、口罩、冰袖、手套、衣服一應(yīng)俱全的硬核式防曬成為這個(gè)夏天的主基調(diào)。人們不禁調(diào)侃：“養(yǎng)兒不一定防老，防曬一定防老。”但如此絞盡腦汁的防曬操作，已經(jīng)成為日常生活的枷鎖。在這個(gè)“防曬至上”的時(shí)代，有多少被防曬焦慮掏空錢包的人？

A防曬焦慮造就百億市場(chǎng)

防曬可以說(shuō)是一個(gè)老生常談的話題了。從“怕曬黑”到“怕曬老”，從夏季專供到四季常備，當(dāng)代人對(duì)防曬這件事的重視程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。

眾所周知，日常的防曬方法一般分為化學(xué)防曬和物理防曬。如今的化學(xué)防曬已經(jīng)從防曬霜、防曬噴霧進(jìn)化到自帶防曬效果的防曬氣墊、防曬粉底……但簡(jiǎn)單的化學(xué)防曬已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找媾蛎浀摹胺罆裥摹保藗冞€需要物理防曬的加持，遮陽(yáng)傘、遮陽(yáng)帽幾乎是人手必備，此外，還衍生出了防曬手套和防曬面罩等產(chǎn)品，“防曬神器們”成了夏日里人們的“護(hù)身符”。

為了防曬，人們不惜“全副武裝”，從頭到腳包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，化身為“行走的遮陽(yáng)棚”：出門(mén)前先涂上一層厚厚的防曬霜，長(zhǎng)到腳面的防曬衣就是日常“戰(zhàn)袍”，遮住半張臉的防曬口罩，再打上一把防曬力大于99%的遮陽(yáng)傘，主打一個(gè)360度全方位無(wú)死角防曬。

顯然，防曬產(chǎn)品已經(jīng)成為絕大多數(shù)人的夏日必備。試問(wèn)，誰(shuí)沒(méi)有在防曬上花過(guò)錢呢？深陷防曬焦慮的人們，通過(guò)“買買買”造就出了一個(gè)百億市場(chǎng)。近10年來(lái)，我國(guó)防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)指出，2023年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到183億元，同比增長(zhǎng)15.9%，2025年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)219億元。2022年—2027年復(fù)合增速有望達(dá)97%，增長(zhǎng)動(dòng)力可觀。

巨量的行業(yè)規(guī)模之下，比仲夏還熱的，是層出不窮的防曬品牌們。不僅防曬霜、防曬噴霧等傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)優(yōu)化，服裝領(lǐng)域也不甘落后，新老品牌們紛紛做起防曬生意，勢(shì)必要在防曬市場(chǎng)上分得一杯羹。憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的款式和高效的防曬功能，各種防曬衣迅速占領(lǐng)了防曬市場(chǎng)。

從運(yùn)動(dòng)品牌到時(shí)尚大牌，從戶外裝備到日常休閑，防曬衣已經(jīng)成為服裝市場(chǎng)上的一股新潮流。與此同時(shí)，防曬衣的價(jià)格越來(lái)越貴，動(dòng)輒上百元，功能也越來(lái)越多，甚至有些防曬衣還宣傳添加了養(yǎng)膚護(hù)膚的功能。

品牌加速“整活”，消費(fèi)者到底該怎么選？

B防曬變著花樣“圈錢”

要說(shuō)硬防曬風(fēng)靡所有平臺(tái)，吸引人們購(gòu)買，首先逃不掉的就是蕉下。

2013年左右，蕉下橫空出世，推出膠囊小黑傘，憑借著小巧易收納的優(yōu)勢(shì)、高顏值的外觀，加上廣告中聲稱的令人心動(dòng)的防曬效果，直接擊中都市女性的需求，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。在此之后，蕉下乘勝追擊，推出多款防曬產(chǎn)品，如防曬帽、防曬衣等。

在當(dāng)時(shí)消費(fèi)升級(jí)占據(jù)上風(fēng)的時(shí)候，熱情洋溢的創(chuàng)業(yè)者們喊著“所有的品牌都能重做一遍”，那時(shí)候，有人甚至總結(jié)出一個(gè)廣為流傳的公式：爆款=5000條小紅書(shū)+2000篇知乎問(wèn)答+頭部主播帶貨。

蕉下的成功便深諳其道。根據(jù)招股書(shū)顯示，僅2021年，蕉下就合作了600位博主，換算下來(lái)創(chuàng)造了幾十億的瀏覽量。一個(gè)月的時(shí)間，蕉下出現(xiàn)在大小60多位主播的直播間中。和蕉下合作推廣的明星也不在少數(shù)，明星同款讓蕉下更上了一個(gè)臺(tái)階。

無(wú)孔不入的宣傳營(yíng)銷，把防曬、衰老、美白牢牢綁定，讓本就“一生熱愛(ài)防曬的中國(guó)人”更加癡迷。

商家們更是牢牢抓住了消費(fèi)者的心理：怕熱，不透氣，那就把薄荷、木糖醇加入到衣眼里，聲稱讓人冰冰涼涼過(guò)夏天，名字也升級(jí)換代，冰絲、冰皮、涼皮，名字越起越?jīng)隹欤由锨逡簧乃{(lán)色背景圖，看到就讓人神清氣爽。

款式上也層出不窮，要寬松的有斗篷、落肩、披肩，要顯身材的有修身、人魚(yú)。長(zhǎng)度上更是從及胸到及足的都有。各色產(chǎn)品被有針對(duì)性地細(xì)分到不同人群和場(chǎng)景，主打一個(gè)需求全覆蓋。

但實(shí)際上，在材質(zhì)、工藝和紫外線防護(hù)等方面，防曬衣可以說(shuō)是大同小異。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不管防曬衣的價(jià)格貴賤，主要使用的材質(zhì)都為錦綸，紫外線防護(hù)指數(shù)大多在UPF50+。防曬工藝上也以原紗居多。原紗是一種在合成纖維時(shí)就加入可反射紫外線原料的紗線，與把成品面料浸染在抗紫外線的化學(xué)劑中的助劑防曬以及涂層防曬相比，原紗更耐水洗。

但有業(yè)內(nèi)人士曾透露，錦綸的價(jià)格約為30元至40元一米，做一件衣服的用料大概是一米左右。有些品牌會(huì)進(jìn)行染色、印花等，成本會(huì)增加10元左右。

在工藝上，防曬衣多使用原紗和染色助劑。抗紫外線助劑的成本大概是150元左右每公斤，一件衣服僅會(huì)使用其自身重量的3%。原紗雖較為先進(jìn)，但簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)也是把抗紫外線助劑提前融進(jìn)紗線里，再用其制作防曬衣。所以拋去品牌溢價(jià)等原因，一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的防曬衣成本其實(shí)很低。

根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，UPF>40+、UVA<5%的才可以被稱作是防紫外產(chǎn)品，兩者缺—不可。UPF40+的紫外線阻隔率就達(dá)到了97.5%，UPF50+的紫外線阻隔率上升到了9890。所以有些消費(fèi)者看到商家打著UPF2000的噱頭花高價(jià)買一件防曬衣，其實(shí)根本沒(méi)必要。

C全副武裝真的有必要嗎？

一進(jìn)夏天，人們對(duì)防曬的關(guān)注度不斷升高。微博上“防曬”話題已達(dá)到245萬(wàn)討論、25.2億閱讀。好多網(wǎng)友表示無(wú)論春夏秋冬，都堅(jiān)持全副武裝防曬。這樣的“養(yǎng)蜂人式”防曬，是維持健康美麗所必需的付出，還是被營(yíng)銷洗腦的跟風(fēng)呢？

實(shí)際上，防曬主要防的是紫外線。長(zhǎng)波紫外線（UVA）和中波紫外線（UVB）能穿透皮膚角質(zhì)層，進(jìn)入表皮層和真皮層，激活皮膚組織中的黑色素，使皮膚變黑、曬傷、老化、長(zhǎng)出皺紋。

而紫外線對(duì)人類造成的傷害，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止曬黑皮膚影響美觀，它更是一些惡性疾病的罪魁禍?zhǔn)住?jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，2020年，“過(guò)度暴露于紫外線”導(dǎo)致了120萬(wàn)例非黑瘤皮膚癌，以及32.5萬(wàn)例皮膚黑色素瘤。據(jù)估計(jì)，全世界共有1800萬(wàn)人因白內(nèi)障而失明，其中約10%病因可能是暴露于紫外線輻射。

紫外線如此可怕，那么我們需要全天360度無(wú)死角防護(hù)嗎？答案是否定的。

衡量陽(yáng)光中紫外線的強(qiáng)弱，要看紫外線指數(shù)。它指的是一天中太陽(yáng)處于空中最高點(diǎn)時(shí)紫外線的輻射強(qiáng)度，通常出現(xiàn)在上午11點(diǎn)到下午3點(diǎn)之間的4個(gè)小時(shí)。我國(guó)中央氣象臺(tái)將紫外線指數(shù)按照強(qiáng)度值分為5個(gè)等級(jí)，從最弱到最強(qiáng)依次給出不同的防曬建議。

根據(jù)官方給出的防曬措施建議，當(dāng)紫外線指數(shù)處于“最弱”的一級(jí)，如果不是長(zhǎng)期戶外活動(dòng)，不需采取防護(hù)措施。到了“中等”的三級(jí)，則建議戴好遮陽(yáng)帽，涂擦防曬霜。當(dāng)紫外線指數(shù)達(dá)到“很強(qiáng)”的五級(jí)，就不建議在室外活動(dòng)了。

在實(shí)際生活中，室外的紫外線強(qiáng)度怎么樣？真的需要一年四季都要防曬嗎？

從中央氣象局發(fā)布的“全國(guó)重點(diǎn)城市紫外線強(qiáng)度圖”來(lái)看，很多城市確實(shí)比我們認(rèn)知中更曬——今年春分，全國(guó)大部分地區(qū)的紫外線強(qiáng)度達(dá)到了“強(qiáng)”和“很強(qiáng)”。

而且，紫外線輻射的強(qiáng)度不單由季節(jié)決定，還受到緯度、高度、云層、地面反射等多重因素影響。即使在日照最強(qiáng)的夏至，陰雨連綿的南方地區(qū)，紫外線強(qiáng)度也非常弱。而在晴朗的冬日，北方地區(qū)雖然光照時(shí)間短，但由于缺乏云層遮擋，紫外線強(qiáng)度也會(huì)比較強(qiáng)。

不過(guò)在現(xiàn)實(shí)生活中，除了建筑工人、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、運(yùn)動(dòng)員等特定職業(yè)，大部分人并不會(huì)長(zhǎng)期暴露在陽(yáng)光直射下，也就不會(huì)受到這么多的紫外線輻射。對(duì)于以室內(nèi)活動(dòng)為主的人，只有通勤、遛彎等為數(shù)不多的時(shí)間能曬到太陽(yáng)，如果一年四季把自己裹成“粽子”，反而容易造成過(guò)度防曬。

2022年上海一項(xiàng)醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在兩萬(wàn)多名調(diào)查對(duì)象中，51.66%的人存在維生素D缺乏的問(wèn)題。令人意外的是，18歲～ 25歲年齡組青年維生素D缺乏率最高，女性占比達(dá)到了82.6%，這一人群與防曬用品的最大用戶群體吻合度較高。

維生素D很少能通過(guò)膳食攝入，主要靠人體曬太陽(yáng)后自身合成。缺乏維生素D會(huì)影響人體對(duì)鈣的吸收，容易導(dǎo)致骨質(zhì)疏松、多發(fā)性骨折，甚至還可能引發(fā)心血管和神經(jīng)系統(tǒng)疾病。此外，當(dāng)陽(yáng)光照射皮膚時(shí)，人體產(chǎn)生的維生素D3會(huì)使大腦分泌血清素，從而讓人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。

適度防曬有益健康，防曬的目標(biāo)是為了更加快樂(lè)地生活，然而在營(yíng)銷信息狂轟濫炸的當(dāng)下，我們或多或少背上了防曬焦慮的“包袱”。當(dāng)我們開(kāi)始為了防曬而防曬，也就意味著用消費(fèi)主義禁錮了自己，花了大量的金錢，犧牲了舒適與健康，反而得不償失了。

摘自微信公眾號(hào)“圖數(shù)室”