拒絕“粉紅稅”

只有各方共同努力，才能逐步消除這一不合理的價格歧視現象，給消費者營造一個誠信和諧、安全放心的消費環境。

最近，喜歡網上購物的95后女生曼曼發現一個奇怪的現象：一模一樣的同款電腦鍵盤，女生愛用的粉色款比男生常用的黑色款貴了50元；某品牌同樣一雙運動鞋，顏色略有差異的女款竟然比男款多出240元；更為夸張的是，同樣一條牛仔褲，男褲的口袋更大，可以裝下鑰匙、手機、門卡等，而女褲的口袋只能放下半個手機，因為要刺激女生買包的需求……

“以前買東西沒有仔細對比，現在才發現很多產品的男女款定價不一樣。而無一例外的是，女款價格總是或多或少高于男款?！甭鼘Υ爽F象驚嘆不已，也對女性在消費中莫名其妙承受的溢價感到憤慨。

不止是曼曼，很多心細的女生發現了無處不在的“粉紅稅”。運動達人慧慧經常去實體店購買運動器材，她發現健身用品是“粉紅稅”的“重災區”之一，比如兵乓球，有橘色、粉色、白色，三款球的大小和材質毫無差異，但粉色就是貴了兩元。同樣一款瑜伽墊，粉色款比藍色款貴了15元，慧慧對此哭笑不得。

這種形容隱形消費陷阱的“粉紅稅”一詞最早來源于顏色。2015年，紐約消費者協會的一項調查報告顯示，在被調查的近400種商品中，女性產品價格更高的情況占了42%，而男性產品價格更高的情況僅有18%。在這些被調查的商品中，最引人注意的是美國玩具公司Radio Flyer生產的粉色踏板車，售價49美元，比同款的紅色版本貴了1倍。自此，“粉紅色”成為這類溢價特有的視覺標簽。

近年來，“她經濟”不斷升溫，女性消費市場成為品牌的“兵家必爭之地”。在傳統觀念中，女性往往被視為消費能力強、執著追求美且喜歡粉紅色產品的群體。在此背景下，商家便會設計生產差異化產品，讓女性更容易購買。此外，市場營銷手段也在一定程度上助長了“粉紅稅”的存在。商家常常通過精美的包裝、夸張的廣告宣傳以及所謂的“女性專屬”賣點，成功塑造女性用品的“高端”形象，使得消費者愿意為之付出更高的價格。

如今，“粉紅稅”現象越來越直觀，蔓延至更多的領域。例如，一位美食探店博主發現了不可思議的變相“粉紅稅”：深圳一家餐廳外賣的牛肉粉訂單后面帶有“女”字標簽，菜品備注為分量精致，適合飯量小的女性顧客。店員稱，不帶“女”字的牛肉粉，里面有四種肉類，而專屬女性的牛肉粉只有三種肉類。不少女顧客對此不滿，明確表示感到不適。

“粉紅稅”實質上屬于基于性別的價格歧視，面對損害女性權益的“粉紅稅”，廣大消費者奮起維權。在豆瓣有人建立了“粉紅稅抵制者聯盟”，目前小組成員接近3萬人，大家在此盤點生活中讓人意想不到的“粉紅稅”產品。而為了讓更多消費者認識到“粉紅稅”的存在，5名大學生組成“粉紅稅不隊”，在多個社交平臺發起了相關話題討論，并給予網友維權建議。更有機智的網友發現了如何巧妙避免“粉紅稅”，比如想買首飾收納盒，可以搜“釣魚收納”或者“五金收納”，通常便宜還厚實；想買化妝刷筒可以找“筆筒”平替；寵物主人想買貓糧儲存桶，可以搜“米桶”對比價格；購買衣服、瑜伽墊時，在搜索詞前面加個“男”字……

以上不難看出消費者對“粉紅稅”亂象的反感和抵觸，但是僅僅靠消費者的維權，并不能解決根本問題。對此，有關部門應加強市場價格監管，確保市場秩序規范；商家應遵守商業道德，合理定價，保障消費者權益；消費者也要提高辨別能力，避免落入消費陷阱，并在自身合法權益受到侵害時，及時通過向消費者協會投訴等方式進行維權。只有各方共同努力，才能逐步消除這一不合理的價格歧視現象，給消費者營造一個誠信和諧、安全放心的消費環境。