立足財經特色 加強輿論引導 唱響中國經濟光明論

習近平總書記在2023年底的中央經濟工作會議上指出，要加強經濟宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論。這為我們做好當前和今后一個時期的經濟宣傳工作指明了方向。作為財政部主管的全國性行業媒體，中國財經報社按照中宣部、中國記協的部署和財政部黨組的要求，認真學習領會習近平總書記重要講話精神，圍繞高質量發展這一重大主題，立足財經特色，精心組織策劃，深入調研采訪，創新報道形式，加強對財經領域重大戰略和熱點問題的宣傳闡釋，努力講準、講深、講透中國經濟，引導社會預期，取得了積極進展。

領會精神，加強對經濟形勢和政策的研判和解讀

中國財經報社深入學習領會習近平總書記系列重要講話精神，提高對經濟形勢判斷和經濟政策解讀的站位與格局。

一是全面及時深入學習黨的創新理論和中央對經濟形勢的判斷，打造學習宣傳習近平經濟思想的輿論高地。近年來，報社黨員干部把深入學習領會習近平經濟思想作為首要政治任務，以黨的創新理論指導新聞宣傳實踐，始終堅持正面宣傳，弘揚正能量，唱響主旋律。同時，堅持把學習習近平總書記最新重要講話精神作為報社黨委和各支部、黨小組的第一議題，及時跟進學習中央對經濟形勢的最新判斷、經濟政策的最新部署，在新聞宣傳中第一時間落實。比如，2023年9月習近平總書記在黑龍江考察時首次提出新質生產力這一重要概念，報社在學習習近平總書記重要講話精神后第一時間策劃組織專家進行解讀，10月初即刊出相關解讀文章。2024年一季度經濟和財政數據發布后，報社先后撰寫評論文章6篇，及時引導輿論。

二是堅持系統觀念，圍繞高質量發展提升宣傳報道水平。報社在開展高質量發展主題報道中，突出整體策劃、注重實際效果。可以概括為“一二三”：“一條主線”，即高質量發展主線，在把握節奏的基礎上實現全年不間斷宣傳報道；“兩個結合”，即闡釋黨的創新理論與宣傳財政經濟政策相結合，深度文字采訪與及時視頻報道相結合；“三個注重”，即注重深入基層調研，注重從具體的人物和故事中體現中國經濟長期向好的趨勢，注重把枯燥的經濟數據和術語用老百姓聽得懂的語言表達出來，既生動呈現高質量發展實踐，也提高報社新聞宣傳工作水平。

三是嚴格落實意識形態工作責任制，確保正確輿論導向。始終牢牢把握正確輿論導向這條“生命線”，把講政治貫穿到“報網端微”，堅持網上網下、新媒體傳統媒體一個標準，切實做到守土有責、守土擔責、守土盡責。發揚斗爭精神，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點。不斷完善三審三校機制，建立報紙和新媒體糾錯機制。

凝聚共識提振信心，以高品質內容提升媒體“四力”

要做到凝聚共識提振信心，就要用好“顯微鏡”深入基層觀察精彩實踐，用好“望遠鏡”做好理論闡釋，用好“聚光鏡”解讀經濟熱點問題。

一是用好“顯微鏡”，深入基層一線發掘高質量發展的精彩實踐。自2023年初至今，中國財經報社持續開展高質量發展調研行采訪，策劃實施了三個系列：其一，“重要時間節點看巨變”。策劃海南自貿港建設5周年、雄安新區設立6周年、浙江千萬工程20周年、山東臨沂老區十年巨變等特別報道，以基層一線大量生動鮮活的素材，反映大主題大時代。其二，“基層蹲點調研看民生”。報社組織22名青年記者組成8個采訪組，分赴浙江臺州、四川涼山、云南瑞麗等地，圍繞民營經濟、鄉村振興等主題蹲點一周，深入田間地頭、工廠車間調研采訪，與基層干部群眾“同吃同住同勞動同學習”，開展解剖麻雀式調研，反映基層群眾的生活變化。其三，“財政重點工作看發展”。圍繞財政支持創新發展、民生保障、長江經濟帶等實地采訪，反映高質量發展落地見效的生動實踐、最新進展。2023年至今，報社先后派出80多批160余人次，分赴全國20余省份開展高質量發展主題采訪，刊發報道300余篇，原創視頻80余條。

二是用好“望遠鏡”，深入開展理論闡釋和輿論引導。2023年以來，報社先后開設“理論版”“調查研究”等版面，聚焦高質量發展及中國式現代化、現代財政制度等重大主題，全年刊發有關理論闡釋和深度調查文章百余篇。例如，聚焦高質量發展相關理論問題，中國財經報先后刊發《黨的二十大報告中高質量發展的經濟學原理》《以人口高質量發展支撐中國式現代化》《多維賦能助力民營經濟高質量發展》《加快形成新質生產力 著力推動高質量發展》等學者署名文章，取得較好的輿論引導效果。

三是用好“聚光鏡”，圍繞財經熱點積極引導社會預期。圍繞中央經濟工作會議精神，持續加大經濟熱點問題解讀力度，辦好“三里河觀察”“中財時評”等評論欄目，做好對黨中央、國務院出臺的重大政策和財政部發布的重要舉措跟蹤解讀。2023年刊發宏觀經濟形勢評論文章150余篇。2024年全國兩會報道中，報社連續6期推出“預算報告解讀”專版，廣泛采訪代表委員和財經專家，刊發文章70多篇，刊播原創短視頻145則，受到全國人大代表和政協委員的高度肯定。2024年3月23日，圍繞財政改革刊發的文章得到國務院副總理丁薛祥同志批示。同時，加強媒體智庫建設，自2021年起，每季度定期舉辦“宏觀經濟形勢與財政政策”高端研討會，邀請業內權威專家和政府部門相關負責人參會，采取“網上直播+短視頻二次傳播+報紙詳實報道”形式，唱響中國經濟好聲音，引導社會預期。目前，該系列研討會已成為宏觀經濟領域有較大影響力的特色活動。

深入推進媒體融合，持續提升輿論引導效果

媒體融合上升為國家戰略已經十年了，十年間中國財經報社在習近平總書記關于媒體融合相關講話精神指引下，勇于創新，不斷探索，取得了很大成效。

一是以“體系化”走“融合路”，積極打造全媒體傳播格局。目前，中國財經報社出版3份報紙、1份雜志，還有2個網站、2個新聞客戶端、7個微信公眾號、1個微信矩陣、2個微博以及視頻號、抖音、快手等多個短視頻平臺獨立賬號，建有融媒體演播室，已形成了渠道多樣的全媒體傳播格局。在實踐中，強化報紙與網站、客戶端、微信、短視頻等聯動效應。比如，在美國財長耶倫訪華等重大事件報道中，第一時間從現場發回視頻報道，微信公眾號及時發布消息，在當天出版的報紙上邀請專家進行深入解讀，并在網站、APP上集合各方面相關報道，由此形成中國財經報的特色報道。目前，報社擁有三個150萬以上粉絲量的公眾號，各類新媒體平臺（賬號）用戶總量超過1200萬。2023年，點擊量“10萬+”的微信文章達到145條，今年一季度點擊量“10萬+”文章超過60篇。

二是以“可視化”挺進“主戰場”，突出優質內容搶占新媒體平臺高地。報社進一步突出移動優先的發展方向，以制作高質量音視頻產品為重要抓手，實施品牌化戰略，下大氣力產出一批主題積極向上、內容真實感人、制作精益求精的爆款作品。圍繞海南自貿港建設，制作《風起海之南 相約自貿港》5集短視頻，獲得了中國經濟傳媒協會2023中國經濟媒體融合報道典型案例。2023年刊播原創短視頻440余條，總播放量近3億次；制作時長43分鐘的財政系統反腐專題片《初心與蛻變》，展播后在全國財政系統產生了積極反響。

三是以“百姓話”解讀“專業詞”，縮小溫差通俗化闡釋經濟熱點。2023年以來，報社圍繞兩位不同風格主播打造《財知道》《節氣里的詩詞》《悅讀》等固定檔IP類節目，提高品牌辨識度。其中《財知道》主要圍繞社會各界關注的財稅政策和熱點事件進行解讀，普及財稅知識，讓專業的術語“飛入尋常百姓家”；《節氣里的詩詞》《悅讀》推廣傳承以“二十四節氣”為代表的中華優秀傳統文化，積極弘揚正能量。三個專欄均取得積極反響，平均單條點擊量超過15萬次。結合熱點事件，與相關平臺共同策劃事件化傳播，提升爆款內容產出能力。2023年9月推出的《中國農民豐收節系列報道》，與網絡正能量大V聯動，在豐收節期間制造熱點話題，全網點擊量超過4000萬次。

四是以“年輕態”改造“老紙媒”，守正創新推進媒體融合發展。目前，報社“90后”員工超過60人，年齡結構不斷優化。報社從新聞理念、運行機制、管理體制上不斷改革創新，整合各方面要素，采取項目小組制扁平化管理，不斷健全適應媒體融合發展的組織架構和人事、薪酬、考評等各類激勵約束機制，調動各方積極性。2023年報社有40余篇作品、5人先后在中宣部、中國記協等新聞評選中獲獎，創歷年獲獎人次之最。

盡管中國財經報社在加強經濟宣傳方面做了一些探索，但與事業發展的要求相比還有不小差距。下一步，報社將始終高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，深入踐行習近平經濟思想，持續反映新時代中國經濟高質量發展的巨大成就，用心用情講好中國經濟和財政故事，以高質量財經新聞宣傳工作推動財政事業高質量發展。

作者系中國財經報社黨委書記、社長

【編輯：李棟】