五個著力點推動中國中醫藥報社高質量發展

中國中醫藥報是國家中醫藥管理局的機關報，創刊于1989年1月2日。2017年10月，報社由事業單位轉為全民所有制企業，并于2019年5月改制為國有獨資公司，更名為中國中醫藥報社有限公司，成為國有文化企業。

黨的二十大擘畫以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，對加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局提出明確要求。走好媒體高質量發展之路是一項十分緊迫的課題，作為中醫藥行業的主流媒體，中國中醫藥報社認真履行所擔負的責任和使命，以開創未來的勇氣加快推進媒體深度融合，從五個點著力，助推媒體高質量發展。

強化黨建賦能，堅定政治方向

中國中醫藥報社嚴格落實“第一議題”制度，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神和習近平總書記關于黨的建設的重要思想，深入學習習近平文化思想以及總書記關于宣傳思想文化、新聞宣傳工作、意識形態等工作的重要指示批示精神，不斷提高宣傳報道質量和輿論引導水平。今年2月，報社獲評“國家中醫藥管理局創建模范機關·模范單位”。

報社積極探索黨建與業務融合的新形式，讓黨建工作與業務工作由“兩根平行線”擰成“一股繩”。報社邀請中央和國家機關“四強”黨支部國家稅務總局社會保險費司黨支部，介紹創建特色支部工作品牌——“紅石榴”的先進經驗；走進拓爾思信息技術股份有限公司，開展聯學聯建活動，探討最新信息技術賦能中醫藥行業，匯聚中醫藥文化傳播與科技深度融合的力量；開展“尋根走基層走進山西”活動，參觀彭真委員長故里，接受革命精神的洗禮；與河北省中醫藥管理局赴邯鄲市涉縣開展聯學聯建主題黨日活動，走基層，登藥山，參觀一二九師司令部舊址，雙方現場簽約戰略合作框架協議，助推中醫藥綜合改革。

結合報社黨組織成立35周年節點，今年5月—7月，報社組織策劃了為期一個季度的系列活動：黨總支書記講紀律黨課；召開報社黨建工作座談會；邀請中央紀委國家監委駐國家衛生健康委紀檢監察組副組長侯覺非同志，圍繞《條例》進行專題授課。

強化管理賦能，堅持問題導向

在常態化管理的基礎上，報社建立跨部門、跨層級的協同工作機制，形成定期召開工作例會、經理層會、專刊工作例會、經營工作例會等制度，強化過程導向，實現上下聯動、步調一致的工作格局。

今年3月起，中國中醫藥報社請第三方權威機構啟動企業內控管理體系建設工作，全面建立健全以風險管理為導向、合規管理為重點、內控管理為核心，適應企業發展要求的內部控制體系，提高管理效能，為報社高質量發展保駕護航。

報社進一步大力建設企業文化。舉辦職工榮譽退休儀式，讓退休員工更有榮譽感、幸福感和歸屬感；啟動征集報社社訓活動，強化主人翁意識，提升團隊凝聚力和責任感；美化報社辦公環境，制作員工笑臉相片墻，設計中醫藥文創空間，提升其“社交屬性”。

強化思想賦能，堅持內容為王

中國中醫藥報社堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，突出宣傳闡釋好習近平文化思想和習近平總書記關于中醫藥工作的重要論述，圍繞中醫藥工作大局，堅決貫徹黨中央、國務院關于中醫藥的決策部署，大力宣傳中醫藥工作的好經驗、好典型，積極弘揚中醫藥文化，努力為中醫藥事業鼓與呼，力爭講出“政策的溫度”“舉措的力度”和“群眾的滿意度”。

《中國中醫藥報》推出了“學習貫徹習近平總書記關于中醫藥工作的重要論述”“黨的二十大”“黨紀學習教育”等專題，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，講出“真理的味道”“信仰的力量”。內容為王始終是全媒體時代的大勢所趨。面對互聯網發展的大潮，無論技術手段如何更新，以優質內容為核心，向廣大受眾提供深度、權威、專業、多元的內容，是全媒體發展的關鍵。

《中國中醫藥報》始終堅持生產高質量的內容，推動中醫藥新聞宣傳走“新”（創新）又走“心”（用心），深入挖掘中醫藥文化的精華精髓，研究弘揚中醫藥文化的現實意義和時代價值，不斷推出高質量的研究成果。報社正在開展“中醫思維系列專刊”建設工作，聯合有關中醫藥權威機構共同主辦，邀請中醫藥各領域領軍人才擔任特約主編，邀請院士、國醫大師、岐黃學者等中醫藥各領域的專家、學者擔任特約撰稿人，實踐“政治家辦報”“領軍人辦報”的新思路、新理念、新舉措，主動應對國內國際中醫藥領域輿論戰與認知戰。目前，《中醫思維·內科專刊》《青年專刊》《急癥專刊》《針灸專刊》《管理專刊》等已經在緊鑼密鼓籌備，并將于近期刊發見報。之后還將適時開設《鄉村振興專刊》《數智專刊》《民族醫藥專刊》等系列，為中醫藥科學內涵傳播正本清源，實現用新的敘事方式講好中醫藥故事。

強化技術賦能，堅持全媒發展

在媒體融合賽道上，中國中醫藥報社以“融為一體、合而為一”的理念，加快構建全媒體傳播格局，逐步搭建起充分融合“一報一網一刊一輿情中心三微一端”等多種載體的全媒體矩陣，形成多元化、可持續的商業模式、盈利模式，實現信息與用戶需求智能匹配的媒體形態，不斷提升國有文化企業的核心競爭力。

為順應行業發展新潮流，報社結合發展現狀及痛點難點，主動尋求運用新一代科技賦能報社轉型升級，實施了“基于新一代信息技術的智媒體系統建設”項目，以大數據、區塊鏈、人工智能、物聯網、云計算、5G等新技術為支撐，完成了協同辦公系統、融媒體系統、視頻會議系統等基礎設施智能化改造。在疫情期間，該系統發揮了重要作用，保證了線上正常出報，第一時間發出了中醫藥參與抗擊疫情的重要聲音。報社被中國報業協會評為“十三五”中國報業媒體融合優秀單位，該項目在2021年獲得由中國新聞技術工作者聯合會頒發的“王選新聞科學技術獎”三等獎。

報社構建了覆蓋相對全面的立體傳播矩陣，新媒體矩陣涉及微信、微博、抖音、小紅書、今日頭條、百家號等多平臺，覆蓋圖文、視頻、音頻、直播等多種內容形態。報社抖音號2024年6月11日發布的短視頻“功夫高超的中醫推拿大夫是怎么練就的？一起來河北涉縣中醫院看看！”全網累計觀看量超1500萬次。今年兩會期間，報社聯合《醫師報》共同開展了“兩會e中醫”線上直播活動，取得較好反響。報社輿情監測研究中心通過技術創新和模式創新，建設了中醫藥輿情信息監測系統并搭建了分析研判平臺，建立起包括輿情監測、輿情預警、輿情報告、輿情應對、輿情培訓的全周期、多方位的服務體系。國家中醫藥管理局委托報社提供微信代運營和中醫藥日常輿情監測服務，報社也以此為契機，為各地方省中醫藥局提供相關服務，同時積極協助中醫院和中醫藥企業等做好新媒體運營和輿情監測與應對服務，擴大行業影響力。

強化服務賦能，堅持破圈傳播

移動互聯網時代，行業媒體要搭建以“新聞+服務”為特征的復合型服務平臺，以“互聯網+”重塑產業鏈，做好媒體服務、公共服務，在經濟主戰場拓展新的發展空間，中國中醫藥報社按照這個路徑積極探索，勇于實踐，取得了社會效益與經濟效益雙豐收。

一方面，報社深入挖掘中醫藥的品牌文化價值，強化報社文化活動品牌，通過舉辦并不斷創新各種形式的活動，讓文化企業的活力得以迸發。從2007年開始，報社策劃組織了“中醫中藥中國行”，作為此品牌活動的升級，近年來又進一步開啟了“中醫藥文化傳播行動”系列活動。報社連續多年開展“中醫藥文化進校園系列活動”，成立“全國中醫藥文化進校園學校聯盟”。2024年6月6日，報社與廣東省援疆前方指揮部在喀什開展“粵喀愛眼日”校園中醫藥文化活動，12縣市24所小學共2萬余名學生參與，獲得社會各界高度認可。2020年以來，報社策劃“活動模板+若干物料+自主組織”的創新方式，選取二十四節氣、中國傳統節日與中醫藥文化相結合，開展了“聽仲景故事 品中醫智慧 做冬至美食”等主題日活動，累計吸引了全國1200余所中小學共90多萬名學生參加。報社今年重點拓展建設打造中醫藥文創基地，整合報社原創內容、設計開發報社自有品牌文創產品，目前已完成中醫藥文創產品的初步轉化。

另一方面，報社切準行業需求，尋求合作空間，服務好醫療保健、教育培訓、科學研究、產品研發、文化傳播等各個方面的行業機構，為其開發新聞宣傳服務產品，探索新的經營模式，成為報社經營思路的一個重要突破口。通過策劃舉辦中國中醫藥高質量發展大會、中藥產業助力鄉村振興大會、第四屆中國中醫藥新媒體傳播峰會、國際中醫藥健康產業博覽會、中醫中藥海外行等論壇、會議、博覽會、賽事、文化交流等多種形式的活動，搭建展示交流平臺，促進行業內、區域間交流與合作，助推地方中醫藥事業產業高質量發展，為中醫藥事業的發展做出行業報應有的貢獻。

作者系《中國中醫藥報》社社長

【編輯：陳琦】