擁抱變革 守正創新 著力構建石油新聞事業高質量發展新格局

當前，輿論環境、媒體格局、傳播方式正在發生深刻變化。習近平總書記指出，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新，并多次強調，要把是否善于創新、是否能夠常做常新，作為新聞輿論工作保持強大生命力的關鍵。作為黨在石油領域的新聞宣傳主陣地，中國石油報社始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，持續以創新發展為主題，以深化媒體融合為主線，奮力開創石油新聞事業高質量發展新格局。

堅持正確導向，始終牢記“黨媒姓黨”，唱響能源報國主旋律

中國石油報社始終牢記“黨媒姓黨”的政治屬性，將黨性原則貫穿到“策、采、寫、編、審、發、評”各個環節，落實到每一篇新聞稿件、每一幀畫面鏡頭、每一個版面頁面，不斷增強“宣傳中央精神，傳遞黨組聲音，服務石油事業發展”的核心功能，使新聞報道始終弘揚主旋律、傳播正能量、凝聚精氣神。

聚焦習近平總書記重要講話和對中國石油系列重要指示批示精神，高站位、寬視野，開展系列主題新聞行動。中國石油報社圍繞習近平總書記保障能源安全重要指示批示精神，策劃了能源強國調研縱深行、夯實能源保供“壓艙石”一線調研；聚焦總書記“中央企業是能源保供頂梁柱”“站好崗供好氣 保障人民群眾溫暖過冬”等殷殷囑托，先后策劃了“勇當能源保供頂梁柱”“站好崗·供好氣——走進冬供第一線”全媒體新聞行動。開展的“繪就長江生態畫卷”“打造世界領先的綠色智能煉化企業”“走向地球深部”等系列報道，生動呈現習近平治國理政的新理念新思想在中國石油落地生根。在習近平總書記提出能源安全新戰略十周年、作出關于大力弘揚石油精神重要批示8周年之際，策劃推出特稿《十年鑄劍：能源發展的非凡答卷》及系列專題版面，全景展現中國石油傳承弘揚石油精神、加快推動我國能源變革發展的生動實踐。

聚焦重大主題重大事件，挖選題、抓策劃，全力打造精品力作。圍繞我國首口超萬米科探井，啟動“向地球深部進軍”重大專項報道，多部作品獲省部級獎項，SVG科普動漫被中國科技館收藏并展播。采寫的《掀起“廁所革命”，大開“方便之門”》被納入中央主題教育典型案例加以推廣?！蹲屖澜珩雎犞袊曇簟帆@第33屆中國新聞獎。2023年，產生10萬+作品226個，100萬+作品10個，1000萬+作品7個?！耙粠б宦贰?0周年特刊、中國石油牢記習近平總書記囑托奮進高質量發展系列特稿等獲業內好評。2024年是新中國成立75周年，中國石油報社精心策劃，集全社之力啟動“壯麗75年——能源脊梁 加油中國”高質量發展縱深行活動，生動展現奮力推進中國式現代化的石油力量。

聚焦辦報質量水平，學標桿、提品位，增強報道的深度和厚度。對標《人民日報》《學習時報》，完成主報改版，持續推進一版質量提升，做強評論、做深專題、做亮專欄，把“新聞紙”打造成思想紙、觀點紙、深度紙。2023年策劃專題版面160個，深度報道240篇，評論89篇，擔負起“為時代立傳、為石油發聲”的職責使命。今年以來，重磅推出專欄“面對面·院士談”，邀請兩院院士圍繞加快發展新質生產力等國家戰略部署展開深入探討，通過增加高質量、有深度、有洞察力的權威聲音，進一步增強報紙的思想深度。

堅持創新實踐，跑步挺進主戰場，匯聚大流量澎湃正能量

媒體傳播格局日新月異，中國石油報社以只爭朝夕的緊迫感跑步挺進主戰場，奮力擁抱行業變革浪潮。從“一報打天下”到“報、臺、網、端、微、視、屏”全面發力，建成具有石油特色的全媒體傳播體系，形成“線上線下一張網、國內國外一盤棋”的全媒體傳播新格局。

一是全面推進新媒體跨越發展。將新媒體業務作為報社發展的最大增量和主攻方向，堅持移動優先、堅持融合發展，建成12條業務生產線、35個新媒體平臺。2023年總閱讀量超過40億次，全平臺日均閱讀量超過1000萬次，全媒體覆蓋用戶超過9000萬次，微信公眾號、微博、頭條號等排名實現15名以上的提升，總排名躍居500強前五。

二是加速發展短視頻和直播業務。以改革重塑媒體融合新生態，深入實施“五大工程”，通過資源賦能、文化賦能、技術賦能、機制賦能，搭建起短視頻發展的“四梁八柱”，實現短視頻業務快速成長。2023年2月，在中國行業報協會、新華社現場云指導下，聯合推出的“實干中國”重大主題策劃首期融媒體報道作品——《實干中國 | 戈壁灘上輸氣人》，被全國2000多家新聞網站置頂推送，全網瀏覽量超過2.7億次。

三是立體構建國際傳播體系。中國石油作為“走出去”戰略的排頭兵和共建“一帶一路”倡議的主力軍，從1993年走出國門，31年來，始終服務國家需要，服從國家戰略，在全球87個國家開展能源合作、工程建設、貿易保供，履行社會責任，造福當地社會，樹立了良好形象，提升了美譽度和影響力。中國石油報按照打造“行業頂尖、國內一流、具有一定國際影響力的新型主流媒體”的目標定位，在中東、中亞、非洲、拉美地區設立了5個海外記者站，海外社交賬號涉及5個平臺、3種語言、12個中英文賬號，是目前央企里賬號最多、語種最多的媒體矩陣。策劃組織的“零距離打卡中國石油”“海外員工看中國”“二十四節氣英文版”等被多家主流媒體轉發推薦，推出的講述“一帶一路”共建故事的融媒產品《吳妮卡的家》，被美聯社、福克斯網等382個媒體轉發，全球瀏覽量超過2.2億次。融媒報道《氣從海上來》，聚焦冬季保供民生項目，被407家海外網站轉載，覆蓋全球受眾2.7億人，被雅虎財經、?？怂剐侣劇⒚绹珖鴱V播公司等媒體轉發，入選中央網信辦“中國好故事”國際傳播優秀案例。

堅持品牌引領，構建大宣傳大傳播格局，不斷提升影響力和美譽度

中國石油報社將打造媒體品牌放在突出位置，將品牌策略延伸到多個領域、特色欄目和個性化平臺。

一是豐富品牌活動。圍繞服務集團總部和重點企業，以“活動+報道+推廣”模式，打造以感動石油人物活動、全球石油青年多維對話、“好記者講好故事”等為主體的品牌矩陣，取得積極效果。在舉辦的紀念鐵人王進喜誕辰100周年特別活動——“感動石油人物”推薦宣傳活動中，頒獎典禮的直播觀看量和瀏覽量等超過3300萬人次，首屆全國石油石化系統“好記者講好故事”活動觀看量超過2500萬人次，創新了重大主題報道方式和手段。目前，全球石油青年多維對話已成為石油青年展示風采、凝聚力量的重要平臺。2023年首屆石油青年多維對話獲評由人民日報社、清華大學、國資委等多家媒體攜手發起的“面向‘Z世代’青年的國際傳播優秀案例”。全國石油石化能源系統好記者講好故事正式被納入中國記協“好記者講好故事”報送單位，為中國記協“好記者講好故事”活動增添能源報國的熱血情懷與使命力量?！案袆邮汀蓖扑]宣傳活動已成為中國石油集團品牌文化活動。

二是打造品牌欄目。始終堅持開門辦報、群眾辦報的原則，堅持“以讀者為中心”，打造石油科普、石油銳評、高端訪談、油氣惠民生、石油萬里行、調研縱深行等品牌欄目、品牌新聞行動、優質內容等，不斷增強品牌權威性。利用“中國石油報”在行業內的強大公信力，把權威聲音轉換為具有傳播力的新聞稿件，傳遞主流價值，形成傳播合力。今年的“新春走基層”，中國石油報社派出28路124名記者奔赴天南地北、五洲四海開展全媒體報道，講好石油人全力保障國家能源安全、助力中國式現代化的奮斗故事，展示中國石油負責任大國央企的良好形象，取得積極傳播效果。2月28日，中國石油報社作為10家行業媒體代表之一，參加中宣部組織的2024年新春走基層座談會。立足石油、跳出石油，充滿大氣象；走出國門，全球播報，充滿國際范兒；走進中東、拉美等十多個國家，創新傳播方式、沉浸式傳播、多平臺推送，充滿年輕態。共刊發圖文報道2786篇（幅）、專題版面25個、視頻202條、點贊量117萬、評論量1102條、總閱讀量超過7815萬次，較2023年增長3倍多。

三是培育新媒體品牌。積極探索以更高的原創度和獨創性，在不同平臺建設各具特色、富有活力的新媒體品牌，構建中國石油新媒體品牌矩陣，推動媒體聲量的放大與“破圈”突圍。打造“YOU視頻”“YOU直播”“YOU主播”“YOU科普”等網紅品牌，在全國“兩會”、大國重器、萬米深井報道中發揮重要作用。

風正時濟，自當破浪前行；任重道遠，更需快馬加鞭。中國石油報社將在習近平文化思想指引下，以世界眼光講好中國石油故事，唱響能源報國的時代最強音，為祖國加油、為民族爭氣、為中國式現代化建設提供強大新聞輿論支撐。

作者系《中國石油報》社有限公司總經理、黨委副書記

【編輯：左志新】