“傳播大腦”打造全域融合三級貫通平臺

摘要：為進一步推動省域媒體深度融合，浙江省委宣傳部推出“傳播大腦”，建設貫通省市縣三級的融媒體平臺。打造旗艦型內容傳播品牌，并與“傳播大腦”的重大傳播平臺相融合，形成協作有序、聚合傳播戰斗群，賦能形成省域融媒體產業閉環；著力破除體制機制障礙，形成全省“一張網一朵云”，推進“一體化”發展；強化數字賦能，建設基礎性技術平臺及智能分發平臺，構建全省融媒體平臺技術底座；為省域媒體深度融合提供了典型的“浙江方案”。

關鍵詞：傳播大腦 區域融合 數字賦能 聚合傳播

“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”是黨的二十大作出的重要部署，也是新時代宣傳思想工作的必答題。以往媒體簡單相加“拼圖式”融合、“洗牌重組式”融合造成了資源分散、業務重合、利益沖突的內耗情況，已遠不能滿足深度融合發展的要求。在浙江省委宣傳部指導下，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司（下稱“傳播大腦”）應勢而生。該公司由浙江省級報業、廣電、出版聯合浙江文化產業投資集團共同發起，采取國有控股與市場化運維的方式，著力打造全省主流媒體融合發展技術統一支撐平臺，積極探索新型重大傳播平臺多樣化內容、產業發展形勢與人才、技術保障機制?！皞鞑ゴ竽X”堅持系統思維，共建共融共享，打造旗艦型內容傳播品牌，并與“傳播大腦”的重大傳播平臺相融合，打造協作有序、聚合傳播戰斗群；突出問題導向，打造“一張網一朵云”貫通省市縣三級媒體平臺，破除資源內容分散的體制機制壁壘；強化技術賦能，打造全省融媒體發展基礎性技術平臺、智慧分發平臺，并積極搭建技術產業聯盟以激發人才“原動力”，強化省域媒體融合的技術底座，賦能媒體深度融合發展。

一、省市縣全域融合、一體化發展，打造聚合傳播戰斗群

“傳播大腦”堅持“對內抱成團、對外一張牌、系統一盤棋”的戰略布局，通過建設浙江省媒體融合“一張網”建設，共建大腦、共用平臺、共享技術，強化資源統合能力，推動省市縣三級媒體在內容、平臺、產業方面的聯動貫通，構建全省媒體聚合傳播戰斗群，最大程度釋放媒體價值效能。

1.打造旗艦型內容傳播品牌，建強主流輿論陣地。重大新聞傳播矩陣是一支資源優化、高效協同的作戰群傳媒艦隊，具有標桿意義的“拳頭戰艦”不可或缺。在浙江省融媒體傳播體系中，“浙江宣傳”作為內容“破冰快艇”，為主流媒體內容建設打開新局面。作為政務類公眾號，“浙江宣傳”將媒體作為角色定位，突破傳統政務號的局限，以群眾更喜聞樂見的內容傳遞黨和政府的聲音，逐漸形成新的主流話語體系。從2022年5月30日上線以來，“浙江宣傳”每天至少兩篇原創，三個月后單條文章10萬+的閱讀量成為常態。其內容涵蓋政策解讀、時事熱點、文化風物等原創內容，如“《送東陽馬生序》，你讀懂了嗎？”“《狂飆》背后的浙基金”等彰顯著鮮明的浙江特色；靈活運用以時政社會評論的方式放眼全國、面向全球。比如，發布“美西方為什么害怕TikTok”等熱點內容，網民反響熱烈。文章的評論更是其賬號的一大亮點，由于公眾號的視野開闊，全國各地網友紛至沓來，留言交流，在與網友的互動中，賬號幽默、得體，不乏靈動；“求短、求實、求新”清新文風和“敢評、敢互動”的自信大氣受到網友的熱捧。據《杭州日報》報道，“浙江宣傳”單條文章閱讀量10萬+超過69.5%，賬號也入選“2022中國應用新聞傳播十大創新案例”，并被業界譽為2022年度政務傳播領域“宣傳戰線第一公號”。

2.建設重大傳播平臺，提升主流媒體傳播勢能。當前媒體融合雖然取得一定的成果，但是依然存在著“有爆款，沒用戶；有流量，沒平臺”的窘境。針對這一問題，浙江省立足“傳播大腦”平臺傳播力及智能分發優勢，融合“浙江宣傳”公眾號的內容生產模式，積極構建具有強大內容生產力和傳播力的省級重大傳播平臺：以浙江日報報業集團為基礎的省級重大新聞傳播平臺和以浙江廣電集團為基礎的省級重大文化傳播平臺。比如，浙報集團整合了天目新聞、浙江新聞、小時新聞三大移動客戶端，傾力打造新聞傳播平臺——“潮新聞”客戶端，以“傳播大腦”的融媒技術加持，圍繞“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標定位，貫通省市縣三級媒體資源，聚合廣大內容“創作者”，努力打造具有鮮明新時代味、人文味、浙江味的新媒體平臺。“潮新聞”集聚了浙江省、市、縣（區）等100多家主流媒體的優質新聞資源，發揮各級廣電報業專業生產隊伍優勢，融合UGC、OGC的方式，將構建全媒體全類型內容生態，形成省市縣一體化全媒體傳播大平臺。

3.形成產業閉環，激發融合發展新動能?！皟热輨撟鳌娣职l—商業變現”是融媒體產業化的完整閉環。媒體深度融合發展過程中，區域性融媒體矩陣要將優質內容、資質資源、用戶數據與互聯網平臺優勢結合起來，布局“全省一體化、多維聯動、全媒發布”的融媒產業體系，貫通省市縣三級媒體資源，探索智慧化、多元化媒介運營模式。省級統一融媒體平臺應積極發揮資源整合優勢，盤活省域內各縣區存量資源、做大縣區媒體價值增量，用新聞宣傳主業引領多元產業，用產業反哺主業，形成良性產業閉環?！皞鞑ゴ竽X”基于數據匯集的優勢，立足“天目藍云”，匯聚全省主流媒體用戶數據、內容流量推出了“洪澤”省市縣一體化數字營銷平臺，將省內各地各級主流媒體用戶流量數據接入平臺，根據各媒體平臺內容情況，形成平臺規模效應，進而建立個性化的流量變現及分成機制，放大內容流量價值，助力各級媒體打通商業變現通道，發掘融合發展新動能。以數字化新技術賦能主流媒體文化傳播與產業經營，進一步做好“傳媒+”文章，努力形成省市縣一體化協同發展的新型產業格局。

二、突出問題導向，著力破除制約深度融合的障礙

媒體深度融合的下半場，不僅僅是媒介形態的融合創新，更重要的是超越形式、實現生產運維模式的實質融合?！皞鞑ゴ竽X”聚焦媒體融合前期發展中資源分散、業務重合、技術能力不足等問題，并有的放矢解決實質問題，以移動互聯網新思維、新技術、新模式，賦能媒體深度融合發展。

1.破除多云分立的數據壁壘。媒體融合進程中，各級各地紙媒、廣電等主流媒體紛紛建立起了自身的融媒體平臺，構建了自身的云技術系統，在一定程度上具備了媒介融合的基本框架。但這是停留在主流媒體個體化操作層面的初級融合，自身內部多要素的媒介互動，并沒有實現地域性大融合，一個省域內甚至出現“多分天下”的情況。浙江省融媒體智能傳播服務平臺主要有“兩朵云”——浙江日報報業集團“天目云”和浙江廣電集團“新藍云”。其中，“天目云”與大數據技術及數據服務提供商、上市企業拓爾思深度合作，打造出了融媒體平臺“媒立方”，以開放式云架構和微服務形式，幫助縣級融媒體中心提升傳播能力，吸引了磐安縣融媒中心、南潯區融媒中心、常山縣融媒中心等上百家機構的入駐?！靶滤{云”打造省市縣三級融合平臺，為省市縣三級用戶提供新聞選題、熱點聚焦、傳播效果分析等功能，浙江省內數十家縣（市、區）融媒體中心采用該系統。“兩云分治”不可避免造成資源分散、業務重合、利益沖突之類的內耗，融合的深度和廣度還遠遠不夠?！疤炷吭啤迸c“新藍云”是兩個完全獨立的融媒體云系統。為此，浙江省立足“傳播大腦”，整合這“兩朵云”，推出全省統一融媒體云——“天目藍云”，將省內媒體技術平臺和業務整合在“一朵云”上，破除了全省融媒體內容、數據壁壘，打造浙江省媒體技術平臺統一的對外出口。

2.破解技術能力不足的難題。未來的融媒體不是簡單相加的“拼圖式”融合，也不是組織結構打散重組的“洗牌式”融合，而是與大數據、人工智能、物聯網、知識版權完全融合的智慧媒體，是涉及面廣、系統整體性更強的體制機制與模式創新。這就需要融媒體“航母”建設過程中，需要將先進的技術融入媒體內容匯聚、管理、生產到發布的全鏈路，堅定數字化轉型，強化“上云、用數、賦智”的發展方向。目前，主流媒體對于“智能化”生產技術的應用依然不足。相對滯后的技術能力不能滿足媒體深度融合發展和壯大主流聲量的需要?！皞鞑ゴ竽X”立足主流媒體技術創新能力不足的問題，立足虛擬數字人、智慧媒體采編發等新型主流媒體技術與頭部互聯網公司開展深入合作。以科技公司獨特的開放“基因”，將自身建設與先進科技成果主動融合，與網易瑤臺攜手“元豫宙”發布，攜手百度、阿里巴巴開展媒體技術領域探索，通過跨界融合，推出自主研發的融媒體平臺“潮新聞”APP，賦能全媒體內容生產和產業生態，實現媒體價值的疊加、倍增。

3.彌補媒體融合發展的人才短板。智媒時代催生了新型主流媒體新的人才需求和崗位種類。主流媒體以往的播音員、主持人、編導、工程技術、廣告人員等人才結構發生根本性轉變，以往的人才素養已遠不能滿足發展的需求。內容運營編輯、短視頻運營、產品經理、平臺技術工程師等來自不同崗位的多“兵種”協同作戰成為常態。智媒時代對融媒體人才素質要求更加多元化，亟需培養一批融媒體復合型人才?！皞鞑ゴ竽X”立足主流媒體數字化改革和融媒體業務發展，開展多維度、多層次的人才儲備。團隊人員的平均年齡不到32歲，其技術研發骨干大部分來自騰訊、阿里、抖音集團等頭部互聯網企業，內容團隊人員大部分來自人民日報、浙江日報、浙江衛視等主流媒體單位，全媒體內容生產運維經驗豐富。2023年，“傳播大腦”面向全球高薪招募CTO，崗位明確要求打破數據孤島和壟斷，聚合省域有效數據，推進浙江合縱連橫的傳播體系，打造全省統一全媒體智能中臺和傳播投放引擎，引領文化產業數字化改革，探索數字文化創新發展模式。該崗位選定了一位具備清華大學碩士、中科大電子信息博士教育背景，任過人民日報新媒體首席技術官、人民網產品總監的一名準“90后”，這也體現了“傳播大腦”融媒體復合型人才的選人用人方向。

三、強化數字賦能，構建省市縣“三級貫通”的媒體融合技術底座

主流媒體打造高質量的融媒體產品，需要傳媒行業“技術流”的支撐?！皞鞑ゴ竽X”強化數字賦能，將科技融入新聞生產的采集、處理、分發、反饋的每一個環節，努力打造引領媒體技術創新的新勢力，為數字賦能傳媒發展提供浙江方案。

1.建設融媒體基礎性技術平臺。智能融媒體平臺是智能媒體發揮作用的“基礎設施”?！皞鞑ゴ竽X”廣泛應用場景協同、資源共享、數據共融等技術，立足“天目藍云”，分級聯立的“中央廚房”媒立方、省域全媒體智能中臺，著力改變浙江省內各級融媒體平臺各自為戰的舊格局，為全省“一張網”提供強有力的技術支撐。其中，“中央廚房”媒立方基于大數據和人工智能等先進的數字化技術，面向全省各級各類紙媒、網站、移動端，提供涵蓋稿件生產、發布全流程的一站式融合智能采編服務，打造“一次采集、多種生成、多元傳播”內容生產體系。以技術統籌數據，以數據驅動智能，通過自主研發和引入第三方成熟產品服務的方式，打造省域服務的全媒體智能中臺，開展議題識別、用戶洞察、過程跟蹤、智能生產和效果評估等業務，提供全媒體內容智能化生產提供全面支撐。同時，“傳播大腦”積極探索媒體行業首個投放引擎，以不同場景、不同圈層、多種形式作為多重定向維度，實現內容的智能分發與高效反饋，以統一的數據和智能體系，全場景全流程賦能內容生產。

2.打造內容分發的智慧化平臺。在浙報集團重大新聞傳播平臺以及潮新聞客戶端正式上線后，省市縣三級媒體內容將逐步實現整體出擊、集團作戰。為此，“傳播大腦”立足“天目藍云”發布“融媒通”“智島”等內容創作與分發應用場景，聚集全省各級各類新聞資源，凝聚各大主流媒體發聲合力，放大媒體傳播勢能。依托涵蓋省市黨報、縣級融媒體以及上千家新媒體機構的浙江融媒共享聯盟，“融媒通”立足全媒體信息傳播算法模型，在內容分發環節中融入非結構化數據的智能化處理技術，不斷提升優質內容傳播的效果。浙江融媒共享聯盟可在“融媒通”進行投稿和線索上傳，全省各融媒體記者可以根據情況進行稿件采用，也可以直接圍繞新聞熱點向聯盟用戶征集線索，根據獲取的資料進行專業化的全媒體新聞內容生產，生產出來的新聞作品通過省級媒體渠道一體化傳播，提供線索或稿件被采用的聯盟用戶也可獲得獎勵。據《浙江日報》報道，“融媒通”已有1.8萬多名常駐用戶，并與34家媒體建立優質稿件互推機制，拓展內容覆蓋范圍，構建起“用戶共享、內容共享、全平臺分發”的一體化傳播平臺。

3.建立“傳播大腦”技術生態聯盟。很多傳統媒體在前期轉型發展中盡管也做了諸如建設“兩微一端”之類的很多嘗試，但整體上始終沒有實現新媒體領域的超車，其背后的一個重要原因是沒有把握“技術”這把金鑰匙?！皞鞑ゴ竽X”與阿里、百度等頭部“大廠”簽訂戰略合作，搭建技術生態聯盟，強化自身技術支撐和技術人才培養和儲備。“傳播大腦”在與阿里達摩院合作中，圍繞虛擬人、人工智能生成內容、宣傳文化領域的智慧模型以及新媒體場景、內容、技術的研發傳播與應用，深入合作，積極探索智慧媒體內容創新、文化領域的AI技術等應用場景?！皞鞑ゴ竽X”立足省級重大傳播平臺建設，與阿里云在AI、元宇宙、區塊鏈、數字版權等領域深入合作，探索宣傳文化應用新場景?！皞鞑ゴ竽X”將與百度結合雙方優勢共同推進媒體數字化改革與轉型，通過科技、媒體等多方面賦能構建人才培養認證體系，為主流媒體的數字化改革和文化數字化產業發展構建全方位、深層次的人才儲備。

作者單位 重慶對外經貿學院

參考文獻

[1]周俊杰，張宇宜.媒體要做主流，先要成為技術流——浙江省媒體技術統一平臺“傳播大腦”在探索中前進[J].青年記者，2023（07）.

[2]周靜宜.智能融媒體平臺推進媒體深度融合探析[J]，傳媒，2022（03）.

【編輯：朱垚穎】