中國新聞獎“國際傳播”獲獎作品的典型特征分析

摘要：新時代，對外講好中國故事，完善中國敘事體系，塑造全新的中國形象，是中國主流媒體提升的核心方向。為加強主流媒體國際傳播能力建設，中國新聞獎從第21屆開始正式設立“國際傳播”獎項，獲獎作品具有非常強的典范性，某種程度上代表著國際傳播的新趨向。本文分析了第31屆、32屆、33屆中國新聞獎國際傳播獲獎作品的典型特征，旨在從理論角度深入探討當前我國國際傳播的規律，并在實踐中準確把握新時代國際傳播的要點。

關鍵詞：中國新聞獎 國際傳播 典型特征

隨著中國綜合國力的提升，中國和平崛起受到了國際社會的廣泛關注與認可。然而，一些西方國家媒體持續對中國進行惡意抹黑，大肆宣揚“中國威脅論”“中國稱霸論”。面對這一挑戰，必須加強對外宣傳工作，提高國際傳播效能。2021年，習近平總書記明確提出，要將塑造“真實、立體、全面的中國”作為國際傳播能力建設的重要任務。隨后，在黨的二十大報告中也進一步明確了要重點提高國際傳播效能的戰略定位，要求盡快構建契合我國國際地位的國際話語體系。為了加強國際傳播能力建設，自第21屆起，中國新聞獎特別增設“國際傳播獎”，也令獲獎作品成為中國國際傳播新聞實踐的標桿。筆者以第31、32、33屆中國新聞獎國際傳播獲獎作品為例，歸納梳理其典型特征，提供借鑒參考。

一、中國新聞獎國際傳播獲獎作品的內容特征

中國新聞獎國際傳播獲獎作品在敘事內容上表現出鮮明特色，通過他者化視角、多元化議題和故事化敘事，有效提高了內容吸引力，夯實了國際傳播的內容基礎，具有非常重要的借鑒意義。

1.他者化視角。國際傳播不能只講自己的故事，而是要做好國內議題和國外議題的交叉平衡，以他者視角來加強中國故事與國際社會的邏輯關聯。這有助于吸引更多海外受眾的關注，柔性增強傳播內容的感染性，間性提高傳播內容的認可度。通過對近三屆中國新聞獎國際傳播獲獎作品的梳理，本研究發現中國議題的全球化表達已經成為“新標配”，亦即以他者視角客觀講述中國故事和世界故事，在多維交互中強化他者認同，進而提高國際傳播信服力。例如，第32屆的三等獎作品Along The Yangtze River（《家住長江邊》）聚焦中國生態建設成就，邀請法國自媒體人菲利普實地探訪長江沿岸的生態保護情況。該作品真實再現了當地群眾的幸FSwsPmKjzYEBqcxub6Y8IyQtVLu9gJa61Va4Z39ctVc=福生活，并先后在英國SKY TV、韓國阿里郎電視臺、澳大利亞華夏電視臺播出。此外，該作品還成功斬獲國家廣電總局2021年度絲綢之路視聽工程重點項目、優秀對外傳播紀錄片等殊榮。第33屆的一等獎作品Home Story in Jiangsu（《“家”在江蘇》）也是典型的他者化視角敘事，通過外國建筑師團隊在江蘇城鄉的學術調研，真實呈現百姓生活“家”故事，在重要節點向海內外成功展示中國式現代化發展內涵。

2.多元化話題。緊扣熱點議題、關注多元話題，已經成為中國新聞獎國際傳播獲獎作品的基本選擇。熱點議題能夠快速吸引受眾關注，是講好中國故事的重要發力點。通過梳理發現，許多國際傳播獲獎作品都會主動設置重大熱點議題。例如，《“象”往云南》《問答二十大》《中國政府和中國人民實現祖國統一的決心堅如磐石》等，圍繞云南大象遷移、兩岸統一等重大熱點議題主動發聲，在國際輿論場中迅速發酵，極大地提高了國際傳播效力。此外，多元議題可以讓受眾從不同角度、不同層面認識中國，有利于塑造真實立體全面的中國形象。國際傳播獲獎作品的議題設置十分豐富，涵蓋了政治、經濟、外交、社會、文化、科技等諸多領域，例如，第32屆文化類作品《百年現代考古學·河南當驚世界殊》以及New discoveries at Sanxingdui Ruins shed light on Chinese civilization（《三星堆遺址新發現揭示中華文明多元一體》）充分展示了中國文化的多樣性和歷史文明的傳承。第33屆生態類作品《被人類養大的東方白鸛如何回歸野外》，講述了東方白鸛一波三折回歸野生大家庭的故事，充分體現了天津濕地生態和動物保護的努力和成果。這些作品豐富了中國國際傳播的議題內容，展示了中國在各個領域的發展成就和獨特魅力。

3.故事化敘事。當前，中國新聞獎國際傳播獲獎作品越來越多地采用平民視角的微觀化、故事化敘事。這些作品聚焦百姓生活和身邊小人物，通過小故事反映國家發展成就，在彌合意識形態對立、強化國家認同、全面講述中國故事等方面發揮了至關重要的作用，成為海外受眾了解真實中國的重要窗口。例如，第32屆獲獎作品《林海深處的馴鹿青年》以鄂溫克部落最年輕的養鹿人古木森為主角，講述了他大學畢業后放棄城市生活，回到家鄉傳承鄂溫克馴鹿文化并創業致富的經歷。這個故事深刻詮釋了脫貧致富這一宏大主題。第33屆獲獎作品《預見中國：從大灣區看未來》（China Next：Bridge to New Horizons），從微觀層面講述了粵港澳三地年輕人在灣區創業的故事，但卻宏觀指向了國家重大發展戰略，主題鮮明，通過這種表達方式，國內外受眾得以切實感受到中國智慧的偉大之處，同時也了解了中國少數民族文化的多樣性。

二、中國新聞獎國際傳播獲獎作品的形式特征

中國新聞國際傳播獲獎作品具有鮮明的形式特征，包括樣式多元、沉浸交互和虛實共景，這些傳播形式特征與優質內容形成互補，進一步增強了作品的靈動性和新穎性，通過快速“吸睛”來提高傳播效力。

1.多樣形式。在技術賦能的推動下，國際傳播獲獎作品的表達形式和傳播載體日益多樣化。文字、圖片、廣播、動漫、直播等多種傳播形式在作品中得到廣泛應用，充分滿足了受眾的個性化信息需求和情感訴求。例如，第32屆獲獎作品《守護濕地“三寶”》采用大量場景聲和人物同期聲，通過“長鏡頭”式的手法推動敘事，形成了強烈的視覺沖擊力，并營造出身臨其境的感覺。該節目在澳大利亞雙語頻道的播出使外國觀眾更深刻地了解了中國濕地的故事。第33屆獲獎作品《京味》，以微紀錄片鮮活的表達方式，以及精致的視覺語言，全面呈現了新時代北京“高質量發展”成果。同時，該作品還推送了819條短視頻、30張主題海報，輔以微信公眾號圖文等多種形式，以中、英文多種版本推出，讓更多國外受眾真實感受“北京之治”和“中國之治”。

2.沉浸交互。近年來，在AR、VR、大數據、區塊鏈等數字技術的賦能下，國際傳播獲獎作品的媒介形態日益多元化，H5、直播、短視頻、虛擬新聞等形式逐漸走進國際受眾的視野，并通過視聽符號形成了極具沉浸感的新聞交互場域。這不僅豐富了話語形式，還強化了受眾的在場感，有效傳達了新聞內容的情感傾向和價值判斷，實現了新聞傳播載體和話語邊界的持續拓展。例如，第32屆獲獎作品《世界看崇禮：一起向未來》以2022年北京冬奧會為切入點，通過不同的場館展示和時間交叉立體講述冬奧故事，具有非常強的沉浸感、交互性。第32屆獲獎作品《打卡！中國軍隊》，采用線上多維交互的方式，圍繞時間進行線性敘事，讓受眾直觀全面地了解習近平總書記領航強軍興軍的足跡，并從基層體驗、武器裝備的細節處入手，讓受眾在沉浸式體驗中全面感受新時代部隊官兵的風采以及大國重器的力量，同時全面闡釋了習近平強軍思想。

3.虛實共景。在新聞敘事實踐中，空間建構是重點，包括新聞發生的現場空間和文本敘事的開放空間。傳統新聞敘事更多強調的是對現場空間進行直接建構。然而，從近年來國際傳播獲獎作品來看，媒體開始有意識地探索虛實共景的空間敘事。首先，新聞媒體開始深入目標國，進入現實空間中開展深入交流，以實現在地化傳播。例如，第31屆獲獎作品《沙縣小吃“安家”葡萄牙》為例，通過置頂、推送、精選等定向傳播手段，有效增強了敘事結構的空間開放性、互動性，使受眾能夠在虛擬場域內進行自由討論，進而增強內容傳播的滲透性和精準性。此外，第33屆獲獎作品A mega project to benefit everyday life（《同時照12000面鏡子是什么感覺？》）融合動畫、XR、虛擬制片等新技術，讓受眾在虛擬空間中切實感受“超級鏡子”敦煌100兆瓦熔鹽塔式光熱電站的無限魅力，并從細節中感知中國環境保護的重要性。

三、新時代國際傳播的實踐要點

基于對中國新聞獎國際傳播獲獎作品典型特征的梳理歸納，筆者認為新時代的國際傳播實踐要圍繞傳播主體、傳播渠道、傳播生態和敘事技巧四個維度進行創新探索，把握多元化、社交化、數智化和國際化四個要點進行深層拓展，以實現國際傳播內容邊界和價值邊界的有效延展。

1.傳播主體多元化。在國際傳播獲獎作品的刊播單位中，全國性和地方性媒體是主導，境外媒體最少。值得注意的是，中國記協并未過分強調全國性媒體的主導地位，而是兼顧省級媒體的重要作用以及境外媒體的輔助作用，如吉爾吉斯斯坦國家廣電總公司、日本共同通訊社、加拿大華語廣播網等。不同媒體有著不同的傳播優勢，因此在未來的國際傳播中，應該靈活調動、合理搭配各類媒體，提高國際傳播合力。特別是地方媒體可以通過微觀敘事展現地方特色。在國際傳播實踐中，地方媒體必須區分內宣和外宣，有意識地增強國際傳播的針對性和實效性。需要重點指出的是，隨著平臺世界主義的推廣，平臺戰略開始向全媒體、大眾化、圈層化方向演變，地方媒體要把握機遇，做好調適，在內容生產與傳播上一定要注重在地化與去中心化的結合，充分吸納整合目的國多元主體要素，以順利達成上述目標訴求。

2.傳播渠道社交化。近年來，中國新聞獎的國際傳播獲獎作品特別重視社交媒體傳播渠道，這也是未來國際傳播的主流趨勢。例如，第31屆獲獎作品《江河情緣》（Xi’s efforts to heal the rivers of China），英文版同步在人民日報全媒體矩陣Twitter、Facebook、Youtube等境外社交媒體賬號及Xi’s Moments賬號面向全球多個國家和地區播出，海外累計點擊量超過400萬次。新聞專題《南京記憶·世界記憶》不僅在Radio江蘇、微訊江蘇、我蘇網等地方性傳播平臺上投放，還在泰國風、加拿大共生國際傳媒等國際平臺上推廣，引起了海內外華僑華人的強烈反響，在國際上取得了較高的傳播力和影響力。

3.傳播生態數智化。近年來，在大數據、云計算、人工智能等技術的深層賦能下，主流媒體國際傳播實踐的底層邏輯開始向技術整合方向轉變，技術融合成為內容生產的根本驅動。技術融合的前提是新一代數字技術的發展，其中包括大數據和人工智能等先進技術。這些技術不僅增強了國際傳播的精準性和長效性，也使得傳播方式和內容形態更加豐富。這也是當前國際傳播將技術融合與創新置于首位的根本原因。具體而言，在近三屆中國新聞獎國際傳播的獲獎作品中，出現了越來越多具有“數智化基因”的作品。例如，《在中國，看Frank打開長三角“盲盒”》、《真實中國：民主自由人權探索之旅》、In less than a Century，Chongqing Achieved Bridge Capital of China（《百年巨變〡山水重慶，中國橋都！》）等，新聞游戲、4K、實物玩偶、XR等新技術元素不斷涌現。可見國際傳播正在形成以智能、智慧和智力為內核驅動的數智傳播生態，這也是主流媒體國際傳播實踐中需要重點把握的新趨向。

4.敘事技巧國際化。在未來國際傳播建設中，相關主體要與時俱進，加強創新實踐，主動學習新理念、新模式，深入貼合海外受眾的閱讀需求，以海外受眾喜聞樂見的方式有針對性地輸出中國觀點，講好中國故事。此外，在議題選擇上，要重點選擇那些與時代同頻、與世界相關的熱點議題。在重大戰略、重大事件發生后，要第一時間展開議題設計，從而快速吸引海外受眾關注，將中國話語和中國價值高效轉化，為打造人類命運共同體提供源源不斷的實質性力量。

四、結語

在百年未有之大變局加速到來的時代背景下，我國主流媒體必須重視國際傳播能力建設，以戰略任務為重點，從傳播內容和傳播形式兩方面入手，加強創新探索。要把握傳播主體多元化、傳播渠道社交化、傳播生態數智化、敘事技巧國際化四大要點，全面提高國際傳播議程設置能力和輿論引導能力；積極打造“全國性媒體+地方性媒體”國際傳播集群，全方位提高主流媒體國際傳播效能，為中華文化、中國形象、中國話語的持續輸出提供核心驅動。

作者單位 韓國釜山大學藝術學院

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【編輯：陳文沁】