中國傳統文化跨文化傳播的戰略思考

文化興則國運興，文化強則民族強。隨著國家間聯系的日益緊密，思考中國傳統文化的跨文化傳播戰略成為推動傳統文化走向世界的必要。由付偉所著的《跨文化傳播視角下中國傳統文化走向世界的戰略研究》一書，站在新的歷史方位上，思考中國傳統文化走出去的創新路徑，為我國傳統文化跨文化傳播提供可參考借鑒的策略。

本書從理論內涵、意義分析、實踐探索等多方面出發，探索我國傳統文化的跨文化傳播新策略。理論先行，本書開篇對文化全球理論、跨文化傳播理論等進行了較為詳細的解讀，對跨文化傳播視角下中國傳統文化走向世界的理論基礎進行了全面分析。接著，作者從實施主體、傳播載體、受眾對象等三個方面入手，搭建起我國傳統文化跨文化傳播的主體框架。最后一部分內容則是總體的策略探索，為我國傳統文化更好走向世界構建微觀策略、搭建宏觀體系。本書為我國傳統文化進行跨文化傳播提供了全方位的分析和指引，對推動我國傳統文化的進一步創新和發展具有重要的參考價值。筆者結合本書內容，從以下幾個方面分析中國傳統文化在新的時代背景下走向世界的創新策略。

著眼文化體系，闡明中國傳統文化走向世界的理論基礎。在五千多年的發展歷程中，我國屢經世變而固本開新，形成了源遠流長、內核豐富的優秀傳統文化。傳統文化是一個國家和民族的靈魂，積淀著民族最深沉的精神追求，是推動民族、國家不斷前進的動力來源，五千多年來在中國大地上形成了源遠流長的傳統文化，傳承至今仍然蘊藏著強大的生命力。當今世界面臨百年未有之大變局，向世界傳播更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀傳統文化對于提升我國話語權、提高我國影響力、增強競爭優勢來說尤為重要。推動我國優秀傳統文化走向世界是賡續中華文脈、推進文化自信自強的重要舉措。

當前，隨著全球化的深入演進，文化全球化也獲得了學術界的廣泛關注，文化全球化不是單向的文化輸出，而是在“互異”的基礎上進行文化的交流和往來。中國傳統文化走向世界的前提也是尊重文化差異，與跨文化傳播的內核不謀而合。本書的作者通過對文化全球化、跨文化傳播等這些理論進行分析，以期為中國傳統文化更好地走向世界奠定理論基礎。

切分實施主體，構建中國傳統文化跨文化傳播的主體框架。傳播是一個復雜的社會活動，包含傳播主體、傳播載體、傳播客體等諸多方面，本書通過對中國傳統文化跨文化傳播渠道進行細致劃分，明確不同環節主體作用，搭建起了更加明晰的跨文化傳播主體框架。就傳播主體而言，政府部門、非政府組織、文化企業等不同的傳播主體有著完全不同的行事風格，但他們所組織的傳統文化跨文化傳播活動無疑將會服務于中國傳統文化本體。就傳播載體而言，隨著技術的飛速發展，跨文化傳播早已向“云”上邁進，更為豐富的傳播載體為中國傳統文化走向世界添翼賦能。就傳播客體而言，受眾文化背景相去甚遠，深入分析受眾文化差異，更好地“迎合”受眾是當前中國傳統文化實現更高層次跨文化傳播的必經之路。

結合現實發展，探索中國傳統文化走向世界的創新戰略。當前，隨著我國國際地位的不斷提升，我國已與世界超過150個國家在文化合作方面達成了協議，為我國文化交流和輸出搭建起了較為完善的平臺。但由于世界局勢多變，不同文化體系之間的碰撞在所難免，探索中國傳統文化走向世界的新策略已是在弦之箭。本書作者從戰略基礎、微觀策略和宏觀體系全方面入手，探索跨文化背景下中國傳統文化走向世界的創新對策。

首先，提升綜合國力、堅定文化自信是更好進行跨文化傳播的戰略基礎，能夠為傳統文化走出國門提供堅實的支撐。其次，劃分我國傳統文化傳播層次，構建符合國外受眾的傳播方式也必不可少，作者強調要積極運用新媒體，更新表達方式，用更符合國外受眾習慣的信息傳播模式讓世界人民能夠更好地聽到“中國聲音”。最后，融合對外援助渠道、構建新型對外文化合作機制，有助于讓中國傳統文化的魅力最大化地彰顯出來。上述路徑都為中國傳統文化更好地進行跨文化傳播提供了有益的指引。

作者單位 中國海洋大學外國語學院

【編輯：李棟】