公共管理：中華優秀傳統文化網絡傳播新視角

隨著互聯網技術的快速發展，網絡傳播已成為中華優秀傳統文化傳承和推廣的重要途徑。然而，當前中華優秀傳統文化在網絡傳播中面臨諸多挑戰，包括政府缺乏統籌規劃、法制建設不完善、政府資源投入不足、監管難度大等問題。現從公共管理的視角出發，探討中華優秀傳統文化在網絡傳播中的路徑和策略，包括構建系統的傳統文化網絡傳播體系、建立完善的法律保障體系和政策引導機制、加大政府資源投入力度和完善監督管理機制等方面。

我國有五千多年的文明史，積淀著豐富的中華優秀傳統文化。這些傳統文化是我國人民在漫長的歷史長河中，憑借勤勞善良的品質，在生產生活和自我奮斗中所孕育的智慧結晶，是留給子孫后代的寶貴文化遺產和精神財富。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要性。黨的二十大報告進一步指出，“推動文化自信與自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，這是推進社會主義文化強國建設的重要方向。

近年來，隨著互聯網技術特別是5G移動互聯網技術的快速發展，新興網絡傳播途徑在中華優秀傳統文化傳播中發揮的作用與存在的問題日益凸顯，這就需要政策制訂者從公共管理角度出發，審慎考慮如何制訂有效措施，對中華優秀傳統文化的網絡傳播路徑加以有效規范和引導，構建健康、和諧的網絡傳播環境，促進中華優秀傳統文化的傳承和發展。

中華優秀傳統文化在網絡傳播中的特點

傳播方式多元化

中華優秀傳統文化曾長期采用單向輸出的傳統傳播方式，將大眾定位于信息的接收端。在這種傳統模式下，文化信息的傳遞往往是由一方主導，而另一方只能被動接受，形成了信息的單向流動。這種傳統傳播方式雖然在一定程度上保持了信息的穩定性和權威性，但也存在著如傳播范圍窄、速度慢以及大眾參與度低等問題。隨著信息技術的迅速發展和互聯網的普及應用，網絡新媒體逐漸嶄露頭角，為中華優秀傳統文化的傳播帶來了新的契機與挑戰。在網絡新媒體的傳播模式下，信息傳遞不再受時空的限制，大眾可以通過各種平臺隨時隨地獲取文化信息，并且通過轉發、評論等方式參與到信息傳播的過程中，實現了信息的雙向流動和互動傳播。這種全新的傳播模式不僅豐富了文化信息的表達形式，還增強了大眾的參與感和歸屬感，促進了中華優秀傳統文化的傳承與發展。

傳播的內容更加豐富

在網絡新媒體時代，信息傳播的門檻持續降低，每個人都能利用網絡平臺傳播身邊發生的大小事件，實現了傳播主體的大眾化。對于對傳統文化感興趣的個體而言，他們可以通過互聯網終端對傳統文化進行解讀和展現，并利用互聯網實現快速傳播，從而提升中華優秀傳統文化的全民參與度。傳統文化的傳播者將中華優秀傳統文化與個人學習和生活經歷相結合，突出傳統文化的生活屬性，使傳統文化更貼近民眾生活，從而豐富傳統文化的傳播形式，使傳統文化研究的視角更加多元化。此外，隨著新興網絡傳播媒體（如短視頻平臺）的不斷涌現，傳統文化內容的生產更加豐富，傳統文化內容的供給不斷增加，海量內容的傳播不斷吸引受眾的注意。傳統文化的獨特魅力與互聯網的助力相結合，為傳統文化的推廣普及奠定了良好的基礎。

傳播的渠道得以拓寬

在傳統媒體時代，中華優秀傳統文化的傳播主要依賴于報紙、書刊、電視等傳統媒介，這種傳播模式下無論是文化內容的生產、媒介的傳遞，還是消費者內容的獲取都存在極大的不便利。隨著網絡新媒體的出現，這些不足得到了有效解決。網絡新媒體不僅使傳統文化傳播方式更加多樣化，還拓寬了傳播途徑和渠道。人們只需借助智能終端和網絡，便可以通過微博、短視頻平臺、公眾號等渠道接收到各式各樣的信息。在網絡新媒體環境下，傳統文化的傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播效率更高。更重要的是，在傳播過程中各方之間可以實現交流互動，不斷拓寬傳統文化傳播的外延。

傳播速度和范圍更加快捷廣泛

網絡信息技術演進的重要特點之一是傳輸速度的迅速提升，尤其是伴隨著5G以及5.5G技術的不斷突破，網絡通道已實現每秒G級的傳輸速度。網絡傳輸速度的極大提升提高了信息傳遞和獲取的便捷性，特別是在當今的全媒體時代，信息傳播已經打破時間和空間的限制，信息在全國乃至全球實時同步傳播已成為日常。利用智能終端和互聯網，人們能夠以更加便利的方式參與傳統文化的學習和傳承，使文化交流與互動更加活躍，促進了傳統文化在當今社會的傳承與發展。

同時，隨著網絡信息技術的不斷發展，文化交流愈加頻繁，傳統文化的傳播范圍也在不斷打破時空限制，實現傳統文化的全球傳播。通過互聯網和智能終端，人們可以輕松跨越時空，以短視頻、圖片等形式與世界各地的人們分享中華優秀傳統文化的精髓，為世界各國的人們帶來更多元、更豐富的文化體驗，這不僅促進了不同文化之間的相互理解和融合，也為傳統文化的傳承和發展提供了新的機遇。

公共管理視域下中華優秀傳統文化在網絡傳播中面臨的現實問題

隨著網絡信息技術的飛速發展，傳統文化在網絡平臺上的傳播渠道更為廣泛，傳統文化的內容也更容易受到關注和傳播。與此同時，中華優秀傳統文化在網絡傳播過程中，也存在一些公共管理方面的問題，這對公共管理者提出了新的考驗。

政府缺乏統籌規劃

在數字化時代，網絡已成為信息傳播的主要渠道，對于傳統文化的傳承和推廣具有重要意義。在現實中，由于缺乏政府的整體規劃和引導，導致傳統文化在網絡傳播中顯現出諸多問題。缺乏統籌規劃導致傳統文化資源的碎片化和重復利用，使傳統文化在網絡傳播過程中呈現出缺乏統一性和連貫性的現象，難以形成有效的傳播路徑和策略。政府統籌規劃的不足也使傳統文化在網絡傳播中面臨版權保護、內容審查等方面的難題，從而影響傳統文化在當代的有效傳播。另外，全面、系統的傳統文化網絡傳播體系的缺失也限制了傳統文化在網絡傳播中與時代接軌的能力，使傳統文化在網絡空間中的表現形式相對滯后，難以與當下的網絡文化競爭。

法制建設不完善

文化的傳播離不開法律的規范和政府政策的指引，中華優秀傳統文化在網絡傳播過程中缺乏法制建設和政策指引，這導致了一系列問題的出現。

缺乏法制建設不僅使傳統文化在網絡傳播中容易受到侵權和盜版行為的侵擾，而且給文化產業的發展和創新帶來了一定的負面影響。在缺乏法律保護的情況下，創作者的合法權益難以得到有效保護，傳統文化的原創作品和經典內容常常被未經授權的個人或組織非法復制、傳播，嚴重損害了傳統文化產業的健康發展和良好秩序，打擊了創作者的積極性和能動性，阻礙了文化產業的創新和進步。另外，缺乏法律法規的指引會導致傳統文化在網絡傳播過程中缺乏統一的規范和標準，缺乏明確的方向和目標，各方傳播主體的行為容易呈現出隨意性和混亂性。同時，相關行業和機構在傳統文化傳播中的責任和義務不明確，監管缺位，容易出現亂象和失序現象。

政府資源投入不足

中華優秀傳統文化在網絡傳播過程中需要有政府配套資源的支持，包括資金、人才、技術、政策等方面。政府資源投入的不足已成為當前傳統文化在新興領域傳承與發展的一大挑戰。

由于缺乏資源投入，中華優秀傳統文化在網絡傳播中出現了核心傳播主體缺位的現象，這意味著缺乏具有影響力和公信力的傳統文化推廣機構或個人，無法有效引導和推動中華優秀傳統文化在網絡空間中的傳播和傳承。缺乏核心傳播主體也意味著傳統文化在網絡上的話語權和影響力受到削弱，難以與當今主流文化競爭，更難以吸引年輕一代的關注和參與。

此外，缺乏專業化的傳播團隊和平臺導致傳統文化在網絡上的表現形式單一化，缺乏創新性和吸引力，無法與時代接軌。缺乏資金的支持也導致傳統文化在網絡傳播中的推廣力度不足，使優秀傳統文化無法走向更廣泛的社會群體，影響了傳統文化在當代社會的傳承和發展。

監管難度大

中華優秀傳統文化在網絡傳播中面臨全面監管難度大的問題。隨著網絡技術的迅速發展，網絡空間的內容日益豐富，監管變得更加復雜。

在網絡流量可以變現的背景下，網絡傳播出現了許多內容失真的現象，在利益的驅使下有些信息傳播主體為了博人眼球吸引流量，經常選取帶有夸大性、誘導性的宣傳詞語，對信息接收者來說是一種欺騙。同時，部分網絡內容生產者缺乏版權意識和道德約束，隨意抄襲具有版權保護的文化內容，出現對傳統文化版權的侵犯和濫用現象。這種行為不僅損害了傳統文化創造者和傳承者的合法權益，也嚴重影響了中華優秀傳統文化的傳播與發展。更重要的是，由于網絡空間的開放性和多樣性，在傳統文化傳播過程中一些傳播者可能會出于商業目的或個人偏見，選擇性地傳播、夸大或歪曲傳統文化的某些方面，導致傳統文化的價值觀念被扭曲或淡化，這種現象不僅可能影響公眾對傳統文化的正確認知，還可能對社會價值觀產生負面影響，甚至引發社會爭議和分歧。

公共管理視域下中華優秀傳統文化網絡傳播的優化路徑

構建系統的傳統文化網絡傳播體系

要想從統籌全局、協調各方的角度推動中華優秀傳統文化在網絡中有效傳播，需要構建系統的傳統文化網絡傳播體系，這需要政府、文化機構、企業和社會各界共同參與與合作。政府應當加強對傳統文化網絡傳播的整體規劃和引導，制訂相關政策法規，明確傳統文化在網絡傳播中的定位和發展方向。文化機構和企業可以發揮自身優勢，積極參與傳統文化內容的制作、推廣和營銷，打造高質量的傳統文化網絡傳播平臺，豐富傳統文化在網絡空間中的表現形式，增加傳統文化在網絡中的曝光度和影響力。同時，社會各界也應當積極參與，提供傳統文化網絡傳播的資源支持和輿論環境，形成全社會共同推動傳統文化傳承與創新的良好氛圍。通過政府和社會各界的共同努力，才能夠構建起有序、健康、具有活力的傳統文化網絡傳播體系，使中華優秀傳統文化在網絡時代實現傳承與發展。

建立完善的法律保障體系和政策引導機制

為中華優秀傳統文化在網絡中有效傳播提供制度保障，需要政府加強相關法律法規的制訂和執行。政府應當加強對網絡傳播中傳統文化內容的監管，建立完善的法律法規體系，明確規定傳統文化傳播主體在網絡傳播中的權利和義務，保護傳統文化內容的版權和原創性，防止傳統文化在網絡傳播中受到侵權和惡意篡改。政府還應當建立有效的監督機制，加強對網絡平臺的管理，規范網絡傳播行為，打擊違法違規活動，保障傳統文化在網絡傳播中的正常秩序和健康發展。此外，政府還可以通過加強對網絡傳播行為的宣傳教育，提高公眾對傳統文化網絡傳播的認知和意識，引導廣大網民自覺遵守相關法律法規，共同營造健康、和諧的網絡傳播環境。通過法制建設和政策指引的不斷完善，有效解決中華優秀傳統文化在網絡傳播中存在的法律風險，為傳統文化網絡傳播的傳承和發展提供更加穩定和可持續的保障。

加大政府資源投入力度

政府可以增加財政投入，設立專項資金用于支持傳統文化在網絡傳播中的推廣和創新。這些資金可以用于建設傳統文化網絡平臺、扶持傳統文化項目、資助傳統文化創作者等方面，從而提高傳統文化在網絡傳播中的影響力和競爭力。政府還可以加強對傳統文化網絡傳播機構和從業人員的扶持和培訓，提供更多的技術和人才支持，推動傳統文化網絡傳播行業的健康發展。此外，政府也可以通過政策傾斜、稅收優惠等方式，鼓勵企業和社會資本參與傳統文化網絡傳播，形成政府、市場和社會共同推動傳統文化網絡傳播的良好格局。通過加大政府資源投入，能更好地促進中華優秀傳統文化在網絡傳播中的傳承和發展，實現中華優秀傳統文化與時代的對接與融合，提升中華優秀傳統文化在全球范圍內的影響力。

完善監督管理機制

為保障中華優秀傳統文化在網絡中的良好傳播，需要政府和相關部門采取一系列措施，加強網絡傳播主體及內容的監督和管理。政府可以加強對網絡平臺的監管，建立健全網絡傳播內容審核機制，加強對傳統文化內容的審查和監督，及時發現并處理違法違規內容，保護中華優秀傳統文化在網絡傳播中的純正性和正面形象。政府還可以加強對網絡從業人員的管理和培訓，提高其法律法規意識和職業道德，規范其行為舉止，減少不良信息的傳播，保障網絡空間的清朗環境。此外，政府還可以借助技術手段，加強對網絡傳播內容的實時監控和篩查，及時發現并清除有害信息，提高網絡傳播內容的質量和安全性。政府可以與網絡文化傳播機構建立信息交流機構，共同推動網絡傳播內容的健康發展，形成全社會共同參與、共同監管的良好局面，為中華優秀傳統文化的網絡傳播營造良好的發展環境。通過加強監督和管理，能有效解決中華優秀傳統文化在網絡傳播中監管難度大的問題，促進中華優秀傳統文化在網絡傳播中的健康傳承和發展。

綜上所述，中華優秀傳統文化在網絡傳播中展現出了許多新的特點，然而，從公共管理角度看，其發展同樣面臨很多問題，針對這些問題，本文提出了可行的優化路徑。通過政府、文化機構、企業和社會各界的共同努力，我們有信心克服各種困難，促進中華優秀傳統文化在網絡傳播中的傳承與發展，為我國文化事業的繁榮與進步貢獻力量。