地方廣電媒體的高質量“出圈”

新形勢下，地方廣電媒體不斷向數字化、網絡化以及智能化方向發展，面對媒體融合不斷深入、用戶習慣逐步轉變、新興媒體競爭日益激烈等一系列挑戰，尋求高質量發展路徑對廣電媒體至關重要。現基于高質量發展視角，闡述了其內涵特征，梳理了廣電媒體高質量發展的必要性，分析了高質量發展視角下，地方廣電媒體發展面臨的主要困境，并從秉持互聯網思維及一體化發展理念、推進廣播電視節目創新創優、推進智慧廣電建設、推進廣電產業高質量發展等方面入手，探討了高質量發展視角下的地方廣電媒體發展路徑。

近年來，我國網絡信息技術迅猛發展，并且不斷向更廣、更深、更復雜的方向邁進。網絡信息技術迅猛發展，廣電媒體迎來了非對稱性競爭以及受眾不斷流失的局面。同時，隨著媒體融合戰略的不斷推進，廣電媒體在各方面均實現了一定創新，很大程度上推動廣電媒體邁進全新發展的快車道。然而，在高質量發展視角下，如何推進廣電媒體的高質量發展，成為當前媒體行業從業者所需思考解決的一項重要課題。

高質量發展相關概述

新時代背景下，我國經濟發展已由高速增長階段邁入高質量發展階段。高質量發展主要指的是，能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需求的發展，同時與新發展理念相契合的發展，以創新為第一動力、以協調為內生特點、以綠色為普遍形態、以開放為必由之路、以共享為根本目的的發展。黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。高質量發展講究秉持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，其中，創新發展致力于解決發展動力問題，協調發展致力于解決發展失衡問題，綠色發展致力于解決人與自然和諧共生問題，開放發展致力于解決內外聯動問題，共享發展致力于解決社會公平正義問題。另外，高質量發展要求我國經濟由長期以來依托增加物質資源消耗達成的粗放型高速增長，轉變成依托技術發展應用及勞動者素質提升達成的高質量發展。同時，高質量發展旨在助推我國經濟健康可持續發展，很好地滿足人民提出的多層次、多方面、多樣化的需求。各行各業形成對高質量發展所蘊含深厚內涵、要求的有效認識，對新時期確立發展思路、制定經濟政策等具有十分重要的意義。

廣電媒體高質量發展的必要性

踐行頂層設計需求

作為一項涉及經濟、社會等多個層面的發展戰略，高質量發展旨在推動我國經濟健康可持續發展，基于此，除去要追求規模增長，還應當注重保障增長的質量及可持續性，依托提升效率、優化經濟結構、培育新動力等方式，促進創造良好的綜合效益。高質量發展有著十分重大的戰略意義，為推進這一戰略的實施需要各行各業勠力同心，攜手同行。廣電媒體作為主流輿論陣地，除了要加大對高質量發展戰略的宣傳推廣力度，還應積極踐行高質量發展理念，進而更好地助力全面建設社會主義現代化國家。自黨的十八大以來，媒體融合上升至國家戰略高度實施已過去10年有余，切實體現了我國對媒體融合的重視度。隨著媒體融合戰略實施的不斷推進，廣電媒體與新媒體深度融合，不斷拓展媒介傳播新領域。與此同時，廣電媒體依托一系列新型技術，拓寬了受眾覆蓋面，滿足了受眾的多樣化需求。基于對媒體融合戰略的踐行實施，廣電媒體有序推進了科學完備的全媒體傳播體系構建，與高質量發展秉持的新發展理念相契合。不可否認，廣電媒體走媒體融合發展道路，是其追求高質量發展的一大體現。究其原因，主要在于伴隨著媒體融合的深入，廣電媒體可構建各方協同、質量提升的局面，在根本上倡導高質量創新發展。因此，在新時代，廣電媒體應積極尋求高質量發展路徑，在融合發展中筑牢主陣地，不斷為公眾提供更多、更好的精神食糧。

適應技術變革需求

隨著我國網絡信息技術的不斷發展應用，廣電媒體生產模式、傳播渠道不斷發展變革，特別是在新型廣電技術推動下，廣電媒體生產運營方式發生了極大轉變。通過技術發展實踐不難發現，每次技術變革，都會讓媒體行業迎來顛覆性轉變。鑒于此，推進高質量發展戰略實施，依托高質量的媒介體系、技術手段以助推廣電媒體健康可持續發展，不僅是廣電媒體適應時代發展要求的大勢所趨，還是廣電媒體擘畫未來美好藍圖的有力舉措。

廣電技術發展歷程呈現數字化、網絡化、智能化的發展趨勢。而新媒體時代，流媒體技術的發展應用派生了抖音、快手、優酷、愛奇藝、喜馬拉雅、網易云音樂等各種流媒體平臺。相較于傳統廣電媒體，這些流媒體平臺在先進信息技術的加持下，可向用戶提供多樣豐富的視聽產品。通過各大流媒體平臺，人們可高效便捷地獲取自身所需要的各種信息資源，由此讓用戶不斷向流媒體平臺轉移，傳統廣電媒體的受眾市場、產業空間不斷受到擠壓。鑒于此，廣電媒體在積極踐行媒體融合戰略的同時，應積極尋求高質量發展路徑，依托高質量的技術、理念生產出公眾喜聞樂見的視聽產品。

高質量發展視角下地方廣電媒體發展面臨的主要困境

認知上存在偏差

多年來，我國各大地方廣電媒體都在既有廣播頻率、電視頻道等傳統媒體基礎上，陸續搭建了由微信、微博、微視頻以及新聞客戶端等構成的媒體矩陣，并將自身媒體的廣播節目聲頻、電視節目視頻等轉運至網絡平臺。基于要素整合視角，傳統媒體、新媒體一應俱全，部分地方廣電媒體便認為自身已實現了媒體融合發展。然而在發展實踐中，不管是在內容生產方面，還是在新聞采編方面，仍呈現“各自為戰”的局面。同時，大多為傳統媒體產品單向轉運至網絡平臺，這應當理解成“多媒體相加”，與切實的“媒體融合”仍存在一定差距。認知偏差制約了地方廣電媒體的發展質量水平。

廣播電視節目創新不足

廣電媒體主要通過廣播電視節目履行自身的社會職責，然而，在節目制作實踐中，節目并沒有充分把握公眾的實際訴求，使得廣播電視節目很難贏得受眾的認同。同時，廣播電視節目要想贏得受眾的關注與認同，應盡量保證節目內容的創新性、親民性。然而，通過長期發展實踐不難發現，廣電媒體在節目制播上仍未能很好地擺脫傳統制播模式的束縛，一些地方廣電媒體盲目模仿、照搬省臺、國家臺的優秀節目，不注重開發地方資源、開展融合創新，創作的節目質量參差不齊。

廣電產業發展不足

隨著媒體融合的不斷深入，廣電產業轉型發展收獲了良好的成效，但同時也暴露出一系列不足。首先，廣電產業發展需要投入大量的資金。然而，由于資金有限，廣電產業難以及時引入先進的技術設備，一定程度上制約了其發展。其次，廣電產業內部管理機制仍不夠完善，也在一定程度上影響了廣電產業的發展，且主要表現在缺乏完善的管理制度、缺乏完善的設備維修制度等方面。

高質量發展視角下地方廣電媒體發展路徑

秉持互聯網思維及一體化發展理念

新時代背景下，地方廣電媒體要想實現高質量發展，應當秉持互聯網思維及一體化發展理念。首先，互聯網思維方面。在技術不斷發展的背景下，對用戶、產品、市場乃至整個商業生態予以重新審視的思考模式，互聯網思維同時強調開放、創新、用戶導向、用戶體驗、開放共享等多個方面，這一思維模式對于廣電媒體發展具有高度的匹配度。隨著媒體融合的不斷深入，公眾的信息接收習慣、消費方式發生了極大轉變，地方廣電媒體應把握這些轉變，秉持互聯網思維，為受眾提供全新優質的產品及服務。例如，借助5G技術，推進廣電資源與互聯網資源的協同關系，實現資源的優化整合，提升資源有效利用率，更好地滿足受眾的實際需求；借助虛擬技術，讓受眾在欣賞廣播電視節目的同時，身臨其境于模擬創設的與真實場景高度貼近的虛擬情景中，獲得別具一格的感官體驗；借助大數據技術，深度分析受眾的行為習慣及個性化需求，為受眾提供有針對性的產品及服務。其次，一體化發展理念方面。這一理念強調構建起不同元素、流程、系統等之間的互為一體關系。地方廣電媒體在尋求高質量發展過程中，應當推進不同元素之間的有機融合，形成良好的聚合效應，使有限的資源得到更好的配置、共享。與此同時，還應當推進廣播電視節目制作、傳播等環節的有機融合，達成一體化管理運營目的，如此一來，不僅可提升工作質量、效率，還可降低運營成本，助推地方廣電媒體高質量發展。

推進廣播電視節目創新創優

高質量發展視角下，地方廣電媒體要想在激烈市場競爭中站穩腳跟，應當在節目創新創優上深耕細作，深度分析節目制作中存在的種種問題，尋求適合自身的高質量發展道路，用廣播電視節目講好中國故事，更好地滿足公眾日益增長的精神文化需求。

首先，把握受眾收視偏好，提升受眾認同度。隨著媒體融合的不斷深入，受眾越來越傾向于通過智能移動終端接收碎片化、交互式的信息資源。對此，廣電媒體應充分把握受眾的收視偏好，對既有媒介資源進行優化整合，有針對性地制作適合不同流媒體平臺呈現的廣播電視節目，拓寬受眾覆蓋面，實現與受眾的緊密交互，提升受眾對廣電媒體的認同度。例如，浙江衛視創新節目《王牌對王牌》合理整合宣傳資源，為迎合受眾碎片化收視偏好，滿足受眾交互需求，節目制播很好地利用了各大流媒體平臺的宣傳優勢。同時，通過愛奇藝、中國藍TV、抖音等流媒體平臺與受眾進行緊密交互，受眾可利用平臺彈幕功能發表自身看法。另外，通過短視頻平臺，受眾可收到節目的精彩片段、精彩花絮，并對自身喜好的短視頻內容進行點贊、評論、轉發，滿足受眾多樣化需求的同時，很大程度上提升了受眾的黏度。

其次，深挖地方特色，宣傳地方文化。地方廣電媒體肩負著傳播地方文化的重要責任，有必要立足于地方文化特色，推出與地方人民群眾生產生活相貼近的廣播電視節目，從而贏得受眾的青睞與認同。例如，部分廣電媒體深挖地方的民俗文化、飲食文化等特色文化，制播了頗具地方特色的紀錄片，一經播出即收獲了強烈的社會反響，不僅宣傳了地方文化，還增強了人們對地方文化的歸屬感、認同感。

推進智慧廣電建設

隨著媒體融合的不斷推進，地方廣電媒體應推進智慧廣電建設，以此進一步助推自身媒體融合深化與轉型升級。首先，打造產學研用協調科技創新體系。積極推進廣電媒體、地方高校、科技企業、科研機構等各方主體之間的交流合作，打造產學研用協調科技創新體系，推進廣電技術研發及成果轉化，推動科技發展與行業發展需求的高度匹配，為廣電媒體提供可靠技術支持，推動地方廣電媒體的高質量發展。其次，構建科學完備的科技創新體系。隨著網絡信息技術的迅猛發展，信息傳播效率得到顯著提升。同時，媒介生態不斷發展變革，對此，廣電媒體應當進一步推進供給側結構性改革，積極尋求高質量發展路徑，從產業領域、學術領域等不同領域推進創新變革，適應新時代發展要求，加大科學技術的支持。最后，廣電媒體應當加強與科技企業的交流合作，充分把握創新發展機遇，構筑關鍵技術自主創新核心圈，奮勇攻克科技難關，全方面提升媒體生產、傳播質量、效率，提升全媒體產業鏈的科技水平，推動地方廣電媒體的高質量發展。

推進廣電產業高質量發展

高質量發展視角下，廣電媒體應緊跟時代發展，革新發展理念，推進廣電產業高質量發展，提升自身市場競爭力。首先，為廣電產業發展提供資金支持。一方面，各級政府應當為廣電產業提供可靠支持，保障地方廣電媒體可對老舊生產設備進行及時更換，引入先進網絡硬件設備，進而緊跟當今時代媒體融合發展。另一方面，地方廣電媒體應明確自身資金短缺原因，不斷拓展資源來源渠道。例如，面對廣告收入驟減問題，地方廣電媒體可積極向社會公開招標廣告項目，推動品牌戰略合作，實現合作共贏。以中央廣播電視總臺為例，總臺于2019年推出“品牌強國工程”，致力于與本土優質企業進行品牌戰略合作，為企業講好品牌故事提供宣傳平臺的同時，助推廣電媒體由過去提供廣告傳播向提供品牌融合傳播服務發展轉型。不僅提升了廣電媒體的廣告價值，還提升了平臺價值，創造了良好的綜合效益。其次，建立完善的產業內部管理機制。廣電產業高質量發展應把握媒體融合發展特征，優化完善內部管理機制，為產業發展提供有力支持。一方面，地方廣電媒體可加大對其他媒體產業的調研學習力度，通過對比學習彼此的內部管理機制，取長補短，進而推進自身內部管理機制的不斷建設完善。另一方面，建立科學完備的廣電產業維修保養機制，加大對維修人員的監管力度，提高維修人員對各類設備的認知水平，推進對設備的定期檢修保養，保障設備的有序運行。同時，廣電媒體還應加大對內部職工的管理力度，加強對高質量發展視角下新發展理念的宣傳推廣，擺脫傳統固化思維的束縛，為廣電產業高質量發展提供可靠動力。

在高質量發展視角下，地方廣電媒體迎來良好發展契機的同時，也面臨著流媒體平臺對其生存發展空間進行不斷擠占的困境。鑒于此，地方廣電媒體應主動擁抱變革，謀求新發展，依托理念革新、內容創新、技術引入、產業優化等手段，擺脫自身面臨的資金、技術、人才等方面的困境，依托新發展理念為行業注入強勁動力，真正意義上實現高質量發展，以高質量產品服務滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。