文化引領中國電影市場

摘要：在現代社會，電影不僅是藝術表現的載體，更是文化產業的重要組成部分。隨著文化消費社會的到來，電影市場的細分成為必然趨勢。在這一背景下，現立足文化導向，對中國電影市場進行深入剖析，并從注重電影產品的文化創新、培育多元化電影市場格局以及協同發展電影產業鏈等三個維度闡述文化導向下的中國電影市場產業發展路徑，以期為電影產業的持續發展提供有益參考。

電影作為一種特殊的文化商品，具有強烈的文化屬性。不同類型的電影傳達著不同的文化信息，滿足觀眾多樣化的文化需求。在電影的消費過程中，觀眾的文化特征將對其消費心理和行為產生重要影響。因此，電影市場細分的關鍵在于準確把握電影產品和消費者的文化特征。從電影產品的文化屬性出發，結合消費者的文化特征，對市場進行合理劃分，將有助于電影制片方、發行方和院線等環節的企業，更加精準地把握市場動態，制訂有效的營銷策略，從而提高電影作品的傳播效果和經濟效益。對中國電影市場的基本情況和總體特征進行深入剖析，通過不同類型電影產品（包括國產電影、進口電影）的市場表現，揭示不同文化內容對消費者吸引力的差異，并依據文化傾向將消費者劃分為主流文化、精英文化和大眾文化三大群體。在此基礎上，從多個維度闡述文化導向下的中國電影市場產業發展路徑，從而契合國家文化發展戰略，彰顯文化自信，以高質量的文化產品供給滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

中國電影市場的宏觀分析

電影市場的基本情況

自改革開放以來，中國電影市場經歷了翻天覆地的變化。據統計，2023年中國電影市場總票房達到549.15億元，同比增長83%。在此背景下，中國電影市場呈現巨大的發展潛力和廣闊的增長空間。

從電影類型來看，2023年中國電影市場涵蓋了20多個類型，包括喜劇、動作、愛情、科幻、懸疑等。其中，喜劇、動作和愛情電影占據市場份額的絕大部分，成為電影市場的三大主力類型。此外，隨著觀眾審美需求的多樣化，科幻、懸疑等類型電影的市場份額也在逐漸擴大。

在電影院線方面，2023年國內電影放映場次約1.29億場，創歷史新高；中國內地電影市場銀幕數升至8.6萬塊，繼續位居全球第一。同時，隨著互聯網科技的發展，線上購票平臺和線下實體影院相結合，為觀眾提供了更加便捷的購票體驗。

電影市場的總體特征

1.消費升級驅動下的市場需求增長

隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平不斷提高，消費升級趨勢愈發顯著，重塑了電影市場的面貌。當今觀眾已不滿足于電影的淺層娛樂功能，轉而追求富含文化底蘊和情感深度的“精神食糧”。這種從“娛樂至上”到“品質為先”的需求轉變，為電影市場注入了強勁活力，開辟了廣闊的發展空間，激勵著多樣化、高質量電影作品的不斷涌現。這也標志著中國電影業正步入一個既廣且深的黃金發展期。

2.文化多元化下的電影類型豐富

全球化不僅加速了經濟一體化進程，還深刻影響了文化交流的廣度與深度，其中，中國文化與全球文化的交融尤為顯著。這一趨勢下，中國社會的審美變得日益開放和多元，觀眾對影視作品的需求從單一走向多樣。為了適應并引領這一變化，中國電影產業積極求變，不僅在內容上深耕細作，探索本土文化與國際視野的有機結合，也在類型上不斷拓展，形成了百花齊放的局面。這一繁榮景象，標志著中國電影正從“大”向“強”，從量的積累邁向質的飛躍，展現出文化自信與開放包容的新風貌。

3.技術創新推動市場變革

近年來，中國電影市場不斷涌現出新技術，如3D、IMAX、VR等。這種技術驅動的變革，不僅提升了電影的藝術表現力和觀賞性，也促使電影產業鏈各環節加速轉型升級。制片方更加注重技術創新與內容創意的融合，探索新技術帶來的敘事可能性；發行渠道因技術發展，構建多元化放映平臺，滿足不同場景下的觀影需求；影院則通過升級硬件設施，提供更高端的觀影環境，以差異化的觀影體驗吸引觀眾。換言之，技術革新帶來的新競爭格局，迫使電影產業參與者不斷尋求創新與合作，共同推動產業升級，為整個電影產業的可持續發展注入了源源不斷的動力與活力。

不同文化類型電影產品的消費情況

1.國產電影的市場表現

在國產電影中，以中式喜劇、動作和愛情電影為主流。這些電影憑借濃厚的本土文化特色，深受觀眾喜愛。例如，2023年票房冠軍《滿江紅》就是一部具有濃厚中國特色的懸疑電影，其票房達到了45.44億元。此外，國產動畫電影也逐漸崛起，如《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等作品，憑借精美的畫面和富有內涵的故事情節，贏得了觀眾的廣泛關注。

2.進口電影的市場表現

在進口電影中，以好萊塢大片為主導。這些電影憑借先進的制作技術、龐大的陣容和精彩的故事情節，吸引了大量觀眾。例如，2019年上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》，全球票房突破27億美元，創下了歷史新高。此外，進口動畫片、歐洲電影等也在中國市場取得了不俗的成績。

3.文藝電影的市場表現

文藝電影在中國市場一直處于較為邊緣的地位，但其市場份額逐年上升。這類電影注重藝術表達，講述的人物和故事往往具有深刻的社會意義。隨著觀眾審美水平的提高，文藝電影逐漸受到關注。例如，2017年上映的《芳華》在中國市場取得了14.23億元的票房成績，成為近年來文藝電影市場的佳作。

中國電影消費者群體的文化細分

主流文化消費者群體

在中國電影市場中，主流文化消費者群體占據著主導地位。這一群體通常更傾向于支持和觀看符合中國主流價值觀念、傳承中華優秀傳統文化、展現社會主義建設成就的電影。他們認為電影不僅是娛樂的方式，也是傳遞正能量、弘揚民族精神、增強國家文化軟實力的平臺。這類消費者群體往往年齡跨度較大，性別比例均衡，學歷水平較高，且對電影中的道德教育、歷史傳承、藝術表現等方面有著較高的期待。在電影選擇上，主流文化消費者群體傾向于觀看那些能夠反映中國傳統文化、價值觀以及社會現實的作品。這類電影不僅能夠滿足主流文化消費者群體對文化的需求，還能夠引發主流文化消費者群體對社會問題的思考。

總體而言，主流文化消費者群體的觀影頻率明顯高于其他群體。在電影類型上，主流文化消費者群體偏好于動畫、歷史、科幻等題材，如《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》《流浪地球》等影片，均獲得了極高的票房成績。

精英文化消費者群體

精英文化消費者群體是指那些具有較高教育背景、收入水平以及審美品位的人群。精英文化消費者群體對于電影有著更為深入的理解和獨特的見解，傾向于關注那些具有藝術價值、創新性和思想深度的作品。由于精英文化消費者群體的意見往往能夠通過其社交網絡和公眾影響力得到放大，因此，這一群體的偏好與評價在電影市場中具有較高的影響力。精英文化消費者群體在電影市場的占比相對較少，但精英文化消費者群體的觀影頻次和單次觀影消費均高于其他群體。在電影類型上，精英文化消費者群體偏好于藝術、劇情等題材，如《芳華》《我不是藥神》等影片，均獲得了較好的口碑和票房成績。

大眾文化消費者群體

大眾文化消費者群體是指以追求娛樂、消遣和共鳴為主的普羅大眾。大眾文化消費者群體對于電影的需求較為簡單，主要是為了娛樂消遣，對于電影的審美取向沒有過于苛刻的要求。其對于影片的選擇也往往基于明星效應、熱門話題或是社交圈子的推薦，較少關注影片的深層含義、創新手法或技術細節。這一群體在電影市場中占據著較大的比重，但大眾文化消費者群體的觀影頻次和單次觀影消費相對較低。

大眾文化消費者群體在電影市場的占比與精英文化消費者群體大致持平，在電影類型上，大眾文化消費者群體偏好于喜劇、動作、愛情等題材，如《年會不能停！》《龍馬精神》等影片，均獲得了較佳的票房成績。

文化導向下的中國電影市場產業發展路徑

注重電影產品的文化創新

在中國電影市場的產業發展路徑中，文化創新作為核心驅動力，不僅是提升國家軟實力的戰略需求，更是適應全球化語境下的市場發展趨勢。電影產業改革發展面臨著新的歷史任務和時代挑戰。在此背景下，加強電影產品的文化創新，正成為引領中國電影走向世界的金鑰匙。

首先，在電影產品創作中，文化創新主要體現在深挖中華民族五千年的優秀傳統文化底蘊。影視作品應將社會主義核心價值觀與中華民族優秀傳統文化相結合，通過現代敘事手法和電影語言，對傳統故事進行創造性轉化與創新性發展。例如，將古典文學作品、歷史典故和傳統節日等轉化為電影題材，以新穎的視角詮釋故事內容，既能夠彰顯民族文化的獨特性，又能夠傳遞時代精神和正能量。

其次，電影的文化創新還體現在對現代社會現象的深刻洞察與獨特表達。當代中國電影需關注社會熱點，反映時代風貌，以電影的方式記錄和思考中國社會的發展變化。導演和編劇應致力于挖掘生活中的真實故事，以人民群眾喜聞樂見的形式，展現中國社會的進步和中國人民的精神風貌。通過這樣的方式，不僅能夠增強電影作品的現實意義和思想深度，還能激發觀眾的共鳴與反思。

在技術層面，中國電影也應積極擁抱科技革命，利用現代信息技術推動電影文化的創新。例如，5G、人工智能、虛擬現實等前沿科技的應用，為電影創作和觀影體驗帶來了新的可能性。電影制作可以利用這些技術手段，創造更加沉浸式的觀影體驗，拓展電影的視覺表現力和藝術感染力。此外，數字電影的普及和網絡電影的興起，也為電影文化的傳播和創新提供了新的平臺和渠道。

總之，注重電影產品的文化創新，是中國電影產業發展的必由之路。這不僅需要電影從業者的共同努力，還需要政府和社會各界的支持與引導。通過深化文化體制改革、完善電影法律法規、加大資金投入和人才培養等措施，可以進一步激發電影產業的文化創新活力，推動中國電影市場的健康發展，為實現中華民族偉大復興的中國夢作出積極貢獻。

培育多元化電影市場格局

在中國電影市場的宏偉藍圖中，產業發展的路徑愈發顯現出文化導向的核心地位。電影不僅僅是商業產品的堆砌，更是文化輸出的重要載體，承擔著傳播社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化、促進國際文化交流的使命。因而，培育一個多元化、健康發展的電影市場格局，成為實現這一目標的重要手段。

電影市場的細分是培育多元化市場格局的基礎。隨著社會的發展和觀眾需求的多樣化，電影市場正從傳統的單一市場向細分化市場轉變。這種轉變要求電影創作者從不同角度去挖掘和滿足不同觀眾群體的需求，以實現電影市場的全面拓展。例如，針對年輕人市場的青春愛情片、針對中年觀眾的家庭倫理片、針對兒童市場的動畫片等，都是電影市場細分化的體現。

電影市場的多元化還體現在產品類型的豐富多樣。當前，中國電影市場在商業大片、藝術電影等多個領域均顯示了巨大潛力。要充分挖掘和利用這一優勢，就要推動各種類型的電影共同發展。商業大片應繼續講述中國故事，傳播中國文化，同時追求高水平的票房收益；藝術電影則應得到更多的放映機會和宣傳推廣，以滿足不同層次觀眾的文化需求。而多元化電影市場格局的構建需在政策引導下，加強頂層設計，形成以市場需求為導向，政府調控為輔助的良性循環。政府部門需對電影產業給予更多的政策扶持，如優化電影審查制度、鼓勵創新和差異化的電影創作、提供資金支持和稅收優惠，以及建立健全的電影市場統計與分析體系，為產業決策提供科學依據。在此基礎上，進一步推動電影市場的多元化發展，形成良性循環，為電影市場的持續繁榮提供堅實的人才供應和觀眾基礎。

協同發展電影產業鏈

協同發展戰略在我國電影產業中占據舉足輕重的地位。在文化導向下，通過協同發展電影產業鏈，能夠推動電影產業鏈各環節之間的深度融合，實現電影產業高質量、高效益、可持續發展。

首先，電影創作與制作環節的協同。在文化導向下，中國電影創作更加注重原創性和獨特性，電影制作環節也在不斷優化。為實現電影創作的多元化和個性化，電影制作方需與編劇、導演、演員等創作人員緊密合作，建立信息合作矩陣，充分利用各自優勢，共同打造高品質的電影作品。此外，電影制作環節還需與影視基地、拍攝場地等基礎設施緊密相連，以提高電影制作的效率和質量。

其次，電影發行與放映環節的協同。電影發行環節在協同發展戰略中具有重要作用，發行方需與制片方、院線、影院等緊密合作，共同推廣電影作品。為實現電影市場的廣泛覆蓋，發行方需充分利用現代科技手段，如網絡、社交媒體等，拓寬電影宣傳和銷售的渠道。同時，放映環節也需要與影院、在線購票平臺等緊密協作，為觀眾提供便捷、舒適的觀影體驗。

再次，電影衍生品開發與營銷環節的協同。電影衍生品是電影產業的重要組成部分，協同發展策略要求電影制作方、發行方與衍生品開發企業緊密合作，共同挖掘電影作品的商業價值。通過開發電影周邊產品、游戲、動漫等衍生品，實現電影產業鏈的延伸和拓展，提高電影作品的附加值。此外，電影營銷環節也需要與廣告、公關、線上線下活動等緊密結合，提升電影作品的知名度和影響力。

最后，電影產業與相關產業的協同發展也是重要內容。電影產業與文化產業、旅游業、互聯網產業等密切相關，協同發展策略要求這些產業之間的深度融合。例如，電影作品可以與旅游景點相結合，開發電影主題公園、電影小鎮等旅游項目；電影產業也可以與互聯網產業合作，發展網絡電影、短視頻等新興業務形態，拓展電影市場的邊界。

隨著時代發展，中國電影市場已經形成了以本土文化為核心，多元文化并融的發展態勢。此種文化多元性不僅豐富了電影市場的產品線，也為電影產業帶來了新的增長點。一方面，中國電影人要深耕本土文化，弘揚民族精神，以優質的內容與形式，滿足廣大觀眾對本土文化的熱愛與追求；另一方面，也要擁抱世界優秀文化，借鑒國際電影產業的先進經驗，提升中國電影的全球影響力。展望未來，相信在文化導向下的中國電影市場，將在政策扶持、產業創新、市場拓展等方面取得更為顯著的成就，迎來新的輝煌。

新文科背景下《電影與營銷》全校任選課課程教學模式與創新研究（編號：23JG344）。