文化類電視節目傳播策略研究

[ 摘要]《典籍里的中國》是一檔突破傳統的文化類節目，以聚焦中華優秀傳統文化典籍為主題，通過獨特的節目形式和創新的表現手法，成功將傳統典籍的內涵與現代觀眾進行了巧妙的溝通與呈現。節目不僅運用了實時跟蹤技術、增強現實和虛擬現實等多種技術手段，還結合了多重傳播模式和深度對話，實現了與觀眾的深度互動和共鳴。通過弘揚傳統文化、創新節目形式和傳播方式，以及建立與觀眾的情感共鳴，節目成功實現了傳統文化的傳播與弘揚。文章以該電視節目為例，深入剖析了新媒體時代文化類電視節目的傳播策略，以期為文化類節目的發展提供有益的借鑒和啟示。

[ 關鍵詞]《典籍里的中國》；文化類節目；節目創新；傳統文化

一、引言

信息技術的快速發展及互聯網的高效普及，使傳統媒體面臨前所未有的沖擊與考驗。在當前環境中，作為傳統媒體構成關鍵的電視節目，正遭遇著前所未有的地位與作用調整挑戰。盡管時代變遷，視聽、文化、娛樂融合的電視節目依然在文化傳播領域占據關鍵地位，特別是文化類節目，它們不僅展現了生機勃勃的活力，同時也顯著提升了文化影響力[1]。《典籍里的中國》作為文化綜藝節目的杰出代表，在新媒體時代以其充實的內容、多樣的形式，以及傳播策略與路徑的革新，取得了顯著的成效，成功傳播和弘揚了中華優秀傳統文化，引發了社會各界的廣泛關注。分析該節目的傳播策略，有利于為文化類節目的發展提供有益參考。

二、《典籍里的中國》節目特點與創新之處

（一）節目內容概述

《典籍里的中國》以中華優秀傳統文化典籍為主題，巧妙運用別具一格的節目形態，成功搭建起古代智慧與現代視野的橋梁，實現了經典文化與大眾視角的深度融合。節目專注于傳承千年的中華優秀傳統文化典籍，涵蓋了《尚書》《論語》等經典著作，以及《說文解字》這類對中華文明起始與進步具有深遠影響的珍貴文獻。通過對典籍的深度解析，節目生動展現了中華文明的智慧與核心價值觀，讓觀眾深刻體會到傳統文化的深厚底蘊。節目采用了“文化節目＋戲劇＋影視化”的方式，創新性地融合了文化節目、戲劇表演與影視化的手法，以新穎的戲劇性和影視手段，生動展現了我國傳統典籍的豐富內涵。觀眾得以透過戲劇性的敘事與圖像化的展示，直接而深刻地領略經典文獻所蘊含的思維與情感。節目致力于深度呈現中華民族的智慧、精神與價值，突顯我國的獨特風貌與文化底蘊，通過對古代文獻智慧與精神的深度剖析，充分展現了中華傳統文化的輝煌成就，突出體現了我國固有價值觀念的獨特魅力。

（二）創新的節目形式與表現手法

《典籍里的中國》在節目形式與表現手法上展現了多項創新，為觀眾帶來了全新的觀影體驗。節目采用尖端實時跟蹤技術，賦予演員與虛擬場景即時互動的效果，營造出跨越時空對話歷史人物的震撼體驗，不僅極大提升了節目的趣味性，也讓觀眾如臨其境，深刻感受典籍中故事情節的生動與真實。節目運用了AR 與VR 等前沿技術，實現了虛擬內容與現實環境的有機融合。觀眾得以通過手機和平板等終端與古籍中的場景及人物展開互動，極大地提升了觀賞的參與感和沉浸體驗。借助VR 技術，觀眾得以沉浸式體驗，走進典籍場景，領略其深厚的歷史文化底蘊，從而深入了解典籍所傳遞的信息與深層內涵。節目運用了環幕投屏等先進視聽技術，借助環形屏幕實現影像的全景投射，為觀眾創造出一個極具真實感的觀影空間。此技術讓觀眾能360 度全面沉浸，顯著提升觀感和體驗，進一步增強了節目的視聽沖擊力和吸引力。

（三）視聽語言技術的運用

《典籍里的中國》不僅運用了先進的技術手段，更高度重視視聽語言技術的巧妙運用，極大提升了節目的表現力和影響力。多重模態傳播作為一種關鍵的語言技術，融合文字、音頻、視頻等多種傳播媒介和語言形式，生動有趣地展現了節目內容，從而讓觀眾從不同角度，通過多個感官深刻感知典籍的豐富內涵和精彩故事。運用多重模態傳播方式，節目將典籍中的故事呈現得更加生動立體。結合聲畫同步的媒介演繹，觀眾得以在視聽雙重享受中深入領略典籍之精華，借助音樂與旁白的力量，準確把握作品蘊含的歷史與文化價值。同時，通過視頻畫面與文字解說的有機結合，觀眾可以實現對信息的全面把握。采用多元化的傳播手段，不僅極大豐富了節目內容，而且顯著提高了觀眾的互動熱情和沉浸式體驗，從而有效提升節目的吸引力和廣泛影響力[2]。

三、《典籍里的中國》傳播策略分析

（一）新媒體技術的運用

立足于當前新媒體快速發展的背景，《典籍里的中國》充分運用了新媒體的各項先進技術，從而實現了傳播效果的最大化。借助互聯網平臺，節目實現全球直播與點播，內容覆蓋廣泛，受眾群體得以拓展。充分利用微博、微信等社交媒體平臺，開展廣泛的話題討論與互動交流，有效拓寬了節目的傳播渠道，顯著提升了其社會影響力和受眾覆蓋范圍。為拓寬傳播渠道，節目積極推進移動互聯網布局，推出手機應用程序及移動網站，實現觀看方式的便捷化與個性化，從而更好地迎合年輕群體的觀看需求，激發其參與熱情。借助新媒體技術，《典籍里的中國》有效推進了傳統文化的傳播與推廣工作，獲得了觀眾的廣泛認可和高度評價。

（二）弘揚傳統文化與激發情感共鳴

《典籍里的中國》節目依托傳統文化精髓，彰顯中華優秀文化魅力，成功引發廣大觀眾的共鳴，顯著提高了傳播效率及影響力。節目深度剖析《論語》《孟子》等傳世經典，通過深入解讀，揭示中華文化的博大精深，成功喚起公眾對傳統文化的深度認同與尊崇。觀眾通過節目，領略了古代智慧與道德理念，深刻體會到了傳統文化的獨特魅力，由此激發了強烈的共鳴與深刻的情感認同。節目致力于融合傳統文化與現代生活，生動闡釋古代智慧與現實問題的密切聯系，因而賦予了節目深厚的現實意義和強烈的感染力。節目巧妙融合古代至理名言與現世景象，激勵觀眾深入反思時代課題，提煉生活智慧。融合傳統文化與現代生活元素的節目創新形式，不僅賦予了時代特色，也提升了觀賞價值，從而廣受觀眾的熱情追捧與密切關注。節目通過真摯的情感表達與富有感染力的敘述手法，顯著提升了自身的親近感和吸引力。節目主持人與嘉賓真誠展現了對于傳統文化的深情熱愛，節目洋溢著感人至深的溫情，激起了廣大觀眾的強烈共鳴與深刻感動[3]。

（三）文化自信與中國故事講述

《典籍里的中國》以彰顯文化自信為核心，通過講述生動的中國故事，顯著提升了節目的傳播效果與影響力。該節目自信展示中華文化的深厚與久遠，增強了觀眾對傳統文化的自豪感和認同，彰顯了民族精神的磅礴生機。節目著力發掘與闡述中國故事，以引人入勝的敘事和卓越的藝術表現，成功吸引了廣大觀眾的目光與興趣，極大提升了節目的感染力和吸引力。節目深植于中國文化的深厚底蘊，巧妙融合中華優秀傳統元素的精華，有效提升傳播效能，擴大了影響力，獲得了觀眾的廣泛認可與熱愛。憑借對文化自信的堅守和對中華故事的深情敘述，《典籍里的中國》有效推進了傳統文化的普及與推廣，為中華文明的繁榮和振興貢獻了力量。

（四）節目人員角色轉變與對話交流

《典籍里的中國》通過演員、主持人和嘉賓的創新角色扮演與對話交流，打造了一種獨特的文化交流場景，為觀眾提供了新穎的體驗。演員角色的創新主要表現在穿越時空的對話之中。借助古今交融、穿越時空的獨特手法，演員在節目中成功塑造了千年文化交流的生動場景，讓觀者如臨其境，領略到歷史深處傳統文化的獨特魅力與豐富內涵。主持人的角色在于告慰先賢的叩問，向先賢表達敬意，體現了對歷史的深刻理解和尊重。主持人在主持節目的過程中，扮演“當代讀書人”的角色，與歷史先賢展開對話，借此突顯歷史與現實之間的互聯特性，達成連接古今溝通的目的。主持人借助與古代先賢的智慧對話，引導觀眾深刻領悟傳統道德觀念，極大提升了節目的啟發性和感染力。嘉賓身份的創新性體現在將情感與景色相融合的導讀方式上。通過與主持人深入交流，嘉賓們達成共識，有效拉近了觀眾與古籍之間的距離，顯著提升了觀眾對傳統文化的共鳴與認可。嘉賓不僅承擔導讀任務，更通過富含情感的方式，深化觀眾對傳統文化的理解和感受，揭示其深層內涵與重要意義。

四、文化類電視節目傳播路徑探索

（一）文化傳播與傳統文化弘揚

習近平總書記強調了挖掘中華五千年文明的精華，弘揚優秀傳統文化的重要性。在此背景下，《典籍里的中國》巧妙融合了傳播藝術，將文本故事與多模態手段相結合，通過戲劇化的表現方法，邀請實力派演員演繹經典之作。借助創新手段，歷史與典籍文本煥發出新的生命力，傳播傳統智慧，拓寬觀眾年齡層面，打造深受大眾喜愛的文化節目。

面臨新媒體時代的挑戰，文化類電視節目應當深入挖掘傳統文化內涵，革新文化傳播方式，致力于弘揚中華優秀傳統文化，推動文化的傳承與創新發展。通過深度發掘，將傳統典籍中所蘊含的智慧和價值觀解析并展現給廣大觀眾，不只針對文字表面意思，更深入探討歷史、文化、人生哲學等方面，讓觀眾在享受娛樂的同時，也能獲得知識啟迪和深刻思考。節目制作應積極探索創新形式與手法，如戲劇表演、動畫演繹、虛擬現實等先進技術手段，以生動的方式呈現傳統文化內容，增強表現力和感染力。借助形象、生動的畫面，觀眾能更深刻地領悟和接受傳統文化的核心價值，從而增強文化認同與情感聯結。傳統文化的傳承與發展需要與當代社會需求相結合，使其更具現實意義和時代價值。為回應時代需求，文化類節目應精選緊貼社會熱點的古籍篇章，深入挖掘其中蘊含的古代智慧，以指導現代生活，助力傳統文化在新的歷史條件下重現生機[4]。

（二）主持人角色的轉變與文化價值傳遞

在《典籍里的中國》中，主持人撒貝寧扮演“當代讀書人”的角色，跨越時空與古代先賢展開交談，不再是單純的節目引領者，而是肩負起文化傳播的使命。在文化類節目中，主持人的角色轉型和文化價值的傳遞起著至關重要的作用。

文化類節目主持人須具備扎實的歷史知識，深入掌握和了解我國傳統文化的豐富內涵。在充分挖掘和展示文化底蘊的背景下，主持人將于節目中深度闡釋典籍及歷史人物，為觀眾帶來更為鮮活的文化體驗。主持人還應具備高效的溝通能力，以便與嘉賓、觀眾進行有效的對話和交流。憑借流利的語言與熟練的溝通技巧，主持人能有效引導節目內容，激發觀眾思考，深化理解。在文化節目中，主持人需要積極弘揚社會主義核心價值觀，引領公眾建立正確的歷史、民族和文化觀念。在節目中，主持人應著力強調傳統文化的優秀性與時代價值，引導公眾深刻認識到其對社會及個人發展的重大意義，從而有效提振民族自尊心與自豪感。文化類節目主持人需注重與觀眾互動溝通，促進角色轉變，緊密聯系觀眾，縮小彼此的距離。主持人應運用幽默風趣的表現手法，以貼近民眾生活的議題為紐帶，贏得觀眾的喜愛與信任，有效傳遞我國優秀的文化價值觀。

（三）節目創新與受眾共鳴

為深化節目創新，需要在內容展現與形式演繹方面實現突破性創新。相較于傳統節目以解讀和討論為主的表現形式，現代觀眾對于文化類節目已呈現出審美疲勞的態勢。為提高節目質量，節目制作要在形式上勇于突破，融入富有吸引力和趣味性的元素，運用新穎、獨特的表現手法。《典籍里的中國》采用典籍文本與戲劇表演相融合的創新方式，使古典內容生動形象，有效激發觀眾的情感共鳴。節目創新還表現在傳播手段的多元化上。隨著新媒體時代的來臨，傳統的電視播放模式已無法迎合觀眾對多元化內容的需求。為拓寬節目傳播渠道，文化類電視節目應主動融入新興媒體，充分利用網絡平臺，實現信息高速流通，確保內容覆蓋廣泛，提升影響力。節目創新著重于深入挖掘對話內容，積極構建共識。在節目創制過程中，深入發掘對話內容至關重要。諸多傳統文化節目往往僅對典籍內容進行表面展示，而對其中蘊含的思想及文化深度缺少挖掘與闡釋。文化類電視節目需要深入挖掘典籍內容，提煉其內含的智慧和價值觀，借助對話交流形式，啟發觀眾深入思考和積極參與討論。《典籍里的中國》通過與觀眾進行互動，與專家學者進行深入的討論，不僅僅是簡單地呈現典籍的內容，更是在引導觀眾思考和討論[5]。

五、結語

《典籍里的中國》作為一檔充滿創新的文化類節目，不僅展現了傳統文化的魅力，也為文化傳播提供了新思路。通過節目創新和傳播策略的成功應用，實現了與觀眾的深度互動和共鳴。在未來的發展中，文化類節目可以繼續借鑒《典籍里的中國》的經驗，不斷創新形式、豐富內容，為傳統文化的傳播與弘揚貢獻更多的力量。

【參考文獻】

[1] 王靈東，齊冠翔．我國傳統文化電視節目創新路徑探析[J]．中國廣播電視學刊，2024（03）：114-118．

[2] 關蕙昕．文化類電視綜藝節目文創特點探析：以《典籍里的中國》為例[J]．記者搖籃，2024（02）：93-95．

[3] 任夏蘋．“文化+”模式：文化類電視節目的融合轉型之路——以河南廣電系列節目為例[J]．西部廣播電視，2024，45（02）：145-148．

[4] 方影，陸耿．中華優秀傳統文化在電視節目中的創新表達：基于《典籍里的中國》的思考[J]．哈爾濱學院學報，2023，44（12）：101-105．

[5] 滕慧群．多元融合：傳統文化類電視節目表達方式的創新[J]．聲屏世界，2023（20）：5-7．