數字賦能：紅色文旅數字化融合發展策略探析

摘 要：在數字時代，VR、AR、5G等技術塑造著紅色文旅新形態，以“人文+技術”打造沉浸式旅游體驗，引導游客在近距離體驗過程中感悟紅色文化。在數字化背景下，紅色文化與旅游融合發展的過程中，如何有效地整合紅色文旅資源要素，推動紅色文旅高質量發展，成為當前研究的熱點。本文以經驗性研究為基礎，從整體思維、數字思維、受眾思維三個維度探析紅色文旅數字化融合發展策略。

關鍵詞：紅色旅游；數字化傳播；文旅融合

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

在數字時代，新媒體技術不斷更新，在重塑傳播體系的同時也賦予公眾更多的參與機會，讓公眾在沉浸式互動體驗中感受文化。公眾可以借助VR、AR設備，近距離地參與數字紅色博物館、云上文博、紅色記憶影像空間等新業態的體驗，而紅色文旅數字化轉型升級也為行業發展增添新動力。紅色文旅行業應抓住時代機遇，充分地挖掘數字要素的價值，推進紅色文化和旅游深度融合，促進紅色文旅高質量發展。受限于數字技術相對不成熟，我國的數字技術在紅色文旅領域尚未得到廣泛的應用。對紅色文旅資源的保護與開發應突破形式層面的束縛，把握紅色文旅建設底層邏輯，整合資源，以整體思維、數字思維、受眾思維探索紅色文旅發展的新路徑。

一、整體思維：多元利用紅色文旅資源

當前，我國革命老區紅色文旅資源豐富多樣，具備地區特色和巨大的潛在價值，但缺乏有效的整合利用。應從整體出發，借助紅色文化與數字技術相結合的重構智能傳播方式，通過構建紅色文旅資源數據庫，多方參與協同整合紅色文旅產業要素，從而提高紅色文旅資源利用率。

（一）加快構建紅色文旅資源數據庫

紅色文旅需要以歷史為基礎。而紅色文旅資源分布較廣，散布在城市、村莊、山區等地，資源利用率較低。數字化資源庫的建立是保護、傳播、活化紅色文旅資源的邏輯起點，不僅可以使紅色文化的傳播從平面傳播向交互立體傳播轉化，也可以將紅色文化傳播的內容從表面化、邊緣化向深度推廣，全方位地呈現紅色故事，深化紅色文化的傳播內涵[1]。紅色檔案、史籍、圖片、音頻、紀錄片、革命歷史遺跡都屬于傳統的紅色文旅資源，是重現紅色歷史的原始材料，體現紅色文化的精神力量。想要構建紅色文旅資源數據庫，首先應保存好紅色資源，傳承紅色文化精神。其次，應挖掘其中的人文內涵，為紅色資源研究者、消費者、政策制定者等不同類型的用戶提供有針對性的信息服務，為黨史學習教育和紅色旅游提供更多生動的案例、故事。最后，在推進紅色文旅資源數字化開發的進程中，建設紅色文化數字化檔案館和紅色文物資源數據庫是兩大重點。需要以紅色文旅數字資源應用為出發點和落腳點，指導數據采集、整理、生成、分析和應用等環節，系統地管理紅色文旅數字資源；建立紅色文化數字化管理標準體系，創新紅色文物檔案管理工作方法。

（二）多方參與協同整合紅色文旅產業要素

在數字時代，紅色文旅消費者身份發生轉變，他們可以借助互聯網平臺參與紅色文化傳播和傳播過程。紅色文旅產業應通過技術賦能促進紅色資源從文物價值向文旅價值延伸，更注重為游客提供獨特的歷史感悟、文化體驗、情境沉浸，提升紅色空間的可視化效果與互動參與度，帶動紅色文旅市場邁向轉化增效。游客不僅可以參觀線下展館、革命舊址等紅色教育場所，了解革命歷史，也可以借助VR、AR等技術進行沉浸式線上觀覽，身臨其境地感悟特定時空發生的革命事跡，提升紅色旅游體驗。例如，瑞金中央革命根據地紀念館以故事性的講解和沉浸式的展陳方式服務觀眾，通過AR導覽系統、VR游戲等創新展陳方式，改變了傳統紅色景區的靜態展陳模式，提高了革命舊址紅色教育的體驗性和互動性。數字生態的形成可以向外推廣當地紅色文旅數字化建設的先進經驗，進而促進紅色資源的有效流轉，更好地服務于國家戰略和時代需求。一方面，在國家戰略層面系統地挖掘與整合紅色文旅資源，加強革命老區數字化轉型建設；另一方面，探索在紅色文旅資源沿線地區實現土地、資本、技術、人才、文化、數據等旅游要素的整合，結合當地的紅色文化資源、自然風景、人文風俗等多要素設計打造文化IP產品，以數字技術使文化創意與當地特色旅游資源相結合，推動紅色文旅縱深發展。在文化交流互鑒背景下，網絡主體可以接觸各類具有不同特點的文化，這些文化通過網絡媒體平臺呈現的思想觀念、道德觀念、價值追求能夠潛移默化地影響人們的日常生活與精神追求。應引導網絡主體積極主動地參與紅色文化宣傳，分享紅色文旅感受，帶動身邊人參與紅色文旅研學活動；完善產學研一體化的紅色文旅開發體系，調動各主體的積極性，使其成為紅色文旅生態的有益補充；鼓勵紅色文物單位與互聯網平臺合作，創新紅色文旅推廣方式，吸引更多的年輕人參與其中；發揮當地民眾的能動性，探索紅色文旅保護開發新路徑，在紅色文旅數字化建設過程中帶動當地創新創業，引導更多的文化創意人才、技術型人才走進鄉村，推動紅色文化創造性轉化與創新性發展，促進紅色文旅的高質量發展。

二、數字思維：賦能紅色文旅市場增量

隨著經濟與技術的發展，我國文化消費轉型與新消費場景構建不斷更新。在此背景下，需要推動紅色文旅思維從傳統的“景點”開發維護到“目的地”數字化建設的轉變，以新技術、新方法為紅色文旅市場轉化增效提供新的發展路徑。

（一）新技術深化紅色文旅體驗參與感

數字技術突破了不同主體合作的邊界，促進信息在多領域、多層次之間的深度傳播，為紅色文旅領域走向多元合作、完成從文化事業到文旅產業的轉變提供可行性。紅色文化與旅游深度融合發展，不僅能加強思想道德建設、愛國主義教育，引導大眾感悟紅色文化和踐行社會主義核心價值觀，還能夠為傳承與弘揚中華優秀傳統文化注入動力。紅色文化資源是紅色基因、價值理念的外化，在中國共產黨領導的革命和建設進程中呈現為歷時性、發展性樣態，反映了中國社會的制度、價值觀、行為方式等[2]。紅色文旅開發者應把握游客的需求，借助新興技術手段，將紅色文物與自然景觀、歷史事跡、互動體驗緊密結合，凸顯紅色文物背后蘊藏的旅游價值。各地可以因地制宜，在現有革命舊址或愛國主義教育基地的基礎上，依托當地有代表性的歷史人物和紅色經典，通過VR、AR等數字技術打造紅色主題沉浸式體驗系列項目，增強游客的互動體驗，使游客近距離地感受紅色歷史。例如，井岡山革命博物館打造《星火燎原》720°VR云展廳，將博物館的藏品進行高精度數據采集，并對紅色文化數據進行專業化標注，借助VR、AR等技術手段呈現，豐富游客的視聽體驗。數字化技術的更新為紅色文旅注入新動能，引導大眾從聽覺、視覺、觸覺等多維度感悟紅色文化。

（二）新方法增強紅色文旅過程動態預測

信息的爆炸式增長加深了人們處理和理解信息的困難，而數字人文的出現為其提供了新的處理理念和方式。數據逐漸成為紅色文旅產業的重要傳播要素。大數據可以借由計算機對數據進行統計、比對、分析得出消費者潛在的消費偏好，真正了解消費者的心理與旅游需求，吸引更多人走近紅色文旅。通過大數據、人工智能等技術快速地分析受眾喜好、瀏覽時長、傳播頻率，有助于推動紅色文旅供給側結構性改革。

一方面，對于紅色文旅目的地而言，應加大硬件設施資金投入，借助5G、大數據分析等技術，獲取游客旅游體驗數據，并且根據游客的反饋及時地進行優化調整。為改善傳統紅色展館的靜態呈現方式，突出其展現、體驗、互動功能，可以借助新媒體技術，通過大屏幕投影、觸摸查詢、地面互動投影、影像再現、音頻講解等方式增強紅色文化的感染力，全面、立體地向游客講述紅色文化。針對不同受眾群體的旅游需求量身定制，形成紅色文旅資源的個性化推介，打造特色紅色文旅產品。例如，井岡山革命博物館推陳出新，借助數字化手段整合館藏資源和紅色文物數字化交互展示，向參觀者展現博物館內部展覽，拓寬思想政治教育渠道。

另一方面，利用大數據技術，可對游客在網頁的瀏覽時長、關鍵詞查詢情況等進行分析，初步掌握游客的旅游體驗情況，并及時地反饋給紅色文旅開發者和運營者。開發者和運營者根據游客的反饋及時地優化紅色文旅全程，提升游客在旅游過程中的參與感和幸福感。

三、受眾思維：推動紅色文旅高質量發展

在傳統的紅色文旅發展模式中，紅色遺址與紅色文物在景區開發過程中占據核心地位。在數字時代，呈現出傳播者、媒介和受眾高度融合的趨勢，新媒體技術拓寬了民眾參與公共表達和分享自我感受的途徑。為推動紅色文旅高質量發展，需要具備受眾思維，通過數字賦能，豐富游客的旅游體驗和調動當地民眾的參與積極性。

（一）游客從紅色文旅消費者轉向紅色文化傳播者

在數字時代，游客不再是單純的消費者，可以借助微信、抖音、快手等軟件進行旅游打卡，成為紅色文旅內容傳播過程中的關鍵一環。但是，我國的紅色文旅絕大多數停留在實地參觀、書籍閱覽、視頻等形式，缺乏優質的紅色文旅數字化融合產品。文化發展活力與文化主體息息相關，主體的主動性、積極性、創造性是主體狀態，也深刻地影響著文化的發展[3]。當前，游客的受教育程度和思想感知水平有所提高，人們在旅游過程中不滿足于被動地接受講解員講述或者駐足觀賞紅色文物，而是主動地查閱相關史料，結合實地體驗形成自己的獨特思考，并將個人感受發布于網絡媒體平臺。這就需要通過數字化技術構建交互性、立體化的紅色文旅傳播體系，激發游客參與紅色文化內容創作的能動性，使其真正成為紅色文旅“參與者”“貢獻者”和“創造者”[4]。另外，紅色文旅可以結合熱點動態，創新體驗項目。近年來，紅色“劇本殺”體驗興起，在年輕人群體中得到廣泛傳播。紅色“劇本殺”可以與紅色景區實地結合，游客通過選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜索線索后完成劇本里交代的任務，讓游客在游戲的過程中走進紅色遺址和增進文化感知。例如，湖南長沙的紅色“劇本殺”《鐵軍風云》，改編自新四軍的真實歷史事件，講述了皖南事變后抗戰進入白熱化階段發生的故事，服裝道具還原年代質感，借助多元任務讓參與者在角色扮演中客觀地再現歷史場景。

（二）當地民眾從紅色文化傳承人走向紅色文旅參與者

紅色文旅的發展應堅持社會效益優先，兼顧經濟效益、文化效益和社會效益。一方面，紅色文旅通過旅游形式為紅色文化注入活力，保護與傳承紅色基因；另一方面，紅色文旅開發應服務當地民眾，助力鄉村振興。數字化建設能夠將當地抽象的紅色文化和精神打造成為有載體、有內容、有傳承的紅色記憶空間，增強革命老區人民的文化自信[5]。公益性紅色文化聯動式嵌入鄉村旅游，必須充分地發揮政府機制的作用，通過公益性紅色文化重塑鄉村內生文化，銜接文化資源和生態資源，引導鄉村旅游發展，并結合產業發展和民生改善，調動市場主體特別是當地居民、村民等參與鄉村建設[6]。在紅色文旅產品設計過程中，可以鼓勵當地民眾參與其中，借助當地民眾口耳相傳的紅色故事，以口述歷史、史料搜集、技術保存、情景再現等方式完善紅色文旅數字化建設。通過紅色文旅帶動當地產業發展，讓紅色文旅數字化發展的紅利造福當地民眾，為紅色文化和精神賦予新的時代內涵。

四、結語

隨著數字技術的逐漸成熟與廣泛應用，紅色文旅數字化融合程度將不斷深入。面對技術、旅游、受眾的日益融合，紅色文旅發展應堅持整體思維，多元利用紅色文旅資源；加強數字思維，賦能紅色文旅市場增量；增強受眾思維，推動紅色文旅高質量發展。

參考文獻

[1] 周子淵.非物質文化遺產的數字化傳播研究[J].青年記者，2012（26）.

[2] 周琪，張珊.論新時代紅色文化資源的現實境遇與創新實踐[J].重慶社會科學，2020（12）.

[3] 查建友.文化發展活力論[D].北京中共中央黨校，2019.

[4] 吳志才，黃詩卉，張凌媛.數字人文：紅色旅游發展的新路徑[J].旅游學刊，2021，36（6）.

[5] 付瑞紅.國家文化公園建設的“文化+”產業融合政策創新研究[J].經濟問題，2021（4）.

[6] 李秀，曹冰玉.紅色文化嵌入式鄉村旅游典型案例研究[J].中南林業科技大學（學報），2021（6）.