“茶旅融合”發展的構建策略與路徑優化

摘 要：茶旅融合是將茶文化與旅游業相結合，實現彼此互補、共同發展的重要途徑。茶旅融合的發展具有重要的推動作用，能夠促進茶文化的傳承與發展，豐富旅游體驗，實現經濟效益與生態效益的雙贏局面。一方面，在策略上應強化茶文化宣傳與推廣、加強景區景觀的建設和政府的支持；另一方面，在路徑優化上需要創新產品開發、進行品牌建設與推廣，同時注重資源保護與可持續發展。

關鍵詞：茶旅融合；構建策略；路徑優化

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系廣西壯族自治區教育廳2021年度廣西職業教育教學改革研究項目“大師引領，文化主導的茶游學學習模式在茶業人才培養中的探索與實踐”（項目編號：GXZZJG2021B137）的研究成果。

引言

茶文化作為一種獨具特色的文化產業，在文化的拓展上，涌現出了一批新興的茶文化產業，茶文化旅游產業便屬于其中的一種。茶旅融合既是茶文化傳承創新的方式，又是旅游業發展的重要方向。通過將茶文化與旅游產品相結合，可以創造獨特的旅游體驗，豐富旅游產品的內涵，提升旅游業的競爭力。因此，構建茶旅融合的策略與優化發展路徑具有重要的意義。

一、當前茶旅融合發展過程中存在的問題

（一）缺乏統一的品牌形象，推廣渠道有限

茶旅融合作為一種新興的旅游業態，尚未形成統一的品牌形象和良好的知名度。茶旅企業在品牌形象建設和推廣方面相對薄弱，缺乏辨識度，使得消費者很難通過產品名稱、品牌標識來識別并記憶茶旅融合產品，從而影響了其市場銷售的效果。同時，茶旅融合的推廣渠道相對有限，主要集中在線下活動和旅行社等渠道，覆蓋面相對有限，無法形成廣泛而有效的市場宣傳[1]。

（二）模式單一、產品開發水平低及缺乏競爭力

在茶旅融合產業中，模式單一、產品開發水平低和缺乏競爭力是目前存在的主要問題。傳統的茶園觀光、農家樂等旅游產品在市場上占據主導地位，但是它們的體驗方式較為簡單，難以滿足游客日益增長的體驗需求。此外，茶葉的深加工能力有限，大多數企業只能生產簡單的綠茶和紅茶等初級產品，種類單一、附加值低，無法滿足消費者的多樣化需求。另外，商家僅通過宣傳茶葉來結合茶旅產業，這種營銷模式與時代發展不相符合，缺乏特色和創新，難以提高市場競爭力。

（三）資源浪費和環境破壞

茶旅融合活動涉及茶葉種植、制作、旅游景點開發等多個環節，不合理的規劃和管理容易造成資源的浪費和環境的破壞。第一，如果茶葉采摘量過度或不合理，可能會導致茶葉品質下降，甚至浪費大量的茶葉資源。第二，如果旅游景區過度開發或管理不善，就會對生態環境造成破壞，影響當地生態系統的平衡，從而影響游客的觀感和體驗。第三，茶旅融合活動可能帶來其他負面的影響，如交通擁堵、垃圾污染等。

（四）從業人員綜合素質有待提高

茶旅融合相關從業人員的綜合素質有待提高，主要體現在以下幾個方面：第一，受教育水平低。茶旅融合相關從業人員受教育程度較低，無法提供高水平的服務和專業知識講解。第二，技能匱乏。從業人員的專業技能和服務技巧相對不足，無法滿足茶旅融合產業發展的需求。第三，服務水平有待提高。部分從業人員缺乏良好的服務意識和親和力，無法為游客提供滿意的服務體驗。

（五）政府支持不足

政府對茶旅融合產業的支持不足，主要體現在以下兩個方面：其一，政策引導不明確，缺乏具體的指導。比如，在茶旅融合的發展規劃、產業布局等方面，未能給出明確的政策方向和操作指南。其二，資金支持有限，難以滿足茶旅融合項目的資金需求。許多茶旅融合項目由于資金匱乏，無法進行基礎設施的完善、旅游資源的深度開發以及市場推廣等工作。

二、構建茶旅融合的策略

（一）強化茶文化宣傳與推廣

茶文化宣傳與推廣是促進茶旅融合發展的重要措施。當地相關部門可以和企業合作，組織以下活動：

其一，定期組織茶文化主題活動。相關部門牽頭，與企業合作籌集資金、準備展覽空間、茶藝表演用具、品茶茶具等，開設茶文化培訓班，邀請專業的茶藝師和學者授課，讓學員們親身體驗泡茶、品茶的過程。組織茶旅體驗活動，帶領參與者走進茶園，參觀茶葉生產過程，感受大自然的魅力。

其二，搭建優質茶旅網站。運營網站時，要不斷優化在搜索引擎上的排名，以便提高曝光度。同時，還可以在熱門社交媒體平臺上開設官方賬號，定期發布吸引客戶關注的內容。比如，發布分辨茶葉的種類、沖泡方法、品鑒技巧知識，展示茶藝表演和茶園風光的短視頻等。

其三，將茶旅產品融入旅游活動。當地旅行社可以將茶旅產品融入常規的旅游線路，借助茶旅產品，擴大市場覆蓋面；旅行社也可以在知名的在線旅游平臺發布產品，提供便捷的預訂服務；宣傳部門可以有針對性地面向對茶文化感興趣的人群投放廣告，并舉辦茶文化知識競賽等線上活動，吸引用戶參與互動，并提供獎品激勵。

其四，邀請知名網紅或旅游博主體驗茶旅產品，利用他們的影響力和粉絲基礎，擴大品牌傳播范圍[2]。

（二）加強景區景觀的建設

加強景區景觀的建設是茶旅融合發展過程中的重要任務。首先，構建茶旅融合的景區景觀需要注重與自然環境的融合。茶葉的生長環境和自然景觀息息相關，因此，在景區規劃中需要考慮自然風光的保護和利用。例如，在茶園周邊種植各類花卉和綠化植物，營造宜人的自然景觀，使游客在欣賞茶園美景的同時也享受大自然帶來的寧靜與舒適。此外，構建茶旅融合的景區景觀還需要借助現代科技手段，利用虛擬現實、增強現實等技術，為游客提供沉浸式參觀體驗。例如，通過虛擬仿真技術，讓游客可以身臨其境地參與茶葉的采摘和制作過程，增加游客的參與度和互動性，提升整個旅行的趣味性和娛樂性。最后，構建茶旅融合的景區景觀需要注重可持續發展的理念。在景區規劃中應該充分地考慮環保因素，避免破壞生態平衡和文化遺產。只有在可持續發展的基礎上，茶旅融合的景區景觀才能夠長久地吸引游客，并為當地經濟和社會的發展作出積極的貢獻[3]。

（三）加強政府支持

隨著人們對文化、環境和健康的關注不斷增加，茶旅融合已經成為促進地方經濟發展和文化交流的重要方式。政府在這個過程中扮演著關鍵的角色，通過引導和支持茶旅融合的發展可以推動地方產業的升級和創新，提升地方形象和知名度。

第一，政府可以制定相關的政策和法規來鼓勵茶旅融合的發展。例如，設立專門的獎勵計劃，對在茶旅融合領域作出突出貢獻的企業和個人給予資金和榮譽上的獎勵，以激勵更多人參與茶旅融合的實踐。同時，政府還可以增加對茶旅融合項目的財政投入，為項目提供必要的資金支持，幫助項目順利進行和發展。

第二，政府可以加強對茶旅融合項目的引導。茶葉的種植、加工和銷售環節都需要權威第三方機構的有效檢測和監管，以確保茶葉的質量和安全。政府可以推動建立健全的品質認證體系，督促第三方機構對茶葉進行抽檢和監測，防止不法商家的欺詐行為，保護消費者的權益。同時，政府還可以組織培訓班和研討會，提供專業知識和技能培訓，幫助茶農和從業人員提升自身素質，推動茶旅融合的可持續發展。

第三，政府可以成立茶旅融合專項工作組，由政府、企業和學者組成，共同研究和推廣茶旅融合的方法，通過舉辦茶旅文化節、展覽會等活動，吸引更多的游客和投資者來到當地，推動茶旅產業的發展，帶動當地經濟的增長。

三、茶旅融合發展的路徑優化

（一）創新產品開發

創新產品開發是推動茶旅融合發展的關鍵舉措。茶旅企業需持續推出獨具特色的旅游線路及體驗項目，借創新設計吸引更多的游客，提升茶旅融合的吸引力與競爭力。首先，茶旅企業可規劃獨特的旅游線路。依托當地茶葉資源與旅游景點，擬定豐富多元的茶旅線路，打造富有特色與魅力的旅游目的地。例如，組織茶園參觀、品茶體驗、制茶工藝展示等活動，使游客更深入地了解茶文化，并積極地投身其中。其次，茶旅企業可研發獨特的茶文化體驗項目，讓游客親身融入茶文化的傳承與體驗活動。例如，可設立茶藝學習班，傳授茶藝技巧與茶道禮儀，讓游客學習品茶的方式和竅門，感受茶文化的魅力。此外，還可組織茶文化交流活動，邀請茶藝師及專家開展講座與演示，為游客提供更全面深入的茶文化體驗。再次，茶旅企業可融合數字技術與互聯網思維，推出創新的智慧茶旅產品。通過開發旅游App、虛擬現實技術、在線預訂系統等工具，為游客提供便捷的茶旅服務，提升用戶體驗。同時，借助大數據分析與人工智能技術，深入地探究游客的需求與行為，精準推薦個性化的茶旅產品，提高市場競爭力。最后，茶旅企業應注重產品的品質和服務水平。在創新產品開發過程中，需要確保產品的質量與安全，提供優質的服務體驗。唯有不斷提升產品品質與服務水平，方能贏得游客的信任與口碑，增強茶旅融合的吸引力與競爭力[4]。

（二）品牌的建設

茶旅企業應注重建立和塑造獨特的茶旅品牌形象。首先，需要通過精心設計品牌標識、口號，選擇符合品牌需求的形象代言人等措施，打造具有辨識度和吸引力的茶旅品牌形象。品牌形象要突出茶文化的特點和優勢，與目標消費者形成情感共鳴，增強消費者對茶旅融合的認同感。其次，茶旅企業應加強宣傳推廣工作，通過線上媒體、社交媒體、電視廣告、戶外廣告，還可以利用公眾號、微博、小程序等新媒體平臺，傳遞茶旅品牌的價值和理念。此外，茶旅企業還要積極地參加各類展覽會、交流活動等，擴大品牌的影響力和市場份額。與知名的茶葉品牌、旅游機構、酒店等進行合作，開展聯合品牌推廣活動，共同打造茶旅融合的品牌形象。最后，提供優質的產品和服務，讓消費者滿意，形成良好的口碑，通過用戶的積極反饋，對不符合品牌要求的產品和服務進行改進。

（三）資源保護與可持續發展

茶旅融合產業的可持續發展與資源保護密切相關。首先，茶旅企業應注重茶葉資源的保護與可持續利用。茶葉是茶旅融合的核心資源，需要采取有效的措施保護其生態環境和種植條件。茶園管理要注重生態農業規劃的原則，保持土地的肥沃和水源的清潔，避免過度使用化學農藥和化肥。同時，茶葉采摘和制作要遵循傳統工藝和技術，確保茶葉品質和保留茶文化的傳承。其次，茶旅企業應注重旅游資源的保護與可持續利用。旅游景點是茶旅融合的重要組成部分，需要合理規劃和管理。在開發茶旅項目時，要注重保護自然景觀和生態環境，避免過度開發和破壞。同時，茶旅企業還應加強對游客的教育和引導，提倡環保旅游，減少對自然資源的消耗和破壞。最后，茶旅企業還應推動可持續發展的經營模式。在運營和管理過程中，要注重資源的節約利用和循環利用。例如，可以開展茶廢渣的資源化利用，將其作為有機肥料或生物能源進行利用，降低生產過程對環境的不良影響。

四、結語

茶旅融合的發展是一個長期而復雜的過程，需要多方共同努力。通過強化茶文化宣傳與推廣、加強景區景觀建設和政府支持，可以有效地解決當前茶旅融合中存在的問題。同時，創新產品開發、茶旅品牌的建設以及資源保護和可持續發展也是茶旅融合發展的必經之路。本文提出的策略和路徑可以為茶旅融合的發展提供一定的參考和借鑒，來推動茶旅融合事業邁上新的臺階，保障茶旅融合的長遠發展。

參考文獻

[1] 李艷麗.安化縣茶旅融合現狀與對策研究[J].山西農經，2024（5）.

[2] 熊家婕，羅雅木，王國芳.安康市茶旅融合發展研究[J].安徽農學通報，2023（19）.

[3] 吳嵩慧，李秀霞.茶旅融合視域下的黃杜村景觀設計策略[J].現代園藝，2024（4）.

[4] 牛欣，代飛.茶旅融合背景下云南茶行業商業模式創新研究[J].商業觀察，2024（2）.