川西長征文化旅游線路活態保護與活化利用對策研究

摘 要：長征路線作為典型的文化遺產集合體，探究其文化遺產保護與開發具有重要的研究意義，二者相輔相成、缺一不可。川西地區紅色旅游資源數量眾多、種類豐富、歷史底蘊深厚，但同時存在空間聚集度低、旅游開發方式單一、基礎設施條件落后等問題，在遵循文化遺產保護原則的基礎上，堅持在保護中發展、在發展中保護，提出應加大區域資源整合力度、拓展文化空間、善用新媒體傳播、構建主客共享旅游環境等措施，使川西地區長征文化實現高質量發展。

關鍵詞：紅色文化遺產；文化路線；活態保護；活化利用

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

長征文化路線作為典型的革命歷史型紅色文化遺產綜合體，沿線涉及革命舊址、紅色文物、歷史事跡等眾多物質文化或非物質文化要素，是革命歷程中崢嶸歲月的偉大縮影。“十四五”期間，我國旅游行業進入新發展階段，旅游需求側與供給側都發生了巨大的變化，文旅融合發展為文化遺產活態保護與活化利用提供新思路，有效地串聯了沿線物質文化與非物質文化資源要素，推進一二三產業鏈融合，進一步激發市場主體創新。從個人層面來看，紅色旅游豐富了人們的日常生活，拓展了旅游教育、科普等功能；從社會層面來看，以紅軍長征為特色品牌發展區域旅游，吸引大量的資金、人才、技術向沿線聚集，賦予鄉村振興新活力，有效地帶動和促進貧困地區經濟社會發展；從國家層面來看，通過體驗、學習、理解長征文化內涵，有利于強化國家認同、提升文化自信、鞏固黨的執政基礎。

紅色文化遺產是我國獨有的概念，而長征文化更是作為其特殊類型之一，備受我國學者關注。以歷史學、心理學、景觀設計學等多學科視角切入，采取空間分析、訪談問卷、數理統計等定性與定量方法結合，聚焦長征文化遺產價值認定、現狀分析、保護開發和旅游發展等方面，但在文化保護工作進展中，如何在實現文化遺產本體保護的原則上，增強人們情感認同意識，帶動企業、組織投入文化保護工作，實現本體與客體在管理、利用、整治等方面協同發展已然成為重要課題之一[1]。本文以川西地區長征文化旅游路線為例，從整體性角度分析川西長征文化遺產價值，堅持“以保護為前提、以傳承為目的”的原則，探究川西長征文化旅游線路活態保護與活化利用策略。

一、川西地區長征文化遺產現狀

（一）文化遺產類型

目前，我國尚未形成統一的長征文化遺產分類標準，按照傳統二分法將其分為物質文化遺產與非物質文化遺產，其中物質文化遺產包括與紅軍長征歷史有關的具有文化價值的各種實物、建筑物與設施及其遺址和遺跡、紀念場所和設施等方面，非物質文化遺產涵蓋政治制度、社會關系、風俗習慣、思想價值、語言符號和藝術形式等內容要素[2-3]。川西地區集聚了大量的戰斗遺址、紀念碑、烈士陵園、紅軍住所、紀念館等，珍藏著感人肺腑的革命歌謠和紅色標語，是當代人不朽的精神圖騰。川西地區紅色旅游資源豐富、種類繁多，具有與多元民族文化及其多種經濟形態、多種自然地理環境等水平和立體交叉分布的特點[4]。

（二）文化遺產空間分布

以紅色旅游可持續發展視角為出發點，川西地區長征文化遺產總體呈現出“大分散，小集中”的空間分布特點。紅軍三sIqIu36/6a2225jKu5dDcg==大主力先后輾轉于四川，停留時間長達一年零八個月，尤其在阿壩州境內歷時16個月，足跡遍布阿壩、甘孜州下轄幾乎所有縣域，留下了豐富的長征文化遺產。在空間上川西長征文化遺產分布不均衡，形成以紅一方面軍行軍戰斗路線為主向四周延伸的趨勢，以雪山草地、紅軍會師、戰斗事跡為重要節點，在瀘定、紅原、松潘、小金等區域長征文物保護單位的分布相對集中，呈現聚集特征。

（三）文化遺產特征

1.歷史底蘊濃厚，紅色旅游資源品質高

截至2022年底，四川依托紅色遺跡、歷史事件等資源，公布40個四川省紅色旅游景點景區和11條紅色旅游精品路線，覆蓋全省15個市（州）。其中以川西地區長征路線為重要代表，這里記錄了“勇渡大渡河”“飛奪瀘定橋”等經典戰役，鑄就“彝海結盟”“牦牛革命”等民族記憶，創造了“翻越夾金山”“紅軍過草地”“達維會師”“懋功會師”等壯麗史詩，大量的文獻資料、故事傳說、文物古跡映射出革命歷史中光輝歲月，體現了英勇不屈的革命精神，在長征史上具有不可或缺的地位。

2.地域風情獨特，川西非遺文化資源多

川西地區長征路線是一個集多類型資源、跨區域尺度、時間動態演化特征于一體的復雜綜合體，通過文化時空的重構活態呈現文化路線的內涵本質和功能延展[5]，是時空耦合的重要產物。在其獨特地域環境和歷史背景下，孕育出藏家、彝族、羌族等民族人文風情，在黨的正確領導與各民族積極支援下，川西地區紅色資源具有濃厚的地域特色。例如，甘孜境內的喇嘛寺作為紅軍會晤、休息場所之一，其寺廟的門板、臺階、圍墻上迄今仍存有當年紅軍的標語；紅軍飛奪瀘定橋紀念館設計參考了川西民居、藏式建筑和明清古建筑。可見，在形式與內容上紅色文化與民族文化交相輝映，有效地詮釋了文化共性與民族個性統一，這是川西長征文化旅游路線有別于其他地區的特色所在。

二、川西地區長征旅游路線開發問題

（一）地域分布廣泛，空間關聯性不足

川西地區資源豐富，但是分布不集中。從地理分布來看，紅色旅游資源在川西地區呈現出沿長征行進路線多點式分布趨勢，整體體量較大，涉及不同的行政區劃和管理部門，造成區域經濟發展不平衡、開發不協調等問題，出現“行政區經濟”現象[6]。從地質構造來看，川西位于“世界屋脊”青藏高原與“天府之國”四川盆地的交界處，形成高山、峽谷、沼澤、山地等地貌特征，復雜的地貌環境和地質災害加大了旅游交通開發的難度，沒有促進旅游景點形成“以點連線”“以線帶面”的空間發展格局，難以形成規模化的旅游市場[7]。從社會背景來看，川西地區形成了以藏、羌、彝為主，兼有苗、回、納西以及傈僳等多民族共存的聚居環境，在歷史演變進程中表現出不同的歷史條件、社會制度、宗教信仰等，無形中增加了內部民族之間的壁壘。

（二）以傳統旅游為主，旅游體驗性欠缺

川西地區重點打造“長征豐碑·團結之旅”紅色旅游品牌，積極地開發禮州會議陳列館、強渡大渡河紀念館、飛奪瀘定橋紀念館等一批紅色旅游景點，重點保護瀘定橋、夾金山、安順場等重要革命遺址，使得川西地區長征主題資源有別于全國其他同類型景區，具備特色差異化發展優勢。但是，由于絕大部分旅游景區規模較小，主要為游客提供靜態觀看和文字介紹功能，相關旅游產品開發水平較低，所體現的文化價值意義不大。究其原因，川西地區存在對長征文化研究不全面和內涵挖掘不深入等問題，導致文化旅游活化方式單一，缺乏互動性和體驗感，游客日益增長的旅游需求與紅色旅游保護現狀存在矛盾。

（三）經濟發展落后，交通可達性較差

據紅軍長征歷史記載，為抵擋國民黨反動勢力追擊，紅軍長征途經之地在區位上多為偏遠山區與邊緣地帶，遠離城市中心，這些地區不僅地形地貌復雜，地勢起伏較大，多以丘陵、山地、高原為主，山路崎嶇、交通不便；而且自然環境復雜，需要克服烈日、風霜、雨雪、冰雹等惡劣天氣。其中的部分地區至今仍處于較低的經濟發展水平，生態環境脆弱，交通基礎設施覆蓋范圍不全，降低了長征紅色旅游景點的可進入性，導致游客體驗感不足，同時阻礙了各地區不同旅游資源的空間格局優化與重組[8]，難以形成規模化的旅游市場。

三、川西地區長征旅游路線開發建議

（一）構建友好服務體系，塑造紅色品牌形象

自改革開放以來，我國旅游業基于國情出發，確定了以市場為導向，以政府主導為中心的發展戰略[9]，充分地發揮政府在戰略規劃、政策導向、行業標準、部門聯動、綜合管理、設施建設等方面的作用[10]，實現全方位滿足游客需求、全要素提升服務質量、全過程保障消費權益，構建友好服務體系。政府應大力弘揚川西長征文化，深入地挖掘紅色文化內涵，根據不同地方的長征背景與歷史條件來明確獨特的品牌定位，提煉草原、雪山等標志性元素，開發紀念徽章、文創產品等紀念性旅游產品，提高旅游資源轉化為經濟資源的能力，在政府倡導下建設多個文化公共空間，增強人們情感認同與文化自信。

（二）運用社交媒體營銷，形成傳播矩陣鏈條

新媒體環境下的旅游市場是一個豐富多變的社會化網絡，傳統旅游營銷方式難以吸引人們的關注，應從營銷內容、傳播媒介、網絡群體三個維度構建傳播體系。營銷內容是傳播核心所在，通過專題視頻、文藝演藝、記錄訪談、影視作品等方式再現紅軍長征偉大事跡，靈活采取短視頻、微電影、游戲、歌曲等形式，大力弘揚《紅色甘孜》《牦牛革命》等新媒體產品；媒介是宣傳的基本要素之一，在信息高速發展背景下，要精準地把握“傳統媒體+新媒體”整合營銷方式，開通社交平臺官方賬號，加強跨界合作與線上互動，提高人們的參與感和積極性；網絡群體是媒體主要目標，他們的價值觀念和消費行為影響著潛在用戶的選擇與偏好，因此要利用文旅專業群體、網絡流量群體、年輕消費群體等特殊群體的影響力來推廣長征文化旅游區的特色。

（三）堅持文化創意發展，拓展公共文化空間

隨著經濟全球化和文化全球化的快速發展，文化創新是文化繁榮發展的必由之路，這要求實現文化的繼承性與創新性有機結合[11]。準確地把握時代脈搏，推動歷史與現實有機融合，打造沉浸式文旅項目等新興消費場景，借助紅色遺址現場體驗感受革命歷史，運用AR、VR、全息投影等技術，開展長征主題式“劇本殺”、沉浸式戲劇、夜間演藝等活動，將長征文化元素融入“吃住行游購娛”旅游諸要素，打造“紅色”IP沉浸式商業綜合體業態，積極地推動長征文化創造性轉化、創新性發展，實現可持續發展目標。

（四）加強區域互聯互通，實現合作共贏目標

川西地區以其自然風光聞名，相比之下，紅色旅游資源缺乏知名度與影響力。因此，需要加強區域間資源整合，借助與成渝地區雙城經濟圈毗鄰的區位優勢，實現客源互輸。政府應堅持保護長征紅色歷史事件的完整性和動態性，成立長征紅色文化專項保護協會，建立共享紅色旅游數據庫，對文化遺產進行系統化梳理、可視化分析，建立健全保護機制；聯合高鐵、酒店、旅行社、學校等，推出定制旅游、門票優惠、旅游專列等文旅大禮包，促進旅游以點帶面、線面結合的發展趨勢，努力擴大紅色文化傳播，激發人民群眾的愛黨、愛國熱情。

四、結語

川西長征文化旅游線路凝聚了紅軍長征途中眾多文化遺產與民族精神，是當代推動文化建設、堅定文化自信的重要體現，應緊扣“長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機”思想，從整體性角度科學把握川西長征文化路線保護與開發，深入地挖掘川西地區長征沿線文化遺產價值，探析紅色文化遺產現存問題，因地制宜地提出川西長征文化旅游線路優化建議，充分地帶動沿線城市經濟、政治、生態、文化等方面發展，為革命老區、偏遠山區、民族地帶旅游可持續發展提供保障。此外，本文從宏觀角度探究川西長征文化旅游線路活態保護與活化利用路徑，缺乏對現狀特征與影響因素的定量研究，無法系統地分析現狀問題產生的背景，未來，將從微觀角度出發，以定量分析方法探究川西長征文化旅游發展優化路徑。

參考文獻

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