文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承發展探討

2024-08-05 00:00:00李俊瀟

旅游縱覽 2024年3期

摘要：文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承發展關系著文化自信心的提升與旅游產業升級等。本研究對文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承契機與原則進行整理，認識到非物質文化遺產傳承的重要性，并分析了文旅融合背景下非物質文化遺產傳承面臨的困境，提出了文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承發展策略，以期為旅游行業未來發展提供參考。

關鍵詞：文旅融合；非物質文化遺產；傳承發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

非物質文化遺產保護是文化傳承與發展的重要內容。非物質文化遺產保護經驗的積累以及文旅融合發展持續深化，不僅為新時代非物質文化遺產的傳承創新提供了助力，而且從多方面滿足新時代文旅融合發展需求。非物質文化遺產的傳承發展涉及很多方面，影響因素比較多。面對這種情況，充分地利用文旅融合帶來的優勢，可以抓住機遇，有針對性地解決非物質文化遺產傳承發展中的問題。尤其是近年來，國家提高對非物質文化遺產保護的重視程度，同時也提出更多的要求，因此需要加大對非物質文化遺產的傳承發展路徑的探索力度，從多維度對傳承與發展進行綜合的考量，借此更好地傳承非物質文化遺產，并提升民眾的文化自信。

一、文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承契機

文旅融合是文化產業、旅游產業升級與共同發展的重要模式，同時為非物質文化遺產保護與傳承提供了更多的契機。隨著文旅融合與產業發展的持續深化，文旅融合為實現可持續穩定發展，積極地落實地方政府提出的推動政策。作為文旅融合發展中的重要內容，非物質文化遺產的傳承同樣獲得了更多政策性的支持力量[1]。通過文旅融合模式的創新，非物質文化遺產的傳承條件得到優化，構筑更牢固的資產與人才支持保障體系，以此為非物質文化遺產統籌規劃與高效開發創造有利的條件。非物質文化遺產借助文旅產業融合與發展等所提供的優勢，整合并融入旅游資源、文化教育等模塊，并發揮多樣性優勢，助力地方文旅產業發展，提高旅游產業的吸引力。由于文旅融合模式的實施，非物質文化的傳承活力不斷增強，打破了傳統產業模式的局限，非物質文化遺產在文旅融合基礎上真正實現了保護與傳承“雙管齊下”。特別是文旅融合背景下“旅游+”平臺的加入，非物質文化遺產的傳承體系得到完善，其現代旅游價值不斷提升，并衍生出大量的旅游產品，進一步增加了非物質文化遺產的傳承價值。

二、文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承原則

（一）整體性原則

非物質文化遺產是歷史發展成果的凝練與智慧結晶的體現，雖然在社會長期發展中被不斷傳承，但是并未形成固定與成熟的傳承體系[2]。在文旅融合發展中，非物質文化遺產與旅游資源的整合必須遵循非物質文化遺產的整體性原則，不能脫離非物質文化遺產形成的歷史背景與地區，需要完整地保存非物質文化遺產中的核心內容，并注入新時代文旅融合發展理念；在有效地傳承非物質文化遺產的同時，增加非物質文化遺產在現代社會發展中的呈現形態。

（二）地域性原則

非物質文化遺產傳承及其在文旅融合產品中的應用，都不能脫離地域屬性。我國地域遼闊，不同地區在長期的發展中形成不同類型的非物質文化遺產，非物質文化遺產的傳承必須對其地域特點具有詳細的了解，如南昌市的“滕王閣傳說”“梅莊花棍”“豫章刻瓷”等，充分地體現了南昌市的地域文化特色，因此非物質文化遺產的傳承必須緊密圍繞地域性原則展開[3]。

（三）創新性原則

文旅融合中關于開展非物質文化遺產的傳承與保護工作，需要在尊重非物質文化遺產歷史性價值的同時，利用文化創新與旅游產品開發等手段對非物質文化遺產進行創造性轉化，并采取有效的措施進行傳承[4]。將時代要素融入非物質文化遺產，運用數字虛擬化與云平臺等技術對非物質文化遺產進行傳播，提高大眾對非物質文化遺產的熟悉度。

三、文旅融合背景下非物質文化遺產傳承面臨的困境

（一）非物質文化遺產的傳承呈現斷層趨勢

在文旅融合發展背景下，雖然為非物質文化遺產的傳承創造了更多有利的條件，但是在實際傳承中，由于非物質文化遺產的特殊性，加上部分非物質遺產的傳承對技藝、經驗等要求嚴格，導致非物質文化遺產的傳承發展呈現斷層趨勢。目前，在非物質文化遺產傳承中，依然存在“傳內不傳外”等要求，造成非物質文化遺產缺少傳承人，或者傳承人年紀過大、新傳承人無法及時銜接的情況。特別是當代青年人已經適應快節奏的生活模式，對非物質文化遺產的興趣不濃，導致非物質文化遺產傳承斷層。非物質文化遺產的傳承發展必須認識到傳承人的重要性。

（二）非物質文化遺產的傳承模式單一

作為文化傳播與文化自信提升的重要內容，非物質文化遺產的傳承必須增強持續性和多樣性。但是因為非物質文化遺產屬性特殊，在實際傳承中必須尊重非物質文化遺產的特點與文化價值。加上非物質文化遺產與現代生活的結合有待深化，導致非物質文化遺產的傳承中出現模式單一、無法結合現代生活的情況[5]。同時，由于非物質文化遺產的傳承模式單一，文旅融合中非物質文化遺產的文化價值挖掘不到位，并且未發揮出其文化帶動作用，造成非物質文化遺產的傳承無法取得理想的效果。

四、文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承發展策略

（一）借助政府主導作用加大非物質文化遺產傳承力度

在文旅融合創新中，關于非物質文化遺產傳承的探索，要正確地認識政府的主導地位，從非物質文化遺產持續性傳承與旅游業長遠發展的角度出發，將非物質文化遺產作為文旅融合發展的支撐，引導文旅融合不斷提高發展水平，并整合實施非物質文化遺產傳承的可行性措施。借助政府主導作用對非物質文化遺產的傳承與發展等展開深層次的考量，并針對非物質文化遺產中的民俗、歷史文化等進行傳承價值分析，提煉其中的地方文化元素，延伸出歷史變遷過程，融入當地旅游發展，打造獨具特色的旅游模式。地方政府必須提高對非物質文化遺產傳承的重視，并在推動文旅融合發展的基礎上發揮出政府的引導與協調等作用，提出一系列非物質文化遺產傳承的措施，壯大非物質文化遺產傳承的隊伍。

參考南昌市，基于文旅融合發展背景，由當地政府主導，文化部門與旅游部門協同合作，貫徹落實“文化強市”“旅游強市”的指導方針，在文化旅游與非物質文化遺產傳承方面積極地創新思維，并在實際工作中做到真抓實干，不斷研究創新文藝創作產品。為積極地學習并傳承“紅色文化”，政府主導打造“天下英雄城”的文旅品牌，以紅色文化活動為中心構建活動場所，由政府出資對中共中央東南分局舊址、“八一起義”舊址等進行維修復原，并新增南昌軍事裝備展示中心等。此外，對南昌紅色場館進行擴建與升級，為優質的紅色文化展覽“走出去”創造有利的條件，組織實施以紅色文化為中心的“偉大的開端——南昌起義史實展”等一系列紅色精神宣傳活動，在此基礎上，積極地傳承非物質文化遺產，并打造“建黨百年紅色旅游”特色系列，助力當地旅游產業發展。

（二）正確認識并合理利用非物質文化遺產的價值

想要實現文旅融合下的非物質文化遺產的傳承，必須正確地認識非物質文化遺產的價值，并且在文旅融合中對非物質文化遺產的價值進行合理的利用。在文旅融合深化探索期間，尊重文化差異性是發展的基本前提。非物質文化遺產是文化資源的重要組成部分，文化的差異性使非物質文化遺產具有獨特性。非物質文化遺產是文旅融合發展中的可利用資源，在文旅融合策略實施與發展方案調整期間，必須強化關于非物質文化遺產的保護意識，并運用有效的方法合理地利用非物質文化遺產的價值，進而增強文旅融合下旅游產品對大眾的吸引力。非物質文化遺產是社會長期發展下的產物，蘊含珍貴的歷史價值，一旦出現消亡或者被遺忘等情況，不僅無法再生，還會對文化發展造成巨大的損失。文旅融合是對文化與旅游產業的融合，因此承擔著對非物質文化遺產保護的職責。

基于此，文旅融合中關于非物質文化遺產的傳承與利用，必須端正非物質文化遺產利用的態度，在了解并學習其中內涵的基礎上，尊重非物質文化遺產的本質，探索可以使非物質文化遺產價值長久發揮的有效措施。參考南昌市關于非物質文化遺產的傳承與在文旅融合中的利用，對傳統手工技藝、表演藝術、傳統民俗等進行學習與保護。隨著新時代發展步伐的加快以及非物質文化遺產保護環境的變化，部分非物質文化遺產已經瀕臨失傳，所以借助文旅融合的發展，對非物質文化遺產展開摸排調查，并利用文字、錄音、虛擬現實交互技術等方式，積極地與旅游資源融合，讓越來越多的人了解非物質文化遺產。不僅如此，利用旅游宣傳手段與文旅融合產品設計，開展“文化和自然遺產日”“拾年味·享非遺”等非物質文化遺產傳承活動?；顒蝇F場組織多名非物質文化遺產的傳承人輪番展演南昌采茶戲、城南彩帶龍、塘南賀郎歌等非遺節目，呈現獨具特色的非遺視覺盛宴，鼓勵游客參與茶葉香包、投壺、制作龍燈、剪紙等活動，創造與非遺傳承人交流的機會，在此基礎上，提升南昌市旅游宣傳影響力，并有效地傳承與科學利用非物質文化遺產。

（三）加大旅游與非物質文化遺產融合發展的力度

文旅融合是新時代發展的衍生物，特別是社會發展速度的加快與旅游產業升級的持續深化，旅游行業對非物質文化遺產的傳承與利用越來越重要。隨著文旅融合的不斷創新，“非遺+”逐漸占據旅游市場，非物質文化遺產傳承與旅游行業升級同步進行；旅游產業發展理念，基于文旅融合背景將非物質文化遺產在旅游行業發展中“外化于行”，讓“非遺+文旅”實現知行合一。在文旅融合中需要不斷豐富非物質文化遺產融合的形式，如非遺會演或者是文化產品等，既可以很好地保護非物質文化遺產，又可以助力文旅產業轉型升級。運用“非遺+”與旅游產業的深度融合，為大眾走近非遺、了解非遺提供機會。參考旅游行業升級中積極打造的“非遺+文創”融合模式，迎合年輕一代群體對文創產品的喜愛，并通過文創產品了解非遺文化，宣傳與非遺文化關聯的旅游文化，從而拓寬文旅融合下非物質文化遺產的傳承發展路徑。此外，還可以將非物質文化遺產與商品設計聯名，大眾在接觸商品的同時就可以接觸并關注非物質文化遺產。例如，南昌市針對文旅融合背景下傳承非物質文化遺產與推動旅游行業發展等，積極地編印以非物質文化遺產為基礎的手繪地圖，融入南昌市非物質文化遺產旅游地點，并制作非物質文化遺產主題系列的地鐵票卡等，借此增強當地人對非物質文化遺產的記憶與傳承意識，為游客普及南昌的非物質文化遺產，在旅游與觀賞中營造濃厚的文化氛圍，為文旅融合的進一步發展提供助力。

五、結語

綜上所述，通過對非物質文化遺產的了解以及文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承發展研究，認識到非物質文化遺產傳承的意義以及文旅融合發展的必要性。旅游行業的發展與非物質文化遺產的傳承息息相關，通過傳承非物質文化遺產來豐富旅游產業的文化內涵，拓寬旅游行業的發展空間。文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承發展必須充分地發揮政府的主導地位，并正確地認識非物質文化遺產的價值，從多方面加大非物質文化遺產與旅游行業的融合力度，在此基礎上，達到推動旅游行業發展與傳承非物質文化遺產的雙重目標。