雙峰縣紅色旅游高質量發展策略研究

摘 要：紅色旅游已成為出游新亮點，促進紅色文化與旅游融合，發展紅色旅游業是實現鄉村振興的一條重要途徑。雙峰縣有豐富的紅色資源，但面臨一些制約紅色旅游可持續發展的困境。本文通過對雙峰紅色旅游發展現狀的研究，從科學整合旅游資源、健全旅游基礎設施、精心設計旅游產品、培養與引進專業人才、政府加大宣傳力度等方面提出建議，以期為實現雙峰經濟發展提供參考依據。

關鍵詞：雙峰縣；紅色旅游；發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

在全面推進鄉村振興戰略的背景下，立足紅色文化資源優勢，將紅色旅游深度融入鄉村振興，不僅能優化當地產業結構，讓紅色旅游經濟成為鄉村振興的新引擎，助力經濟增長，更能發揮紅色文化的教育作用，弘揚革命精神，培養新時代青年的愛國主義精神。雙峰縣是一片紅色熱土，在各個歷史時期涌現出一大批英雄志士和無產階級革命家，孕育了厚重的紅色文化，造就了大量的紅色旅游資源。本文立足研究雙峰紅色旅游資源，希望能夠為該縣推進鄉村振興蓄力賦能。

一、雙峰豐富的紅色旅游資源

雙峰縣位于湖南中部，總面積1 596平方千米，截至2022年末，全縣總人口87.65萬人。雙峰縣是一個農業大縣，其文化底蘊厚重，旅游資源十分豐富，形成了“古色”“紅色”“綠色”三大旅游特色，擁有曾國藩故居富厚堂、三國蜀相蔣琬故里、元代著名文學家馮子振墓等“古色”旅游資源；擁有水府廟水庫大壩、文化名山黃巢山、雷鋒山等“綠色”資源；雙峰更是一片深具光榮革命傳統的紅色熱土，擁有豐富的“紅色”資源，如蔡和森紀念館、蔡和森蔡暢故居光甲堂、“英雄母親”葛健豪葛氏宗祠、鑒湖女俠秋瑾故居，以及衡寶戰役青樹坪戰斗崇豐烈士墓、大托烈士墓、鹽井烈士陵園、東灣地下黨支部陳列館、中共湖南省工委舊址、曾華湘等烈士墓等。雙峰在自然景觀的基礎上結合當地紅色文化資源，開發了歷史革命遺址、革命英雄故居、紀念場所和人造景觀等各類有形紅色旅游景點30多處。雙峰縣2022年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2022年全縣接待國內游客481.99萬人次，實現國內旅游收入48.92億元，接待入境游客177人次，實現國際旅游收入2.69萬美元[1]。旅游資源為雙峰縣財政作出了重要的貢獻。

二、雙峰紅色旅游發展中存在的問題

雙峰紅色旅游資源的特色和優勢吸引了眾多的外地和本地游客，有效地促進了紅色旅游產業發展，然而其紅色旅游產業發展與韶山、寧鄉等地相比，仍然存在較大的差距。

（一）旅游資源挖掘的深度和資源整合效應不夠

雙峰紅色旅游資源主要集中在紀念館、故居、陳列館和遺址等，各紅色景區開發模式大同小異，每個景點背后獨具特色的紅色文化資源開發不全，紅色景點、文物和遺址背后獨特的動人故事和精神內涵挖掘不夠；紅色景區開發與周邊自然風景資源產生的聯動效應不明顯；重視單個景區的開發，對從鄉到鎮到縣域整體性全局性規劃高度不夠，未形成完整的旅游線路。

（二）旅游景區建設及周邊配套服務滿意度低

發展旅游需要有特色的資源、便利的交通、舒適的環境、滿意的服務等。雙峰紅色旅游資源大多分布在各個鄉鎮，而鄉鎮道路狹窄崎嶇，各景點之間未開通旅游專車專線，游客只能自駕，加重高峰期道路壓力，影響游客的旅游體驗。另外，除了對蔡和森蔡暢故居光甲堂、秋瑾故居、雙峰烈士公園等少數紅色景點進行了重新修繕之外，大部分紅色景點只保持了基本維修；景區內也沒有融入現代多媒體和視覺科技等，游客參觀紅色歷史文物和遺址仍然以靜態式游覽為主，即隔著玻璃看、聽人講述，因而互動性差，體驗感低；景點周圍缺乏餐飲、住宿、娛樂設施、購物場所和醫療服務等必要設施，無法滿足游客吃、住、行、游、購、娛的多樣化需求，從而導致游客滿意度低。

（三）旅游產品單一影響游玩熱度

通過對雙峰紅色旅游產品調研整理發現，雙峰縣紅色景區僅為游客提供紅色文化觀光型旅游產品，旅游產品開發單一，數字化程度不高，缺乏獨特且有吸引力的品牌產品。紀念館紅色文物簡單陳列，講解員解說詞單調乏味，對旅游產品背后的紅色文化內涵挖掘不夠，游客的感官體驗欠佳，缺少旅游趣味性。在旅游路線方面，雙峰縣推出了東、南、西、北四條黨史旅游路線產品，四條路線都以紅色黨史學習為主題，但存在紅色加綠色旅游融合、紅色旅游產品與區域旅游環境融合、紅色旅游和生態旅游之間優勢互補和客源共享等未能達到理想的效果，影響游玩熱度的提升。

（四）專業人才不足影響旅游品質

隨著紅色旅游業和互聯網平臺的快速發展，對紅色旅游專業人才的需求日益增大，而當前雙峰面臨較為嚴峻的人才供需失衡和流失率高等問題。雙峰缺乏專業能力強、學歷水平高和文化素質高的紅色旅游從業者，尤其缺乏專業的紅色旅游開發人才、管理人才；景區管理較松散，后勤保障人員嚴重不足，講解員專業能力欠缺，對當地紅色人物、故事和背后的紅色精神了解不夠，講解情感投入、生動性和互動性不足，未能讓游客留下較深的印象。雙峰受其地理位置和經濟條件制約，紅色旅游高素質人才培養和引進困難，當地人才不斷外流，高素質人才的短缺已經成為雙峰紅色旅游高質量發展的“攔路虎”。

（五）政府宣傳投入不足影響景點的社會影響力

隨著經濟的發展，政府部門逐漸加強在旅游方面的宣傳投入。近年來，雙峰以“家國天下 富厚雙峰”為形象主題，在全縣營造“家”文化氛圍，制作雙峰文化旅游宣傳片和宣傳畫冊，組織開展各類文化旅游節會活動，利用電視、微信公眾號和抖音進行宣傳，越來越多的景區景點印制了旅游宣傳資料。但由于經費、專業人才缺乏等原因，宣傳的效果不理想，全縣的旅游資源非常豐富，如全縣有多家AAAA級景區，但接待國內游客的人次和帶來的財政旅游收入沒有達到預期，這與政府投入宣傳的廣度和力度嚴重不足相關。

三、雙峰紅色旅游高質量發展策略

（一）科學整合旅游資源

有效地整合相關資源，擴大旅游范圍，既可聚少成多，充實豐富旅游內涵，又能集聚優勢，形成自身特色，增強發展合力。雙峰是革命老區，紅色資源豐富，但資源集聚程度、區位和經濟水平一般，因而科學地整合全縣旅游資源是發展雙峰紅色旅游的必要條件。將雙峰原有的紅色旅游資源、鄉村旅游資源和自然資源進行綜合的治理、保護和修繕，完善景區產業結構，提升風貌。基于雙峰紅色旅游資源東多南少、西北均勻分布的空間分布特點，東部需要重點開發蔡和森蔡暢故居光甲堂、秋瑾故居、唐群英故居樹德堂；西部和北部可以分別打造主題為青樹坪戰役、地下黨支部陳列館的紅色旅游觀光景點。此外，可以加強紅色、綠色資源結合，穿插水府廟旅游區和九峰山等自然旅游景點，將各景點連點成線，創建優秀旅游景區，形成蔡和森故里、女杰之鄉、青樹坪戰役和地下黨陳列館旅游體系。雙峰東臨湘潭，北接婁底，南通衡陽，交通便利，因此可以加強跨地域紅色旅游景點之間合作，依托湘潭韶山毛澤東故居、衡陽湘南學聯舊址，開通韶山雙峰、衡陽雙峰紅色旅游專線巴士，最大限度地實現紅色旅游資源地區之間銜接，豐富旅游路線開發，共同促進紅色旅游的發展。

（二）健全旅游基礎設施

完善的旅游基礎設施是實現紅色旅游高質量發展的基礎條件。紅色景點周邊交通閉塞，給游客出行帶來不便，需要改善交通基礎設施，如擴寬鄉村小道，開通縣內紅色旅游精品線路，在各景點之間設置紅色旅游專線大巴；可以建立景區服務中心，加快建設各景點周邊吃、住、行、游、購、娛等配套服務。同時，政府對其經營者進行統一規范的管理，確保衛生和食品安全；并且定期開展專業培訓班、講座，提高經營者的業務水平和專業能力，開展豐富的美食和娛樂活動，為游客提供更加全面、細致的服務。此外，可以大力加強景區修繕和內部建設的數字化水平，數字化賦能成為旅游業復蘇的一個亮點，也為紅色旅游業提供了一個新的發展機遇。利用LED時空隧道、VR導覽和屏幕互動技術等現代高科技手段，通過VR全景圖、圖文、視頻、語音等形式將景區背后的故事和精神展示給旅客，讓游客身臨其境地感受紅色歷史和人物帶來的視覺沖擊。此外，政府不僅要積極地制定政策和加強財政撥款的管理，更要充分地發揮其統籌協調的作用，引導各企業和機構參與融資，拓寬融資渠道，解決鄉村紅色旅游產業發展資金不足的問題。

（三）精心設計旅游產品

精心設計旅游產品，完善旅游產品結構是提高旅游產品質量和競爭力的關鍵。首先，可以依托區位、交通、資源等優勢，把全縣分散的旅游資源有機地串聯起來開發多種旅游產品，開展觀光游、紅色文化游、親子游、生態游等旅游方式，加強紅色旅游與生態旅游、文化旅游、休閑旅游等其他旅游形式的融合，提供更加多樣化的旅游產品，打造具有當地特色的紅色旅游文創產品。其次，可以將紅色文化資源與優秀傳統文化資源相結合，培育形成具有地方特色優勢的紅色文化旅游符號[2]。同時，深挖雙峰傳統民俗文化資源，如雙峰杖頭木偶戲、雙峰溪硯制作工藝、永豐辣醬制作工藝和杏子鋪鎮泉壩火龍燈等，鼓勵當地民眾積極學習與傳承民俗文化，打造具有雙峰特色的鄉村紅色旅游。此外，可以創新紅色文化表達方式。數字技術的突破性發展給開發、利用、保護、傳播紅色資源帶來新的機遇[3]，運用新理念、新內容、新技術賦能紅色旅游，開展紅色研學精品課程建設，利用現代化技術打造智慧旅游景區，調動游客的多感官體驗，更能使游客產生情感共鳴。最后，需要樹立品牌觀念，打造旅游精品。紅色旅游是開展愛國主義教育和革命傳統教育的生動課堂，雙峰紅色旅游產品的開發應深入地挖掘蔡和森精神、女杰文化和青樹坪戰役三大主題，重點打造蔡和森烈士追憶緬懷游、女杰文化體驗游、青樹坪戰役革命精神研學游，打造獨特的雙峰紅色旅游品牌。

（四）培養與引進專業人才

人才是建設現代旅游業體系、促進旅游業高質量發展的第一推動力。紅色旅游專業人才是實現鄉村紅色旅游可持續發展的動力，人才培養、引進和專業隊伍建設是發展紅色旅游的重中之重，要夯實紅色旅游人才基礎。首先，可以在政府支持下，借助高校教育資源，在高校創辦免學費的紅色旅游人才定向培養班，同時定期對村干部和景區工作人員就紅色旅游開發、管理、營銷等方面開展有針對性的培訓，對一些相關窗口的從業人員要進行嚴格的培訓，提升個人素質，提升服務質量，建立起長期晉級培訓機制，讓員工有發展的空間和成長的機會。其次，可以加強與其他紅色旅游景區之間交流學習，定期組織工作人員調研，學習先進的鄉村紅色旅游開發經驗、組織管理技能和營銷手段。最后，可以借助財政撥款和多渠道集資，提高紅色旅游專業人才的薪資和福利待遇，破解人才不愿來、留不住的困境。

（五）政府加大宣傳力度

政府全面策劃，有計劃地組織實施系列活動，保證宣傳定位的準確性，提高全縣旅游資源的曝光度和影響力，如通過向媒體提供旅游目的地新聞稿件，在報紙、雜志、電視、網絡等媒體上發布旅游項目、景點推薦，引起公眾的關注；通過策劃有趣、獨特的活動提高吸引力；制作旅游推廣視頻，并上傳至各大視頻網站，增加視頻的曝光率；建立官方旅游網站和社交媒體賬號，利用搜索引擎優化技術，增加網站流量和曝光度；與航空公司、酒店、旅行社等合作，共同擴大宣傳覆蓋面；通過游客的正面評價、分享和推薦，提高目的地的口碑和美譽度。

四、結語

紅色文化是我國優秀傳統文化的代表之一，是我國不斷進步前行的力量源泉。立足紅色文化資源優勢，把紅色旅游與鄉村振興深度融合，大力發展紅色旅游經濟，讓紅色旅游經濟成為雙峰鄉村振興的新引擎。當前，雙峰紅色旅游仍處于發展初期，可以通過科學整合旅游資源、健全旅游基礎設施、精心設計旅游產品、培養與引進專業人才、政府加大宣傳力度等措施加快把紅色文化資源轉化為經濟效益，促進鄉村紅色旅游業的高速發展，為鄉村全面振興注入新動能。

參考文獻

[1] 婁底市統計局.婁底市2022年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].2023-03-24.

[2] 宋河有.紅色文化旅游符號培育：基因挖掘、氛圍營造與產業帶動[J]. 理論月刊，2022（11）.

[3] 王再新，梁瓊.數字技術視域下紅色資源的視聽化呈現及其教育傳播路徑[J]. 南華大學學報（社會科學版），2023，24（1）.