鄉村文旅發展策略與路徑探究

摘 要：鄉村文旅作為文化與旅游的有機結合，旨在傳承鄉村文化、提升鄉村生活品質、促進鄉村振興。隨著人們對生活品質和文化體驗的需求不斷提升，鄉村文旅逐漸成為重要的發展方向。鄉村文旅發展中也面臨著諸多挑戰，如文化傳承困境、旅游設施滯后、產業鏈不完善等。探討鄉村文旅發展的問題、挑戰及解決策略，對于推動鄉村振興、提升鄉村發展質量具有重要的意義。本文旨在探討鄉村文旅的內涵與特點、發展現狀與趨勢、問題與挑戰，以及促進發展的策略與路徑。

關鍵詞：鄉村文旅；文化傳承；旅游體驗

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

深入探討鄉村文旅的發展旨在深度挖掘鄉村悠久的歷史文化底蘊，傳承鄉土文化精髓，以文化之力激發鄉村的活力和生機。鄉村文旅的繁榮發展，不僅有助于提升鄉村的整體形象，還能顯著地改善鄉村的生態環境，為鄉村的可持續發展奠定堅實的基礎。鄉村文旅的發展有助于挖掘和傳承鄉村文化，還能促進鄉土文化的傳承與創新，使鄉村文化在現代化進程中煥發新的生機與活力，注重保護鄉村的自然風光和生態環境，通過科學合理的規劃和管理，使鄉村的環境質量得到顯著的提升。優美的生態環境不僅能吸引更多的游客前來游覽，還能為鄉村居民提供宜居的生活環境，提高鄉村居民的生活質量。通過發展鄉村文旅產業，可以為鄉村創造更多的就業機會，吸引更多的外來投資，推動鄉村經濟的多元化發展。鄉村文旅的發展還能帶動相關產業的發展，如農業、手工業等，為農民提供更多的增收渠道，助力鄉村振興。鄉村文旅的發展有助于促進城鄉交流互動，打破城鄉二元結構。通過鄉村文旅的橋梁作用，可以讓城市居民更加了解鄉村的文化和生活方式，增進城鄉之間的情感交流。同時，鄉村文旅還能吸引城市游客到鄉村游玩，促進鄉村的消費市場和旅游業發展，為鄉村注入新的活力。鄉村文旅的發展對于挖掘鄉村文化、改善生態環境、促進經濟發展、增加農民收入以及推動城鄉交流互動等方面都具有重要的意義。因此，應該高度重視鄉村文旅的發展，加大投入力度，推動鄉村文旅產業的持續健康發展，為鄉村振興貢獻力量。

一、鄉村文旅的內涵與特點

（一）文化與旅游融合，傳承鄉村文化

在鄉村文旅發展中，文化與旅游的融合是至關重要的，它不僅是傳承鄉村文化的有效途徑，也是提升鄉村旅游吸引力的關鍵因素。文化與旅游的融合可以促進鄉村文化的傳承。鄉村是文化的沃土，承載著豐富的歷史、傳統和民俗文化。文化與旅游的融合還可以帶動當地經濟發展。通過開發鄉村文化旅游產品，促進了當地特色產業的發展，增加了就業機會，帶動了鄉村經濟的繁榮[1]。文化與旅游的融合不僅有助于傳承鄉村文化，還可以推動鄉村旅游的可持續發展，實現文化與經濟的雙贏局面。

（二）體驗式旅游，重塑鄉村生活

作為鄉村文旅發展的重要形式，體驗式旅游不僅為游客提供了全新的旅游體驗，也在一定程度上重塑了鄉村生活的面貌。體驗式旅游注重游客參與感和互動性，通過參與當地的農耕活動、手工藝制作、民俗表演等，讓游客親身體驗鄉村生活的魅力，感受鄉村文化的韻味。這種親歷式的體驗不僅可以增加游客的參與感和滿足感，也可以促進游客對鄉村文化的理解和認同，從而加深游客與鄉村的情感紐帶。體驗式旅游還可以激發鄉村的活力和創造力，促進鄉村生活的多樣化發展。通過開展各種體驗活動，激發了鄉村居民的創造力和創新意識，推動了鄉村產業的多元化發展，豐富了鄉村生活的內涵。體驗式旅游還可以帶動鄉村的產業發展和經濟增長[2]。

（三）產業融合發展，促進鄉村振興

產業融合發展是鄉村文旅發展的關鍵策略之一。將文化產業與旅游產業相結合，可以有效地促進鄉村振興。產業融合發展可以實現資源共享，促進產業協同發展。文化產業和旅游產業在鄉村發展中往往存在著相互補充的關系，通過產業融合，可以實現資源共享，充分地利用當地的文化資源和旅游資源，實現產業鏈的延伸和完善，提升整體產業的附加值和競爭力。產業融合發展可以推動鄉村產業的升級轉型，實現經濟效益和社會效益的雙贏。文化產業與旅游產業的融合不僅可以帶動當地傳統產業的轉型升級，還可以促進新興產業的發展，為鄉村經濟注入新的活力。

二、鄉村文旅的發展現狀與趨勢

（一）文化資源整合，打造鄉村文化IP

在鄉村文旅發展中，文化資源整合是至關重要的一環。通過整合鄉村的文化資源，打造具有獨特魅力和吸引力的鄉村文化IP，可以有效地提升鄉村旅游的吸引力和競爭力。文化IP的建設需要綜合考慮鄉村的歷史、傳統、民俗、手工藝等元素，打造具有地域特色和文化底蘊的旅游產品和體驗?？梢酝ㄟ^開展文化節慶活動、打造特色民宿、推廣當地特色美食等方式，將鄉村文化融入旅游體驗，讓游客在體驗中感受鄉村的獨特魅力[3]。

（二）鄉村旅游產品創新，提升游客體驗

鄉村旅游產品的創新是提升游客體驗的關鍵。通過不斷創新和改進旅游產品，可以吸引更多的游客，提升他們的旅游體驗，促進鄉村旅游的可持續發展。創新的旅游產品可以包括特色民宿、文化體驗活動、鄉村美食等，通過提供豐富多樣的體驗，滿足游客多樣化的需求。結合數字化技術，開發虛擬旅游、AR、VR體驗等新型產品，也是提升游客體驗的有效途徑。

（三）鄉村文旅品牌建設，吸引更多的游客

鄉村文旅品牌建設是吸引更多游客的重要策略。通過打造具有獨特魅力和知名度的鄉村文旅品牌，可以提升鄉村旅游的市場競爭力，吸引更多的游客前來體驗。鄉村文旅品牌建設需要注重鄉村的文化特色和旅游資源，突出鄉村的獨特魅力，樹立良好的品牌形象。在鄉村文旅品牌建設過程中，可以采取以下策略和措施：

1.設計專屬標識和口號，突出鄉村文旅品牌形象。

2.打造統一的視覺形象和品牌風格，提升品牌辨識度。

3.開展線上線下營銷活動，提升品牌知名度和曝光度。

通過鄉村文旅品牌建設，可以吸引更多的游客到鄉村旅游，促進當地經濟發展，推動鄉村振興。建設具有影響力和號召力的鄉村文旅品牌是實現鄉村文旅可持續發展的重要舉措。

三、鄉村文旅發展中的問題與挑戰

（一）鄉村文化傳承不易，面臨斷代傳承困境

隨著城鄉發展不平衡，許多鄉村文化傳統逐漸失傳。文獻數據顯示，全國范圍內有超過50%的鄉村面臨傳統文化和技藝失傳的風險，有近30%的鄉村已經失去了傳統手工技藝，約20%的鄉村不再舉行慶典活動，而有近40%的鄉村口述文學和民間傳說已經中斷。在斷代傳承困境的背后，既有年輕一代對傳統文化興趣不高的問題，又有鄉村老人傳承能力不足的問題[4]。城市化進程的加速和鄉村人口的外流也加劇了鄉村文化傳承的困境。需要采取有效的措施，加強鄉村文化傳承工作，保護和傳承鄉村豐富多彩的文化遺產，確保鄉村文化的傳統不被遺忘。

（二）鄉村文旅產業鏈不完善，制約發展潛力

目前，鄉村文旅產業鏈存在諸多問題，包括景區開發與鄉村振興脫節、文化創意產品缺乏市場競爭力、鄉村民宿服務水平參差不齊等。這些問題導致鄉村文旅發展面臨瓶頸，制約了其潛力的充分釋放。為了解決這些問題，在當前社會經濟發展的大背景下，鄉村文旅產業的建設和完善尤為重要。這一領域不僅關乎鄉村經濟的多元化，也關乎傳統文化的傳承與創新，更是實現鄉村振興戰略的重要途徑。要構建完善的鄉村文旅產業鏈，需要從基礎設施、產品開發、市場營銷等多個環節入手。提升產業鏈的協同效應，關鍵在于打破部門間、地區間的壁壘，實現資源的有效整合。利用現代信息技術，如大數據、云計算等，實現信息的共享，提高產業鏈的運行效率。鄉村文旅的可持續發展需要注重環境保護和社區參與。

四、促進鄉村文旅發展的策略與路徑

（一）加強鄉村文化保護與傳承，挖掘文化內涵

加強鄉村文化保護與傳承、挖掘文化內涵是當代社會面臨的重要任務之一。鄉村文化作為中華民族文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶、民俗風情和地方特色，是民族精神的根基和鄉村發展的靈魂。然而，隨著現代化進程的加快，鄉村文化面臨著諸多挑戰，如傳統文化流失、鄉土記憶淡化、文化傳承斷層等問題。因此，加強鄉村文化保護與傳承，挖掘文化內涵，對于促進鄉村振興、傳承民族文化、弘揚社會主義核心價值觀具有重要的意義。政府應制定相關政策，鼓勵和支持鄉村文化的保護與傳承工作，加大對鄉村文化產業的扶持力度。建立鄉村文化保護機制，對鄉村文化進行普查、登記、認定和保護，確保鄉村文化的傳承和發展。同時，通過宣傳教育，提高鄉村居民對傳統文化的認識和認同，增強文化自信和自豪感。還應加強對鄉村文化傳承人的培養和支持，鼓勵他們積極地傳承和發展鄉村文化。加強鄉村文化保護與傳承、挖掘文化內涵是一項長期而艱巨的任務。需要政府、社會各界和鄉村居民共同努力，形成合力，推動鄉村文化的繁榮和發展。只有這樣，才能保護好民族文化根基，讓鄉村文化在新時代煥發出更加絢麗的光彩。

（二）完善鄉村文旅基礎設施，提升服務水平

完善鄉村文旅基礎設施，提升服務水平至關重要。優質的基礎設施能夠提升游客的旅游體驗，增加他們的滿意度，進而促進鄉村文旅的可持續發展。要加強鄉村道路、交通、通信等基礎設施建設，提高鄉村的交通便捷性和通信暢通度。要改善鄉村住宿、餐飲、衛生等服務設施，提升游客的居住和用餐體驗。另外，要建設鄉村文旅信息中心，給游客提供咨詢、導覽等服務，增強游客的旅游便利性。要加強鄉村景點、景區的規劃和管理，保護自然環境，提升景點品質，為游客營造更好的旅游環境。

（三）拓展鄉村文旅產業鏈，打造全域旅游示范區

拓展鄉村文旅產業鏈、打造全域旅游示范區對于鄉村文旅發展至關重要。通過鄉村文旅與農業、手工業等產業的深度融合，實現鄉村文旅產業鏈拓展，提升鄉村文旅的綜合體驗和吸引力。建設鄉村文創園區，促進文化創意產業與旅游業的互動發展。發展鄉村特色農業，推廣農業觀光、農產品體驗等農旅融合項目。培育鄉村手工藝品牌，打造手工藝品展示、體驗中心，吸引游客參與體驗。加強鄉村民宿、特色餐飲等服務業發展，提升鄉村旅游的服務水平[5]。通過這些舉措，實現鄉村文旅產業鏈的多元化發展，打造具有示范意義的全域旅游示范區。

五、結語

隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的增加，鄉村文旅將成為未來旅游業的重要增長點。傳統的鄉村文化資源和獨特的鄉村風貌，為鄉村文旅的發展提供了堅實的基礎。鄉村文旅發展中仍面臨諸多問題和挑戰，為促進鄉村文旅的可持續發展，應該采取一系列有效的策略。鄉村文化傳承不易，需要加強保護和傳承工作，挖掘文化內涵；鄉村文旅基礎設施滯后，需要加大投入進行改善，提升服務水平；鄉村文旅產業鏈不完整、邊緣化，需要進一步拓展和完善，打造全域旅游示范區。解決這些問題，需要政府、企業和社會各方共同努力，形成合力，才能實現鄉村文旅的良性發展，為鄉村振興注入新的活力。

參考文獻

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[5] 劉玉巧.鄉村振興戰略背景下鄉村節慶旅游品牌化發展研究[J].甘肅農業，2024（3）.