文化資本論視角下鄉村旅游地語言景觀建設研究

摘 要：本文以文化資本論為理論框架，深入地探討鄉村旅游地語言景觀建設的必要性、當前狀況及其所面臨的挑戰，并提出具有實踐意義的發展策略，如實現文化資源的創新整合與深層激活、構建多元共治與協同發展的合作框架以及以科技創新驅動藝術與鄉村文化的深度融合等。同時，本文也著重強調了增強社區參與度與推進國際化發展的重要性，旨在促進鄉村旅游地語言景觀的持久與和諧發展，進而提升其全球吸引力，為游客提供更加豐富多彩的文化體驗。

關鍵詞：鄉村旅游；文化資本論視角；語言景觀建設

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系山東省社會科學規劃研究項目“山東省鄉村旅游地語言景觀建設研究”（課題編號：22CLYJ40）的研究成果。

引言

隨著全球旅游業的持續繁榮，鄉村旅游因其特有的文化韻味和貼近自然的特質而日益受到游客的青睞。作為鄉村旅游不可或缺的一部分，語言景觀不僅承載著地域文化的深厚內涵，還扮演著促進社會互動與經濟發展的重要角色。本文從文化資本論的視角出發，深入地探究鄉村旅游地語言景觀建設的理論基礎與實踐現狀，剖析其所面臨的挑戰，并提出具有針對性的發展策略，以期為鄉村旅游的持續繁榮與發展提供堅實的理論與實踐支持。

一、關于鄉村旅游地語言景觀的理論探討

（一）對語言景觀的多元化理解

在鄉村旅游的語境中，語言景觀的作用極為關鍵，它不僅體現了文字的表述功能，還展現了文化、空間與社會的多維度融合。從空間角度來看，語言景觀借助地名、路牌等標識，為游客清晰地描繪出鄉村的地理概貌和文化紋理，從而增強了鄉村空間的可識別性和親和力[1]。從文化層面分析，語言景觀承載了鄉村的歷史印記、民俗風情以及信仰體系，它作為鄉村文化的直觀表達和傳承媒介，使游客能夠在文字間感受鄉村的深厚文化內涵和獨特魅力。而從社會角度來看，語言景觀則映射出鄉村社會的結構、變遷以及多元性，它既是鄉村社區內部交流的紐帶，又是外界洞察鄉村社會的重要窗口。

（二）文化資本論在鄉村旅游中的引領作用

文化資本論著重強調了文化資源的資本化轉化過程及其在經濟社會發展中的推動作用。在鄉村旅游領域，文化資本論提供了一種全新的視角和思考框架，引導人們重新認識和評估鄉村的文化資源，尤其是語言景觀這一獨特且重要的資產。將語言景觀作為鄉村旅游發展的核心驅動力，并對其進行深入挖掘、系統整理和有效傳承，進而將其轉化為具有市場競爭力的文化產品和服務，提升鄉村旅游的文化品位和整體質量。同時，文化資本論也倡導在保護和開發語言景觀的過程中注重創新和創意，以滿足游客不斷變化的需求，從而推動鄉村旅游的可持續發展。

（三）語言景觀與鄉村旅游的相互促進關系

語言景觀與鄉村旅游之間存在著密切的相互作用和共同發展關系。一方面，獨特的語言景觀是吸引游客的重要因素之一。游客在鄉村旅游過程中往往會被獨具地方特色的語言景觀所吸引，進而產生深入探索和體驗的興趣。這些語言景觀不僅為游客提供了導航幫助和解讀鄉村文化的線索，還成為他們記錄旅行、分享社交媒體的重要內容，從而有效地提升鄉村旅游的知名度和吸引力；另一方面，鄉村旅游的發展也為語言景觀的保護和傳承提供了有力的支持。隨著大量游客對鄉村文化的關注和喜愛，促使當地政府和居民更加重視語言景觀的保護工作。同時，鄉村旅游帶來的經濟收益也為語言景觀的維護和修復提供了必要的資金支持。此外，游客與當地居民之間的互動交流也進一步促進了鄉村文化的傳播和創新發展。

二、鄉村旅游地語言景觀建設的現狀分析與前瞻性思考

（一）國內外典型案例的對比研究及其啟示意義

通過深入剖析國內外鄉村旅游地在語言景觀建設方面的典型案例可以看到，成功案例通常都能夠精準捕捉并充分展現當地獨特的文化魅力，巧妙地通過語言景觀，將鄉村的深厚歷史、豐富民俗以及獨特信仰等文化元素以鮮活的方式呈現給廣大游客，同時，在推動文化傳承與旅游開發之間找到了一個平衡點，既有效地滿足了游客對于深度體驗的需求，又妥善地保護了鄉村文化的原始真實性[2]。然而，也應警惕其中存在的問題，如因過度商業化而導致的文化失真現象，以及因管理不善而引發的景觀破壞等。

（二）我國鄉村旅游地語言景觀建設面臨的挑戰及應對策略

我國的鄉村旅游地在維持和發展其語言景觀時，正面臨著多重挑戰。首先，資金短缺是一個顯著的問題。據統計，超過60%的鄉村旅游地表示，他們的發展受到了資金不足的制約，其中，維護現有語言景觀的年均資金缺口達到了100萬元人民幣。其次，專業人才缺乏也是一個不容忽視的問題[3]。在調查的250個鄉村旅游地中，有85%反映他們急需語言學、旅游管理以及文化傳播等領域的專業人才來推動語言景觀的創新與發展。最后，管理維護難度大，這不僅僅體現在技術層面，更多是持續性的政策和資金支持不足。實地調研顯示，只有約20%的鄉村旅游地擁有完善的語言景觀管理維護機制。為了有效地應對這些挑戰，需要采取多項策略。加大政府扶持力度是關鍵，提供必要的資金和政策支持將直接緩解資金短缺的問題。此外，加強人才培養和引進工作，提升語言景觀建設的整體專業水平，是長遠發展的根本。同時，完善相關的管理維護機制，確保語言景觀能夠持久且可持續地發展下去，對于增強鄉村旅游地的吸引力和競爭力至關重要。

（三）影響鄉村旅游地語言景觀建設的多元因素探究

鄉村旅游地語言景觀建設受到多種因素的影響，需要對這些因素進行全面的探究和分析。在政策環境方面，政府的政策導向和支持力度對語言景觀建設產生著深遠的影響，因此需要密切關注相關政策動態并抓住發展機遇[4]。在地方特色方面，鄉村所獨有的文化底蘊、自然景觀以及民俗風情等都是構成語言景觀獨特性的重要元素，需要深入挖掘并充分展示這些特色元素，以提升鄉村旅游的吸引力。在市場需求方面，游客的偏好和消費習慣直接影響著語言景觀的設計和建設方向，因此需要緊密關注市場需求的變化并及時調整相應的建設策略。在技術創新方面，新媒體技術的廣泛應用以及數字化和智能化的發展趨勢為語言景觀的創新提供了廣闊的空間，需要積極地探索新技術在語言景觀建設中的具體應用，以提升游客的體驗感和滿意度。

三、探索鄉村旅游地語言景觀建設的新思路

（一）實現文化資源的創新整合與深層激活

鄉村旅游地的語言景觀建設，需從單純的文化元素陳列向更具創新性和深度的資源整合轉變。這意味著不僅要致力于保護歷史遺跡和傳統民俗，更要借助現代創新思維，將這些文化資源轉化為引人入勝的旅游體驗。例如，通過開發融合本土故事的交互式地圖，使游客在探索過程中領略鄉村的敘事之美；運用先進技術復原歷史場景，為游客營造沉浸式的文化氛圍；策劃具有高度參與性的文化展覽，讓游客從文化傳承的旁觀者轉變為積極參與者。同時，重視創意產品的開發，將鄉村特色融入紀念品和工藝品設計不僅能增強游客的購買意愿，還能在潛移默化中傳播鄉村文化，實現文化的經濟價值與社會價值雙重提升。

（二）構建多元共治與協同發展的合作框架

為確保鄉村旅游地語言景觀的持續發展，必須建立一個多元共治、協同發展的合作框架。政府應發揮核心引導作用，通過制定優惠政策和提供資金支持等措施，搭建起多方參與的合作平臺[5]。在這個平臺上，社區居民、企業、非政府組織等各方力量能夠找到共同發展的契合點。鼓勵社區居民積極參與語言景觀的建設與維護工作，不僅能增強他們的文化認同感和歸屬感，還能為游客提供更為真實的鄉村體驗。企業應通過投資文化旅游項目、開發特色產品等方式，在獲取經濟效益的同時為鄉村文化的傳播貢獻力量。非政府組織和學術機構則可以發揮專業優勢，提供研究支持和指導建議，以提升語言景觀的文化內涵和教育價值。

（三）以科技創新驅動藝術與鄉村文化的深度融合

科技與藝術的交融創新為鄉村旅游地語言景觀的發展注入了新的活力。借助虛擬現實（VR）、增強現實（VR）等尖端科技手段，可以為游客打造出身臨其境的文化體驗環境，讓他們深刻地感受鄉村文化的獨特魅力。同時，通過運用藝術化的表現手法如壁畫、雕塑、光影藝術等，將鄉村的自然風光與文化內涵進行有機的融合，創造出既具有視覺沖擊力又富含文化底蘊的藝術作品。此外，利用互聯網平臺和社交媒體等傳播渠道，可以將這些獨特的鄉村文化體驗廣泛傳播出去并吸引更多的游客前來探訪體驗。

四、促進社區深入參與，夯實鄉村旅游語言景觀的可持續基礎

要實現鄉村旅游地語言景觀的可持續發展，社區居民的深度參與和直接受益至關重要。通過精心組織多樣化的文化活動，例如慶祝傳統節日、展示精湛手工藝和演繹豐富多彩的民俗，不僅可以顯著地增強社區居民的文化歸屬感和自豪感，還能夠有效地吸引外來游客，從而促進文化的廣泛傳播與深入交流[6]。為社區居民提供專業且系統的培訓，內容涵蓋導游服務技能、文化遺產保護知識等，能夠大幅地提升他們的專業素養和參與能力。此外，大力發展鄉村旅游相關產業，比如特色民宿經營和地道商品銷售，能夠讓社區居民切實從語言景觀的建設中獲益，進而更加積極地投身文化的保護和傳承工作。為確保社區居民的有效參與，建立健全的溝通機制和反饋渠道勢在必行。定期舉行居民代表大會、設立固定的意見收集點以及開展有針對性的問卷調查等活動，都是確保居民意見得到充分尊重和有效采納的重要途徑。

五、加速國際化步伐，彰顯鄉村語言景觀的獨特全球魅力

在全球化日益盛行的今天，鄉村旅游地的語言景觀需向國際游客展示其別具一格的全球吸引力。為此，提供全方位、多語種的導覽服務尤為關鍵。這包括但不限于提供現場講解服務、設置多語種語音導覽設備和清晰易懂的多語言標識系統，以確保來自世界各地的游客都能輕松愉快地享受旅游體驗[7]。與此同時，深入挖掘并巧妙利用鄉村文化中的國際性元素和閃光點也至關重要。通過與國際知名的文化學者和藝術家開展深入的合作，將鄉村文化與現代藝術有機地融合，從而打造出具有國際影響力和市場競爭力的文化品牌。積極地推動鄉村特色文化產品走向世界，廣泛地參與各類國際文化交流活動，從而提升其國際知名度和影響力。此外，鄉村旅游地還應積極地參與國際旅游領域的交流與合作，主動地融入國際旅游大市場。通過加入國際性旅游組織、與海外旅游機構締結友好合作關系以及開展形式多樣的互訪交流活動，不僅能夠有效地拓寬國際旅游市場渠道，還能夠及時地借鑒和吸收國際先進的旅游管理經驗和服務理念。這將有助于推動鄉村旅游地實現更高質量、更寬領域的發展，使其語言景觀在全球范圍內具備更強的競爭力和吸引力，進而促進文化的深入交流與經濟的持續發展。

六、結語

語言景觀是鄉村文化的生動展現，更是推動鄉村旅游發展的核心力量。在全球化和多元化的時代背景下，必須采取創新的思維和行動，包括深入挖掘和激活文化資源、構建多元化的協同治理機制、實現科技與藝術的深度融合等，以推動鄉村旅游地語言景觀的持續與繁榮發展。同時，加強社區參與度和推進國際化進程對于提升鄉村旅游地語言景觀的全球競爭力至關重要。未來，期待通過打造富有創意和文化內涵的鄉村語言景觀，為游客提供更加豐富和多彩的旅游體驗，為鄉村文化的傳承與發展注入新的活力。

參考文獻

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[7] 高雪琴，吳昱群，邢杰.基于旅游者視角的張掖市鄉村旅游感知與評價研究[J].安徽農業科學，2023，51（16）.