文旅融合背景下數字技術賦能南通地域文化傳承與發展

摘 要：數字技術催生數字經濟，賦能文旅融合高質量發展。本文探討了數字技術對文旅融合的積極作用，主要體現在推動文旅資源要素優化配置，促進文旅產業要素結構化升級和文旅產品、服務的迭代創新。并圍繞南通地域文化傳承與發展，著重從整合新媒體矩陣、整合線上與線下營銷、充分發揮“數字+文旅”的融合優勢、打造南通數字文旅特色品牌等方面提出發展建議。

關鍵詞：文旅融合；南通；數字技術；地域文化

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年江蘇省高校哲學社會科學研究重大項目“文旅融合賦能南通地域文化資源傳承與保護研究”（項目編號：2023SJZD106）、江蘇高校“青藍工程”資助（蘇教師函〔2021〕11號）的研究成果。

引言

以互聯網、大數據、人工智能為特色的數字技術，在推進產業變革過程中，為文旅產業融合帶來更大發展契機。根據“十四五”發展規劃，要積極推進智慧旅游，深化創新驅動，加強創新鏈與產業鏈對接。數字技術對文旅融合的推動力是深刻的、全面的，絕非單一技術應用，而是從文旅融合的邏輯機理、傳導機制、實現途徑等方面，為文旅融合提供重要的發展動能。《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，要積極推進智慧旅游，深化創新驅動，加強創新鏈與產業鏈對接。因此，南通依托自身豐富、多樣的地域文化特色資源，借力數字技術，積極打造南通非遺“IP”，并優化線上、線下服務，為廣大游客搭建多元化地域文化展示和體驗空間。數字技術賦能地域文化傳承與保護，讓更多的人走進地域文化，認識和體驗地域文化，提升公眾的文化素養，讓南通文旅品牌走向世界。

一、數字技術賦能文旅融合的積極優勢

數字技術在文旅融合中的應用，通過數據、算力、算法等應用，來獲取信息，提供有價值的創造過程，進而促進文旅資源的優化配置。

（一）推動文旅資源要素優化配置

從技術視角看，數字技術涵蓋數字平臺、數據資源挖掘以及數字產品或服務等內容。數字技術融入文旅產業，充分發揮數字技術在資源、信息、人力、管理等優勢，可提升整合效益，為消費者提供快捷、有效、精準的文旅體驗服務[1]。例如，在南通，利用一部手機可以登錄“游南通”智慧平臺，游客自主選擇景點，完成在線門票訂購，憑相關信息碼享受優質的旅游體驗。在智慧平臺上，集合了門票訂購、線路規劃、景區介紹、特色推送等資源。這種集成化旅游“窗口”，實現政府、景區、旅行社、游客間的多向互聯，讓文旅供給側與需求側獲得精準對接。

（二）促進文旅產業要素結構化升級

數字技術是一種新型的生產要素，在文旅融合體系中，數字技術讓整個相關要素進行了組合復用和高效銜接。在文旅融合數據中對旅游產品、旅游服務以及消費者的交易記錄等數據進行挖掘提取，可以獲得更有價值的生產要素，以改進和優化旅游產品、旅游服務模式。還可以將虛擬現實（VR）技術、增強現實（AR）技術應用到非遺文化傳承和保護中，讓更多的地域文化資源得以盤活。例如，南通市文化館打造“沉浸城市故事會”數字體驗品牌，依托技術創新，呈現出流光溢彩的非遺文化沉浸式展區，有人物、有故事、有文化，非遺文化看得見、摸得著、品得到，讓廣大游客感受非遺文化的活態魅力。

（三）促進文旅產品、服務的迭代創新

想要實現文旅融合，文旅產品、文旅服務的創新與發展是核心，也是提升城市文化品牌的重要條件。首先，依靠數字技術的算法、算力賦能文旅產業融合，推進旅游產品、服務的迭代創新。例如，南通唐閘古鎮利用聲光電等技術再現“中國近代工業遺存第一鎮”的繁華盛景[2]。由3D紗幕全息投影制作的《梨園驚夢》節目，真人與虛擬場景配合，營造如夢似幻的戲曲視聽盛宴。其次，數字技術賦能南通文旅夜經濟，通過“文化+創意+科技+運營”，為游客搭建沉浸式、智慧化夜游經濟業態[3]。可見，數字技術加持優秀地域文化，以更加生動、豐富、富有特色的方式展現出來，提升游客的滿意度和獲得感。

二、數字技術賦能南通地域文化傳承與發展的路徑

堅持“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”原則，使用新媒體、新技術積極探索多樣、有效的傳承和保護模式。

（一）整合新媒體矩陣，打造南通地域傳統文化I P

保護和傳承南通地域文化，要充分利用數字技術的媒介傳播優勢，為南通地域文化傳播創設開放性、整合性平臺。例如，在抖音上“遇見南通”，以短視頻方式開啟對“南通的美好”進行記錄、展示和宣介，設置“南通地域文化”欄目，聚焦南通富有特色的地域文化，多角度、全方位地挖掘和展現南通地域文化的價值。再如，開通“南通地域文化”直播平臺，以線上推介方式，圍繞南通地域文化資源展開話題追蹤與交流，更加直觀、生動地呈現南通地域特色文化。在線直播以商業化模式，打破時空局限，通過技術創新來變革文旅商業模式。以南通“藍印花布”直播為例，可通過“非遺+直播”來提升南通的知名度和文化軟實力。政府需做好政策導向和規劃、扶持，特別是在直播前，要邀請專業化直播團隊，配合南通藍印花布傳承人及權威人才，共同制定直播方案，提升南通藍印花布的吸粉能力。在藍印花布非遺直播中，要注重靶向營銷，了解受眾需求，提升非遺文化的吸引力和關注度，讓廣大受眾知曉、了解藍印花布非遺文化的獨特魅力。此外，數字技術助力南通非遺宣介和傳播，還要緊跟市場需要，構建多樣化非遺文化傳播場景，滿足不同受眾對非遺產品的購買需要。這些富有地域文化特色的抖音號，為宣介南通文旅做出積極貢獻。地域文化IP的打造，有助于擴大市場帶動需求，特別是在城市形象宣介上，為城市文旅產業發展打造有特色、有活力、有影響力的“名片”。

（二）整合線上與線下營銷，打造非遺文化新體驗

依托數字技術支撐的線上、線下營銷，實現了媒介形態傳播的多樣化，為南通地域文化在線宣介與推廣提供了有利的條件，讓受眾即使足不出戶，也能全面、深入了解地域特色文化。例如，2023年，由江蘇公共文化云、“文化南通”微信視頻號、“文化南通”抖音號等共同組織的“南通非遺購物節”活動，展品多、規模大、匯聚了南通百余項非遺文化，如板鷂風箏、色織土布、仿真繡、藍印花布等特色產品；活動中的傳統美食得到受眾的青睞，如石港腐乳、西亭脆餅、白蒲茶干等；活動中還有青少年喜愛的非遺特色產品，如南通糖畫、燈彩、棕編，如皋的香袋等；另外，在購物節上，還展現了非遺傳統手工藝，如鳥籠的制作技藝、木桿秤的制作流程以及南通書畫手工裝裱技藝等。與此同時，線上購物節與線下市集活動同步展開，既可以通過直播活動、在線平臺進行購物，還可以親臨現場，目睹南通非遺文化的真面目。在線上推介活動中，抖音、快手等線上直播活動的在線總觀看人數突破120萬人。此外，在宣介南通地域文化中，要整合多方力量，為受眾搭建多元化地域文化體驗空間。例如，可以通過開辟南通非遺文化傳承精品課程，用通俗的講解，配合直觀的現場視頻，讓更多的受眾在線了解南通地域文化的發展歷程、各類地域文化特色。同時，利用公眾號平臺，推介和展示南通地域文化，包括知名景點、精品線路、文化民俗、鄉村美食等等。由此可見，利用“數字+非遺”線上與線下營銷活動，既能為受眾提供便捷的購物體驗，也能讓南通地域文化走向世界。

（三）充分發揮“數字+文旅”的融合優勢，提升南通地域文化競爭力

“數字+文旅”作為文旅融合的重要手段，充分依托信息網絡、在線推廣平臺，讓更多的人通過觀看地域文化、購買地域特色產品了解文旅資源，提升地域文化的美譽度、可感度和親近度[ 4 ]。南通被稱為“建筑之鄉”“紡織之鄉”“文博之鄉”“長壽之鄉”等，擁有豐富的地域文化資源，如狼山，冠以佛教八小名山之首，有呂四港，屬于全國四大漁港之一；南通還有藍印花布、仿真繡、梅庵琴派等特色文化品牌。在推介南通地域文化品牌的過程中，要對各項地域文化進行全面的梳理，了解市場需求，找準市場定位。以崇川為例，抓住“山”“水”“人”“城”四大文旅資源，打造“水韻生態游”“非遺品鑒游”“鄉村田園游”“近代遺存游”“歡樂親子游”等多條精品線路，為游客創造“崇川福地”文旅體驗。同時，數字技術賦能南通文旅品牌的打造，還要結合不同地域文化，優化宣介和推廣模式。一方面，要引入科技企業、設計公司，對地域文化產品或服務進行包裝，提升地域文化的市場競爭力；另一方面，要拓寬線上推廣渠道，尤其是在“數字+文旅”營銷上，可邀約名人參與線上直播推廣。再如，由南通非物質文化遺產館舉辦的“遇見非遺”，以動靜相結合方式，為受眾介紹南通的非遺文化，聆聽梅庵派古琴藝術的美妙，學習板鷂風箏的制作工藝，體驗南通燈彩的制作方法，欣賞仿真繡的神奇，讓受眾從非遺文化中去傳承和保護優秀傳統文化。此外，通過引入數據庫技術，建立南通優秀地域文化資源庫，來挖掘、存儲、分析、整理各類地域文化，開發不同的文旅產品和服務。例如，中國沈繡藝術館通過開發、建設沈繡制作工藝數據庫，包括沈繡的發展歷史，沈繡仿真風格范式與特點，沈繡的文化價值、沈繡與刺繡技法、沈繡文化、沈繡傳承轉化與保護等。

（四）數字技術賦能地域文化，打造南通文旅特色品牌

想要實現文旅融合，就要依托數字技術，拓寬產業鏈，開發更多文旅衍生品，打造南通文旅品牌，提高文旅綜合效益[ 5 ]。以南通板鷂風箏非遺文化傳承為例，板鷂風箏始于北宋，至今千余年。其特點不僅表現在扎糊繪放上，還有獨特的哨口設計，使其擁有“空中交響樂”的藝術美譽。在文旅品牌打造上，首先要宣介傳統板鷂風箏的制作工藝及技法。邀請板鷂風箏傳承人、知名匠人，利用錄視頻、直播的方式，對板鷂風箏的扎制技藝進行講解、示范、展現。板鷂風箏選材很講究，扎糊方法很精巧，設計造型多樣又獨特，繪畫風格別具特色。板鷂風箏精湛的制作工藝，通過視頻錄制，可以很好地展示傳統扎制方法，也便于更多人參與學習，掌握板鷂風箏的制作方法。其次，要搭建板鷂風箏線上展館，依托新媒體、虛擬現實技術，向受眾呈現板鷂風箏及板鷂風箏文化。如南通風箏博物館通過開發線上展廳，借助三維技術、立體顯示等手段，還原板鷂風箏制作真實場景和物品；引入虛擬交互技術、跟蹤技術，讓受眾參與交互，體會板鷂風箏的藝術魅力和文化價值。同時，通過開發板鷂風箏公眾號，詳細收集、展示與板鷂風箏相關的知識，如板鷂風箏制作技巧和方法、板鷂風箏分類、板鷂風箏模型展示與介紹、板鷂風箏賽事活動、板鷂風箏文化動態等。最后，要結合線下場館，打造“板鷂風箏網紅打卡地”。圍繞板鷂風箏，從視頻、展示、宣介、制作體驗等方面，通過新媒體平臺來打造“板鷂風箏IP”打卡地，提升板鷂風箏的影響力和品牌度。

三、結語

數字智能時代開啟了旅游產業發展全新的應用場景。數字技術與南通地域文化特色資源的融合，通過技術創新，賦能地域文化宣介與傳承。未來，數字技術將通過“鏈接、集聚、賦能”等特性，推動旅游產業實現平臺化、去中心化、柔性化結構的布局，也為地域文化傳承和發展營造良好環境。南通要抓住機遇，加快數字技術在地域文化活化、傳承中的積極應用，打造滿足市場需求的智慧化、多樣化文旅產品和服務，穩步、有序實現旅游產業效率提升目標。

參考文獻

[1] 白曉晴.數字文旅的空間生產與文化拓撲[J].北京社會科學，2024（2）.

[2] 夏欣宇，劉圣蘭.互聯網+背景下旅游景區新媒體營銷優化策略研究——以南通唐閘古鎮為例[J].商業觀察，2022（20）.

[3] 喬利利.夜間經濟文旅融合創新路徑研究[J].產業創新研究，2024（4）.

[4] 王薔馨，李靜.非遺旅游的虛擬性體驗模式與數字化保護路徑[J].社會科學家，2023（12）.

[5] 趙嫚，王如忠.數字文化創意產業賦能鄉村振興的作用機制和路徑研究[J].上海文化，2022（4）.