伊川縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

摘 要：近年來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展如火如荼，洛陽(yáng)各地?fù)屪C(jī)遇發(fā)展旅游業(yè)。本文以伊川縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心進(jìn)行研究，詳細(xì)地分析了伊川縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策支持、地理位置、文化底蘊(yùn)和各景區(qū)特色等方面的優(yōu)勢(shì)，以及在基礎(chǔ)設(shè)施、旅游項(xiàng)目、知名度、文旅資源開(kāi)發(fā)力度等方面存在的問(wèn)題，提出促進(jìn)伊川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的措施，包含完善基礎(chǔ)設(shè)施、配齊工作人員、完善功能導(dǎo)向牌、創(chuàng)新旅游項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)宣傳渠道、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群等，以期推動(dòng)伊川縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而對(duì)伊川經(jīng)濟(jì)發(fā)展起促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：伊川文旅；文旅產(chǎn)業(yè)；文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

近年來(lái)，隨著人們對(duì)旅游消費(fèi)需求的大幅提升，河南對(duì)旅游業(yè)的重視程度也日漸加深。洛陽(yáng)作為副中心城市，文旅資源十分豐富，因此，洛陽(yáng)旅游業(yè)受到河南省的高度重視。伊川借此契機(jī)印發(fā)了《伊川縣文旅文創(chuàng)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》），以期不斷推動(dòng)伊川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

伊川縣隸屬于河南省洛陽(yáng)市，文旅資源豐富：有自然景觀萬(wàn)安山、九皋山、伊河國(guó)家濕地公園；也有富有歷史文化價(jià)值的二程文化園、伊川書院、范仲淹憂樂(lè)園、邵雍文化園；還有知名度較高的龍鳳山古鎮(zhèn)、青銅小鎮(zhèn)等等。

由于各景區(qū)發(fā)展模式、方向、內(nèi)容各有不同，筆者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)伊川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需了解的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查。本次問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容的設(shè)計(jì)、發(fā)布面向全社會(huì)人群，但由于調(diào)研方式與發(fā)布者地域限制，調(diào)研對(duì)象可能多為洛陽(yáng)市內(nèi)人群，所以本次問(wèn)卷調(diào)查存在局限性。本文以問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果作為參考，以二程文化園、范仲淹憂樂(lè)園、龍鳳山古鎮(zhèn)、青銅小鎮(zhèn)四個(gè)景區(qū)為主進(jìn)行分析[1]。

一、伊川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）政府政策支持

伊川縣十五屆人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中指出，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)破題起勢(shì)。圍繞龍鳳山、萬(wàn)安山、九皋山、伊河沿岸四大片區(qū)，以創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)為抓手，全力推進(jìn)文旅文創(chuàng)雙“12345”工程，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。其中，文旅文創(chuàng)雙“12345”工程從理念和思路、工作和行動(dòng)上明確了伊川文旅文創(chuàng)發(fā)展的目標(biāo)，包含文旅發(fā)展的各個(gè)方面。在2023年6月30日，2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)在洛陽(yáng)召開(kāi)，可看出洛陽(yáng)文旅在河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。洛陽(yáng)迎來(lái)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，伊川處在洛陽(yáng)市的周邊地帶，洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠輻射帶動(dòng)伊川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在省市縣三級(jí)政策的支持下，伊川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫在眉睫。

在文旅文創(chuàng)雙“12345”工程中，從工作和行動(dòng)上明確了“2”表示打造2個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，其中就涵蓋了龍鳳山景區(qū)、二程文化園、范仲淹憂樂(lè)園等地，《計(jì)劃》也在重點(diǎn)任務(wù)中強(qiáng)調(diào)通過(guò)多種形式提升文旅項(xiàng)目質(zhì)量，例如將“劇本殺”的思路及模式融入二程文化傳播；通過(guò)引進(jìn)第三方劇場(chǎng)表演，融入伊川文化特色，打造高質(zhì)量小劇目；打造研學(xué)旅行項(xiàng)目等等。

（二）地理位置優(yōu)勢(shì)

伊川北依洛陽(yáng)，與市中心僅30余分鐘的車程，與市區(qū)有直達(dá)公交，受市區(qū)輻射帶動(dòng)作用明顯。就伊川各景區(qū)而言，二程文化園位于伊川縣城西，龍鳳山古鎮(zhèn)距離伊川縣城約5公里，范仲淹憂樂(lè)園距伊川縣城約10公里，煙澗青銅小鎮(zhèn)在伊川縣葛寨鎮(zhèn)，距離縣城約17公里。各景區(qū)之間距離較近，亦可發(fā)揮集群效應(yīng)[2]。

（三）文化底蘊(yùn)深厚

伊川是華夏文明重要發(fā)祥地之一，自古為京畿之地。余人講學(xué)。北宋二程和邵雍在伊川著書立說(shuō)，伊川為全國(guó)聞名的“理學(xué)名區(qū)”。“程門立雪”等典故就發(fā)生在“伊皋書院”內(nèi)。境內(nèi)有古代遺址72處，古墓葬20處，古建筑10處，古城址4處，石窟造像2處，清代民居1處，近代文物4處，其中范仲淹墓、二程墓、土門遺址、徐陽(yáng)墓地四處為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

（四）各景區(qū)特色鮮明

1.二程文化園

二程文化園以紀(jì)念程頤程顥為依托，進(jìn)行理學(xué)研究，著重強(qiáng)調(diào)對(duì)國(guó)學(xué)的弘揚(yáng)，除了觀光旅游外，景區(qū)還有學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)、傳統(tǒng)禮儀的研學(xué)課程，可使游客在游覽之余學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)和傳統(tǒng)禮儀知識(shí)。

2.范仲淹憂樂(lè)園

范仲淹憂樂(lè)園又稱范園，以紀(jì)念范仲淹為主，范仲淹及其母親和部分后代子孫葬于此。范仲淹憂樂(lè)園內(nèi)有眾多文物遺存，又經(jīng)后人修建進(jìn)行保存。2006年，范仲淹墓被國(guó)務(wù)院公布為第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。與范園相鄰的還有姚崇墓，是省級(jí)文物保護(hù)單位。

3.龍鳳山古鎮(zhèn)

龍鳳山古鎮(zhèn)從開(kāi)業(yè)至今，持續(xù)火爆。龍鳳山古鎮(zhèn)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)、規(guī)模較大的景區(qū)，有休閑旅游、觀光、美食、娛樂(lè)、民宿、研學(xué)等功能。不僅如此，其仿古建筑也富有特色，且能迎合當(dāng)下“漢服熱”的趨勢(shì)，發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，能更大程度地吸引游客前來(lái)[3]。

4.青銅小鎮(zhèn)

在葛寨鎮(zhèn)煙澗村，全村有三分之一的農(nóng)戶在從事仿古青銅器的生產(chǎn)與銷售，是全國(guó)僅有的各類青銅器鑄造特色鄉(xiāng)村。在白元鎮(zhèn)常峪堡村，洛陽(yáng)青銅技藝博物館分為失蠟法技藝展示區(qū)、仿古青銅器展示區(qū)、文藝表演區(qū)、研學(xué)體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)等等，其開(kāi)發(fā)“劇本殺”等形式，進(jìn)行沉浸式研學(xué)，景區(qū)內(nèi)容豐富，形式多樣。

二、伊川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施是否完善是影響游客體驗(yàn)的主要因素。龍鳳山古鎮(zhèn)車位設(shè)置不足，節(jié)假日常出現(xiàn)道路擁堵、游客遲遲無(wú)法入園的情況。且景區(qū)內(nèi)沒(méi)有專供游客的休息區(qū)，缺乏對(duì)游客的專業(yè)性接待與服務(wù)，如嬰兒車、老人拐杖、母嬰休息區(qū)等。其他部分景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施尚不及龍鳳山古鎮(zhèn)。

（二）人文景區(qū)工作人員不足

范仲淹憂樂(lè)園、姚崇墓等多處人文景觀的工作人員配備不足，往往一人分飾多角，對(duì)游客的接待、服務(wù)不到位，造成游客滿意度降低；其次，大部分講解人員對(duì)景點(diǎn)講解較為單一，講解內(nèi)容缺乏全面的文化背景，整體專業(yè)性不足。

（三）景區(qū)功能導(dǎo)向牌不明晰

旅游景區(qū)導(dǎo)向牌是景區(qū)重要組成部分，既能為游客指明方向，又能通過(guò)風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)為景區(qū)添彩。部分景區(qū)如葛寨鎮(zhèn)煙澗村導(dǎo)向青銅器博物館的路標(biāo)設(shè)置不清晰，缺乏明顯的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、位置標(biāo)識(shí)、景區(qū)項(xiàng)目分布及介紹等，游客往往無(wú)法明確目的地而遠(yuǎn)距離跋涉，錯(cuò)失景區(qū)內(nèi)特色旅游項(xiàng)目如“劇本殺”、創(chuàng)意展館等，最終悻悻而歸。

（四）缺乏創(chuàng)新性旅游項(xiàng)目

創(chuàng)新性旅游項(xiàng)目能夠快速地吸引游客，從而形成穩(wěn)定的客源，而伊川各景區(qū)多以傳統(tǒng)的觀光旅游、消費(fèi)購(gòu)物為主，缺乏創(chuàng)新性的旅游項(xiàng)目來(lái)供游客駐足及多次體驗(yàn)；且對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)如傳統(tǒng)文化、服飾等利用率低，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣诰虺潭鹊停葱纬瑟?dú)樹(shù)一幟的文旅風(fēng)格。

（五）知名度不高

景區(qū)知名度與景區(qū)持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)，游客在有限的時(shí)間內(nèi)往往更為關(guān)注知名度較高的景區(qū)，而伊川各景區(qū)中，僅龍鳳山古鎮(zhèn)、二程文化園的知名度較高，其他景區(qū)既缺乏宣傳途徑，也缺乏新穎的宣傳手段，甚至很多本地人尚不知曉該景點(diǎn)所在，久而久之，景區(qū)便越發(fā)冷清。

（六）景區(qū)受眾單一

景區(qū)受眾群體決定著景區(qū)的發(fā)展方向，部分景區(qū)旅游項(xiàng)目少，游客年齡段集中在20—40歲，如龍鳳山古鎮(zhèn)更偏重戶外活動(dòng)以及年輕化游玩項(xiàng)目，如玻璃棧道、海盜船等，缺乏一定的文化輸出以及特色項(xiàng)目來(lái)吸引其他年齡段游客。而范仲淹憂樂(lè)園、姚崇墓等多數(shù)具有研究與歷史文化價(jià)值的景區(qū)景觀過(guò)于抽象，往往只能吸引具有一定文化水平的游客。

（七）缺乏有影響力的文旅產(chǎn)業(yè)

伊川名勝古跡眾多，但大部分景區(qū)，尤其是與歷史文化、故事傳說(shuō)相關(guān)的人文景區(qū)，對(duì)相關(guān)歷史文化的挖掘程度較淺，且對(duì)現(xiàn)有歷史文化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、利用、宣傳力度也較低，總體存在規(guī)模小、實(shí)力弱、吸引力弱的現(xiàn)象[4]。

三、推動(dòng)伊川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的措施

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施

各景區(qū)需合理規(guī)劃景區(qū)周圍的停車位與景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施配套，并提供人性化的景區(qū)服務(wù)。例如，提供免費(fèi)茶水、充電設(shè)施、避雨場(chǎng)所及母嬰室等。同時(shí)，嚴(yán)格規(guī)定開(kāi)園閉園時(shí)間。可充分地利用線上途徑引導(dǎo)游客預(yù)約入園，規(guī)定每日入園人數(shù)上限。遇節(jié)假日游客激增的情況時(shí)，景區(qū)需具備反應(yīng)能力，避免出現(xiàn)擁擠、踩踏等不良現(xiàn)象。

（二）配齊工作人員

景區(qū)工作人員也是景區(qū)質(zhì)量提升的重要部分。人文景區(qū)應(yīng)安排專業(yè)講解員或開(kāi)發(fā)線上平臺(tái)，對(duì)游客進(jìn)行線上、線下有償講解，如此既能滿足游客的游覽需求，也能為景區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門需為景區(qū)工作人員安排能提升專業(yè)能力與專業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)，并對(duì)景區(qū)工作進(jìn)行常規(guī)性督促檢查，使景區(qū)工作人員具備相應(yīng)的工作能力與工作態(tài)度。

（三）完善功能導(dǎo)向牌

各景區(qū)周圍應(yīng)設(shè)置清晰的景區(qū)導(dǎo)向路標(biāo)、景區(qū)簡(jiǎn)介等標(biāo)識(shí)。同時(shí)，可將本景區(qū)特色項(xiàng)目、特色產(chǎn)品、項(xiàng)目體驗(yàn)價(jià)格、產(chǎn)品價(jià)格置于景區(qū)簡(jiǎn)介標(biāo)識(shí)中，在標(biāo)識(shí)牌中明碼標(biāo)價(jià)，讓游客充分地了解景區(qū)項(xiàng)目，自主地選擇想要游玩的項(xiàng)目，使游覽思路與目標(biāo)更加清晰，減少繞路、找不到游玩項(xiàng)目等情況。

（四）創(chuàng)新旅游項(xiàng)目

可邀請(qǐng)旅游專家對(duì)伊川縣旅游景區(qū)進(jìn)行評(píng)估，對(duì)景區(qū)觀光旅游項(xiàng)目、消費(fèi)內(nèi)容、特色產(chǎn)品等進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。引進(jìn)高質(zhì)量人才，通過(guò)實(shí)地考察，因地制宜地發(fā)展符合景區(qū)特色的新穎旅游項(xiàng)目。例如，可對(duì)龍鳳山古鎮(zhèn)進(jìn)行整體打造，聯(lián)合商販共同發(fā)展“劇本殺”與漢服產(chǎn)業(yè)；可在青銅小鎮(zhèn)設(shè)置闖關(guān)游戲、研學(xué)課程等，使游客體驗(yàn)青銅制作、造紙術(shù)、印刷術(shù)等，傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，使游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和樂(lè)趣。

（五）拓寬宣傳渠道

各景區(qū)可通過(guò)微信、微博、抖音等線上平臺(tái)進(jìn)行景區(qū)特色宣傳。宣傳方式包括但不限于拍視頻、圖片、直播等；宣傳內(nèi)容應(yīng)抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意廣告等形式吸引游客[5]。還可采取與“網(wǎng)紅”、知名企業(yè)品牌聯(lián)名合作等形式，提高知名度；可與網(wǎng)絡(luò)游戲合作，在網(wǎng)絡(luò)游戲里融入龍鳳山古鎮(zhèn)、青銅小鎮(zhèn)、范仲淹憂樂(lè)園等特色內(nèi)容，吸引游客到線下打卡、觀光；可與知名度較高的景區(qū)聯(lián)動(dòng)，打響文旅品牌；可通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)、青銅節(jié)等形式提高客流量等。

（六）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條

伊川縣應(yīng)深度開(kāi)發(fā)“農(nóng)業(yè)+文旅”模式。伊川有呂店富硒小米、鴉嶺富硒紅薯、平等張奇莊瓜蔞等特色品牌，可對(duì)這些產(chǎn)業(yè)開(kāi)展種植、采摘等活動(dòng)；積極地探索“文旅+民宿”模式，龍鳳山古鎮(zhèn)、建業(yè)綠色基地、青銅小鎮(zhèn)可發(fā)展具有景區(qū)特色的民宿產(chǎn)業(yè)。另外，可結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)多種形式文旅活動(dòng)。例如，選取伊川極具特色與代表性的景區(qū)，設(shè)計(jì)制作打卡紀(jì)念章，舉辦“集章有獎(jiǎng)”活動(dòng)，游客集齊所有特色景區(qū)的紀(jì)念章后可兌換具有伊川特色旅游產(chǎn)品；二程文化園可定期舉辦國(guó)學(xué)文化節(jié)，以此吸引對(duì)國(guó)學(xué)文化感興趣的游客紛至沓來(lái)；青銅小鎮(zhèn)可打造青銅商業(yè)街，青銅商業(yè)街可銷售青銅器形狀的美食、青銅器模具紀(jì)念品、青銅器紀(jì)念品等豐富多樣的產(chǎn)品；范仲淹憂樂(lè)園可定期舉辦范仲淹文學(xué)作品誦讀研討會(huì)，不斷吸引文學(xué)歷史愛(ài)好者前來(lái)游覽、探討、研究；還可創(chuàng)設(shè)具有景區(qū)特色的“伴手禮”，填補(bǔ)文旅消費(fèi)品市場(chǎng)空缺。

（七）發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群

伊川縣可建設(shè)具有規(guī)模性、整體性的高質(zhì)量文旅產(chǎn)業(yè)集群。伊川文旅資源豐富，可通過(guò)對(duì)伊川各景區(qū)進(jìn)行整體挖掘和改造，形成伊川特色文旅產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展具有整體影響力的高質(zhì)量文旅品牌與文旅產(chǎn)業(yè)。這就需要政府有關(guān)部門提供完善的政策扶持，如通過(guò)減稅降費(fèi)及加大財(cái)政支持力度，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升與規(guī)模擴(kuò)大；需要各景區(qū)負(fù)責(zé)人員高度重視文旅發(fā)展，更新經(jīng)營(yíng)理念，全方位地挖掘景區(qū)特色，創(chuàng)立伊川獨(dú)有的文旅品牌，主動(dòng)地提升景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，并通過(guò)官方平臺(tái)拉贊助、搞聯(lián)動(dòng)，提高知名度，吸引游客前來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展十分有利。目前，伊川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于成長(zhǎng)期，僅僅依靠本身具有的自然景觀資源和歷史文化資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需在此基礎(chǔ)上深度挖掘，既要借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，又要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；既要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，也要充分地利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，與新興的旅游形式相結(jié)合，找出適合自身的可持續(xù)發(fā)展路徑。洛陽(yáng)因“漢服熱”備受歡迎，伊川縣相關(guān)部門應(yīng)順勢(shì)而上，對(duì)伊川文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色開(kāi)發(fā)、宣傳方式、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面給予政策支持，發(fā)展出具有本地特色的文旅產(chǎn)業(yè)與文旅品牌，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[6]。

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