文化旅游推動岐山經濟發展的對策

摘 要：岐山歷史悠久，文化燦爛，底蘊深厚，旅游資源豐富。盤點岐山文化旅游資源，做活周文化，打響周文化金字招牌，堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，對于推動岐山經濟高質量發展具有極其重大的現實意義和重要作用。本文通過分析岐山文化旅游資源的現狀和岐山文化旅游發展存在的問題，提出全要素開發文化旅游、做活“周文化”，彰顯岐山文化旅游之“魂”、加大傳統文化資源開發力度，讓旅游資源“活”起來、加大宣傳力度，讓岐山文化旅游“熱”起來等促進岐山經濟高質量發展方面的對策和建議，以供有關方面參考。

關鍵詞：岐山；周文化；歷史文化；文化旅游

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

黨的二十大報告指出，要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。在邁上社會主義現代化新征程中，中共岐山縣委、縣政府遵照這一重要論述，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，全面貫徹黨的二十大精神，圍繞創建國家全域旅游示范區和“文旅融合”主攻目標，突出周文化、三國文化、民俗文化三大特色，聚力做大做強文化旅游產業，全力打造“周文化尋根游”“三國遺跡懷古游”“民俗文化休閑游”“自然風景觀光游”四大品牌，形成了功能完備的旅游產業體系。

一、岐山文化旅游資源概述

岐山是一座歷史名城，是炎帝生息、周室肇基之地，是中華民族的發祥地之一，素有“青銅器之鄉”“甲骨文之鄉”“中國禮儀文化之鄉”“中國千年古縣”“民間藝術之鄉”“轉鼓之鄉”等美譽。根據相關數據統計可知，岐山現存仰韶、龍山文化遺存、鳳雛遺址等文物點500處，擁有周原遺址、鳳凰山遺址、趙家臺遺址、周公廟和太平寺塔等全國重點文物保護單位5處，省級文物保護單位12處，館藏文物25 228件（組）；坐擁國家AAAA級旅游景區周公廟、三國小鎮，國家AAA級旅游景區諸葛亮廟、天緣醋文化景區，周原遺址、周文化景區、召亭廉政文化教育基地等風景名勝區；2018年7月18日建成開園的中國·周原景區是陜西省委、省政府確立的全省三十個重大文化項目之一。

岐山歷史資源豐富，這里曾孕育了姓氏的起源、神秘的易經、神奇的八卦，流傳著鳳鳴岐山、倉頡造字、周公判牛、諸葛顯靈等美麗傳說，傳頌著封神榜、“甘棠遺愛”等動人故事。周公廟遺址入選2008年度全國十大考古新發現，發現了迄今為止西周時期等級最高的墓地和最早的城墻，發掘出土的西周甲骨文達2 600多字。岐山的搟面皮、鍋盔被認定為“中華名小吃”，臊子排骨、肘花被認定為“陜西名菜”。岐山臊子面被原國家工商總局認定為地理標志證明商標，酥餃、空心掛面等民間小吃花樣繁多、聞名遐邇。深厚的歷史積淀在推動岐山縣域旅游經濟加速發展的同時，對增加當地就業、提高人們生活水平也發揮了重要的作用。

二、岐山文化旅游發展存在的問題

文化旅游資源在一定程度上給岐山帶來了經濟效益，但要對岐山歷史文化旅游資源進行深層次開發利用，必須正確地認識當前岐山依托歷史文化資源在助力經濟高質量發展中的困境，主要有以下幾個方面：

（一）不夠重視歷史文化資源傳承

歷史文化資源本就稀缺，其遺失和毀損會削弱它的文化價值、社會價值，并間接影響其經濟價值。目前，岐山面臨著部分歷史文化資源傳承困trvy8IGswS0LmwSME8j6UQ==境，亟待進行規范和保護。例如，岐山剪紙文化的傳承就面臨著諸多挑戰。通過調查發現，對于岐山的剪紙，沒有設置固定的培訓地點和組建正規的培訓團隊，并且老一輩的剪紙傳承人年事已高，而年輕一代對剪紙技藝的興趣和投入程度不高，造成了岐山剪紙文化的繼承有斷層的風險，人們對其關注也越來越少。

（二）歷史文化資源內涵挖掘不深，開發形式單一

歷史文化資源是一個國家或地區的重要財富，它們代表著過去的智慧、創造力和文化成就，既包括文化內涵，又包括經濟內涵。然而，二者并沒有完全實現互融互通，許多地方在挖掘歷史文化資源內涵方面存在不足，開發形式也相對單一。目前，岐山縣歷史文化旅游產品幾乎都是傳統的觀光型旅游，只能滿足旅游者“到此一游”的簡單視覺需求。岐山對資源的歷史文化內涵挖掘不夠，旅游產品缺乏獨特的風格與深刻的文創理念，無法滿足旅游者越來越高的文化體驗要求。

（三）文化旅游專業人才短缺

岐山縣文化旅游從業人員數量少，業務素質有待提高，導游人才短缺，旅游規劃人員、市場營銷人員更少。尤其缺乏熱愛歷史文化旅游的人才，深入了解岐山的歷史文化的人十分稀少[1]。由于岐山留存的檔案資料時間比較久遠而且數量也很少，難以激發新時代人才隊伍學習的積極性，導致歷史文化專業的旅游人才一直沒有達到標準數量。目前，全縣旅游行業中畢業于正規院校的專業人才很少，能將岐山縣豐富的歷史文化融入旅游接待的人更少，阻礙游客了解岐山縣歷史文化和民俗風情，在一定程度上也制約了文化旅游產業的發展。

三、岐山文化旅游產業助推岐山經濟高質量發展的對策和建議

（一）全要素開發文化旅游

文化旅游是典型的“眼球經濟”和“形象產業”。要充分發揮“文化旅游名鎮”“中國地名文化遺產千年古縣”“中國禮儀文化之鄉”等品牌優勢，圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養、學、閑、情、奇、文”十四大要素，以創建國家全域旅游示范區為目標，以岐周尋根、民俗休閑、自然觀光等旅游板塊為核心，主動對接公共衛生事件催生的文旅產業新需求，積極爭取國家專項投資和政策支持，全方位多層次拓寬融資渠道，大力招引新項目、開發新業態，以優惠的條件筑巢引鳳，爭取多方高水平投入。

首先，打響岐山文化旅游金招牌。聚焦旅游IP化趨勢，創新岐山文旅融合品牌營銷體系，借用傳統營銷和新媒體營銷等多種方式，營造“成功種草”的“內容創造”品牌營銷能力。用“講故事”的方法推廣周文化，打造岐山“網紅打卡墻”，讓岐山好人、美景、盛事成為“網紅”，達到贏得游客、塑造品牌、成功營銷、增加效益的多重作用。

其次，強化雙線鏈接，營造“社交+內容+電商”旅游消費文化。強化線上與線下的文旅資源連接，通過人工智能等技術，加強旅游景點的體驗互動和運營，將消費者一步步引到線上，讓景區成為流量轉化器；重視線下旅游景點體驗感，打造集“視、聽、嗅、觸、味”五感于一體的線下旅游體驗空間。

最后，做大“一碗面”，突出岐山美食特色。“一碗面”是岐山民俗旅游的主打品牌，也是岐山旅游金燦燦的名片。岐山是臊子面之鄉，岐山臊子面是傳統美食，做大做強臊子面產業，具有四兩撥千斤的民俗旅游帶動效應。要持續大力推進岐山臊子面“三化”建設，讓“一碗面”走遍大江南北。加快臊子面、岐山醋、搟面皮、油酥鍋盔等地理標志產品發展。申請岐山醋國家地理標志，加快倉頡廟紅蘿卜、魯家莊小麥等區域特色農產品認證。做長臊子面產業鏈條，整合臊子面產業資源，形成聚合效應，加快產業格局體系建設，構建原料加工、生產、消費、體驗、研學一體化的產業發展新模式。

（二）做活“周文化”，彰顯岐山文化旅游之“魂”

岐山是周禮之鄉，中華文化的源頭。周文化博大精深，歷史積淀深厚，文化內涵豐富，做活“周文化”是岐山旅游的重中之重，也是岐山旅游文化發展的必然選擇。

第一，加大周文化景區建設力度。周文化景區建設是岐山全域旅游的“魂”，必須對其進行突出和彰顯。以“周文化”為根脈，以“周禮”為核心，增添旅游樂趣，積極打造具有特色民俗、創意景觀的考古文化體驗目的地，充分挖掘周文化特質內涵[2]。

第二，加強華夏根脈小鎮建設。周太王陵是周王朝奠基人、周人先祖古公亶父的陵寢，這一寶貴的歷史文化資源是岐山獨有的，通過加快太王陵和三王廟建設，形成華夏根脈特色文化小鎮，喚醒沉睡歷史文化的現代社會價值，吸引全國更多游客形成新的旅游增長點。

第三，加強周原國家考古遺址公園建設。依托岐山的周原遺址資源，建設不可替代、無法復制、獨具特色、獨一無二的國家考古遺址公園，以周文化帶動項目建設，以項目建設成就拉動文化旅游產業發展，吸引國內外各級專業研究團隊和游客。

（三）加大傳統文化資源開發力度，讓旅游資源“活”起來

1.構建“一軸、二心、三帶、四聯結、五開發、六建設”網絡格局

“一軸”即古縣城至周原遺址走廊。“二心”即突出周公廟中心景點，培育建造周都附中心。“三帶”即美化鳳蔡線、關環線、西寶北線三條觀光帶。“四聯結”即連接“周禮文化旅游景區”“自然生態觀光區”“群眾體育文化健身休閑區”“周文化基地教育區”[3]。“五開發”即開發“周原遺址”，使游人遙望周京都；開發“四方山”景點、“鳳凰后山山巔”索道工程，使游人想象元始天尊與姜子牙輔佐周室；開發“后周公”山水，模擬開發“箭括嶺”，使游人在縣城中心廣場感受“鳳鳴岐山”憧憬。“六建設”即建設“鳳凰山巔原始天尊法旨子牙輔佐周室”懸空索道游工程、“亮化太平塔鳳鳴岐山箭括嶺模擬工程”“周文化博物館宣教基地工程”等。

2.建設司馬臺文化景觀

司馬臺，又叫點將臺、拜相臺、旗墩，位于渭河北岸岐山段積石原三刀嶺之上，與五丈原隔渭河遙遙相對。相傳三國時，魏蜀交兵，此墩為魏將司馬懿的點將臺，魏蜀相持于渭河兩岸，曠日持久。諸葛亮遠離西蜀，物資供應困難，急于決戰。司馬懿老謀深算，堅守不出。后諸葛亮病逝五丈原。司馬氏集團經司馬懿及其兒子司馬師、司馬昭，到其孫子司馬炎時實現統一，建立西晉政權。司馬懿實為西晉王朝的奠基者，其德行雖不及諸葛亮，但功業不在諸葛亮之下。司馬臺一直保存延續到1965年前后，以后平整土地才逐步毀掉。如果恢復司馬臺，修建廟宇，建為景區，展示這段威武雄壯的歷史，那么與五丈原諸葛亮廟、蔡家坡三國小鎮和眉縣第五村葫蘆峪連成一片，這樣的三國游以環形路相連，必定是波瀾壯闊的，內涵會更加豐富多彩。

3.建設明代楊武監察御史文化景區

楊武，字宗文，是明代陜西岐山向陽村人。他高才多學，擅長和愛好晉代書法，工詩文，多藏有文集、法帖。1992年版《岐山縣志》也載有楊武的傳略。可以看出，楊武確是歷史上紀檢監察工作方面的一代楷模[4]。在如今全面從嚴治黨、高度重視紀檢監察工作的社會大背景下，建設楊武監察文化景區或展覽館，具有重大的現實意義。

（四）加大宣傳力度，讓岐山文化旅游“熱”起來

首先，強化宣傳樹形象。縣委縣政府要制定宣傳工作規劃，將全縣旅游景點、旅游項目、各類文化資源統一納入宣傳規劃，由政府出資，有計劃有步驟地利用各類旅游推介會、招商活動、洽談會持續宣傳。

其次，多方宣傳聚合力。堅持政府主導、企業參與的原則，通過舉辦旅游文化藝術節，組織參與各級洽談會，策劃出版相關影視、文學作品，通過電視、網絡、新媒體等平臺，全方位、立體式地強力推進旅游宣傳工作，提升岐山旅游的知名度和美譽度。改變涉旅企業宣傳各自為政、重點不突出、力量薄弱的局面，將分散的宣傳力量統一整合，整體推介，形成宣傳合力，降低宣傳成本，強化宣傳效果，使岐山旅游靚麗形象深入人心。

最后，用情宣傳聚人氣。樹立“人人是岐山形象，個個是岐山品牌”的意識，注重細節、關注身邊，通過錄制岐山形象宣傳片、征集岐山旅游卡通形象、微博推介岐山旅游、設立岐山旅游互聯網平臺、創辦旅游節目、設置岐山旅游服務熱線、在高速路口設立岐山旅游接待站等形式，擴大岐山旅游宣傳效果，讓岐山美食香飄萬里，讓周公故里品牌亮起來，讓岐山全域旅游火起來。

四、結語

總之，為了進一步提升岐山文化軟實力，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，突出周文化核心主導地位，圍繞“以文促旅、以文融城、以文化人”戰略，必須深挖周文化內涵，堅持市場化運作，壯大做優文旅企業和旅游景區，強化文化資源市場轉化，讓古老的周文化煥發新的時代活力，筑牢打響岐山周文化特色品牌，實現由文化旅游資源大縣向文化旅游強縣的實質性跨越，助推縣域經濟社會高質量發展。

參考文獻

[1] 陳祺.周公元圣文化旅游景觀表達探究——以岐山周公廟及其風景名勝區為例[J].中外建筑，2016（4）.

[2] 趙勇為，黃靜波，鄺愷.疫情防控常態化下的郴州文旅融合高質量發展對策研究[J].南方農機，2023，54（3）.

[3] 陳新華.黨的二十大給中華詩詞發展帶來重大機遇[J].國際人才交流，2023（1）.

[4] 李書昊，魏敏.中國旅游業高質量發展：核心要求、實現路徑與保障機制[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2023，40（01）.