深度老齡化趨勢下的煙臺區域性康養文旅經濟發展策略研究

摘 要：隨著我國人口老齡化趨勢的加劇，康養文旅產業已成為推動區域經濟發展的重要引擎。本文以煙臺市為例，分析了深度老齡化趨勢下煙臺區域性康養文旅經濟發展現狀和煙臺老齡化趨勢對康養文旅經濟的影響，并提出了有針對性的康養文旅經濟發展策略，以期為煙臺市康養文旅產業的高質量發展提供參考。

關鍵詞：老齡化；康養文旅；經濟發展策略；煙臺市

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

近年來，我國老齡化問題日益嚴重，2023年統計數據顯示煙臺市老齡化率更是達到了25.68%，高于全國平均水平6.98個百分點。養老、養生、康復、旅游等領域的發展日益受到關注。煙臺市擁有豐富的自然資源和人文景觀，具備發展康養文旅產業的先天優勢。然而，在深度老齡化趨勢下，煙臺市康養文旅產業仍面臨諸多挑戰。本文旨在分析煙臺市康養文旅產業的發展現狀，探討其存在的問題，并提出相應的經濟發展策略。

一、煙臺區域性康養文旅經濟發展現狀

（一）康養資源豐富，但產業融合發展程度不高

位于山東半島的煙臺市，以其獨特的地理位置和豐富的自然資源聞名。這里不僅有如蓬萊閣等著名的歷史文化遺址，還有如養馬島和長島等風景秀麗的自然景觀，為發展康養結合的文化旅游業提供了得天獨厚的條件[1]。這些資源吸引了眾多尋求健康休閑生活方式的人們，促進了經濟的繁榮，同時也推動了區域性康養旅游產業的快速發展。然而，目前康養產業與旅游、文化等產業的融合發展程度并不高，尚未形成完整的產業鏈。康養產業與旅游產業的結合不夠緊密，缺乏深度整合和協同發展的機制[2]。同時，康養產業與文化產業的融合也不夠充分，未能充分地利用煙臺豐富的歷史文化資源，打造獨具特色的康養文旅產品。產業融合發展程度不足，制約了煙臺市康養文旅產業的進一步發展。

（二）康養服務體系雖已初步形成，但康養服務設施亟待完善

近年來，煙臺市在康養服務領域取得了顯著的進展，通過積極推進醫療衛生、養老養生、康復護理等產業的發展，初步形成了多元的康養服務體系。在這個體系中，養老機構扮演著重要的角色，為老年人提供安全舒適的居住環境；康復醫院則專注于康復護理，幫助患者恢復身體機能；養生社區則提倡健康的生活方式，使居民享受身心和諧的生活。康養服務體系的形成，不僅提升了煙臺市康養服務的整體水平，也為居民提供了更加多元化、個性化的康養選擇[3]。但從長遠發展看，煙臺市的養老機構、康復醫院等設施的數量和質量都有待提高。現有的康養服務設施在服務水平、設施配套等方面也存在一定的問題，如服務不夠專業化、設施不夠完善等。這不僅影響了煙臺市康養服務的質量和水平，也制約了康養文旅產業的發展。

（三）加大對康養文旅產業的政策支持力度，但行業人才短缺

為推動康養文旅產業的發展，煙臺市政府出臺了一系列相關的扶持政策和措施，《煙臺市市區養老服務設施布局專項規劃（2022—2025年）》出臺后，政府投資建設了更多的養老機構、日間照料中心等設施，以滿足不斷增長的養老服務需求。根據《煙臺市發展養老服務業市級專項資金補助項目實施方案》要求，政府為符合條件的養老服務機構提供資金補助，以降低其運營成本，鼓勵更多的社會資本投入養老服務業。這些專項規劃和政策性文件，對于統籌謀劃推動養老服務發展具有重大的意義。2023年，煙臺市養老服務扶持資金投入超過1.6億元，為推動養老服務事業產業協調發展、增強老年人的獲得感和幸福感提供了有力的資金支持。康養文旅產業的快速發展，需要大量的專業人才來支撐。然而，目前煙臺市在康養旅游方面的專業人才短缺，影響了煙臺市康養文旅產業的運營和管理水平，也制約了產業的創新和發展。

二、煙臺老齡化趨勢對康養文旅經濟的影響

（一）老齡化導致康養市場需求不斷增長

隨著煙臺老年人口比例的逐漸增加，康養文旅市場的需求也呈現出顯著的增長趨勢。老年人群體對于旅游、康養、休閑等方面的需求不斷增加，這為康養文旅經濟的發展提供了廣闊的市場空間。

（二）老齡化帶動康養市場服務需求提升

隨著老年人群體的健康觀念的轉變和消費能力的提高，他們對康養服務的質量和要求也在不斷提升。老年人群體更加注重健康、舒適、安全的康養服務，這要求康養文旅經濟提供更加高品質、個性化、專業化的服務，以滿足老年人群體的需求。

（三）老齡化促成康養市場產業融合發展

老齡化趨勢推動了康養產業與文旅產業的融合發展。通過將康養服務與文旅資源相結合，可以創造出更加多元化、更具吸引力的產品和服務，滿足老年人群體的多樣化需求。這不僅可以提高康養文旅經濟的附加值，還可以為老年人群體提供更加豐富多彩的旅游體驗。

（四）老齡化推動康養市場區域合作加強

煙臺作為沿海城市，擁有得天獨厚的自然環境和人文資源。通過與其他地區開展康養文旅經濟合作，共同開發老年旅游市場，可以實現資源共享和互利共贏。這有助于提高整個行業的競爭力和發展潛力。

這些影響給煙臺康養文旅經濟的發展帶來了機遇和挑戰，需要政府、企業和社會各方共同努力，推動康養文旅經濟的持續健康發展。

三、煙臺康養產業發展對策

隨著社會的進步和老齡化趨勢的加劇，康養產業逐漸成為推動經濟社會發展的新動力。煙臺作為一個歷史文化底蘊深厚、自然環境優美的城市，擁有得天獨厚的康養資源。為了充分地發揮這些資源的優勢，打造獨具特色的康養文旅品牌，推動康養文旅產業的持續健康發展，煙臺市需要進一步加強產業融合，完善康養服務設施，加大專業人才培養力度，創新營銷推廣模式，以提升康養文旅產業的競爭力和吸引力[4]。

（一）加強產業融合發展

1.加強康養與旅游的結合

煙臺擁有優美的自然風光和豐富的歷史文化，這些都是發展旅游業的寶貴資源。通過將康養產業與旅游業相結合，可以推出如生態康養游、文化康養游等一系列康養旅游產品，滿足不同老年人的旅游需求。同時，通過旅游業的推廣，也可以吸引更多的老年人來煙臺養老，促進康養產業的發展。

2.促進康養與文化的融合

煙臺歷史悠久，文化底蘊深厚。通過將康養產業與文化產業相結合，可以挖掘和利用煙臺的文化資源，為老年人提供更加有內涵、有品位的康養服務。例如，可以開發具有煙臺特色的康養文化課程，如書法、繪畫、音樂等，使老年人在養老的同時，也能受到文化的熏陶。

3.打造煙臺特色的康養文旅產業鏈

要實現康養產業與旅游、文化等產業的融合發展，需要政府、企業和社會各方共同努力。政府應出臺相關政策，提供資金支持，引導企業加大投入；企業應積極創新，開發出更多符合老年人需求的康養產品和服務；社會各方也應積極參與，共同營造宜居、宜養、宜游的康養文旅環境。

（二）完善康養服務設施

康養服務設施是康養產業發展的基礎，對于滿足老年人養老、康復需求具有重要的意義。針對當前康養服務設施存在的問題和不足，需要加大投資力度，提高養老機構、康復醫院等設施的數量和質量。康養服務設施的升級主要從以下幾方面下功夫：

1.加大投資力度

政府應通過財政撥款、社會資本引入等多種方式籌集資金，加大對康養服務設施的投資力度。同時，還應鼓勵企業和社會力量參與康養服務設施的建設和運營，形成多元化的投資格局。在增加設施數量的同時，還要注重提高設施的質量。一方面，要加強對現有養老機構、康復醫院的改造升級，提高其服務水平和質量；另一方面，還要根據老年人的需求和偏好，新建一批特色鮮明、服務優質的康養服務設施。

2.加強設施管理和監管

除了增加設施數量和提高設施質量外，還要加強對康養服務設施的管理和監管。政府應建立健全相關法規和政策體系，規范康養服務設施的運營和管理行為；同時，還要加強對設施的監督檢查和評估工作，確保設施的安全、衛生和服務質量。

（三）培育專業人才

康養服務是一項專業性強、技術含量高的工作，需要一支高素質、專業化的人才隊伍來支撐。因此，加強康養服務、經營管理等方面的專業人才培養，提高康養文旅產業的人才素質，是推動康養產業持續健康發展的重要保障。

1.加強專業教育和培訓

政府、高校和職業培訓機構應聯手加強康養服務、經營管理等方面的專業教育和培訓。通過設立相關專業、開設課程、舉辦培訓班等方式，培養一批具備專業知識、技能和素養的康養服務人才。

2.提升人才綜合素質

除了專業知識外，康養服務人才還應具備良好的職業道德、溝通能力和服務意識等綜合素質。因此，在教育和培訓過程中，應注重提升人才的綜合素質，培養他們的責任感、愛心和耐心，使他們能夠更好地為老年人提供優質服務。

3.引進高層次人才

為了快速提升康養文旅產業的水平和競爭力，還應積極引進高層次人才。通過出臺優惠政策，吸引國內外優秀的康養服務、經營管理等方面的人才來煙臺工作和發展。

（四）創新營銷推廣模式

隨著科技的進步和消費者行為的變化，傳統的營銷推廣模式已經無法滿足現代康養文旅產業的需求。因此，利用互聯網、大數據等技術手段創新康養文旅產業的營銷推廣模式尤為重要。

1.運用互聯網技術

通過建立官方網站、社交媒體賬號等渠道，將康養文旅產品的信息快速傳遞給目標受眾。同時，利用搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）技術，提高康養文旅產品在網絡上的曝光度和點擊率。

2.挖掘大數據價值

通過收集和分析用戶數據，了解消費者的偏好和需求，實現精準營銷。利用大數據技術，對潛在客戶進行細分，推薦個性化的康養文旅產品，提高營銷效果和轉化率。通過線上線下融合打造一體化的康養文旅服務鏈，提升消費者體驗滿意度。

3.探索跨界合作機會

康養文旅產業可以與旅游、文化、醫療、體育等多個領域進行跨界合作，共同推出具有創新性和吸引力的產品[5]。例如，與醫療機構合作開發健康療養產品，與體育機構合作推出運動康復產品等。

4.加大營銷推廣力度

除了運用技術手段創新營銷模式外，還應加大營銷推廣的力度。通過舉辦康養文化旅游節、開展康養產業宣傳推廣活動等方式，提高康養文旅產業的知名度和影響力，吸引更多的消費者關注和參與。

四、結語

煙臺市在康養文旅經濟的發展中，應加強產業融合，完善產業鏈條。通過不斷提升康養文旅服務水平和品質，打造獨特的康養文旅品牌。煙臺市政府和企業應共同努力，加強合作與協同，形成合力，共同推動康養文旅經濟的健康發展。在此過程中，煙臺市還應注重人才培養和引進、市場推廣等方面的工作，為康養文旅經濟的長遠發展奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1] 欒志佳，于麗靜.山東省康養旅游產業發展戰略分析[J].營銷界，2019（33）.

[2] 李帥帥，衛文婕，許峰.山東省康養旅游產業存在問題與空間發展對策研究[J].山東商業職業技術學院學報，2023，23（1）.

[3] 劉庚常，葛安樂.人口老齡化背景下康養服務業發展研究——以山東省泰安市為例[J].產業創新研究，2021（16）.

[4] 丁潔.山東省康養文旅產業融合發展路徑研究[J].青島農業大學學報（社會科學版），2023，35（4）.

[5] 鄧曉青，唐旻子.人口老齡化背景下康養產業發展的機遇與路徑[J].中國標準化，2024（3）.