新質生產力有效解決博物館文化產業的困境

基金項目：北京故宮文物保護基金會學術故宮萬科公益基金會專項，故宮博物院院課題“博物館文創、運營研究”（課題編號：KT2019-21）。

作者簡介：張飛燕（1978-），女，陜西西安人，本科，副研究館員，研究方向：傳統文化創新性轉換研究。

摘要：科技創新是促進生產力發展的關鍵力量，博物館文化產業要堅持以學術研究為基礎，政策為引導，以科技發展為創新，豐富文化產品形式、傳播方式和消費方式，拓展文化產品的消費市場和消費群體，促進博物館新質生產力形成。隨著新質生產力的不斷深入應用和創新發展，博物館文化產業迎來發展方式的改變、產業特點的重新塑造，并為產業帶來顯著優勢。該文總結了博物館文化產業的重要性，以及發展現狀與趨勢；在新質生產力概念的基礎上分析了新質生產力對博物館文化產業的重要意義；論述了新質生產力推動博物館文化產業發展過程中的困境并提出相關路徑。

關鍵詞：新質生產力；博物館；文化產業; 創新發展; 文化傳播; 數字化

中圖分類號：G269.2；G124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）06（b）-0194-05

The Effective Resolution of Museum Cultural Industry Predicaments Through New Quality Productive Forces

ZHANG Feiyan

（Palace Museum， Beijing， 100009， China）

Abstract： Technology innovation is a key force driving productivity and development. The museum cultural industry must adhere to academic research as its foundation， guided by policies， and driven by technological development for innovation. It aims to enrich the forms， dissemination methods， and consumption modes of cultural products， expand their consumer market and audience， and promote the formation of new quality productive force in museums. With the continuous and innovative application of new quality productive forces， the museum cultural industry is undergoing transformative development and reshaping its trade characteristics， thereby yielding significant advantages. This article summarizes the importance of the museum cultural industry， as well as its current development status and trends. On the basis of the concept of new quality productivity， the importance of new quality productivity in the museum cultural industry was analyzed. It discussed the difficulties in promoting the development of museum cultural industry through new productive forces and proposed relevant paths.

Key words： New quality productive forces; Museum; Cultural industry; Innovative development; Cultural communication; Digitization

習近平總書記于2023年9月在黑龍江提出新質生產力[1]，同年12月的中央經濟會議強調，要以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力。

隨著博物館觀眾年齡的年輕化[2]，以及“國潮風消費洶涌”[3]，博物館逐漸成為大眾關注的熱點，博物館消費也成為年輕人日常生活的一部分，如何滿足不同觀眾的需求，成為博物館文化產業發展的重要挑戰。在全球化的背景下，各國博物館都在積極發展文化產業，爭奪國際市場份額。如何在激烈的國際競爭中脫穎而出，成為博物館文化產業發展的重要問題。

1 博物館文化產業概述

1.1 博物館文化產業的重要性

博物館作為文化遺產的守護者，其文化產業不僅承擔著傳承歷史文化的重要使命，更在新質生產力的推動下，通過創新的方式，將傳統文化與現代科技相結合，讓歷史文物“活”起來，實現文化的有效傳承與創新。

博物館文化產業的發展，使得公眾可以通過更加多元化、互動化的方式，深入了解歷史文化，提高文化素養。同時，博物館的文化產品也能成為教育的重要資源，為學校的課程設計和學生的課外學習提供豐富的素材。

博物館文化產業的發展不僅帶動了相關產業鏈的發展，如旅游、文創產品等，還成為地方經濟的重要增長點。同時，博物館的文化產品也能作為文化輸出的重要載體[4]，向世界展示中國的文化魅力和文化自信。

1.2 博物館文化產業的發展現狀與趨勢

我國博物館文化產業相對于國外博物館起步較晚，博物館文創產品從早期的旅游紀念品階段的發展雛形，到《博物館條例》出臺，代表著規模品牌化試點運營的發展階段。2023年8月全國154家文創開發試點單位成效評估的啟動預示著博物館文化產業進入協同創新發展的主題性新發展階段。

1.2.1 博物館文化產業發展的當前狀況

隨著我國社會經濟快速發展，人民群眾熱切期盼更多更優質的文化產品來滿足消費需求。目前，博物館文化產業在全球范圍內呈現出蓬勃發展的態勢。一方面，博物館的數量和規模不斷增加，展示內容也日益豐富多樣。從傳統的藝術品、文物展示，到現代科技、歷史重現的沉浸式體驗等，博物館的展示形式不斷創新。另一方面，博物館文化傳播方式不斷創新，研學、講座、文化創意產品、線上展覽等App為觀眾提供了更加豐富多彩的文化體驗活動。

1.2.2 博物館文化產業發展面臨的困境

盡管博物館文化產業取得了諸多成果，但也面臨著一些挑戰。首先，技術更新迅速，部分博物館在技術轉型方面面臨壓力，需要不斷投入更多資金進行技術升級。當前流行的，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術呈現的全息立體成像，虛擬仿真體驗效果，需要更多的資金支持，由于我國大部分博物館支持免費或低門票政策，博物館本身運營資金緊張，很難將日常運營費用用來支持展覽的高科技互動體驗效果。其次，互聯網的飛速發展為大眾認識世界提供了更廣闊的空間，在市場需求變化多樣的情況下，博物館需要深入了解市場需求，及時調整產品策略以滿足不同觀眾對文化的需求。最后，政策環境的變化也可能對博物館文化產業帶來影響，需要密切關注政策動態并做出相應調整。

1.2.3 博物館文化產業未來的發展趨勢

“文化的加持，為假日生活帶來了難得的松弛感和療愈性?！盵5]在面對挑戰的同時，博物館文化產業也面臨著巨大的機遇。隨著科技的不斷進步，數字化、智能化技術為博物館文化產業帶來了新的發展機遇。例如，通過引入先進的數字化技術，博物館可以打造更加生動、真實的展覽體驗，吸引更多觀眾。此外，隨著人們生活水平的提高和文化消費的升級，公眾對博物館文化產品的需求也日益增長，為博物館文化產業提供了廣闊的市場空間。

技術趨勢。未來，數字化、智能化技術將在博物館文化產業中發揮更加重要的作用。通過引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，博物館可以打造沉浸式的展覽體驗，讓觀眾更加深入地了解文物背后的故事，掌握歷史和理解文化。同時，大數據和人工智能技術也將被廣泛應用于觀眾行為分析、個性化推薦等，提升博物館的服務質量和觀眾滿意度。

市場趨勢。隨著消費者對文化消費需求的不斷增長，博物館文化產業將與旅游、教育、科技等領域進行跨界融合，未來博物館文化市場將更加多元化和個性化。博物館需要密切關注市場需求變化，開發具有創意性和市場潛力的文化產品，以滿足不同消費者的需求。同時，隨著國際文化交流的日益頻繁，博物館文化產業也將面臨更加廣闊的市場和更多的機遇。博物館需積極參與國際交流和合作，推動文化資源的全球共享和傳播，以及提高自身的競爭力和影響力。

政策趨勢。政府將繼續加大對博物館文化產業的扶持力度，推動博物館的數字化、智能化發展；也將加強對博物館的監管力度，確保其規范運營和服務質量。此外，政府還將積極推動博物館與旅游、教育等產業的融合發展，提升博物館的綜合效益和社會影響力。

2 新質生產力與博物館文化產業

從“老佛爺專用，聽歌上朝兩不誤”的朝珠耳機始，故宮博物院文創產品一直引領博物館文創潮流，在促進文旅融合產業中貢獻力量。文創產品多是圍繞文具、日常生活小品變化外觀圖案，在產品使用功能、款式和文化傳播方式中仍缺乏創新與突破。這就需要博物館文化產業不斷創新，包括形式創新、內容創新，通過展覽、研究、教育、文創等活動，幫助人們更好地了解歷史、文化、藝術等方面的知識，并促進大眾的文化素養和審美情趣的提升。推進新質生產力對博物館文化產業發展至關重要，對博物館文化產業適應新時代社會文化發展具有理論意義和實踐價值。

2.1 新質生產力概念

2024年1月31日中共中央政治局第十一次集體學習時，對新質生產力給出了清晰的界定，對“新質生產力”概念進行了完整、系統、深入的闡述：“新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。它由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，以全要素生產率大幅提升為核心標志，特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。”

“加強基礎研究，是實現高水平科技自立自強的迫切要求，是建設世界科技強國的必由之路?！盵6]當前，科技創新是促進生產力發展的關鍵力量，博物館文化產業要堅持以學術研究為基礎，政策為引導，以科技發展為創新，豐富文化產品形式、傳播方式和消費方式，拓展文化產品的消費市場和消費群體[7]，促進博物館新質生產力形成。

2.2 新質生產力推動博物館文化產業創新發展的理論意義和實踐價值

博物館研究，就像是一股源源不斷的活水，為博物館注入新的生命力。在它的推動下，博物館得以持續創新，無論是展覽主題的更新，還是互動體驗的升級，都讓觀眾感受到博物館的活力與魅力。因此，博物館研究不僅關乎學術，更是博物館不斷發展與創新的重要推動力。促進新質生產力有助于博物館研究得以推廣與實踐，更有助于實現我們的“詩與遠方”。文化創意產業，突出在“創”。“創新”一詞在我國最早出現在《南史·后妃傳上·宋世祖殷淑儀》： “今貴妃蓋天秩之崇班，理應創新?！?文化創意產業是一種以市場為導向，以創意為驅動，以文化為內容，以科技為支撐的產業。

2.2.1 理論意義

新質生產力為推進博物館文化產業創新發展提供理論意義。一方面，研究新質生產力對博物館文化產業創新發展的影響，有助于豐富文化產業理論，推動文化產業研究的深入發展；另一方面，將新質生產力引入博物館學研究領域，有助于拓展博物館學的研究視野，推動博物館學的創新發展。

新質生產力推進博物館文化產業的理論研究成果可以為博物館文化產業的實踐提供理論指導和決策支持，幫助博物館更好地應對挑戰、把握機遇。博物館文化產業的創新發展可以帶動相關產業鏈的發展，促進地方經濟的增長和文化產業的繁榮。博物館文化產業的發展有助于增強公眾對傳統文化的認同感和自信心。通過展示和傳播優秀傳統文化，博物館能夠激發公眾對傳統文化的熱愛之情，提高公眾的文化素養和審美水平。同時，博物館文化產業的國際傳播也有助于展示中國的文化魅力和文化自信，提升國家的國際形象和軟實力。

研究闡述新質生產力對博物館文化產業的理論意義，有助于我們對博物館文化產業有更深入的認識，并推動其進一步發展。新質生產力推進博物館文化產業發展的實踐價值將為博物館文化產業提供指導和決策依據。

2.2.2 實踐意義

展望未來，隨著新質生產力的不斷深入應用和創新發展，博物館文化產業將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。在新質生產力的推進過程中，博物館文化產業將迎來發展方式的改變、產業特點的重新塑造，并帶來顯著的優勢。

發展方式的轉變。新質生產力，特別是數字化和信息化技術，推動了博物館文化產業由傳統向現代的轉型[8]。數字化博物館、虛擬展覽、在線互動等新型發展方式不斷涌現。博物館利用虛擬現實技術，可以打造“虛”與“實”相結合的展覽方式，使觀眾產生身臨其境的感覺，從情感、審美、故事等多方面了解展示內容，實現時間和空間的跨越。由于展覽展示需要空間的布置，所展出的內容有限，數字化技術能夠幫助博物館展示更多的藏品和文物，提高展覽的質量和吸引力。從2015年故宮博物院展出藏品《清明上河圖》時出現的“故宮跑”，到2018年故宮博物院箭亭廣場的“清明上河圖3.0”的一票難求，觀眾通過巨幅互動長卷對文物有了更加直觀與細致的感觀：孫羊店沉浸劇場一把將觀眾帶到宋代，領略宋人的日常閑暇時的娛樂內容；在虹橋球幕影院觀眾又乘船欣賞汴河兩岸的風光。博物館通過文物解讀、沉浸劇場感受、影院帶入展廳打造人文體驗空間，多維度最大化地營造觀展的沉浸感和互動性，種種方式都是為了能讓觀眾正確地解讀文物，理解傳統文化，增強文化自信。

通過數字化技術，博物館可以將藏品進行高清掃描和數字化處理，使觀眾能夠在線上瀏覽和學習，這極大地拓寬了博物館的受眾范圍。

產業特點的形成。在新質生產力的推動下，博物館文化產業呈現出高科技支撐、高效能管理和高質量發展的特點。一方面，高科技的應用使得博物館的文化傳播方式更加多樣化和互動化；另一方面，通過精細化的管理和運營，博物館能夠提供更加優質的服務，滿足觀眾日益增長的文化需求。

以故宮博物院為例，該院積極擁抱新質生產力，早在1998年就成立了資料信息部開始了數字化工作，建設有文物系統、古建系統、影像系統、文檔系統、圖紙系統、辦公自動化系統、視音頻資源加工系統、視音頻利用系統、文物流通系統、文物修復系統、財務管理系統、文化遺產監測系統、經營管理系統等支撐日常管理和研究工作，通過數字化技術將大量文物進行數字化處理和展示。觀眾不僅能夠在線上欣賞到文物的細節和美感，還通過虛擬現實技術享受到沉浸式的參觀體驗。

產業優勢的提升。新質生產力為博物館文化產業帶來了顯著的優勢。首先，通過數字化和信息化技術，博物館可以更加便捷地獲取、保存和傳播文化資源。其次，新技術的應用使得博物館能夠提供更加個性化的服務，如根據觀眾的瀏覽歷史和偏好推薦相關內容。最后，新質生產力還推動了博物館文化產業與其他產業的深度融合，為博物館創造了更多的商業機會。例如，故宮博物院與騰訊公司共同成立“故宮·騰訊聯合創新實驗室”，通過進一步提升數字賦能文化服務水平，向社會展示數字故宮建設的最新成果，讓數字文化資源成果更好惠及大眾。數字多寶閣、故宮名畫記、每日故宮等應用程序，將故宮文物搬上“云端”，實現文物數字化保護成果的開放共享。故宮博物院在展覽內容設計中注重創新與多樣性，引入現代藝術、科技元素等，與傳統文化相結合，為觀眾提供豐富多樣的文化體驗。

隨著新質生產力的不斷深入應用和創新發展，我們期待看到更多具有創意和活力的博物館文化產品涌現出來，為公眾提供更加豐富多彩的文化體驗。

3 新質生產力推動博物館文化產業面臨的挑戰

要準確掌握市場發展的風向標，必須認真調研市場需求、及時正確解讀政策內容，并進行綜合分析，對文化產業方向進行判斷，只有這樣博物館文化產業在新質生產力推進中才能從容應對諸多挑戰，同時發現新的機遇。

在新質生產力推進中，博物館文化產業面臨挑戰。

首先，技術轉型壓力。隨著數字化、智能化技術的快速發展，博物館文化產業需要不斷進行技術更新和轉型。然而，部分博物館在技術更新方面投入不足，難以跟上技術發展的步伐。

其次，市場需求變化。公眾對于文化消費的需求日益多樣化，對博物館文化產品的質量和創意性要求也更高。這要求博物館必須深入了解市場需求，及時調整產品策略。

最后，政策影響。政府對文化產業的政策扶持和導向對博物館文化產業的發展具有重要影響。政策的變化可能會帶來市場環境的不確定性。隨著數字化資源的增多，如何保護知識產權和防止盜版成了一個亟待解決的問題。

4 新質生產力有效推動博物館文化產業發展的路徑

新時代博物館文化產業面臨挑戰，新質生產力對于有效解決博物館文化產業發展的困境具有積極作用。

4.1 創新驅動發展

新質生產力的高效性特征意味著博物館可以通過采用先進的管理方法和技術手段，大幅提高運營效率和資源利用率。這有助于博物館在有限的資金和資源條件下，實現更好的文化產業發展效果。新質生產力的發展能夠引領博物館文化產業的結構調整和升級，使其更加符合新時代觀眾的需求和市場發展趨勢[9]。新質生產力是以創新為主導，能夠推動博物館在文化產業方面實現突破，開發出更具創新性和市場吸引力的文化產品。建立技術研發團隊，或與高校、科研機構合作，共同推動技術創新。引入先進的數字化、智能化技術，提升博物館文化產品的生產效率和品質，提高展覽的互動性、參與性和趣味性。利用新技術手段，為觀眾提供更加豐富、便捷的參觀體驗。通過與新興產業的融合，博物館可以開發出更多元化、更高質量的文化產品和服務。例如，通過應用數字化、網絡化、智能化技術，博物館可以打造出沉浸式的展覽體驗，吸引更多觀眾。

4.2 增強市場競爭力

積極開展國際交流，以開放促創新[10]。定期開展市場調研，及時了解和掌握公眾對博物館文化產品的需求和消費趨勢。根據市場調研結果，不斷探索新的展覽形式、服務模式等，開發具有創意性和市場潛力的文化產品。博物館應根據自身特色和資源優勢，進行差異化定位，打造獨特的文化品牌。通過深入挖掘和展示本館的特色藏品及歷史文化，吸引特定受眾群體，增加與公眾的互動，增強用詞的黏性。例如，通過深度挖掘館藏資源的文化價值，結合現代設計理念和技術手段，博物館可以開發出獨具特色的文創產品，吸引更多消費者。

4.3 優化政策環境

密切關注政府政策動態，及時調整產業發展策略，以符合政策導向。積極爭取政府扶持資金，用于技術研發、市場推廣等方面。探索多元化的融資方式，如社會捐贈、企業贊助、政府補助等，為博物館文化產業的發展提供資金支持。重視對創意人才和技術人才的培養和引進，優化人才結構。建立完善的人才激勵機制，激發員工的創新活力和工作熱情。加強和重視知識產權保護工作，鼓勵技術成果的轉化和應用，防止創意被模仿和侵權，鼓勵機制鼓勵創新能力，激發創新主體的積極性。

綜上所述，新質生產力在博物館文化產業中的應用具有廣闊的前景和潛力。通過充分利用新質生產力的創新、高效、引領等特性，博物館可以有效解決當前文化產業發展的困難，實現更高質量、更可持續的發展。

5 結束語

新質生產力與博物館文化產業之間存在著相互促進、相互依賴的關系。新質生產力為博物館文化產業的發展提供了強大的技術支持和創新動力，而博物館文化產業則通過適應和應用新質生產力，不斷推動自身的創新和發展。在未來，隨著新質生產力的不斷發展和應用，博物館文化產業將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。

我們相信，隨著這一體系的不斷完善與發展，博物館將在文化傳承與創新中發揮更加重要的作用。

參考文獻

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