文化館助力弘揚中華優秀傳統文化

中華優秀傳統文化是中華文明綿延千年的“根”與“魂”，是根植在中國人內心的價值判斷、行為準則和情感寄托。黨的十八大以來，中華優秀傳統文化的傳承和弘揚如燎原之勢繁榮發展，各地文化館通過展示、培訓、交流、保護等方式，為其提供了更多展示機會與舞臺。中華優秀傳統文化如何以嶄新豐富、可愛可敬的形象走向世界，如何對“兩創”進行更有效的提質賦能，是新時代文化館增強中華優秀傳統文化傳播力影響力的發展課題。現以濰坊市傳播中華優秀傳統文化的實踐為切入點，分析其傳播特點、存在的問題，探索各地文化館增強中華優秀傳統文化傳播力的路徑，即通過品牌塑造、形象推介、場景創新、交流推廣等方面，推動文化館增強中華優秀傳統文化的傳播力影響力。

黨的二十大報告提出，增強中華文明傳播力影響力。我國已成為世界第二大經濟體，向世界證明了強大的綜合國力，在中國式現代化進程中，更需要站在世界舞臺上展示中華優秀傳統文化歷久彌新的魅力，講述中國精彩的文化故事。

增強中華優秀傳統文化影響力

當今，以非物質文化遺產為代表的中華優秀傳統文化正潛移默化地影響著不同年齡人群。重溫經典、圍爐煮茶、體驗手藝等新型傳播方式吸引著“90后”和“00后”，他們以自帶流量的方式不斷弘揚中華優秀傳統文化。相關報告顯示，2011年至2021年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的“國潮”消費。中華優秀傳統文化元素被廣泛運用到“國潮”產品的設計創作，尤其運用了很多受年輕人喜愛的載體，“國潮”產品正青春，彰顯了高度的文化自信和文化熱情。

主動對接融入國家重大戰略

各級文化館作為輸出公共文化服務的主陣地、總樞紐，主動對接融入國家重大戰略是引領文化事業、傳播中華優秀傳統文化必須遵循的根本宗旨。大運河文化帶、長城國家文化公園建設、黃河流域生態保護和高質量發展、鄉村振興等頂層設計，都需要文化館通過完善公共文化空間、文藝創作、文藝演出、文藝培訓、非遺保護等實現中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，進而把優質的公共文化服務項目共享給人民群眾，滿足人民群眾對美好精神文化生活、高品質精神生活的追求。十年來，我國的公共文化服務體系已基本建成，觸角也已經延伸覆蓋到鄉村、基層，極大提高了群眾的文化獲得感、體驗感、幸福感。

公共文化空間的營造與創新是“十四五”時期公共文化服務高質量發展的重要方式，以“微改造、精提升、享服務”為宗旨，日益成為各城市提供高質量文化產品的有效載體。2022年12月，由文化和旅游部全國公共文化發展中心、中國文化館協會主辦的2022“最受歡迎公共文化空間短視頻征集展示活動”中，濰坊市文化館拍攝制作完成的《濰坊十笏園非遺空間》榮獲“最受歡迎公共文化空間”TOP50。此次征集活動以“云探館”的形式，展示了100余個全國最美、最受歡迎的公共文化空間，讓全國各地群眾共享從“云端”到“指尖”帶來的空間之美。春節假期，全國各地迎來了文旅消費的煙火氣，據不完全統計，濰坊十笏園非遺特色文化街區城隍廟新春廟會參與人數近36萬人次，直接帶動消費691.5萬元，濰坊十笏園非遺空間接待參觀空間、體驗手作的參與人數達10萬人，這些數字正是對最受歡迎的公共文化空間的最好回應。

“線上+線下”傳播模式成為流行趨勢

新時代，文化館對中華優秀傳統文化傳播的最大特點就是“線上+線下”互動發力，以線下集中授課為主的文化供給方式逐漸轉變為云課堂、云學藝，主要原因有兩個方面。一是文化館改變服務方式。近年來，各地文化館轉變思路，滿足群眾居家享受優質文化服務內容的需求，改進公共文化服務手段，并不斷豐富傳播手段；二是基于新媒體技術帶來的巨大便利，人民群眾更愿意借助便捷的手段獲取信息、滿足文化需求。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中手機網民規模達10.07億。一部手機基本能解決所有問題，新媒體技術正以新穎的形式、快速的傳播、豐富的內容等優勢影響著每個人的工作、學習和生活。未來，數字化文化館的建設是必然趨勢，數字化是傳播中華優秀傳統文化的必要途徑。

保護傳承非遺成為傳播潮流

非物質文化遺產以其獨有的文韻悠長、情感溫度成為弘揚中華優秀傳統文化的核心力量。在非遺進入系統性保護新階段，濰坊市文化機構通過主抓特色非遺項目傳播優秀傳統文化。一是組織非遺“走出去”，擴大中華優秀傳統文化影響力。例如，攜濰坊風箏、布玩具老虎、剪紙、泥塑、年畫等項目亮相“2022年老撾歡樂春節暨中老文化旅游推廣周”，開展“開傳統之門 展時代精神——中國門神畫藝術展”巡展活動，與蘇州文化部門聯合推出“古版新韻 開門大吉——2023年中國十八地傳統年畫聯展”等。二是豐富非遺體驗新載體，提高優秀傳統文化傳播力。楊家埠木版年畫非遺傳承人以《原神》游戲中璃月地區的“五夜叉”形象為題材刻印年畫作品，為木版年畫注入了新鮮血液。濰坊風箏代表性傳承人聯袂大型網絡游戲《王者榮耀》推出“輕風戲紙鳶”制作風箏互動游戲，短短兩天參與量超過8000萬次，風箏皮膚的點擊率超過一億，總在線觀看人數超650萬人次，點亮了風箏在濰坊人民心目中的形象。

中華優秀傳統文化傳播存在的問題

文化館以其公益性、數字化、共享性等特點在弘揚中華優秀傳統文化方面有獨特的天然優勢，各級文化館在一定程度上代表當地的文化形象，是各地弘揚中華優秀傳統文化的“代言人”。以濰坊近幾年對中華優秀傳統文化具體宣傳實踐為例，在場地面積、形象標識設計、宣傳手段等方面存在以下問題。

一是市級文化館場地受限，影響服務和傳播范圍。2020年7月，濰坊市文化館根據工作安排，整體搬遷至現址，與其他單位合地辦公。2021年3月，經機構改革，組建成齊魯文化（濰坊）生態保護區服務中心，同時加掛濰坊市文化館、濰坊市文化遺產保護中心牌子。在全省十六地市文化館建筑面積中，濰坊市文化館建筑面積在全省排名處于中下游，由于場地面積受限，以中華優秀傳統文化為主的展示、輔導培訓、舞臺精品、“兩創”傳播實踐活動都受到影響，文化館作為主要公共文化服務陣地的作用沒有得到充分發揮，這與國家一級文化館、國家級文化生態保護區、中國畫都、手工藝與民間藝術之都等國字號招牌的影響力明顯不符。

二是形象標識體系不夠豐富，影響展示和傳播形象。隨著新穎宣傳方式的優化疊加，形象標識設計成為傳播中華優秀傳統文化的主推方式。增強中華優秀傳統文化的傳播力影響力要“內外兼修”，即內靠不斷挖掘提升其內涵，外靠塑造形象展示其風采。在濰坊近五年的形象標識體系建設中，2016年，濰坊面向社會，讓市民投票選出心目中的城市形象標識，其中包括一套形象標識主體設計方案和四套候選城市形象設計方案（如下圖所示），主定位是“放飛夢想，鳶都濰坊”，以風箏為代表的濰坊優秀傳統文化是唯一宣傳元素。

圖 2016年濰坊形象標識主體設計方案

（圖片來源：濰坊融媒）

2021年，濰坊市創意城市徽標（LOGO）征集活動啟動，在20份優秀作品中，由公眾投票選出二等獎作品兩件、三等獎作品三件、優秀獎作品十四件，一等獎空缺。二等獎和三等獎作品設計圖主要突出以風箏造型為主的濰坊繁榮的傳統手工藝文化。通過這兩次活動評選可以看出，以風箏為代表的濰坊優秀傳統文化是主要宣傳元素，具有濰坊特色，辨識度較高。在濰坊城市形象塑造上，風箏被設計成雕塑、路燈等各種造型，具有一定的代表性，但也暴露出，在形象標識設計構思方面，濰坊對本地優秀傳統文化的應用不夠豐富全面，很多人一提起濰坊，就止于風箏，給人造成“濰坊除了風箏，就沒有其他可宣傳推廣”的誤解，雖然直截了當，但是不夠豐富多元，嚴重影響了濰坊優秀傳統文化的傳播。

中華優秀傳統文化傳播路徑

9qwsMvDpqlgeJGaIUxSf8CGAeeagyLcHcHjyGBBtikM=文化館作為傳播中華文明的重要載體、推介窗口，是現代人尋找精神之旅、豐富精神生活的文化港灣，是衡量群眾文化滿意度的重要因素，甚至已成為各地衡量文化軟實力和競爭力的重要指標。在未來發展中，各地文化館不僅要對當地群眾講好地域優秀傳統文化，還要站在世界舞臺上講好中國故事，展示文化自信。

注重品牌塑造，讓中華優秀傳統文化“強”起來

各地文化館在幾十年的發展實踐中，都已打造了大量具有成熟性、典型性且參與性強的群眾文化活動品牌，要繼續開展這些品牌活動，并進一步挖掘亮點、辦出特色、突出成果，堅持塑造，做強中華優秀傳統文化經典品牌。借助“文化和自然遺產日”、傳統節日、非遺宣傳月等重大時間節點，開展豐富多彩的中華優秀傳統文化展示展演活動，讓中華優秀傳統文化融入現代生活，展現其生機活力。

注重形象推介，讓中華優秀傳統文化“亮”起來

文化形象是一個地方的“隱形福利”，要注重對當地優秀傳統文化的挖掘提煉。可邀請專業團隊總結提煉升級當地優秀傳統文化元素精華，設計系列形象標識體系，包括對外展示的LOGO、獨具精神標識的IP文化形象等，在公共文化服務機構、旅游景區、車站、高速公路、公園等場所，以及在重大節慶展會、會議活動等場合全方位投放推廣，進行概念宣講、形象投射。邀請中華優秀傳統文化方面的專家、新媒體大咖、微博網紅、大學生等擔任推薦官、體驗官，引領觀眾從不同視角共同探尋中華優秀傳統文化的奇妙之旅，感悟中華優秀傳統文化的巧思、智慧并積極傳承，提高中華優秀傳統文化傳播的網絡影響力。

注重場景創新，讓中華優秀傳統文化“潮”起來

隨著人民群眾對個性化、高品質精神文化的追求，公共文化空間作為弘揚中華優秀傳統文化的延展空間，日益成為各地文化館滿足群眾心理需求、更新城市文化肌理的有效載體。借助現代科技手段，在公共文化空間內設立單獨的中華優秀傳統文化展示模塊，運用數字人講解、增強現實導覽等技術，延展中華優秀傳統文化時空體驗場景，讓中華優秀傳統文化“潮”起來、“活”起來、“立”起來。開發情景式互動體驗游戲，結合現代表達語言和展示方式，創新闡釋途徑，讓更多中華優秀傳統文化元素以數字化形式植入游戲，聯合游戲公司研發創作具有高沉浸感、強融合性的手游，擴大以年輕人為消費體驗主體的傳播群體。

注重交流推廣，讓中華優秀傳統文化“走出去”

借助“歡樂春節”“感知中國”和“一帶一路”沿線及相關國家合作交流項目等綜合性品牌活動，積極傳播中華優秀傳統文化，讓國外觀眾不斷感知、理解中華優秀傳統文化，在世界舞臺上展示中華優秀傳統文化的精髓。深入挖掘中華五千年文明，創作輸出高質量的中國作品，如《非遺里的中國》《典籍里的中國》《瑯琊榜》等優質文化節目、影視作品，以優質降低“文化折扣”，讓更多體現中國特色、中國風格的優秀作品進入國際主流市場，締造國際間文化交往佳話，讓世界遇見更美的中國。

每一個文化館都是一粒傳播文明的種子，它們既是文化的創造者，又是文化的傳播者。隨著中華優秀傳統文化活力值、活躍度的顯著增強，中華優秀傳統文化正以熱情、開放的姿態擁抱新平臺、新生活和新時代，成為激蕩中國夢源源不竭的精神文化力量。

（作者單位：臨朐縣文化藝術中心）