麗江古城文化場景建設與發展

摘要：麗江古城是中國歷史文化名城、世界文化遺產之一。目前，麗江古城發展出現了商業化嚴重、文化氛圍被稀釋的困境。現分析了麗江古城發展文化場景的必要性與可行性。明確麗江古城已有數量眾多、形式多樣的特色文化場景，如文化院落、廣場打跳、特色節假日場景、演藝晚會等。并為麗江古城文化場景發展提出建議，一是政府繼續扶持文化部落，加強宣傳力度；二是擴大麗江旅游建設圈，增設古城外圍文化場景，用文化場景稀釋古城的商業化。

場景理論是社會學的城市理論，最早由新芝加哥學派提出，近年來被運用至國內的城市發展研究。金元浦教授指出：“這種理論是以消費為導向的，生活娛樂設施是它的載體。它的重點在文化實踐，將文化實踐作為一種形態來推動經濟增長，實踐后工業城市的新改觀，并主張一條城市發展的新道路。”并對中國城市發展做出了重要判斷：“以文化產業、文化經濟和創意經濟為主的新的城市發展模式已經成為重要的經濟和產業形態，也越來越成為中國經濟的一種新型的產業形態。中國城市已經形成了新的場景和景觀。”本文將場景理論應用于麗江旅游發展與城市建設。研究方法上，采用實地調查法、量化分析法，對麗江古城的文化場景進行考察研究。

麗江發展文化場景的必要性與可行性

加強文化建設是麗江發展的必經之路

1997年，云南省麗江古城被列入《世界遺產名錄》。申遺成功僅十年，2007年，麗江古城就被聯合國教科文組織“黃牌”警告，認為其商業化和原住民流失過于嚴重。2015年至2017年，麗江古城兩次遭遇國家旅游局“黃牌”警告。走進麗江古城，古街道、古建筑幾乎布滿各式商鋪，千年古城變為了現代商業步行街。商業化雖然給古城帶來了維護資金，但也帶來了嚴重的負面影響，阻礙了麗江古城的進一步發展。2019年，麗江開始對古城核心區的業態進行市場目錄清單式管理。網吧、電子玩具、現代建筑材料等16類項目被禁止市場準入；酒吧行業被歸入限制類，存量繼續經營，但不再新增審批。

麗江擁有豐富的文化旅游資源

麗江具有得天獨厚的自然景觀與豐厚的歷史文化資源，數量多，質量高。有學者將其概括為四點。一是麗江少數民族文化資源。納西族位于白族、藏族、漢族、濮越文化圈的交匯區域，由此形成了開放包容、多元多樣的民族文化。二是麗江世界遺產文化旅游資源。麗江是擁有文化、自然、記憶三項世界遺產桂冠的城市，即“麗江古城”世界文化遺產、“三江并流”世界自然遺產與“納西東巴文獻古籍”世界記憶遺產，為麗江打造世界文化名城奠定了堅實的基礎。三是多元融合的宗教文化資源。四是深厚的歷史文化資源。麗江自古就是“知詩書、好禮儀”的邊疆少數民族區域，積累了底蘊深厚的歷史文化資源。麗江應充分利用文化旅游資源，大力建設與發展文化場景，提升麗江的文化性，降低商業性。

麗江古城的特色文化場景

文化院落

自2007年，方國瑜故居被列為第一個麗江文化院落以來，至2024年3月，十幾年內，麗江市大研古城已有30個文化院落。通過陳列展覽、現場展示、游客親自參與、現代科技、多媒體等各種形式，吸引游客深度體驗納西文化。筆者經過查閱資料、實地走訪，將30個文化院落整理歸納成文化總館、納西族民俗展示與體驗、麗江文化名人展示、紅色文化展示、手作體驗、書香文化、宗教文化七大類型。具體見表1。

表1 大研古城文化院落的文化場景

類別 院落名稱 文化場景的主要內容與展現方式

文化總館2個 麗江古城歷史文化展示館（南北各一館） 通過聲光電、多媒體等現代數

字技術，全面展示麗江歷史沿革、文化特色、遺產保護、自然環

保等。

納西族歷史文化展示與民俗體驗

7個 喜鵲·納西人家、天地院、接風樓、恒裕公納西民居博物館、同心阜馬幫博物館、呼兒換·酒文化展示館、古城飲食文化傳習院 實物文物資料陳列展示；民俗文化活動親身體驗；VR等技術歷史場景再現。

麗江文化名人展示8個 麗江古城徐霞客紀念館、

洛克紀念館、顧彼得舊居、方國瑜故居、王丕震紀念館、周霖藝術館、老木藝術空間、陶剛油畫藝術館 展示名人生平經歷、重要影響、著作、手稿、藝術作品、文物、遺物等；游客現場觀摩并與藝術家交流學習；展示納西傳統民居院落。

紅色文化展示

3個 紅軍長征過麗江指揮部紀念館、滇西北革命根據地暨邊

縱七支隊紀念館、麗江解放

紀念碑 使用史料、文物、現代化技術展現并弘揚紅色文化。

手作體驗4個 麗江古城銀文化院落、“手道麗江”民間手工藝術館、納西象形文字繪畫體驗館、天青閣東巴青花瓷館 展示納西手工藝品；游客深度學習，現場制作體驗。

書香文化4個 十月文學館、三聯韜奮書店、詩云書社、雪山書院 陳列書籍資料；舉辦文化沙龍、講堂、論壇、筆會等。

宗教文化2個 文昌宮（洛克印象館）、王家莊基督教堂遺址 展示麗江宗教文化；滿足群眾

需求。

以上文化院落均能免費參觀，但因為宣傳力度不夠，許多游客對此并不知情。此外，部分院落位置偏僻難找，導致游客稀少。

其他文化場景

1.最熱門的文化場景：廣場打跳

“打跳”是西南民族地區常見的娛樂形式。每天日落之后，大家在篝火四周圍成圈，手拉手載歌載舞。打跳成了麗江地區的特色廣場舞形式。麗江大研古城四方街與束河古鎮四方聽音廣場的打跳活動最為知名，游客參與度最高。日落之后，廣場上篝火燃起、音樂響起，這時候，不分地區、不分民族，男女老幼自發地聚集，手拉手跟著音樂節奏跳起來。在節假日游客增多時，還會增設打跳地點與場次。

2.特色節假日場景

除了過漢族節假日，麗江還有諸多本民族的特色節假日，節日期間都會舉行隆重熱鬧的儀式，形成盛大的文化場景。筆者經過查閱資料、實地走訪、線上觀摩，整理出麗江古城主要特色節假日活動，見表2。

表2 麗江古城主要特色節假日活動

農歷時間 節日 文化場景的地點 文化場景的主要內容與展現方式

正月初五前后 春節 玉水寨、大研古城玉河廣場、各鄉鎮等地 新年里東巴祭天祈福儀式，是全

年最隆重的祈福儀式。比較古老

的村落還設有自己的祭天場所，

全村參加。

正月十五前后 棒棒會 昭慶市場、嘉和城、中海村等地 麗江本地大型農特產品商貿集市，春節期間最熱鬧的大型趕集。

正月十五 元宵燈會 大研古城、束河古鎮、中濟海公園、各社區等地 制作花燈、古城街道花燈巡游、

元宵晚會直播等。

正月二十 當美空普 白沙古鎮、

各鄉鎮 “當美空普”是納西語音譯，意

為“祖院開門”。納西人民齊聚

廣場，載歌載舞。

二月初八 三多節 麗江全部公園廣場，如黑龍潭公園、拉市海、玉峰寺等地 納西族最盛大的傳統節日，全體納西族人民放假。與兄弟民族藏族、白族一起載歌載舞慶祝節日，祈求麗江守護神，玉龍雪山三多神的護佑。三多節也是麗江兒童節。

三月初五 東巴會 玉水寨 麗江各地的東巴聚集于玉水寨，

共同祭拜東巴始祖，舉行大型祈

福儀式。

六月二十四至二十六 火把節 大研古城、束河古鎮、文林村 在麗江，火把節是全體各民族人民共同慶祝的節日，當地人與游客共同點燃火把，載歌載舞。文林村還會舉行長街宴。

七月中旬 三美波季 大研古城、

各鄉鎮 類似于漢族的中元節，通過放河燈祈福等儀式追思祖先。

圖1 2023年束河古鎮火把節盛況（作者自攝）

納西知名學者楊福泉教授建議將納西特色傳統節假日發展成為東巴祈福、歌舞演藝、商貿集市三位一體的多民族共同參與、當地人與游客共同參與的盛會。近些年，隨著網絡新媒體的發展，許多地方活動在線上進行同步直播，豐富了文化場景的形式，提高了地區與節日的知名度，提升了麗江傳統文化的影響。但是，對于大部分游客而言，仍然不清楚、不了解這些特色活動，更不會深入參與。

3.特色花會、筆會

每到春節與十一期間，麗江古城都會隆重布置，上萬盆盆栽將古城街道裝飾一新，營造出喜氣洋洋的節日氣氛。麗江古城的菊花節值得一提。2023年的菊花節展出了70余種，35000余盆菊花，分布在古城的街頭巷尾。同時，舉辦了第三屆“國風盛典”，其中又構建了菊花仙子國風大賽、國風舞蹈大賽、國風音樂會、街區主題快閃等豐富多彩的文化場景，給游客帶來一場又一場視聽盛宴。

除了花會，麗江市文學藝術界聯合會、麗江書畫院、中國共產主義青年團麗江市委員會等還會不定期舉辦各種類型的筆會，以文會友，切磋交流。最盛大的筆會是陽歷七八月舉辦的仲夏筆會與農歷九月初九舉辦的重陽筆會。各類筆會的文化意義重大，但是目前參與者主要限于內部人員。

4.演藝晚會

（1）音樂晚會

麗江雪山音樂節于2002年8月首次舉辦，在束河古鎮附近的雪山藝術小鎮舉行，邀請國內外知名音樂家與納西族知名音樂家共同參與演出。音樂節吸引了全國各地眾多音樂愛好者不遠萬里奔赴麗江，每年的音樂節均引起不錯的反響。

在每年的12月31日跨年夜，大研古城玉河廣場會舉行大型跨年音樂會。邀請知名歌手、麗江各行各業代表與游客一起狂歡跨年。近年，除了去現場觀看，還可以在線上觀看同步直播。

筆者曾在2023年7月參加“麗江束河古鎮音樂節暨電音光影秀”，舞臺豪華，音效震撼，樂隊盡心，對外免費開放。可惜因為當時全國的旅游業尚未恢復、活動舉辦的地理位置較為偏僻、主辦方宣傳力度不夠等原因，人流量并不大。

除了現代音樂節，值得一提的還有麗江市非物質文化遺產納西古樂。納西古樂保留了諸多唐宋元朝時期的曲牌曲調，具有悠久的歷史與文化價值。主要特點有三，即音樂古老、樂器古老、演奏者年老。納西古樂一度瀕臨失傳，后在宣科先生的多年努力下，讓納西古樂引起國內外業界的關注和政府的重視。除大研古城，在麗江的白沙古鎮、玉水寨等地也有多場納西古樂的演出。

圖2 大研古城的納西古樂演出（作者自攝）

（2）歌舞表演

除節假日演出，麗江最盛大的歌舞演出有兩場，即張藝謀導演的《印象·麗江》與黃巧靈導演的《麗江千古情》。兩大演出均制作精良，華麗的大型實景、高科技的完美配合、知名導演的導演制作加上實力演員的傾情演出，給觀眾提供了沉浸式的場景體驗，讓觀眾身臨其境，深切感受麗江的自然美、歷史美、人文美。

麗江古城文化場景發展建議

政府繼續扶持文化部落，加強宣傳力度

自2020年起，麗江古城保護管理局和麗江古城管理有限責任公司都會投入不少于1000萬元的資金，用于文化院落的籌建、運營和管理。每個文化院落每年的后期維護費用達40萬左右。在春節、世界遺產日等重大節假日，古城內會舉行大型的文化院落有獎打卡活動，向廣大游客宣傳文化院落，在活動中引導游客積極尋找打卡點的同時，讓游客走進文化院落。屆時，古城管理局還會聯系多家媒體進行直播，以期讓更多人了解并關注古城的文化院落。

2017年，麗江市人民政府發布了《麗江古城內經營項目目錄清單》，對民族文化傳承活動、特色工藝品和文創產品品牌、技藝、手工藝人等項目進行一定的房租減免、政策扶持。今后，還將繼續加大對文化部落的扶持和鼓勵力度。政府應主動邀請國內外文化名人前來麗江古城增設文化院落或名人工作室、參加筆會或藝術節，持續加大資金、管理等投入力度，繼續增設高質量、具有吸引力的文化場景。曾經火熱、影響巨大，但是現在停辦消失的節假日，如三月物資交流會、七月騾馬交流會，可以在專家的指導進行復原，并結合時代特征，改進或增設新的場景內容，增加文化內涵。

同時，利用網絡直播等宣傳形式，提高古城內文化院落知名度，吸引更多游客參與。在產生文化效益、口碑效益的同時，也能產生經濟效益，將“好手藝”經營成“好生意”，由此形成良性循環，反哺文化場景的建設與發展。

擴大麗江旅游建設圈，增設古城外圍文化場景

《麗江市“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，要從更高層次、更宏大視野高水平規劃麗江文化旅游發展，聚焦“全域、生態、文化”三個關鍵詞。規劃將“全域”放在了首位，不僅關注麗江城區，還將古城之外的縣域城鄉納入統籌，實現麗江全域協調發展，全面推進鄉村振興。除了麗江古城，城區之外的眾多鄉鎮村都有自己特色的自然景觀和人文景觀，應加大麗江古城之外的鄉鎮村旅游宣傳，做好文化場景建設，在節假日可引導游客分流，實現古城內外共贏發展。以節假日的文化場景建設為例，目前，麗江瀘沽湖農歷七月二十五日的轉山節、麗江永勝縣的三川荷花節、麗江華坪縣的芒果文化節均取得不錯的成績，可在試點之外大力推廣。

運用場景理論建設麗江古城的文化場景，既具有必要性，也具有可行性。目前，麗江古城已經意識到建設文化場景的重要性與迫切性，已建成分布廣泛、形式多樣、對外免費的文化場景，取得一定成績，但仍有諸多問題亟待改進。

通過持續扶持建設沉浸式體驗的文化場景，提升麗江古城的文化內涵和文化品位，調整古城的業態，用文化的厚度稀釋商業的濃度，把千篇一律的古城街道變成千姿百態的文化業態，實現挖掘、保護和傳承麗江的傳統文化，讓麗江成為名副其實的世界歷史文化名城，而不是商業名城。將麗江此前“用保護世界遺產帶動旅游業，以旅游發展反哺遺產保護”的實踐經驗轉變為“用麗江文化場景帶動旅游業，以旅游發展反哺麗江”的文化保護與發展。

麗江文化旅游學院課題“重點學科-中國語言文學建設”（項目編號：2021xk03）。

（作者單位：麗江文化旅游學院文學院）