數字賦能中華優秀傳統文化傳承發展的實踐路徑

2024年春節前夕，習近平總書記在視察天津工作時指出：“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業，展現城市文化特色和精神氣質，是傳承發展城市文化、培育滋養城市文明的目的所在。”中華優秀傳統文化作為中華文明的智慧和精華，是中華民族的文化根脈和靈魂，是中華民族偉大復興的精神支撐。新時代，充分利用和發揮以大數據、物聯網、云計算、人工智能、區塊鏈等為代表的數字技術在深入挖掘優秀歷史文化資源中的巨大能量，用數字要素賡續中華文脈，大力提升數字文化服務能力，打造富有時代特色和內涵的文化品牌，為與時俱進推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展提供了活化與創新路徑。

一、數字賦能中華優秀傳統文化“以文化人”

中華優秀傳統文化蘊含著深刻的人生智慧、道德觀念和生活哲學，是實現價值引領和增進文化認同的重要來源，因此，也成為塑造中華民族的精神風貌、實現“以文化人”不可替代的重要資源。數字技術作為傳播中華優秀傳統文化的重要媒介，是實現中華優秀傳統文化育人、化人的重要引擎。

1.數字技術增強了中華優秀傳統文化的育人實效。深入挖掘中華優秀傳統文化中的人文觀念及道德追求，有助于提升人們尤其是青少年的文化素養，使其樹立正確的世界觀、價值觀和人生觀。通過數字新媒體、網絡課程等載體將中華優秀傳統文化知識與現代技術相結合，不僅能提高思想政治教育內容的趣味性和互動性，還能提升學生的參與度和認同感，擴大中華優秀傳統文化在青少年、尤其“Z世代”年輕群體中的影響力和受眾面，更有利于貼近群眾的認知特點和接受規律。例如，2023年舉辦的第六屆廈門市中小學創客大賽，以“數字賦能，弘揚中華優秀傳統文化”為主題，不僅讓廣大學生更加便捷、直觀地了解中華優秀傳統文化內在蘊含的精神價值，其創新成果也在數字技術的推動下獲得了更為廣泛的傳播學習。

2.數字技術賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵。中華優秀傳統文化中包含著最為樸素的人文思想、道德理念和政治智慧，凝聚著實現中華民族偉大復興的價值導向。借助數字技術和數字平臺，對中華優秀傳統文化蘊含的天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、自強不息、厚德載物、講信修睦、協和萬邦等思想精華，對古文化街區、名人故居、歷史建筑、非物質文化遺產等歷史文化資源，進行數字化建設，能真實、立體、形象、生動地呈現中華優秀傳統文化的歷史穿透力、文化感染力和精神感召力，有利于提升人們思想認知、道德水平、文化修養、審美水準，激勵人們永葆積極向上的樂觀心態和進取精神，也增添了中華優秀傳統文化新的時代內涵。例如，天津市打造完成的漢沽飛镲趙滿宗、祥音法鼓田文起、慶音法鼓傅寶安、京東大鼓倪萬珠等4名國家級非遺代表性傳承人記錄工程，結合現代音樂通過微視頻等方式進行了有效傳播，引發積極關注和好評。可見，借助現代化的數字載體，可以有效發揮中華優秀傳統文化引導社會、教育群眾、推動發展的功能，更好地實現以文化人、以文育人。

二、數字賦能中華優秀傳統文化“以文惠民”

習近平總書記強調，要“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。以數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展的根本目的是讓人民群眾在數字時代享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活，不斷增強人民群眾的文化獲得感、文化幸福感。因此，要堅持人民至上、共建共享的文化發展理念，創新實施數字文化惠民工程。

1.數字技術增強了群眾的文化體驗感、獲得感。中華優秀傳統文化是滋養人民精神世界、增強人民精神力量的重要來源。數字技術可以突破時間、空間等的限制，通過多種手段豐富創新中華優秀傳統文化的內容表達方式，突破傳統的講述模式，使受眾更有沉浸感、體驗感。例如，利用數字技術展現“會動”的《清明上河圖》，融匯文化歷史科技元素，讓市民游客可沉浸式觀展。同時，數字技術極大地提升了中華優秀傳統文化的內容展現能力。敦煌研究院開發的數字敦煌平臺，通過資源庫、素材庫和數字藏經洞，設置“數字敦煌”“絲序”等展示區域，建立線上體驗平臺，既讓敦煌石窟這一歷史文化遺產“活起來”，又讓更多的人體驗到敦煌文化的獨特魅力。

2.數字技術提升了人民群眾的文化滿意度、幸福感。《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中明確提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。當前數字化技術拓展了中華優秀傳統文化的應用場景。利用虛擬現實、增強現實等技術，立足傳承傳播歷史文化資源，打造數字圖書館、數字博物館、數字科技館等線上線下一體化、在線在場相結合的多元文化體驗，有利于實現文化悅民、文化智民。通過運用大數據技術，還可以針對每個受眾提供個性化的推薦服務，實現文化內容的精準共享，提高受眾的文化滿意度。例如，北京人民藝術劇院采用8K技術錄制直播經典話劇《茶館》，在抖音、微博等相關平臺均獲得超百萬人次的觀看。可見，數字技術使得中華優秀傳統文化的傳播途徑更加多樣、快捷、有效，更有利于實現優質文化的共建共享，極大地激發出更多中華優秀傳統文化傳承者的創作熱情。

三、數字賦能中華優秀傳統文化“以文潤城”

文化是一座城市的靈魂，獨具特色的傳統文化承載著城市的內在生命力、吸引力和創造力，也是彰顯城市現代化新風貌的重要窗口。利用數字技術深入發掘歷史文化資源，加強對歷史文化遺產和紅色文化資源的數字化保護，激活其生命力，實現傳統文化與現代文明的有機結合，是展現城市文化底蘊的重要維度。

1.數字技術使城市的文化底色愈加鮮亮清晰。推動城市文化高質量發展，需要依托數字技術從文旅產業的內容、服務和監管等方面進行轉型、創新，形成以文化為內涵、以旅游為載體、以科技為動力的現代化文旅產業。通過對歷史文化資源進行可視化數字改造，實現云端化、視頻化，再運用人工智能技術增強各類用戶的互動體驗。例如，2024年天津市文旅局聯合和平區共同推出了“津遇和平·海棠花”系列活動，充分運用激光投影和全息投影等數字技術賦予群眾最“真實”的夢幻體驗。可見，借助文字、圖片、音頻、視頻全媒體方式，通過端、網、微、屏全平臺，可以最大程度發揮歷史文化資源的浸潤效應和溢出效應，有效提升城市品牌、城市形象的親和力和美譽度。

2.數字技術提升了城市文化的宣傳力和影響力。借助數字技術和新媒體，打造歷史與當下、記憶與未來對話開放的文旅空間，有利于宣傳弘揚城市文化，推動城市高質量內涵式發展。以“我為天津文旅代言”活動為例，天津市16個區立足挖掘、宣傳區域歷史文化資源，打造具有辨識度的城市文化符號，精心推出“文旅局長秀出天津范兒”短視頻，在抖音平臺集體上線，各區文旅局長出鏡代言宣傳推介本區優質文化資源，發布后10小時內占據抖音同城榜排名第1位，持續霸榜超過48小時，累計播放量突破500萬次，不僅賡續了城市文脈，也塑造了城市的時代新風。

四、數字賦能中華優秀傳統文化“以文興業”

習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”數字化、網絡化、智能化同中華優秀傳統文化的深度融合會促進傳統文化產業的數字化轉型，衍生文化消費新場景，帶來新的增長點，也為健全現代文化產業體系注入了強勁動力。

1.積極培育數字文化新業態。數字文化產業是以網絡為依托，以數字技術為支撐，以挖掘文化資源為方向，帶動經濟社會文化整體發展的新興文化產業，其關鍵是把握和提升中華優秀傳統文化的核心內涵，推動形成品牌化形象化，從而建立獨有的文化IP（Intellectual Property），實現具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營，增強文化競爭力和影響力。數字文化、IP和中華優秀傳統文化融合發展可以衍生出大量的文化產品和服務，城市IP與各地特色文化產業進行融合創新，也可以進一步打造原創城市文創品牌。以“新中式”為例，《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示，“新中式”這一文化概念通過數字技術、數字平臺廣泛地同百姓生活相融合，形成了追求“新中式”、推廣“新中式”的文化熱潮。中華服飾、古代樂器、傳統糕點等小眾品牌頻頻“爆火”“出圈”，走出了從“網紅產品”向國民品牌的優質轉型之路。

2.積極探索文旅融合產業集群新模式。數字技術為將中華優秀傳統文化資源轉變為新質生產力提供了嶄新通道。通過深化“數字+文化”模式，優化布局數字文化產業，利用三維建模、互動投影、全息投影等現代數字技術，深化同文旅業、娛樂業、傳媒業等行業的深度融合，深入挖掘中華優秀傳統文化的價值，開發打造具有中華文化特色、地域文化特色的精品力作，開發沉浸式、體驗式、互動式等不受時空限制的線上新形態的文化產品和服務，拓展文化產品和服務的市場渠道，增強文化產業的社會互動性、時效性，在更大范圍內整合文化產業鏈條，形成一套可持續發展的文化產業生態體系。例如，可以利用數字技術推動國風熱潮的持續升溫，積極定位用戶需求，開拓云消費、云展覽等新型文化消費場景，打造視覺效果和風格表達獨樹一幟的國風潮流，持續提升文化品牌吸引力，集聚數字文化產業創新發展新動能。

作者王冬系天津科技大學馬克思主義學院副教授、碩士研究生導師，博士；徐卓然系天津科技大學馬克思主義學院碩士研究生

責任編輯：朱 健