智慧旅游背景下金華地區博物館“數字+文創”發展研究

基金項目：金華市2023年度一般立項課題，編號：YB202357

摘要：近年來，博物館逐步開始進行產品模式的重構升級，數字文創產業與旅游融合逐漸深入，在網絡技術、數字技術的深度參與下，出現了旅游消費的新空間，博物館文創開發面臨著全面革新的發展路徑。文章在智慧旅游背景下，以數字化文創新形態作為切入點，研究適合金華地區博物館文創發展的特色新路徑。與此同時，以中國木雕博物館為例，具體、深入地探索和分析博物館數字文創的新種類、新方式；以中國木雕博物館個案為基礎，研究數字藏品多元化的種類，總結館藏品吸引更多年輕人的有效方式，從而推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，為將來金華地區博物館的發展建設提供一定的理論基礎。

關鍵詞：智慧旅游；金華地區；中國木雕博物館；數字；文創

一、研究背景及意義

智慧旅游是利用信息技術和通信技術，實現旅游資源、旅游產品、旅游服務、旅游管理和旅游市場的數字化，提高旅游質量及其可持續性的一種新型旅游模式，具有信息化、個性化、體驗化、參與化、綠色化等特征，能夠滿足當代旅游者的多元化需求，促進旅游業的創新發展。

在當下，文創產品不再是簡單的紀念品，而是在具有紀念品屬性的同時，兼具更高層次的美學價值，擁有“以史育人”的功能。博物館文創是當代文創發展中的亮點，是文創開發的富礦。它們不僅備受消費者的青睞，還能夠增強博物館的文化吸引力和社會影響力，產生巨大的社會效益和經濟效益，繼而推動博物館的轉型升級。

金華地區擁有豐富的歷史文化和眾多的博物館資源，其中人氣最高的博物館有五家，分別是中國木雕博物館、金華市博物館、東陽市博物館、金華夢境自然博物館和武義縣博物館，但由于經濟發展不平衡、政府支持力度側重點存在差異等問題，導致各縣級公共博物館的質量參差不齊。因此，出現了整合全市博物館資源的金華市博物館聯盟，由省館帶市館，活化文物資源，推廣地方文化。本文著眼于金華地區博物館如何利用數字技術開發符合市場需求和消費趨勢的數字文創產品，實現博物館與文旅產業的深度融合，具有豐富和拓展智慧旅游、博物館數字文創等相關領域的理論體系和研究方法，為傳統文化在新時代的轉化與創新積累經驗的理論意義，以及能夠為金華地區博物館提供可行的設計策略和發展模式，為當地博物館事業發展、文創產業發展、文旅融合發展等提供借鑒和支撐的現實意義。

二、國內外研究現狀

博物館數字化建設利用信息技術和通信技術，實現博物館藏品、展覽、教育、管理等方面的數字化、網絡化和智能化。其中，歐美發達國家的博物館數字化建設起步較早、水平領先。20世紀90年代初美國的一些大型博物館機構就陸續開展了館內藏品的數字化建設；2021年由歐洲理事會和歐盟委員會共同發起數字化“歐洲遺產日”，鼓勵文化機構推出數字化產品。聯合國教科文組織2021年發布報告建議，各國應進一步增加對博物館的公共財政支持、加強數字能力建設，不斷強化博物館的教育和社會功能。可以說，數字化轉型如今已經成為提升文化吸引力的重要方式。

博物館數字文創的設計，包括館藏文物轉化成數字內容、展示平臺的交互設計、網絡商店的功能設計、數字設備的硬件設計等。官方數字平臺的運營推廣、博物館消費者體驗、館內數字設備的安裝展示等，都是博物館“數字+文創”發展需要考慮的拓展內容。此外，博物館數字文創的設計和推廣需要考慮博物館特有的文化屬性、消費者的喜好、數字技術的可行性和成本控制等因素。

博物館數字化建設向更高水平、更深層次、更廣領域發展，需要解決成本與付費、保護與監管、標準與規范等問題，加強人才培養和合作交流，提高數字技術的應用能力和創新能力。數字文創能夠提高博物館的知名度，增強文化吸引力，提高經濟效益和競爭力。“數字+文創”是新興的文化創意產業形態，未來將呈現內容品質化、技術沉浸化、價值去中心化和場景多元化的趨勢。“數字+文創”發展路徑包括IP精神內核、創意策劃和數字技術三個核心要素，以及賦能實體和虛擬創新兩種創新模式。

三、個案研究

東陽市被譽為“世界木雕之都”，擁有悠久的木雕歷史和豐富的木雕資源，是中國木雕產業的重要基地。政府出臺的一系列政策措施體現了對木雕產業發展的高度重視，如《關于加快推進文化創意產業發展的實施意見》《關于加快推進文化旅游融合發展的實施意見》《關于加快推進數字文化產業發展的實施意見》等，也為中國木雕博物館“數字+文創”發展提供了政策保障和優惠條件。東陽市的經濟社會發展水平較高，中國木雕博物館作為東陽市的文化旅游名片，有著可觀的發展前景。中國木雕博物館內設六大展廳，現有各類藏品7000余件，承載著傳承和弘揚中國木雕文化的重要使命。而“數字+文創”發展路徑是中國木雕博物館革新的必然選擇，它能夠進一步提升東陽木雕品牌的影響力和競爭力，從而更好地滿足游客需求。

中國木雕博物館的發展定位是傳承和弘揚中國木雕文化，提升東陽木雕的品牌影響力，滿足不同層次和類型的游客需求，促進文化旅游產業的發展。結合中國木雕博物館自身的資源優勢和發展特點，以及目標游客的參觀體驗和消費偏好，筆者提出的建議方案包括建設數字平臺、開發數字產品、打造數字場景，效果可以從用戶滿意度、參觀量、博物館收入等方面進行評估，及時調整和優化方案。

利用互聯網技術建設數字平臺，如全面建設中國木雕博物館的官方網站、App、微信公眾號等數字平臺，實現對博物館藏品介紹、展覽預告、特色活動等實時信息的在線發布、預約、訂票等功能，方便游客獲取信息、參與互動。建立博物館線上文創商店與官網聯通，游客可以在訂票的同時，線上瀏覽木雕文創，一鍵下單包郵到家。同時，后臺進行實時大數據分析，收集游客的購買情況和售后意見，為博物館文創的設計改進和產品升級提供決策支持及服務優化。

利用VR、AR、AI等技術開發專屬的數字產品，如數字導覽、數字展示、數字體驗等，為游客提供更加豐富和沉浸的觀賞及學習體驗。可以利用VR技術對中國木雕博物館的建筑和藏品進行三維數字化，制作出完整的虛擬博物館。游客可以通過VR頭盔或其他設備，實現對博物館的在線訪問和全方位觀賞，感受沉浸式的展示效果，游客可以在虛擬博物館拍照打卡，上傳社交平臺，增加互動體驗。利用AR技術將數字化的木雕文物與實際場景相結合，游客可以通過手機或其他設備掃描實體文物或展示牌，觀看木雕作品的360°動態展示、語音播讀館藏歷史、AI在線分析藝術特點，甚至游客可以與文物進行虛擬互動。利用AI技術進行智能化導覽服務，游客可以通過語音或文字輸入自己感興趣的主題，獲取定制化的導覽路線，享受VIP服務體驗。AI導覽系統還可以根據游客的行為和反饋，進行自我學習和優化，提高導覽質量和效率。

這三種數字產品都可以設計電子盲盒，游客可根據個人所需在博物館現場的虛擬場景中購買IP盲盒。盲盒內可以在線生成游客專屬的博物館游覽IP形象，游覽結束后，這個IP形象以玩偶的形式生成文創實物郵寄到游客家中留作紀念。還可以利用區塊鏈等技術開發中國木雕博物館的數字藏品、數字衍生品等，如將有價值的展品生成虛擬圖像，游客想要收藏這件藏品只需要掃展品周邊的專屬二維碼，即可獲得專屬于自己的數字藏品編號，為游客提供更多樣和有價值的收藏消費選擇。

數字技術與實體場景相結合打造中國木雕博物館的數字場景，如數字文化旅游、數字文化教育等。設計一些虛擬木雕工具，讓游客可以在虛擬場景中體驗雕刻過程，為他們提供更加多元融合的文化旅游服務。同時，通過數字技術與虛擬場景相結合，打造中國木雕博物館的數字場景，如數字文化展覽、數字文化交流、數字文化創意等，為游客提供更加開放和創新的文化交流平臺。

中國木雕博物館的數字化建設，首先要考慮成本、保護、標準、人才等因素。建設需投入人力、物力、財力，定價則需考慮市場需求、公益性質、版權保護，其中涉及文物信息、知識產權，需要有效的保護和監管機制。產品和服務需遵守法規，尊重原創者的權益，避免糾紛。其次，金華地區各家博物館之間的數據格式、內容描述、技術要求等存在差異和不兼容的情況，不利于區域博物館之間的數據共享和交流，也影響了數字化產品服務的質量和效率。此外，博物館數字化建設需要多學科、多領域、多層次的人才隊伍，但金華地區博物館行業在這方面還存在不足，需要加強人才的培養和引進，提高數字化能力和水平。同時要加強與外部的交流合作，借鑒國內外先進經驗，形成合力共贏。

“數字+文創”不僅可以提升中國木雕博物館的知名度和影響力，吸引更多的游客和媒體的關注，還可以增加其社會、文化價值，豐富館內展示的形式和內容。利用數字技術展現東陽木雕的歷史、工藝、文化等多個維度，提高博物館的專業水平和藝術水準。拓展博物館的服務功能和范圍，實現線上線下互動，提供便捷多樣的參觀體驗及消費選擇，滿足不同層次、類型的游客需求。創新區域博物館的交流方式并打造交流平臺，利用數字場景和網絡空間，實現與國內外其他博物館和機構的交流合作，提升博物館的開放性。

方振寧、馬巖松的《中國木雕博物館》一文對中國木雕博物館“數字+文創”發展路徑予以詳細介紹，認為它“是我國第一座全面展示木雕歷史文化并集陳列、研究、收藏與藝術交流為一體的專業木雕博物館”；徐繼宏、薛帥、鄭蕾的《“走進非遺第一線”振興傳統工藝浙江行紀實》一文，則對中國木雕博物館“數字+文創”發展路徑給予肯定和支持，認為“迫切要求東陽木雕走創意提升和跨界融合發展之路”。可以說，中國木雕博物館“數字+文創”發展路徑得到了行業內外的廣泛認可和好評。

本文以中國木雕博物館為例，探討了“數字+文創”發展路徑的實施。它是一種有效傳承和創新博物館文化的方式，不僅能夠提升區域博物館的知名度、影響力、專業水平、藝術水準、服務功能等，還可以滿足不同層次、類型的游客需求，增加博物館的社會價值和文化價值。雖然筆者對中國木雕博物館“數字+文創”發展路徑進行了較為全面和深入的分析，但仍存在一些不足和局限，后期需要更多的案例和經驗來進行橫向對比和縱向借鑒，并提出更多具有針對性和可操作性的策略建議，為金華地區博物館發展路徑的實施和優化提供參考。

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作者簡介：

金小琳（1993—），女，漢族，浙江東陽人。碩士研究生，美術學專業，講師，研究方向：文創設計。