水墨元素在當代產品包裝設計中的應用研究

摘要：伴隨著整個社會審美水平的提高，對產品包裝行業提出的新要求也就成為潮流所趨。在市面上現有的包裝樣式中，水墨元素因其獨有的特質，在與產品包裝相結合的過程中產生了不一樣的藝術魅力，同時水墨元素作為中國傳統文化的重要組成部分，在新時代國潮熱的大背景下，對產品包裝設計有著重要的啟發和借鑒意義。文章旨在探究水墨元素與包裝設計結合的新路徑，從而創造出具有產品自身特色和文化內涵的包裝樣式，為產品自身文化價值賦能，使其擁有更大的市場競爭力。

關鍵詞：水墨元素；包裝設計；傳統文化

將水墨元素與包裝設計相結合，賦予產品新的理念，順應時代發展，被廣大消費者認可和接受，不僅能夠為企業帶來經濟效益，與此同時還能促進傳統文化的傳承和發展，從而增加產品的整體附加值，也為傳統文化在信息時代成功轉型提供新的物質載體。本文通過對水墨元素的表現形式進行深層次探究，了解其外表特征與深層奧妙，分別擷取包裝設計中具有典型性的領域進行深入研究。從水墨畫中尋找包裝設計的靈感來源，濃淡不一的墨色變化、靜謐幽深的意境，無疑能夠使產品的包裝具有了更強的藝術感染力和更高的經濟價值。

一、水墨元素的文化內蘊

水墨畫作為中國傳統繪畫的重要組成部分，又是東方藝術的代表。其通過把控水與墨的調和比例，在宣紙上形成變化萬千的藝術效果，代表了中國人對待自然的態度。從唐代起，水墨畫便開始嶄露鋒芒，之后歷朝歷代不斷發展，造就了獨一無二的水墨藝術表現形式。在水墨畫中，筆法與墨法相輔相成、相得益彰，筆法為主、墨法為輔，“墨即是色”，通過墨的深淺變化來體現景象的空間層次關系，從而獲得“焦、濃、重、淡、清”[1]的藝術效果。

二、水墨的藝術特征及融入包裝設計的意義

（一）水墨元素的特點

水墨在千年發展過程中不斷孕育獨屬于自己的藝術魅力，總體而言，有以下幾個特點：

1.虛實相間

水墨畫只有黑、白兩種顏色，顏色上的單一并不意味著真實的“簡單”。白是主觀留出來的，白色使得空間感虛幻無實，從而營造出朦朧的意境；黑色則更多地以顏色上的厚重感收攏畫面，提升畫面的精氣神，從而使畫面的黑白構成對比更加強烈。[2]鄧石如在對一個字置陳布勢時，將黑白空間的分布設計與筆畫看得同等重要，他說書法要“計白當黑”，無筆墨處也是妙境。同時，黑白也體現一種虛實關系。笪重光說：“虛實相生，無畫處皆成妙境。”[3]其中體現道家“氣”的貫通，一種氣化氤氳在內，讓觀者在虛實之間感悟人生，而且黑白兩色歷來被中國人賦予典雅、莊重的內涵，更多在于追求藝術上的高雅情懷。

2.意境之美

水墨表現講究一種自然而然的效果，不是個人有意為之，而是通過繪畫形式表達自身對于生命的某種訴求，以此達到畫與情的交融，在大自然中流動，“景愈少而意愈長”說的便是如此。意境是人的主觀情思與客觀景物有機結合并映射于腦海中，以有限的空間表達無限的遐想，利用極簡的筆墨營造出恢宏的意境，筆法與墨法相互配合，結合作者的主觀情愫，充分體現了水墨酣暢淋漓的意蘊之美。而自然墨暈的同時也帶來了形式上的不可復制性，每一幅水墨作品都是獨一無二的，都是藝術家情感的高度濃縮，這一點難能可貴。[4]

3.人文情感

水墨藝術發展與文人墨客之間的關系，一直以來都是唇齒相依的，文人價值觀念一直貫穿于水墨畫發展始終，以及后來形成的“詩書畫印”一體的繪畫審美體系，都與畫家的畫品、格調有著密切關系。畫中要體現文人氣息，即有一定的文人思想和人文關懷，特別是追求對于生命的思考意識，所以某種程度上文人畫也就是“人文畫”——帶有人文價值追求的畫作。

（二）水墨元素與產品包裝相結合的意義

1.提升品牌形象

水墨畫作為眾多藝術門類中的一個獨特存在，以其獨有的藝術風格和表現形式，經由設計者創作，不僅使產品所蘊含的主題能夠躍然于包裝之上，而且使得傳統水墨元素的主體表現形式具備多樣性，從而使包裝上的主題倍加突出，形式越發豐富，也為產品包裝提供了獨特的視覺效果，使其能夠在眾多的競爭者中脫穎而出。同時，水墨元素的文化內涵可以與產品自身的品牌文化相得益彰，進一步強化了品牌形象。

2.構建文化氛圍

水墨元素在與產品包裝相互交融的過程中，能夠在包裝上展現產品理念，形成包裝與消費者之間溝通的橋梁，還可以為產品注入更多的文化理念和藝術氣息，使消費者對產品的文化認同感加強，激起內心的情感共鳴。而包裝設計要盡可能地表達出與產品相一致的文化理念，必定在某種程度上會囿于自身的表達形式與內容，而時代的發展又讓人們的消費價值和審美取向走向多元化，因此，傳統水墨元素與產品包裝設計相融匯，并與時代齊軌連轡，其層出迭見的內容與形式給包裝設計帶來了巨大啟發，并較好地滿足了不同消費者的各類需求。

3.傳承與弘揚傳統文化

隨著社會的進步，一些傳統文化在發展過程中面臨各種競爭和挑戰。而藝術不是無本之木、無源之水，它是根植于現實與社會發展的土壤之中的。水墨元素與包裝設計的深度結合，能夠為水墨藝術提供一個新的物質載體，讓公眾更加深入地了解傳統文化，從客觀上為傳統文化的發展開拓一條新的承襲道路，可以讓更多的人了解和認識水墨畫的魅力和價值，從而進一步傳承和弘揚中華優秀傳統文化。

綜上，基于數字化高速發展的時代背景下，水墨元素與產品包裝設計兩個不同領域的深度結合，并不是刻意為之，而是時代發展潮流中的必然結果。這種結合不僅能夠提升產品整體的審美價值和品牌形象，以此來提升自身的口碑，在激烈的市場競爭中不落窠臼，還可以滿足消費者的需求，營造良好的企業文化氛圍。同時，這種結合也是企業社會責任感的體現，有助于推動傳統文化的傳承與弘揚。

三、水墨元素在產品包裝設計中的應用形式

水墨元素在產品包裝設計中的應用，大致可以歸納為色調與形式兩類。

水墨元素的表現形式千式百樣，主要包括水墨畫、書法等。其中，水墨畫最具典型性，其特點是通過水與墨的調和比例不同產生出干濕、濃淡、深淺等諸多變化，以此來表現意蘊。例如：以山水為主題的禮盒包裝，采用質感精美的紙材制作，配合墨色交融的山水畫，使整個禮盒更有文化氣息，檔次也更高。在色調方面，傳統水墨畫用墨色的濃淡變化來表現空間物象的幽婉，淡淡的墨色還可表現山邊的水汽氤氳。這種素雅且內斂的墨色變化，在外包裝顏色的使用過程中，使得產品愈顯獨特，傳統與現代的碰撞點燃了包裝設計的時尚火花。例如：以淡色為底的包裝袋，簡易勾勒幾筆黑線，采用水墨畫風，表現出雅致、高尚的氣息，使得產品更有品質感和文化內涵。

（一）水墨元素與產品包裝結合的方法

其一，運用水墨元素深厚的文化內涵和藝術價值傳達品牌理念，實現與產品文化在概念上的內在聯動。例如：在包裝上運用水墨元素來表達品牌的理念、文化內涵或價值觀，能夠提高品牌的知名度和美譽度。其二，在包裝上直接運用水墨元素，如水墨畫、書法等，可以營造出獨特的藝術氛圍和美感。例如：在包裝上印上水墨畫，或者將水墨元素與包裝的形狀、色彩等相結合，都能夠增加包裝的藝術感和文化內涵，達到“你中有我，我中有你”融合發展的新趨勢[5]。

因此，在設計之初，要先了解消費群體對水墨元素的認知情況，在此基礎上創新水墨元素的表現形式。例如：可以將水墨元素與現代設計手法相結合，創造出更具現代感和時尚感的設計作品，或者將水墨元素與其他文化元素相結合，制作出更具多元性和包容性的設計作品。

（二）水墨元素與產品包裝結合的案例

1.茶葉包裝

茶文化作為中國傳統文化的重要組成部分，有著深厚的文化內涵和獨特的品質特征。現代社會，茶文化發展呈現出新的特點，包裝就是其中一個重要的體現。包裝對于茶葉而言，從單純的實用性逐漸衍生出審美性和藝術性，使得茶葉包裝在起初簡單保護產品的功能之外派生出更多的文化功能。茶作為一種養生飲品，與水墨藝術相結合是一個很好的方向。例如：在設計時，在包裝上繪制一幅具有象征意義的水墨畫，能夠展現出茶葉清新、自然、淡雅等特點，讓人感受到茶葉的品質，從而提升茶葉的文化價值和市場吸引力。[6]

如在阿里山高山茶禮盒的包裝設計中，對于“無想”系列阿里山高山茶的產品定位原則，便是根據每個季節不同的風景所帶來的視覺體驗為出發點，即以阿里山四季景色的更迭為創作意象，結合地域文化，宣傳產品理念，將實景水墨化，再輔以“茶禪一味”的氛圍為題，讓人在品茗的同時聯想到季節更替變化帶來不同的心理感受，從而達到“無想”的境界。再如某款龍井茶的包裝盒，品牌方想要展現的是“水墨中國風”，與傳統包裝不同的是，主體并未采取任何與茶葉有關的視覺元素，僅僅依靠品牌的認知度，然后結合灑脫的水墨來表達出此款產品包裝的特性，文字部分采用軟筆書法，設計在黑色塊中，強調主體視覺，但人們一眼就可認出此產品是龍井茶。此外，宋山茶的包裝出自上海著名設計師林韶斌之手，只見山巒與日出交相輝映，旁有一只仙鶴在飛舞，突出宋山茶的鮮美。該產品選用的是經過人工炭焙的茶葉，并且具有不同濃度，設計團隊使用三種不同色系的紙張來區別不同款茶葉的濃度，他們擷取這種理念進行合理化設計，利用火焰灼燒殘留下的焦痕感來表示山的外輪廓，再經過反復折疊做出山川層層相疊的效果，將水墨畫的質感完美地體現出來。

2.酒品包裝

自從酒誕生以來，經過數千年的發展，如今已成為中國的一種代表性文化符號，不少文人雅士寫下諸多品鑒美酒的高論。酒作為一種特殊的文化載體，無論是在日常生活還是在重要社交場合中都扮演著重要的角色。

同樣在現代社會，酒作為一種商品，必然要配置賞心悅目的包裝，而在眾多琳瑯滿目的酒品包裝中，要想脫穎而出卻頗為不易。例如：磁州酒品牌旗下的醬香型“水墨磁州”，其瓶身材質采用磁州窯燒制的瓷瓶，造型結合磁州窯的梅瓶進行設計，將文化內涵融入設計中。整個酒瓶通體為白色，瓶身文字設計采用書法字體“磁州”兩個大字，黑字白底，視覺效果強烈，底部配以《荷花圖》，將水墨畫的色彩和圖案融入瓶身的外觀設計中，以其獨特的墨色和留白相互搭配的表現形式，為瓶身提供了豐富的墨色和圖案靈感，并將酒文化的精髓和水墨元素的意境進行結合，形成一種特有的文化符號，兼具中國傳統文化氣息。

水墨畫追求的是一種大道自然、天地共生的境界，所以在酒品包裝設計中，設計師大可借鑒這種意蘊，將水墨元素與酒文化相結合，通過水墨畫中的山水、花鳥、人物等諸多元素，結合品牌背后的文化理念，來傳遞酒的品牌或歷史底蘊，并通過虛實相生、“計白當黑”等手法來達到形神兼備的效果，營造出一種東方幽情逸韻。此外，水墨畫的獨到之處還在于其創新性，設計師可利用此特點并結合具有現代感的設計手法對水墨元素進行二次創作。例如：可以通過立體印刷技術做出立體感效果，使得水墨元素在酒品包裝上的觀賞性更加新穎。

總之，將水墨元素應用于酒品包裝設計，可以使產品更具文化內涵和藝術價值，同時也能夠滿足消費者對包裝審美和品牌文化的需求。

四、總結

水墨藝術是在歷史長河中遺留下的一筆寶貴財富，在如今藝術多元化背景下，水墨元素以其深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力，為產品包裝設計注入了新的發展活力。設計師們憑借對水墨元素的巧妙運用，創造出了具有獨特的視覺效果和情感氛圍的包裝設計作品，令人耳目一新，為品牌提高了知名度。同時，水墨元素的使用也展示了設計師們對傳統文化的熱衷。將水墨元素融入產品包裝設計，不僅是對傳統文化的推崇，也是對現代設計創造性的探尋。這種融合傳統與現代的設計理念，既滿足了消費者對于審美體驗的渴求，也宣揚了中華傳統文化的精髓。

未來，隨著廣大民眾對傳統文化藝術審美水平的不斷提升，水墨元素在產品包裝設計中的應用將愈加廣泛，因此更加需要設計師們繼續以新的視角挖掘水墨元素的豐厚內涵和別樣魅力，融入時代精神和審美理念，感受水墨藝術內在的文化精髓，領略水墨藝術與產品文化本身的契合性，為產品包裝設計注入更多新意，賦予產品豐富的審美價值和文化內涵，實現中華優秀傳統文化的傳承與弘揚。

參考文獻：

[1]石慧青.水墨元素在平面設計中的應用[J].包裝工程，2022，43（06）：355-358.

[2]梁艷.水墨元素在包裝設計中的應用探析[J].包裝工程，2022，43（10）：361-364.

[3]韓雨.笪重光《畫筌》的審美意蘊[J].美術教育研究，2020（21）：12-13.

[4]王周海.水墨藝術融入現代設計的方法研究[J].設計藝術研究，2023，13（04）：73-76+82.

[5]陳俊如.傳統水墨元素在現代茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉，2018，40（04）：144.

[6]魏妍妍，卞天媛.水墨畫元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].工業設計，2023（01）：140-142.

作者簡介：

馮俊樂（1999—），男，漢族，山西原平人。常州大學美術與設計學院在讀碩士研究生，研究方向：中國畫山水。

胡秀峰（1969—），男，漢族，山東泰安人。碩士，副教授，研究方向：中國畫、室內與景觀設計。