信息時代短視頻的沉浸傳播與交互形態探究

摘 要：隨著信息技術的進步，媒介傳播形式日益多樣化。短視頻作為一種新興的媒介載體，通過其獨特的沉浸式體驗和交互方式，引領了信息傳播的新趨勢。短視頻不僅能夠提供豐富多彩的內容，滿足用戶的娛樂需求，更能通過身臨其境的沉浸式瀏覽和參與感強的交互形式，吸引并鎖定用戶的注意力，促使他們主動參與。基于短視頻這種新型媒介的這些獨特優勢，它正在重塑人們的傳播行為，推動信息傳播的變革與創新。基于此，文章分析了信息時代短視頻的沉浸傳播與交互形態。

關鍵詞：短視頻 沉浸傳播 交互形態 用戶行為 社會影響

中圖分類號：F062.5" 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）08-232-02

引言

進入20世紀，移動互聯技術的高速發展與普及，推動著媒介生態和傳播形態的大變革。其中以短視頻應用為代表的新興媒體平臺，憑借視頻長度短小、內容形式豐富、社交互動性強等特性快速崛起并從根本上改變著信息的傳播與接受方式。在短視頻人人都是通訊員與觀眾的參與性傳播模式下，用戶對內容的認知與態度產生何種影響，傳播效果的產生機制又是如何，是理論界與實踐界急需深入探討的重要課題。

一、信息時代短視頻的沉浸傳播特點

1.內容短小精悍。相較于傳統的內容生產形式，短視頻的一個顯著特點是內容短小精悍。平均片長在1～3分鐘之間，最常見為60秒左右。同時，短視頻通常選擇特定主題或事件的一個側面或片段進行展示，如記錄生活片段，或演繹技能步驟等。內容短小，主題單一突出，容易突出亮點，吸引用戶眼球，從而獲得更多曝光機會。

2.形式新穎直觀。短視頻通常會采用豐富多變的拍攝手法，如多樣特寫鏡頭，細微動作的延時攝影，剪輯節奏感強的畫面轉換等，制造新穎動感的視聽體驗。還可采用各類數字視頻特效，生動呈現內容內核。這種富有創意的視聽表達手法，保證短時間內傳達信息的方式，形象直觀，易于吸引用戶眼球，使人“劇照不遠離”。這加強了短視頻傳播過程中的注意力、吸引力。

3.社交性更強。基于移動智能終端應用環境的短視頻，其傳播過程中可充分利用強大的社交關系網絡迅速形成規模化的內容疏導效應。第一，在私密傳播層面，用戶可選擇一對一的方式，通過私聊工具直接分享給好友。這類私域內的傳播成為快速聚集第一個受眾群的有效方式。朋友之間可就視頻內容進行直接點評、互動討論、再分享等，這種私人社交場域內的傳播可快速實現視頻內容在關系圈層內的高密度重復曝光。第二，用戶還可以在公共傳播域中主動把感興趣的短視頻分享到微信朋友圈等社交平臺，依托粉絲、關注者這個更大的社交關系圈實現爆炸式傳播，內容也因層層推薦而獲取海量受眾。可見，依托強大的社交關系網絡傳播是短視頻實現內容迅速聚合人群的關鍵路徑。

4.交互體驗更好。在技術條件的推動下，當前短視頻應用具備了非常豐富多樣的人機交互和人人交互的體驗形式。對視頻內容感興趣的用戶可以在觀看過程中實時發送彈幕評論來即時表達個人情感態度、提供內容反饋;視頻作者可實時、延時查看這些用戶彈幕與評論，選擇性回復部分彈幕并提高互動性。除文字外，短視頻平臺還建立了豐富的視頻互動系統，提供點贊、收藏、轉發、評論、回復等多維互動。這種及時性強、內容豐富的人機、人人互動的體驗，顯著增強了短視頻的介入感和參與感，給用戶帶來身臨其境的立體式沉浸感受，加深了用戶體驗。

5.“碎片化”使用盛行。基于便攜化的移動智能終端，用戶可以在瑣碎的生活學習工作的間隙利用零散時間觀看短視頻，獲取自身感興趣的娛樂內容以及獲得自身想要的信息。這種“碎片化”使用滿足了當代人高頻率間歇性需求，使短視頻納入他們的日常媒體互動習慣中。正是這些特性的綜合作用，增強了短視頻的沉浸體驗，促成特有的傳播機制。

二、信息時代短視頻的交互形式與機制

1.人工智能賦能提升沉浸式的互動體驗。隨著人工智能核心算法效能的不斷提升，短視頻平臺已能夠基于面部識別、語音識別、身份識別等技術實現越來越逼真的用戶數字化身。支持身臨其境的視頻互動效果。這給用戶帶來強烈的代入感和沉浸感。例如，抖音推出的一種數字化身特效，就利用了面部識別和語音識別技術，可以捕捉用戶的表情和語句，實時驅動屏幕中數字人物的動作口型變化。用戶通過這種“我的自拍直接控制虛擬角色”的互動體驗，獲得極高的代入感。類似的基于更精確的身份識別和情緒識別模型，未來的數字化身效果會變得更加高保真和智能，支持通過微表情、語音情感等多模式控制數字角色，實現像即時動作捕捉一樣的自然流暢的用戶數字化身效果。

2.5G與云渲染推動互動向實時化發展。5G網絡具有高速率、超低延遲、海量連接等優勢，完全可以支持復雜的視頻云渲染和實時互動應用。基于5G和云渲染技術，短視頻平臺可以實現讓多個用戶通過移動設備實時控制后臺云服務器生成的AR、VR效果和視頻圖像的互動體驗。簡單舉個例子，多名用戶全都帶上AR眼鏡，進入同一個虛擬空間場景，每個人可以選擇或自定義自己的數字化身。在這個虛擬空間內，他們的一舉一動都可以控制自己虛擬形象的動作，而多個虛擬形象可以交互對話，甚至可以直接對場景內的虛擬對象進行操作和變化，整個過程都是建立在5G實時“傳輸+云端”計算渲染的基礎上，確保交互沒有任何卡頓。相比以往VR交互都是事先制作好的視頻，這種多人協作的“5G+云渲染”支持下的AR/VR實時互動，可以打造更加豐富多變的場景，讓用戶享受到身臨其境的互動體驗。未來隨著關鍵技術的進一步成熟，短視頻互動必將向實時化、沉浸式發展。

3.豐富的互動形式培育短視頻內容生態。針對視頻內容本身的交互性較弱的短板，短視頻平臺推出了許多以禮物、點贊、彈幕等為代表的內容互動形式，通過讓用戶主動參與內容的交流互動以此增強用戶的可信度，形成良性生態。例如抖音生態中的多個創作者已經通過定期直播、發布互動視頻等方式培育了大量的粉絲群。粉絲可以邊看視頻邊打賞各種“夢幻禮物”，可以點擊屏幕恭喜、點贊互動，也可以邊看視頻邊在彈幕區活躍討論。在獲取互動和獲得認同感的同時，粉絲們也為創作者提供了可持續的經濟收入。正是這種形式多樣的視頻交互和用戶社群機制，讓短視頻平臺成功地支持起了內容生產者與消費者雙向互動的閉環。這成為短視頻平臺實現“Videos+Community”組合變現的重要基石。可以預見視頻交互形式還會不斷豐富，比如從收錄用戶創作的彈幕來實時呈現視頻彈幕互動效果等。

4.小游戲互動方式滿足碎片化娛樂需求。基于當下年輕用戶追求“任意時間，隨手開始”的碎片化娛樂需求，抖音、快手等短視頻App平臺推出了海量的5-30秒左右的超短小游戲。這些輕游戲具有界面簡潔、規則易懂、提升難度緩慢的共性。用戶可以在任何三五分鐘的碎片時間里快速開始并投入其中。這類小游戲多與互動視頻結合，利用視頻或動畫的沉浸力，為游戲提供了更豐富的視覺體驗。例如快手的多人聯機小游戲“吃雞寶典”，整合了快手的頭像元素、互動視頻等原生內容，為吃雞游戲增加了互動趣味性。在游戲的過程和結果里，運用彈幕、評論顯示讓用戶感受到互動和得分的快感。可以看出，這些融合短視頻元素的小游戲，正好契合了用戶對碎片時間娛樂的需求。它們通過簡單上手、豐富互動的玩法提供持續不斷的快感流和互動體驗，已成為短視頻平臺的重要播放和互動保障。

5.私密化交流支持建立視頻內容社群。基于用戶的內容社交需求，抖音、快手等短視頻App也陸續推出了一些“子空間+社群”的私密化交流和社交功能，讓用戶可以聚集更加定制化的內容社群進行深層互動。例如抖音的“圈子”功能，用戶可以創建并管理自己的圈子，與其他對類似垂類視頻內容感興趣的用戶進行交流互動。在圈子內，用戶可以發布只對圈子開放的視頻，進行討論互動，還可以相互直播等。這類“主題社群+深層交互”機制，滿足了用戶基于特定興趣話題進行交流切磋的需求。類似的其他短視頻App也紛紛推出相關功能，提供由用戶組織的視頻內容社群，并進行超越一般視頻評論區級別的更深入討論。這既滿足用戶社交需求，也為平臺培育出更加活躍粘性的內容社群。

三、信息時代短視頻健康發展的策略

1.規范平臺內容審核機制。作為用戶生成內容聚合的平臺，短視頻應用需要對包含的各類內容進行規范化管理，防止出現低俗、暴力、虛假引流等負面視頻對青少年群體產生的不良影響。具體來說，短視頻企業需要從多角度構建科學合理的內容審核機制：首先，要建立明確的內容審核標準體系，圍繞視頻內容的真實性、政治正確性、社會公德性等方面提供具體而明確的規范要求。同時配套完善內容審核的組織流程，高風險視頻由專業編輯人員審核把關，一般視頻則更多采用機器審核模式識別違規信息。其次，建立長效的視頻質量評價機制。平臺可根據視頻獲得的點贊、轉發、評論、觀看時長等數據，采用智能算法自動評定視頻質量等級。并以此實時調整各視頻在平臺首頁及分類推薦模塊的展示順序及次數，加強質量高、正面積極的視頻的推薦曝光，降低負面內容的曝光傳播。再次，建立有獎用戶舉報機制，鼓勵用戶監督視頻內容質量。最后，還需要有公開透明的企業內容責任報告制度，接受社會監督。

2.強化正能量創作主體。短視頻平臺發展需要積極培育和強化正能量的內容創作主體，豐富優質視頻資源，塑造積極向上的傳播生態。具體策略包括：第一，完善對優秀創作者的激勵機制。平臺可以通過人工智能和編輯推薦相結合的方式，識別產出高質量短視頻的創作者，在內容分發和推薦上給予這些賬戶特別優惠，擴大其作品傳播范圍，實現更高的流量變現效果。同時，還可以設置素質評選活動，向每年度最具正面引領作用的前列創作者頒發獎項，以示鼓勵。第二，對主要的正能量內容創作機構和創作者實行官方認證標識。企業要明確正能量內容標準，嚴格審核認定一批政治立場堅定、內容積極向上的創作賬號，給予他們在個人主頁及發布內容上標注官方認證標識。這可以有效增強用戶對其內容的信任，并在瀏覽推薦里獲得更多意識流流量。第三，積極吸納行業內外正面內容的生產機構或自媒體入駐借力平臺，依托他們的營銷變現能力，在短視頻體系內優先推送其產出內容，實現商業化的正面生態共建。

3.完善網絡內容管理法規。完善網絡內容管理的政策法規體系，加強對新興短視頻傳播的規范治理，也是推動其健康發展的重要舉措。具體來說：第一，國家網信部門要密切跟蹤短視頻技術應用和傳播特點及變化趨勢，在此基礎上及時補充和修訂相關管理法規標準，增設針對短視頻真實性、引導性等方面的明確規定要求。提高法規的前瞻性、適應性和有效性。第二，明確短視頻內容管理企業主體責任。完善相關法律，為企業內容審核疏漏行為追加法律責任，強化企業內容自我管理的內在動力，并建立第三方內容質量抽查機制，對未達標平臺實施通報、約談、處罰等措施。第三，積極探索行業管理新機制。與業界企業合作制定行業自律規范，形成平臺扶持創作者內容負責、企業主動管理內容質量的長效機制。還可以引入政府與企業共建的協會組織，發揮行業自身的規制功能。這與政策法規形成合力，有助于推進以流量為王的浮躁氛圍轉向以質取勝的生態環境。

4.提升用戶媒體識讀能力。第一，將網絡虛假信息識別和風險防范的知識融入國民教育體系。將如何識別視頻圖片虛假信息的真偽，預防不當引導內容等作為必修模塊，納入中小學信息技術課程或思想道德（品德與社會）課程體系中，引導學生養成自主審視和過濾信息內容的良好習慣。第二，通過舉辦豐富多樣的網絡傳播素養系列講座或討論會，面向廣大公眾和職業群體，講解辨別和防范新型網絡虛假信息的理念與技能，輔以典型案例剖析。這可使公眾特別是家長群體，更好地幫助未成年子女免受不實信息的誤導。第三，在中小學開展主題式的網絡媒體識讀能力大賽，或組織學生開展信息驗證實訓活動，將之作為重要的教育實踐內容。這可以大力提高青少年自身識別短視頻及網絡信息真偽的能力，增強其防范網絡欺詐陷阱的安全意識。

結束語

總之，信息時代短視頻作為一種新興的傳播方式，具有獨特的沉浸傳播特點、豐富的交互形式和機制。為了促進短視頻的健康發展，我們需要從規范平臺內容審核機制、強化正能量創作主體、完善網絡內容管理法規和提升用戶媒體識讀能力等方面入手，共同構建一個積極向上、健康有序的短視頻傳播生態。讓短視頻成為人們獲取信息、娛樂和交流的重要渠道，為社會發展注入更多正能量。

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（作者單位：信陽職業技術學院 河南信陽 464000）

[作者簡介：成鵬（1994—），男，回族，河南信陽人，碩士，信陽職業技術學院助教，研究方向：國際新聞傳播。]（責編：若佳）