文化IP為文化產業賦能

知識產權（Intellectual Property，IP），作為智力創造成果，涵蓋發明、文學藝術作品、外觀設計以及商業中的符號、名稱和形象等領域。知識產權在法律框架內受到專利、版權和商標等法規的嚴格保護，旨在能夠從其發明或創造中獲得承認或經濟利益。知識產權已從單純的智力成果與法定權益，轉變為具有廣泛影響力且可持續開發的資源。2018年9月21日，在中國文化IP發展高峰論壇上，中國文化產業發展集團董事、總經理陳彥發表了極具洞察力的演講，首次闡述了“文化IP”的概念與內涵，文化IP猶如文化產品間的紐帶，具有高度辨識度、自帶流量、強大的變現穿透力以及漫長的變現周期。文化IP與文化產業發展息息相關，對文化產業的發展具有重要的推動作用，在文化產業的各個環節中，通過多元化的形式持續創造價值，成為推動文化產業繁榮的重要力量。

如今，我國文化IP多種多樣，涵蓋影視文學改編、動漫、游戲、旅游周邊產品等各個領域，借助網絡與新媒體技術的加持，不斷引領流行風潮，極大促進了影視業、動漫業、文創業、旅游業的業績增長。然而，在文化IP的風潮中，也暴露出我國文化產業發展過程中存在的問題。目前，我國的文化IP無論是在內容深度還是后續的創意發展都存在內容挖掘不足、多領域共生受限以及過度依賴政府的問題。首先，傳統文化IP的國際影響力有待增強。雖然部分影視作品的IP在國內熱度較大，卻因缺乏精準的海外傳播契合點，致使海外影響力有限。國外成功挖掘中國傳統文化元素的文化IP，如電影《功夫熊貓》《花木蘭》等，其版權卻不屬于我國。其次，部分文化產業從業者只注重短期利益，忽視長遠發展，導致文化IP尚未實現良好的多領域共生，常因利益問題終止后續的開發。最后，文化產業的健康發展，前期需要政府大力扶持，后期應更多遵循市場規律，讓文化IP接受市場考驗，持續維持文化產業的繁榮發展。要想提升中國文化產業的影響力，需要堅持社會主義文化價值觀，深入挖掘傳統文化的內涵，拓寬文化IP的共生范圍，使文化產業接受市場檢驗，實現其文化價值和商業價值最大化。

深入挖掘傳統文化，打造文化IP

中華民族悠久的歷史和燦若繁星的文化成果，是文化產業高質量發展的素材寶庫。戲劇和影視改編作為傳統文化IP重要的開發和傳承方式，能夠迅速并有效擴大傳統文化符號的社會影響力。近年來，基于傳統故事改編的動漫電影，如《哪吒》《大魚海棠》《大圣歸來》等，逐漸形成一股強勁的“國風”潮流，有效提振了民眾的文化自信。電視劇《慶余年》對同名網絡文學的創造性改編，巧妙融合古代敘事與職場元素，引發了觀眾的共鳴。國漫《狐妖小紅娘》則融入了中國傳統文化中的紅娘文化，將其形象塑造為清純可愛的動漫少女。由于該形象的迅速傳播與廣為流行，“小紅娘”不僅成為杭州公交的代言人，并且與地方文化（梁祝傳說、西湖斷橋）進行了聯動，構建了復合型愛情文化IP，為城市文旅發展開辟了新路徑。此外，與之前以傳統文化和神話故事為題材的動畫電影不同，中國動漫正擺脫對西方動畫電影的模仿與借鑒，特別是在世界觀的構建與主題思想的表達上，更加貼合青年群體的需求。例如，以中國傳統文學和志怪小說為主改編的動漫，也憑借其民族特色成功“出圈”，展現了傳統文化IP的巨大潛力。

除了對影視作品改編外，動漫游戲、旅游、網絡表情包、周邊產品等，均能通過有效挖掘傳統文化IP而產生顯著價值。以“網紅”博主李子柒為例，她通過短視頻平臺向全世界分享詩意的鄉村生活，收獲了全球民眾的大量好評。同時，通過精準捕捉全球民眾熱愛美食的心理及對美好生活的向往，實現了中華美食文化的國際化傳播。河南衛視的“傳統節日奇幻游”系列節目，圍繞傳統文化IP并結合虛擬仿真等前沿科技，構建了虛實相交的全景創意空間，為全球民眾帶來沉浸式敘事體驗，使世界范圍內熱愛美、熱愛舞蹈的民眾在感官震撼、情感共鳴與思想認同層面實現了沉浸體驗。此外，應根植于中華文化的深厚底蘊，深入挖掘和凝練歷史文化符號中所蘊含的內涵與價值。同時，緊跟當下審美趨勢和潮流風向，通過“潮牌”與文化IP進行跨界聯名，將歷史文化融入日常生活，讓古老文明和現代文化碰撞出相互欣賞的文化火花。

傳統文化IP具有極高的文化價值和經濟價值。傳統文化IP為商業價值提供了重要的支撐和保障，在商業價值的推動下，傳統文化IP也得到了更廣泛的傳播，從而進一步提升了其文化價值。以傳統文化IP為驅動力，借助網絡、展覽等多元傳播途徑，在收獲無限創意的同時，也能激發“粉絲”的消費潛力，從而推動文化產業的繁榮發展。在開發過程中，企業需要充分認識到優秀傳統文化所蘊含的藝術、美學、學術及市場等多維度價值。同時，企業應科學評估這些價值，結合實際情況制訂保護措施，規避潛在風險，旨在將文化資源轉化為推動高質量發展的核心引擎，助力文化產業實現發展目標。在此過程中，首先，要充分發揮政府、企業和社會各界的力量，形成合力，共同推動傳統文化IP的開發與傳播。其次，要借鑒國內外的成功案例，不斷完善并創新傳統文化IP的開發模式與傳播途徑。最后，還要加強與國際文化的交流與合作，促進中華優秀傳統文化的國際化傳播。

打造多領域共生的文化IP

一個文化IP的生長過程猶如培育幼苗，要施肥澆水等待其慢慢長大，拔苗助長只能適得其反。當前，我國文化IP熱潮中存在一種危險傾向，即盲目選擇開發對象，僅因獵奇就對其進行打造，甚至連“快餐文化”也被隨意改造。盡管國內企業曾經創造出許多成功的影視IP，但是在IP形象的持續塑造與產業鏈的建構上，許多產品出現了斷層現象，難以形成研發、生產、銷售、再研發的良性循環。此外，部分IP的開發還僅停留在紀念品銷售的環節，缺乏深度開發，抄襲、侵權等現象屢屢發生，不僅引發了法律糾紛繼而導致法律問題，也造成了相關文化企業運營的艱難。這種為了短時間內賺取更高利益而對文化IP進行“殺雞取卵”的方法，導致那些原本具有發展潛力的文化IP逐漸衰敗。

文化產業要實現自身市場價值的最大化，要拉長產業鏈，形成體系化，推動單一文化IP持續衍生與擴展，構建一條完整的商業鏈條，促使消費者產生連鎖消費行為，在多領域創造經濟價值。一個文化現象或符號轉化為文化IP，并非文化產業發展的終點，而是產業持續發展的新起點。因此，從業者要守正創新，既要維持IP的活躍度，更要探索其可持續發展路徑。

首先，文化IP的多領域共生包括不同領域企業間的跨界合作。例如，游戲公司和電影公司可以共同制作一款游戲電影，擴大文化IP的影響力，吸引更多的用戶。通過提取電影或游戲中的獨特形象，創作表情包、動漫、動態皮膚等IP延伸的文創作品，開發各種衍生品，如玩具、服裝、周邊產品等，不僅能使受眾體驗參與式文化，還促進了傳統文化的多樣化傳承與經濟價值的增值。

其次，可以圍繞文化IP建設主題公園。例如，迪士尼樂園、長隆歡樂世界、環球影城及IP特色酒店等，利用景觀、表演、餐飲、游戲等內容使游客更加深入地了解文化IP，提高游客對文化IP的興趣與認知，得到良好的市場反饋。

最后，文化IP還可以進行數字化轉型。例如，通過建立官方網站、App等方式，將文化IP推廣至更廣泛的用戶群體，使更多的用戶了解和接觸到文化IP。目前，一些城市、鄉村也有效運用歷史文化IP，助推鄉村振興，顯著提升了城市的文化影響力，如“大運河”“長城”“長江”等國家文化主題公園，極大促進了當地文旅產業的發展。由此可見，成功的IP形象設計可以衍生多款聯名產品，深入民眾的日常生活，有助于提高人們對傳統文化的認同感和自豪感；同時，不僅能夠帶動相關產業的發展，還能夠提升國家的文化軟實力，展示中國文化的魅力。因此，在深入挖掘傳統文化資源，打造傳統文化IP的同時，還要大力提升各領域文化IP的合作共生，共同提升中國文化產業的影響力。

文化產業要接受市場檢驗

文化產業發展的20多年間，其高速增長的部分主要來自政府投入的驅動、體制改革的轉型以及接入全球產業鏈的分工轉移。中共中央宣傳部于2022年8月24日舉行的“中國這十年”系列主題新聞發布會指出，十年來，全國規模以上文化企業數量從3.6萬家增長到6.5萬家；年營業收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。2023年，文化企業發展持續回升向好，文化企業經營效益持續提升。全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入近13萬億元，比上年增長8.2%。文化產業發展的初期需要政府對其進行“扶植”。國家和地方政府都給予文化產業很多優惠政策，包括但不限于稅收減免、貸款優惠等。在這些政策的扶持下，文化產業在較短時間內得到了迅猛發展。但這種發展更多是以政府投資為主、企業投資為輔的方式進行，導致文化產業規模化和集約化程度不足，企業規模普遍偏小，缺乏帶動性強、影響力大的龍頭企業，“散小弱”問題較為突出；一些文化企業雖已完成市場化轉型，但存在市場意識不足、缺乏競爭力、對政府資助等依賴性較強等不足。

眾多地方政府把文化產業作為政績工程來抓，結果往往是“有規劃沒落實”或者“有政策沒執行”。由于政府對文化產業的過多、過快、過大扶持，文化產業出現了如壟斷、盲目投資、重復建設等問題，阻礙了文化產業的獨立成長與市場適應能力。文化產業具有商品屬性，是一種商品。這決定了文化產業不可能完全由政府進行管理，必須走向市場。市場是消費者購買文化產品和服務的主要場所，通過市場可以了解消費者的需求和偏好，為文化產業提供市場需求的信息和指導。市場的競爭機制可以激發文化企業活力，在競爭中求發展，在發展中提升競爭力，競爭中有合作，合作中有競爭，使優秀文化企業走得更遠，并通過市場淘汰不合格企業。

文化IP的商品屬性決定其要在吸引潛在消費者和擴大市場方面發力，要有獨特的文化內涵和價值觀念，才能引起消費者的共鳴和認同。目前，消費者對新鮮、時尚、個性化的文化產品和服務有了更高的需求和接受度，文化產業需要不斷創新，推出新的文化產品和服務，滿足消費者的需求。民眾通過文化消費滿足自己的審美需求、情感需求和認知需求，同時也在一定程度上表達了自己的個性和群體認同。民眾的文化消費行為受到社會環境、文化背景、教育水平等多種因素的影響，反映了社會價值觀和文化氛圍。作為文化產品的主要消費者，“Z世代”對文化產品多樣性的要求較高，他們更傾向于通過數字化渠道獲取信息并購買文化產品和服務。因此，文化產業需要加強數字化營銷，提高線上銷售能力。年輕群體通常喜歡在社交平臺上分享自己的生活和興趣愛好，文化產業可以建立專屬的社交平臺，促進與年輕群體的互動與交流，增加品牌曝光度。年輕群體對服務質量有較高的要求，文化產業需要為其提供優質的服務，包括售前咨詢、客戶體驗、售后服務等，讓他們感受到品牌的誠信和專業性。只有在產品質量、市場需求、營銷策略、服務質量、創新能力等方面接受市場檢驗，滿足不同層次、不同需求的消費者，讓消費者有更多的選擇，文化產業才能健康繁榮發展，文化IP才能具有可持續的發展模式，從而在市場競爭中保持優勢地位。市場還可以幫助文化產業實現規模化、集約化發展，提高文化產業的競爭力和影響力。

構建“分類施策”的政策引導

黨的十八大以來，我國文化產業政策從“文化產業成為國民經濟支柱性產業”到“推動文化產業高質量發展”，從頂層設計、戰略部署到具體措施政策支持體系的構建，已經形成了推動文化產業高質量發展的強大合力。為確保文化產業健康發展，根據我國目前文化產業的發展現狀，應該按照分類推進的原則進行政策引導，在資金支持、技術迭代、人才創新等方面推動傳統文化產業升級與發展，確保新興文化產業的可持續發展。要針對不同類型文化產業制訂相應的提升方案，加快對傳統文化產業機制體制的改革，提高傳統文化產業的競爭力和市場活力。同時，孵化和培育新興市場主體，通過提供寬松的產業政策環境，打造良好的創新環境和消費環境，推動文化產業成為經濟增長的新引擎。

加快推進文化產業與其他產業相融合，形成大中小型文化企業相互促進的良好局面。利用原創文化IP引領新展覽、新消費、新業態，以優質IP引領市場參與者的多元合作，實現文化企業的跨媒介、跨領域經營，在融合中優化結構、提質增效。政府需要出臺相關政策，健全法律保障，為文化企業保駕護航，通過一定的措施，激勵企業創新，保護其原創IP。同時，從宏觀和微觀層面通過政策引導和具體舉措鼓勵我國文化企業參與國際競爭，文化企業順利“出海”無疑是宣傳和弘揚我國文化IP的最佳途徑，利用中國國際貿易促進委員會等機構為“出海”企業和當地企業牽線搭橋，及時提供法律咨詢和援助，助力中國文化在海外有效傳播。在新的發展階段，文化產業要堅持走中國特色社會主義文化發展道路；堅持以人民為中心的導向，讓文化產業發展成果惠及全體人民；堅持文化科技融合發展，不斷開辟中國文化產業發展新空間；堅持文化“走出去”戰略，在國際交流合作中提升國家文化軟實力。

文化強國戰略背景下，文化產業的發展刻不容緩。傳統文化是一個國家和民族的精神根基，是中華民族的絢麗瑰寶。通過傳承和弘揚傳統文化，我們可以挖掘出更多有價值的文化元素，為文化IP的創作提供源源不斷的靈感。文化IP猶如一顆顆人文的種子，成為建設文化強國的新質生產力。傳統文化以其較強的包容性和吸引力，能夠吸引更多人關注和參與文化IP的開發。在打造優質文化IP的過程中，要注意拉長和拓寬文化IP的共生范圍，加大科技投入，通過新技術搭建多媒體營銷平臺，吸引潛在消費者，提升產品的消費潛力。在政府扶持和引導的同時，企業需要不斷提高自己的產品質量和服務水平，在激烈的市場競爭中持續創新與發展，從而推動文化產業的繁榮發展。