廈門影視文旅融合新發展

近年來，廈門著力構建“影視+文旅”產業生態，影視文旅產業發展勢頭較好。同時，廈門注重打造文旅IP與影視IP體系，通過影視文旅融合加速推進產業發展。面對城市文旅注入經典影視IP傳播不足、城市形象與影視IP融合不夠、“影旅聯動”缺乏深度、影視文旅融合產業鏈有待延伸等影視文旅深度融合過程中的若干瓶頸，廈門可以通過以“廈門文化”構建影視文旅內核延伸體系，精準孵化和打造影視IP和文旅IP品牌，借助“金雞”傳播優勢打造衍生文旅集中地，打造“廈門出品”特色影視文旅產業鏈，以數智技術賦能影旅聯動和產品創新等策略進行創新發展。

具體而言，“影視+文旅”本質上是一種流行文化引起的旅游現象，是將影視產業的各個環節與旅游消費的各個環節更加緊密融合，尤其是在產品設計、項目設計方面，強化游客體驗。近年來，影視、文旅與新消費領域的整體融合，已成為全球發展的新趨勢。“十四五”期間，廈門將致力于文旅產業高質量發展，影視為旅游提供了新的旅游主題，文旅發展延伸了影視產業鏈，影視文旅融合開拓出新格局。

廈門影視文旅融合發展的探索

近年來，廈門聚焦文旅產業國際化、高端化、精品化、智慧化目標，通過文化產業和旅游業高質量融合發展全力構建“創新引領、要素協同、配套完善、結構合理、競爭力強”的現代文旅產業體系。同時，借助“金雞百花電影節”長期落戶廈門，通過影視IP介入和文旅IP產業化方式，實現影視與文旅融合，電影產業與文旅產業雙向賦能。對于探索文旅IP創新，推動廈門“以節促產、以節促城”“全域影城”發展建設，為廈門文旅的吸引力、影響力、創新力和競爭力提質增效，具有實踐創新意義。

著力打造文旅IP與影視IP體系

廈門是我國東南沿海重要的中心城市、國際性港口城市和風景旅游城市，擁有鼓浪嶼、中山路街區、廈門大學、南普陀、集美學村等風景名勝地和閩南特色建筑，融合了西洋、南洋、中國古典和現代建筑風格，極具文化內涵。得天獨厚的地理優勢和文化優勢，不僅推動了廈門文旅產業的快速發展，文旅IP也不斷得以凝練和提升。

廈門文旅IP體系的構建，一是以自然文化資源整合為基礎。通過對海濱、島嶼、歷史文化等多元素的整合，形成了以自然為背景、文化為內涵的文旅IP結構。二是在文旅IP構建中充分融入創新科技，提升游客體驗。三是著眼于整個產業鏈的多元發展。通過從文創產品、主題活動到文旅衍生品等多層次、多領域的發展，構建了多方位的文旅IP產業鏈，并帶有廈門歷史特色、氣候特征與地理優勢。例如，鼓浪嶼是廈門最具代表性的文旅IP之一，其“文化之旅”活動結合在地文化，打造了一系列富有教育性和趣味性的文化體驗活動。這種傳播策略使游客在欣賞美景的同時，也能深度感知廈門的文化底蘊。南普陀寺精心策劃的“普陀之夢”活動，結合寺廟歷史文化和宗教傳承，打造具有儀式感的互動體驗空間。通過參與活動，游客既可以領略到宗教文化的深厚內涵，又增加了南普陀寺作為文化品牌的社會親和力。廈門環島路以“自然漫游”為主題，通過線上線下結合的方式，借助美景展示、自然生態解說等形式，將廈門的自然之美傳遞給游客。這種注重環境保護和生態文化的品牌傳播，塑造了廈門文旅IP的可持續發展形象。

“影視+文旅”加速推進產業發展

“金雞”落戶廈門以來，廈門尤為重視影視文旅產業發展，在旅游業與電影產業的跨界融合上創造了“廈門模式”。2019年，金雞百花電影節舉辦前夕，廈門開展“海上花園·詩意廈門”旅游宣傳推廣，推出一系列“金雞”產品，包括“金雞”影視主題旅游線路63條，酒店“金雞”特色餐飲、住宿服務356款，海內外宣傳觸及5309萬人次，成效顯著。具體實施路徑包括以下幾方面。一是運用“金雞”明星資源，開展旅游區、景區宣傳，增強了鼓浪嶼“全島博物館”、同安蓮花軍營村紅色鄉村旅游區、曾厝垵弘晏莊藝術館等非物質文化旅游點、惠和石文化園的品牌效應。二是創新旅游宣傳手段，拍攝廈門旅游推廣紀錄片《奇妙之城》。三是舉辦“金雞”配套旅游活動，吸引廈門周邊城市游客“來廈門、看金雞、住酒店”。四是聯合各地區以及“長三角”“珠三角”等重要客源市場，舉辦以電影節為重要推廣元素的國內巡回旅游促銷活動，將“金雞”效應轉化為全市旅游消費的強勁推動力。

廈門有著“天然攝影棚”的美譽，影視作品自帶的傳播屬性不斷提升了廈門這座美麗海島城市的全民曝光度。例如，在廈門拍攝的青春成長治愈劇《以家人之名》，劇中出現的杏林灣運營中心、觀音山等。如今，“跟著影視去旅游”“跟著鏡頭去打卡”成為流行旅游方式，打卡明星同款美景也成為熱潮。2023年春季開始，廈門積極探索“影視+文旅”融合，推出“追熱劇，游廈門”35個影視打卡點和10條影視旅游線路。網劇《開端》《對手》以及連續劇《以家人之名》等取景地的旅游線路都非常熱門。此外，第36屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2023年中國金雞百花電影節期間，廈門共達成126個文化影視產業項目落地，簽約總金額達280.5億元。項目涉及實體影視、文旅融合、AI應用、影視科技教育、元宇宙等多元業態。其中，有10個十億級重大項目、76個億級項目。

廈門影視文旅融合發展的瓶頸

近年來，我國文旅產業正向更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，成為中國經濟增長新極點。我國影視產業更是突飛猛進，蓬勃發展。“影旅聯動”共同推動文化產業業態創新和消費體驗提升，影視與文旅的融合亦“漸入佳境”，形成較強的規模效應。但影視文旅融合發展的潮流和大趨勢下，依然存在以下問題。

一是傳統影視基地或影視小鎮因定位不清、同質化嚴重、運營不善等原因，在文旅方面的優勢越來越不明顯，面臨轉型困難的問題。二是“影旅聯動”缺乏深度，現有“影視+文旅”大多局限于表層，主要表現為影視作品在景區內的簡單取景，未能實現兩者在文化內涵層面的呼應與互動。三是本土特色文化資源保護與挖掘力度不足，導致IP運營乏善可陳，無論是動漫形象、周邊玩偶，還是場景再現等圍繞文化IP和影視IP開發的衍生品，大多處于初級階段，缺乏亮點與特色。四是面對影視文旅深度沉浸、數實融合、高度交互方向發展的趨勢，智力投入以及科技創意的融入尚顯不足。

2019年以來，廈門抓住“金雞”機遇，推動影視文旅的跨界融合，產業發展勢頭較好。但從整體來看，廈門影視產業缺少集聚效應，影視旅游資源分散，與廈門深厚的歷史文化底蘊和“天然攝影棚”的優勢不相匹配。廈門影視文旅深度融合尚有瓶頸，主要表現為城市文旅注入經典影視IP傳播不足、城市形象與影視IP融合不夠、影視文旅融合的產業鏈有待延伸。

廈門影視文旅深度融合的對策

面對影視文旅深度融合發展中的瓶頸，廈門應充分利用影視IP，促進影視與文旅產業深度融合，進而建構完整的影視文旅產業鏈，其具體策略如下。

以“廈門文化”構建影視文旅內核延伸體系

影視文旅IP的打造，應充分挖掘優秀傳統文化資源中蘊含的深厚文化底蘊和能激發情感共鳴的內容，解讀其內在精髓，借助影視藝術形式和傳播體驗優勢，通過創新文旅產品的形式加以呈現。為此，廈門應充分立足海洋文化、閩南文化、華僑文化、非遺等獨特的文化資源，在對廈門旅游目的地資源盤點、梳理的基礎上，根據文化資源的地域性、動態性、整體性，精準識別并挖掘能夠充分彰顯廈門文化特質和旅游市場競爭力的影視文旅IP，構建廈門影視文旅內核延伸體系，帶動廈門影視文旅產業的高質量發展。

精準孵化和打造影視IP和文旅IP品牌

文旅IP具有強大的品牌效應和文化感召力，是連接產品和消費者情感溝通的橋梁，并在發展過程中形成多元化的商業模式。當下，廈門應通過文旅IP挖掘、文旅IP塑造、文旅IP推廣、文旅IP品牌轉化以及文旅IP品牌維護等有效措施，建立文旅IP的品牌形象，實現廈門文旅IP由認知到認同的提升。

影視文旅深度融合，要注重合理孵化和有效運營影視IP，建立“影視+文旅”IP品牌。將文旅產業開發、運營與影視IP相結合，是廈門當下影視文旅產業發展的優選方案。首先，可以借鑒華特迪士尼公司的成功經驗，以故事源頭為核心，強化文化的感召力，借助成熟的影視IP構建文旅超級IP體系。充分發揮“金雞”IP形成電影節與城市之間的文化認同效應，提煉核心元素，塑造廈門專屬文旅IP，實現“影視+文旅”IP品牌賦能廈門城市形象提升。其次，文旅IP可以借助影視IP進行運營，拉伸衍生品鏈條，打造更高質量消費體系和產業體系，實現影視產業與文旅產業的深度融合。

借助“金雞”傳播優勢打造衍生文旅集中地

影視傳播力能夠擦亮城市名片，提升城市文化影響力。廈門應充分發揮“金雞”傳播力優勢，從實踐上看，是打造影視強市的必由之路；從理論上看，是提升文化軟實力的有力支撐。影視文旅融合發展背景下，廈門應提煉“金雞”IP內涵，優化“金雞”傳播品質，擴大傳播媒介承載范圍及“金雞”傳播時效能力，發揮多種媒介的傳播作用，對接國內外優質平臺資源，依托廈門文旅IP，提升“金雞”傳播的針對性和廣泛性。

廈門發揮“金雞”傳播優勢，推進影視文旅融合發展。首先，將傳統媒體與新媒體進行融合。通過最新傳播手段在全球范圍內策劃“影視+文旅”主題的旅游推廣活動，借“金雞”推廣廈門文旅，整體提升廈門城市知名度與美譽度。其次，打造“金雞衍生文旅IP集中地”。“金雞”IP形象以及專屬版權影視IP形象本身具有較強的感召力，可以吸引大批粉絲群體，依托“金雞”IP研發的文旅產品、文旅場景等衍生產品，能夠將“金雞”IP產品粉絲群體進一步轉化為文旅游客，促進文旅消費。最后，力促“金雞”IP與多元衍生品融合，開拓國際市場。以“金雞”為牽引，以旅游為載體，圍繞文學、影視、音樂、演出、游戲、動漫、沉浸式文化場景、創意設計、藝術品等領域，開拓集文化傳播、旅游推介于一體的多元化國際市場。

打造“廈門出品”特色影視文旅產業鏈

利用“金雞效應”“明星效應”，以“金雞”為主題，以旅游路線為載體，推出特色“網紅”打卡地，打造影視旅游特色線路，將影視IP影響力轉化為廈門文旅產業的吸引力和生產力，是推動廈門影視文旅深度融合的又一有效路徑。

開發影視旅游特色線路，首先，可以利用以“廈語片”“廈門出品”“廈門制作”為主的影視劇作品拍攝地或取景地為空間架構，串聯成線。例如，《瘋狂的賽車》《烈日灼心》《摩登年代》《同桌的你》《春暖花開》《不要和陌生人說話》《幸福的眼淚》《廈門新娘》《西虹市首富》《左耳》《開端》《對手》《以家人之名》等影視劇，其拍攝地或取景地作為廈門的標志性符號，常常成為吸引游客的重要名片。通過巧妙融入影視元素，打造“網紅”打卡點，能顯著提升廈門的吸引力與消費潛力，促進廈門文旅產業的繁榮發展。

其次，還可以探索與開發主題文旅產品相結合的路徑。例如，每屆中國金雞百花電影節都會設計特色主題吉祥物，廈門可借此設計兼具廈門特色與“金雞”元素的吉祥物，展示廈門與“金雞”的特殊情緣。此外，根據不同受眾需求包裝“廈門金雞”吉祥物，通過特色營銷形成系列創意產品，傳播廈門形象，帶動旅游消費。還可以將“廈門金雞”吉祥物與歷屆金雞獎得主的相關元素巧妙融入“金雞”特色旅游線路，吸引市民和游客前往打卡，使“金雞”成為廈門新的代名詞，展示廈門城市形象獨有的文化氣質。

打造影視主題文旅產業鏈，好萊塢“環球影城”的成功經驗值得廈門借鑒。在好萊塢，影城既是電影產業的重要業態，也是特色旅游資源。廈門可以充分利用特有的資源，精心規劃并打造影視主題景區，同時開發影視衍生的文旅產品。在影視衍生文旅產業發展的過程中，通過影視IP的強大吸引力，聚焦目標受眾，實現品牌影響力的廣泛傳播。影視與技術、資源、市場、傳播等文旅要素的深度融合，其關鍵和核心在于創意，通過創意策劃，不僅能吸引影視觀眾轉變為文旅消費者，還能激發文旅游客對影視文旅的興趣，促進消費，實現影視主題文旅產業鏈雙向拓展。

以數智技術賦能影旅聯動和產品創新

大數據、人工智能、5G技術以及“5G+算力網絡+智慧中臺”等新型信息基礎設施和數智化技術的應用，積極助力影視科技領域的發展，影視文旅融合正朝著深度沉浸、數實融合、高度交互的方向發展。廈門應依托軟件與信息服務業以及5G、云計算等新基建優勢，積極把握新一輪電影技術革新和數字產業化機遇，加大對電影產業制作云端化、服務平臺化、觀影智能化等趨勢緊密關聯的數據中心、5G基站等基礎設施的投入力度，建設影視科技制作的公共技術平臺，為廈門電影企業利用云計算、5G等技術進行電影產業生產方式和商業模式創新提供堅實的技術基礎；鼓勵企業積極參與或主動引領全國電影產業數字化轉型的相應規范和標準制訂工作，為我國由電影大國向電影強國的跨越作出有益探索。

影旅聯動可以推動文旅業態的創新和消費潛力的提升。為實現廈門影旅聯動的雙向促進與共贏發展，必須積極探索“文旅＋影視創作”“文旅＋影視科技”“文旅＋影視服務”“文旅＋影視新業態”等路徑，全面推動廈門影視文旅的深度融合。