中國新聞獎一等獎的背后:用融媒思維講好故事

中國新聞獎一等獎的背后，是融媒思維在現代新聞傳播中的成功實踐。這個獎項不僅是對報道質量和內容深度的高度認可，更是對新聞團隊在融媒體時代創新傳播策略的肯定。在當今媒體生態迅速變化的背景下，傳統媒體和新興媒體的界限日益模糊，如何在多平臺、多形式的傳播中講好故事，成為新聞工作者亟需思考的新課題。在2022年北京冬奧會的宣傳報道中，團隊以融媒思維為核心，從節目創意到傳播分發，成功實現了從大屏到小屏的全覆蓋，將冬奧會宣傳報道打造成了全網IP。《冰雪之星》《冬奧之星》《大江冬奧快評》《記者VLOG》等新媒體產品頻頻刷屏，在小屏上持續延續節目的熱度，展示了融媒體思維在內容傳播中的巨大潛力。正是這種創新的報道方式和傳播策略，使這些作品能夠“火爆出圈”，獲得大眾廣泛關注和認可。

01

融媒思維的重要性

實現信息的廣泛覆蓋和快速傳播

傳統媒體的傳播方式往往局限于單一渠道，受眾覆蓋面有限，而融媒體則通過整合電視、互聯網、社交媒體等多種平臺，打破了這種局限。通過多平臺聯動，新聞信息能夠迅速擴散到更廣泛的受眾群體，不再受時間和空間的限制。例如，電視新聞可以通過實時直播將重要事件傳達給觀眾，而社交媒體平臺則可以通過推送、分享和評論功能，使新聞信息在短時間內廣泛傳播。另外，融媒體還可以利用網絡的高速傳播優勢，使新聞報道能夠更及時地呈現在公眾面前，從而增強新聞的時效性和影響力。這種多平臺、多渠道的傳播方式大大提高了新聞的覆蓋范圍和傳播速度，也增強了信息的傳播力和影響力，使得重要事件能夠迅速引發公眾關注和討論，擴大了新聞的社會影響力。

幫助新聞團隊了解受眾的興趣和行為模式

融媒體平臺可以通過數據分析功能，實時獲取和分析大量受眾數據。這些數據包括點擊率、閱讀時長、分享次數、評論內容等，通過對這些數據的分析，新聞團隊可以精準地了解受眾的興趣點和行為模式。新聞團隊能夠根據受眾的實際需求和偏好，有針對性地調整內容方向和傳播策略，制作出更加貼合受眾需求的新聞產品。比如，新聞團隊可以根據受眾對某類新聞報道的高關注度，增加類似內容的報道比例，或者在報道形式上做出相應調整，以提升受眾的閱讀體驗和滿意度。這樣既提高了新聞內容的精準性和相關性，又增強了受眾的參與感和忠誠度，使新聞機構能夠在激烈的媒體競爭中占據有利地位。數據驅動的內容創作和傳播決策是融媒思維在現代新聞傳播中不可或缺的重要工具。

促使新聞機構靈活應對各種挑戰和機遇

在當今快速變化的媒體環境中，傳統媒體面臨著來自新興媒體的激烈競爭，受眾需求和技術也在不斷更新。融媒思維能夠賦予新聞機構更強的適應能力和反應速度，使其能夠在變化中找到新的發展方向和機會。一方面，融媒思維使新聞機構能夠迅速調整傳播策略，及時捕捉和利用新的傳播渠道和技術。隨著短視頻平臺的興起，新聞機構可以迅速建立自己的短視頻團隊，通過這些平臺發布新聞內容來吸引年輕受眾。同時，融媒思維還促進了新聞機構對直播技術的應用，通過直播報道重大事件，提供實時信息，增強了新聞報道的時效性和現場感。

另一方面，融媒思維促進了跨平臺的內容整合和資源共享。通過整合傳統媒體和新媒體的資源，新聞機構可以實現內容的多次利用和最大化傳播效果。比如，一篇新聞報道可以在電視上播出，同時也可以通過網站、社交媒體、移動應用等多個平臺進行推送，從而使信息覆蓋更廣泛的受眾群體。融媒思維還增強了新聞機構應對危機的能力。在突發事件或重大新聞事件發生時，融媒體平臺能夠提供更靈活和多樣化的報道手段，快速響應并進行多渠道的信息發布，避免信息滯后和傳播受限。通過社交媒體與受眾互動，新聞機構可以及時獲取公眾反饋，方便調整報道方向和策略，保持信息傳播的準確性和公信力。

此外，融媒思維還為新聞機構帶來了更多的商業機會和發展空間。新聞機構通過多平臺、多形式的內容創作和傳播，可以吸引更多廣告主和合作伙伴，探索新的盈利模式。例如，通過打造全網IP，新聞機構可以開展跨平臺的商業合作，推出定制化的廣告和品牌推廣方案，實現內容和商業的雙贏。

02

融媒思維在故事講述中的具體應用

利用多種平臺進行聯動傳播

傳統媒體時代，信息傳播主要依靠電視、報紙和廣播等單一的渠道，這種傳播方式局限于固定的時間和空間，受眾覆蓋面有限。而融媒思維打破了這種局限，通過整合電視、互聯網、社交媒體等多種平臺，實現信息的廣泛傳播和無縫銜接。在具體操作中，新聞報道可以通過電視直播第一時間向觀眾傳遞重要事件，同時將直播內容上傳到視頻網站，供錯過直播的觀眾回看。這種方式不僅延長了新聞報道的生命周期，還增加了接觸到不同受眾的機會。此外，通過社交媒體平臺，新聞團隊可以推送新聞要點和直播鏈接，吸引更多的線上觀眾參與和互動。例如在2022年北京冬奧會期間，新聞團隊不僅在電視上實時播報賽事，還通過微博、微信等社交媒體平臺發布賽事實況、精彩瞬間和運動員采訪等內容。通過平臺的分享和推送功能，新聞迅速傳播到更廣泛的受眾群體中，吸引了大量受眾的關注和討論。與此同時，官方網站和移動應用程序也同步更新賽事信息、比賽結果和深度分析文章，滿足了不同受眾的需求。這種多平臺聯動傳播的優勢既擴大了信息的覆蓋范圍，又提高了信息的傳播速度。受眾可以通過不同的平臺獲取自己感興趣的內容，無論是在家中通過電視觀看直播，還是在上下班途中通過手機瀏覽新聞摘要，都能及時了解最新動態。另外，社交媒體上的實時互動和評論功能，使得受眾能夠直接參與到新聞事件的討論中，增強了新聞傳播的影響力和參與感。

實時收集受眾的反饋和評論

新聞團隊可以通過融媒體平臺獲取受眾的反饋和評論，以便及時了解受眾對內容的反饋和意見。這一策略不僅有助于提高新聞報道的互動性和受眾的參與度，還可以為后續報道提供寶貴的參考和指導。具體來說，新聞團隊可以在社交媒體平臺上發布新聞內容，并鼓勵受眾通過評論、點贊和分享等方式參與討論。通過分析這些互動數據，新聞團隊可以了解哪些內容能引起受眾的共鳴，哪些部分需要改進。比如某條新聞在社交媒體上獲得了大量的點贊和分享，說明該內容受到了廣泛的認可和喜愛。如果出現了大量的負面評論或質疑聲，新聞團隊則需要考慮在后續報道中進行澄清或改進。例如，某媒體在報道2022年北京冬奧會期間一場精彩的滑雪比賽時，通過微博實時發布了比賽的關鍵瞬間和運動員的精彩表現。觀眾紛紛在評論區留言，表達對比賽和運動員的看法。通過分析這些評論，新聞團隊發現觀眾對某位表現突出的運動員特別關注，并對其背后的故事充滿好奇。于是，新聞團隊迅速調整報道方向，增加了對這位運動員的深度采訪和背景故事的報道，及時地滿足了觀眾的需求。

與此同時，新聞團隊還利用社交媒體上的投票功能，邀請觀眾選擇其最期待的2022年北京冬奧會項目或運動員。通過這些投票結果新聞團隊能夠更好地把握受眾的興趣點，有針對性地進行報道，這進一步增強了報道的吸引力和針對性。這種實時收集受眾反饋和評論的策略，使新聞報道更加貼近受眾的需求和興趣，從而增強新聞的互動性和受眾的參與感。受眾不再是被動的信息接收者，而是積極參與新聞生產和傳播的一部分，通過受眾的反饋和評論，新聞內容得以不斷優化和調整，提升了新聞的傳播效果和社會影響力。

將重大事件報道打造成全網IP

新聞團隊通過全網IP的打造，能夠系統化、品牌化地進行內容生產和傳播，使重大事件在各個平臺上持續保持高熱度和高關注度，形成廣泛的社會影響力。首先，新聞團隊需要制定一個全面的內容生產和傳播計劃。這個計劃不僅包括傳統的電視報道，還涵蓋了網絡視頻、社交媒體推文、圖文報道、直播、播客等多種形式。通過多平臺、多形式的內容布局，可以確保重大事件的各個方面都能夠被全面報道和呈現，滿足不同受眾的需求和偏好。其次，為了進一步增強報道的吸引力和互動性，新聞團隊還推出了一系列創新的融媒體產品。例如，通過短視頻平臺發布2022年北京冬奧會的精彩瞬間和運動員的訓練花絮，以吸引大量年輕受眾的關注。通過直播平臺進行賽事解說和實時互動，觀眾可以邊看比賽邊參與討論，從而提升了觀賽體驗。此外，新聞團隊還制作了《冬奧會日記》《運動員故事》等專題節目，通過講述運動員的成長經歷和賽場內外的故事，增加了報道的深度和情感共鳴。這種全網IP的打造，不僅使重大事件報道在各個平臺上都能保持持續的熱度，還能夠通過不同形式和角度的報道形成多層次的傳播效果。受眾在不同平臺上看到的內容相互補充、相互呼應，使得整個報道更加立體和全面。同時，通過品牌化的內容生產和傳播，新聞團隊能夠建立起獨特的新聞品牌形象，提高受眾的認同感和忠誠度。以2022年北京冬奧會報道為例，新聞團隊通過全網IP的打造，不僅成功地在各個平臺上引發了廣泛關注和討論，還提升了賽事的整體傳播效果和社會影響力。這種系統化、品牌化的融媒體報道策略，充分展示了融媒思維在現代新聞傳播中的巨大潛力和價值。

探索和應用新的報道形式

探索和應用新的報道形式能夠使新聞報道的內容更加豐富、更具創新性和吸引力，從而滿足現代受眾多樣化的需求。新技術的不斷發展為新聞報道形式的創新提供了無限可能，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術是其中的典型代表。通過VR技術，觀眾可以身臨其境地體驗新聞事件。例如，在重大體育賽事報道中，新聞團隊可以利用VR技術拍攝比賽現場，讓觀眾仿佛置身于賽場，享受沉浸式的觀賽體驗。AR技術則可以將虛擬信息疊加在現實場景中，提供更多的信息和互動。如在自然災害報道中，AR技術可以展示災害的實時影響范圍和救援進展，為觀眾提供更加直觀和全面的信息。

數據可視化也是新聞報道形式創新的重要方向。通過圖表、地圖、動畫等可視化手段，將復雜的數據和信息直觀地呈現出來，使受眾更容易理解和記憶。短視頻和直播是適應現代受眾碎片化閱讀習慣的重要形式。短視頻以其簡潔、快速的信息傳遞方式，受到大量年輕受眾的喜愛。新聞團隊可以制作精煉的短視頻，將新聞事件的核心內容在幾分鐘內傳達給觀眾。而直播則加強了新聞報道的實時性和互動性。在重大事件或突發新聞發生時，新聞團隊可以通過直播第一時間報道現場情況，觀眾可以實時觀看并參與互動，提升了新聞的時效性和受眾的參與感；互動報道形式也在融媒思維的推動下得到廣泛應用。通過互動圖表、問答、投票等形式，受眾不僅是信息的接收者，還可以參與到新聞內容的制作和傳播中。比如，在一篇關于環境保護的報道中，新聞團隊可以設計一個互動地圖，觀眾可以點擊查看各地的環保項目和成效，甚至可以提交自己的環保建議和案例，增強了報道的參與性和互動性。通過探索和應用這些新的報道形式，新聞團隊能夠創作出更具吸引力和影響力的內容，滿足受眾多樣化的需求，提升新聞傳播的效果和社會影響力。

新媒體產品的持續刷屏效應

融媒思維在講故事中的具體應用還包括新媒體產品的持續刷屏效應。例如《大江冬奧快評》和《記者VLOG》等創新產品，通過獨特的視角和新穎的內容不斷提升了觀眾體驗，引發了廣泛關注和討論。《大江冬奧快評》提供了對冬奧會賽事的深入分析和獨到見解，使觀眾能夠更全面地了解比賽動態和背后的故事。《記者VLOG》則通過記者的第一人稱視角，記錄和分享其在報道過程中的見聞和感受，讓觀眾感受到新聞背后的溫度。這些新媒體產品在小屏上的持續熱度顯著提升了報道的影響力和傳播效果。通過短視頻、直播、社交媒體推文等多種形式，這些產品能夠迅速傳播并在各大平臺上保持高曝光率。觀眾不僅可以隨時隨地獲取最新信息，還能通過評論、點贊、分享等方式參與互動，形成了強大的社交傳播效應，進而增強了新聞報道的深度和廣度。總之，通過新媒體產品的創新與持續刷屏效應，融媒思維有效地提升了新聞報道的吸引力和影響力，使新聞故事更具時代感和互動性，進一步推動了現代新聞傳播的變革與發展。

綜上所述，融媒思維在現代新聞傳播中發揮著至關重要的作用。通過多平臺聯動傳播、實時收集受眾反饋、打造全網IP以及探索和應用新的報道形式，新聞團隊能夠更全面、及時、創新地講述新聞故事，滿足多樣化的受眾需求。這種系統化、品牌化的內容生產和傳播策略，不僅提升了新聞報道的影響力和吸引力，也為新聞機構在激烈的媒體競爭中提供了強有力的支持。未來，融媒思維將繼續推動新聞傳播的創新與進步，引領新聞行業走向更廣闊的發展空間。