地方黨報理論宣傳的守正與創新

近年來，馬鞍山日報社牢記黨報使命，發揮宣傳優勢，不斷提升理論宣傳質量，全方位、多角度宣傳闡釋黨的科學理論、創新理論，傾力打造理論宣傳主陣地，切實擔負起“以科學的理論武裝人”的主體責任，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。在理論宣傳過程中，馬鞍山日報社注重守正創新，充分發揮全媒體傳播優勢，結合習近平總書記考察安徽、中國共產黨百年華誕、黨的二十大、全國兩會等重要節點，通過“專題聚焦”“注重時效”“精彩答卷”“溫情故事”“金句海報”“敘事說理”“技術賦能”等宣傳方法，推出了眾多創新傳播路徑、增強傳播效能、滿足閱讀需求的新聞產品，不斷做強宣傳聲勢、拓展宣傳深度、提升宣傳效果，從而實現以理服人、以情動人、入腦入心。

專題聚焦：強化導向 綜合呈現

做好理論宣傳工作是黨媒的責任。隨著近年來理論宣傳陣地的不斷擴大，各級黨報都開設了理論版面。黨報理論版面對黨的創新理論進行深入闡釋、深刻解讀，充分發揮了舉旗定向、凝心鑄魂的作用。專題聚焦是黨報理論版面的重要宣傳手段之一，通常聚焦重要思想、重要事件、重要論斷等，通過整體策劃、布置選題和最終呈現來實現綜合性匯集展示，從而達到良好的宣傳效果。

馬鞍山日報社《馬鞍山日報》理論版充分發揮在引導讀者、教育讀者和表達輿論、影響輿論上的特殊作用，積極運用專題聚焦方法，不僅增強了宣傳效果，還拉近了媒體與受眾的距離。2023年，馬鞍山市委宣傳部牽頭，聯合該市有關部門，圍繞“牢記‘三個務必’，走好新的趕考之路”“黨的自我革命永遠在路上”等黨的二十大提出的一系列新觀點、新論斷、新思想，先后召開六場全市學習貫徹黨的二十大精神系列座談會。每場會后，《馬鞍山日報》理論版以聯版篇幅對座談會進行專題報道，效果突出。

注重時效：緊跟節點 高效傳播

新聞講究時效，黨報理論宣傳亦如此。不同于期刊理論宣傳，黨報理論宣傳最顯著的特征就是其具有鮮明的新聞屬性。黨報理論宣傳，不僅要全面深入宣傳黨的創新理論，還要搶抓時間節點，以最快的速度掌握新華社、人民日報社等官方央媒發布的權威信息，及時、準確、客觀地報道黨的最新的重要思想、重要觀點、重大戰略、重大舉措以及黨的最新的路線、方針、政策，并充分發揮媒體的諸多優勢，實現最迅速、最廣泛的信息傳播。

作為地方黨媒，一直以來，馬鞍山日報社高度關注黨的理論宣傳，立足新聞性和時效性，積極做好重要新聞的刊發工作。該報社在每日的編前會上，及時通報當日重要新聞刊發預告，要求所屬《馬鞍山日報》《皖江晚報》以及新媒體等有關平臺做好編發準備，除了確保及時、準確，還力求做到完美呈現。

與此同時，馬鞍山日報社還緊跟時事，及時展現本地干部群眾對黨的最新的重要思想、重要觀點、重大戰略、重大舉措以及黨的最新的路線、方針、政策的學習、貫徹、落實成效。例如，在黨的二十大召開當天，馬鞍山日報社除了刊發黨的二十大開幕會盛況等新華社要聞，還派出多路記者，深入各縣（區）、各行業等基層，報道該市廣大黨員干部群眾收聽收看開幕會盛況的新聞。

精彩答卷：展示成就 印證真理

思想是行動的先導，理論是實踐的指南。2020年8月19日，習近平總書記親臨馬鞍山考察，賦予馬鞍山打造安徽的“杭嘉湖”、長三角的“白菜心”新發展定位，為該市指明了前進方向，提供了根本遵循。馬鞍山市牢記囑托、感恩奮進，加快打造生態優、產業強、活力足、城鄉美、百姓富的長三角“白菜心”，實現了精彩蝶變。2021年至2023年，每年8月19日前后，馬鞍山日報社以“精彩答卷”全面展現當地把習近平總書記殷殷囑托變為美好現實的高質量發展成果。其中，《馬鞍山日報》以“頭版綜述+特刊”的形式進行呈現。例如，2023年8月18日，《馬鞍山日報》在頭版刊發綜述《牢記囑托感恩奮進 奮力譜寫打造長三角“白菜心”的時代篇章——我市貫徹落實習近平總書記考察安徽重要講話重要指示精神紀實》，并同日推出12個版的特刊《感恩奮進三年間——馬鞍山加快打造長三角“白菜心”》，集中盤點三年來馬鞍山經濟、生態、民生等各領域亮點、成就。這樣的“精彩答卷”宣傳，不僅體現了主流媒體的責任擔當，也激起了全市上下強烈的反響，為進一步深刻領悟習近平總書記重要講話重要指示精神營造了良好的輿論氛圍。

溫情故事：找準切口 以小見大

理論的生命力在于不斷創新，推動馬克思主義不斷發展是中國共產黨人的神圣職責。中國共產黨高度重視思想建黨、理論強黨，勇于推動理論創新、實踐創新。黨的十八大以來，黨繼續堅持和發展馬克思主義，提出一系列新觀點、新論斷、新思想、新戰略、新要求，形成了新的理論成果——習近平新時代中國特色社會主義思想。在理論宣傳中，故事無疑是很好的載體。黨媒在采訪報道中，要善于通過立足小切口，講有溫度的故事，選準角度、深挖蘊涵，進而做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳。

2020年8月19日習近平總書記在馬鞍山考察時，強調要把生態保護好，把生態優勢發揮出來，實現“人民保護長江、長江造福人民”的良性循環，早日重現“一江碧水向東流”的勝景。“人民保護長江、長江造福人民”這一科學論斷，是習近平生態文明思想的重要組成部分，對推進生態文明建設、建設美麗中國具有很強的理論指導意義。馬鞍山人民牢記殷殷囑托，全力做好生態長江大文章，不斷讓“人民保護長江、長江造福人民”科學論斷展現出強大的思想偉力和實踐偉力。

在這一年，馬鞍山日報社報道了當地漁民“三姑娘”這個典型。馬鞍山在全國率先開展長江禁漁，啟動漁民退捕轉產上岸安居工程，“三姑娘”積極響應。在相關部門的幫助下，她成立馬鞍山市三姑娘勞務服務有限公司，帶動其他退捕漁民一起致富。2020年以來，《馬鞍山日報》對其持續關注，陸續采訪報道了《“三姑娘”上岸改名記》《“三姑娘”創業記》《“三姑娘”分紅記》《“三姑娘”入黨記》等新聞，生動報道了“三姑娘”生產、生活的喜人變化，其以前生活的環境臟亂差的江岸居住地，經過整治，已成為百姓親江、親水、親綠的美麗岸線。“三姑娘”的溫情故事，引發了廣泛的社會反響，成為“人民保護長江、長江造福人民”科學論斷的生動注腳。

金句海報：提煉信息 快速觸達

金句，通常是積極的、重要的，具有正能量的。在新聞傳播中，金句簡短精悍，使新聞信息更富激情、發人深省，能迅速拉近與讀者的距離，從而有效浸潤人心。近年來，簡潔直觀、新穎別致的金句海報逐漸成為新聞傳播尤其是理論宣傳的有效載體。在重要時政要聞、重大主題報道以及熱點新聞中，各級主流媒體及時對重要講話、重要指示、科學論斷、重磅政策、重大舉措等提煉出核心信息，以金句海報的形式簡明扼要地呈現出來，并通過微信、微博、客戶端等新媒體平臺快速觸達讀者，有效減輕了快節奏時代的閱讀負擔，實現較好的傳播效果。

2020年8月19日，習近平總書記到馬鞍山考察。在長江東岸的薛家洼，習近平總書記詳細了解馬鞍山市長江岸線綜合整治和生態環境保護修復、長江“十年禁漁”等工作落實情況，強調把生態保護好，把生態優勢發揮出來，才能實現高質量發展。隨后，習近平總書記前往中國寶武馬鋼集團，走進生產車間，了解企業復工復產和經營情況，強調勞動模范是中華人民共和國的功臣，要大力弘揚勞模精神。當日，新華社將習近平總書記的重要講話及時制作成金句海報。馬鞍山日報社在“馬鞍山發布”“馬鞍山日報”微信公眾號迅速轉發。簡潔明了、視覺效果突出的金句海報在當地廣為傳播。當地各行各業認真學習領會習近平總書記重要講話重要指示精神，牢記囑托，感恩奮進，近年來先后做成了許多大事、要事、難事、喜事、實事，以實際行動交出了令人振奮的高分答卷。

除了轉發央媒金句海報，近年來，馬鞍山日報社在新聞報道中利用好金句海報，進一步做好理論宣傳。2023年8月11日，馬鞍山市舉辦了以“人民保護長江、長江造福人民”為主題的2023馬鞍山首屆長江文化論壇，來自全國各地的專家學者齊聚一堂，共享保護、傳承、弘揚長江文化的寶貴經驗，更好推動長江文化在新時代綻放光芒。馬鞍山日報社及時安排攝影記者在現場抓拍專家學者發言精彩瞬間，安排文字記者擷取專家學者發言金句，新媒體編輯加緊制作金句海報，并于當日在全網播發。專家學者們獨到的觀點和見解，有力闡述了“人民保護長江、長江造福人民”科學論斷、習近平總書記關于長江文化保護傳承重要論斷的深刻內涵，并通過金句海報實現高效傳播，引發強烈反響。

敘事說理：引發共鳴 引導輿論

開展理論宣傳，既要全面系統地宣傳黨的新理論，不斷提高干部群眾的政治素養，又要理論聯系實際，不斷提升宣傳的吸引力、感染力和親和力。其中，敘事說理是提升吸引力、感染力和親和力的有效方法，通過講故事進行新聞報道，在結尾附“記者手記”“短評”“采訪后記”“編后感”等文體來揭示報道所要表達的思想主旨。這種報道方法通過先敘事后說理，讓讀者容易看得懂、聽得進，較好地引發受眾共鳴、觸動受眾心靈，進而起到引領思想、引導輿論的作用。

近年來，馬鞍山日報社積極踐行“四力”，多次開展“新春走基層”等活動，充分運用敘事說理方法，展現學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神與馬鞍山市經濟社會發展實踐相結合所取得的成效。

鄉村振興，鄉風文明是保障；文明鄉風，移風易俗是關鍵。反對鋪張浪費、反對婚喪事大操大辦等是移風易俗的重要內容。習近平總書記指出：“要弘揚新風正氣，推進移風易俗，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，煥發鄉村文明新氣象。”《馬鞍山日報》2023年1月17日4版“新春走基層”欄目刊發了新聞《紅白喜事“新風堂”6年為民節約80萬元》，報道了馬鞍山市當涂縣石橋鎮光華村建立“新風堂”，以倡導節儉隨禮、節約就餐為突破口，為村民免費提供紅白喜事場所，推動移風易俗，倡樹文明新風的事跡。據報道，6年來，全村共有180戶村民們紛紛選擇到“新風堂”辦酒席，累計為村民節約80萬元。該報道還配發了題為《移風易俗貴在持之以恒》的“記者手記”，表示“要搭建好、鞏固好移風易俗平臺，引導群眾自覺遠離不文明的婚喪陋習，培育出時代新風新貌”。

技術賦能：多元傳播 沉浸體驗

隨著信息科技的快速發展，信息傳播方式已從傳統的單向傳播模式向互動傳播模式轉變。科技賦能豐富信息的呈現形態，傳播形式愈加多元，“萬物皆媒”成為融媒時代的主要特征。在此背景下，受眾的參與感和體驗感愈發獲得重視。媒體單位應探索將最新科技運用到新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，不斷提升輿論引導能力。近年來，各級主流媒體紛紛通過科技賦能，提升信息傳播的深度和廣度，進而提升其全媒體的影響力，正確引領主流輿論。

2021年8月19日，是習近平總書記親臨馬鞍山市考察一周年。馬鞍山日報社微信公眾號推出新媒體作品《江山多嬌，且看這幅手繪長卷！》，該手繪長卷充分展示了一年來當地發生的巨大變化，如馬鞍山市長江采石磯文化生態旅游區成功入列國家5A級旅游景區、蘆葦江灣人氣旺盛、可愛江豚現身長江馬鞍山段、漁民退捕上岸過上新生活、薛家洼成網紅打卡點等，“共抓大保護、不搞大開發”科學論斷正在馬鞍山變成生動實景。不僅如此，該新媒體作品還融入H5技術，受眾在觀賞手繪作品時，還可點擊其中的手繪畫人物，還能聽到其在接受采訪時的感言。這種身臨其境般的沉浸式體驗作品，贏得了眾多讀者的點贊。

2022年10月10日，在喜迎黨的二十大之際，馬鞍山日報社推出“非凡這十年 飛閱馬鞍山”大型全媒體航拍行動大型創意融媒產品——《720°VR全景俯瞰馬鞍山》，該報社組成拍攝團隊，沿著十年前的航拍線路，記錄當地“無邊光景一時新”的宏闊景象，并從中選取馬鞍山全域具有代表性的地標，運用VR技術，精心制作了該融媒產品，只需用手機掃碼，便可720°VR全景俯瞰馬鞍山，感受新時代十年巨變。

理論創新沒有止境，理論宣傳也永無止境。因此，要做好理論宣傳，最根本的就是要堅持守正創新，即守好馬克思主義之本，貫徹好習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷創新傳播手段、話語方式及呈現形式，推出干部群眾喜聞樂見的理論宣傳產品。只有這樣才能引導廣大干部群眾深刻感受黨的創新理論的思想偉力和實踐偉力，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。