伏羲文化賦能天水旅游策略探究

【導讀】本文旨在深入探討伏羲文化的現代傳播方式，及其與天水地區旅游業的融合發展策略。以期提升天水旅游品牌的內涵價值，推動當地旅游業可持續發展。

伏羲文化是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，具有獨特的文化魅力與深厚的歷史底蘊。天水是伏羲文化的發源地，如何實現伏羲文化資源與旅游業深度融合，構建特色鮮明的文化旅游發展模式，是本文的重要議題。

一、伏羲文化的當代解讀與傳播策略

（一）伏羲文化的精神內核

伏羲文化作為中華文明的源頭文化，承載著先民對自然、社會、人生的獨特理解，是先民智慧的結晶。伏羲被尊為華夏民族的人文初祖，象征著人類從蒙昧走向文明的歷程。伏羲八卦蘊含了古人對宇宙規律的探索和人與自然和諧共生的理念。因此，現代化解讀伏羲文化，首先要深挖內在的精神實質，將其提煉并轉化為現代社會易于接受和理解的語言和形式，如崇尚自然、追求和諧、勇于創新等，從而增強伏羲文化的時代感召力。

（二）探尋伏羲文化的時代價值重構

在當今全球化、信息化的社會背景下，伏羲文化需要通過時代價值重構，展現歷久彌新的生命力。首先，伏羲文化的生態智慧與當前社會倡導的綠色發展理念高度契合，對于推動生態文明建設具有重要的啟示意義。其次，伏羲創制八卦，開創了中華易學傳統，這種深層次的哲學思考有助于培養人們的辯證思維和創新能力。再者，伏羲作為人文始祖，體現出團結協作、自強不息的民族精神，能夠提升民族文化自信、凝聚民族力量。因此，在新的歷史時期，我們應積極探尋伏羲文化的時代價值，使其成為推動社會進步、引領時代風尚的重要力量。

（三）伏羲文化的多元化傳播策略

地方特色美食在文旅市場中的獨特作用不容忽視。以甘肅天水麻辣燙為例，憑借社交媒體平臺的熱議與推廣，天水麻辣燙迅速走紅，帶動了當地旅游訂單量顯著增長，酒店預訂、景區門票銷售激增。天水市各景點、酒店和旅行社積極響應，推出豐富禮遇活動，進一步提升了文旅體驗。特別是在婦女節期間，天水秦州區文化旅游部門推出的女性游客專享免費游A級景區活動，更是引發了新一輪的旅游熱潮。

無論是淄博燒烤的火爆，還是天水麻辣燙的崛起，都印證了深入挖掘和巧妙推廣地方特色美食，能夠打破行業界限，有力推動文旅產業的創新發展。如今，地方特色美食已成為吸引游客的一種直接且高效的途徑，通過短視頻平臺的快速傳播，其質樸的味道和鮮活的市井生活畫面，更容易激發人們前往實地體驗的沖動。伏羲文化的傳播亦可借鑒此類模式，結合地方特色，創新推廣方式，從而在全球化、信息化的浪潮中煥發新的活力。

二、伏羲文化與天水旅游品牌塑造

（一）伏羲文化為天水旅游業注入文化底蘊

伏羲文化作為天水地域文化的重要標志，對天水旅游形象的塑造起到了決定性的作用。天水因伏羲故里而聞名于世，伏羲文化的厚重歷史積淀賦予了天水獨特的歷史文化底蘊，使得天水在眾多旅游目的地中脫穎而出。伏羲創世神話、八卦哲學、人文始祖等諸多元素，為天水旅游品牌形象注入了濃厚的神秘色彩與深遠的歷史意蘊，吸引著國內外游客前來探尋中華民族文化的根源，感受中華文明的偉大起源。通過挖掘、展示和傳播伏羲文化，天水能夠樹立起獨具特色的文化旅游品牌，有力提升城市旅游的整體吸引力和國際知名度。

（二）天水旅游業傳承伏羲文化

天水旅游業作為伏羲文化傳承的重要載體，不僅承擔著保護和弘揚伏羲文化遺產的責任，更能通過旅游活動的形式，讓伏羲文化得以活態傳承和廣泛傳播。游客在游覽伏羲廟、卦臺山等重要歷史文化遺址過程中，能夠加深對伏羲文化的理解與認知。以伏羲文化為主題的紀念品、餐飲、演藝等，將伏羲文化融入到旅游消費的各個環節，可以進一步激活伏羲文化的活力，使文化傳承與旅游經濟相互促進，相得益彰。

（三）伏羲文化與天水旅游品牌聯動

伏羲文化與天水旅游品牌的聯動效應體現在以下幾個方面：

第一，伏羲文化作為天水旅游品牌的內核，能夠增添厚重的文化底蘊和獨特魅力，有效提升旅游產品的附加值與品牌識別度。天水市通過深掘伏羲文化資源，打造了一系列精品文旅項目和服務，使得天水旅游品牌在競爭激烈的市場環境中凸顯出競爭優勢。

第二，伏羲文化的世界性影響力吸引了無數對中華傳統文化感興趣的境外游客，極大地拓寬了天水旅游市場的受眾基礎，有力促進了旅游業持續發展。

第三，伏羲文化與天水旅游品牌深度融合，帶動了諸如住宿、餐飲、交通、文化創意等多個相關產業的協同發展。面對天水麻辣燙引發的現象級熱潮，地方政府和相關部門表現出市場敏銳性和執行力，如甘肅省文化和旅游部門緊急行動，加班加點改善基礎設施，包括修復墻體、道路等硬件環境，力求為游客提供更優質的體驗。天水市政府更是創新服務模式，在機場設立專車接送服務，并開通“麻辣燙直達專線”，確保外來游客能便捷到達店鋪品嘗美食，這一系列舉措進一步展現了政府高效的服務意識和靈活的應變能力，有力帶動了社會就業率的增長。

第四，傳承與弘揚伏羲文化，能夠增強人們對中華民族優秀傳統文化的認知，進而提高文化自信，這對于維護國家文化安全，增進民族團結具有重要意義。

三、伏羲文化資源在天水旅游開發中的應用

（一）伏羲文化主題旅游產品設計

為了深度挖掘并有效利用伏羲文化資源，旅游相關部門緊密圍繞伏羲創世神話這一華夏文明的根源故事，融合八卦哲學思想，精心設計了一系列具有高度辨識度和體驗性的主題旅游產品。

在觀光游方面，當地以伏羲廟為主軸，構建了一片集歷史遺跡、自然景觀與文化氛圍于一體的文化旅游景區。對伏羲廟及其周邊環境進行整體規劃與改造升級，打造出“尋根問祖”的文化探索之旅，讓游客在參觀古樸宏偉的建筑群落時，能真實觸摸到先民智慧的結晶。同時，“探秘八卦”專題旅游通過解讀伏羲畫卦臺等地標，引導游客逐步揭開八卦哲學的神秘面紗，思考傳統文化與現代生活之間的內在聯系。

針對教育市場及家庭游客，設立伏羲文化研究基地，定期舉辦各類伏羲文化講座與研討會，吸引國內外學者交流探討，并邀請知名專家面向公眾開課。親子游產品融入寓教于樂的活動，如親子手工制作八卦模型、伏羲文化主題故事會等，讓孩子們了解優秀傳統文化。

為滿足游客的深度文化體驗需求，當地推出了卦臺山祭祀大典。此外，還注重開發一系列文創紀念品，如八卦圖案的木雕工藝品、陶器，蘊含八卦養生理念的特色美食，讓游客將伏羲文化深深留在心中。

（二）伏羲文化元素融入旅游活動策劃

在具體的旅游活動策劃層面，伏羲文化元素有效融入各種節慶活動、學術研討與教育培訓活動中，成為提升旅游體驗、增強文化認同感的重要手段。例如，每年固定舉行的伏羲文化旅游節，除了安排盛大的祭祀儀式和民間藝術表演外，還會設置展覽展示區，集中展示伏羲文化相關的研究成果、文物復制品以及創意手工藝品，讓游客在參與慶典的同時，體會伏羲文化的莊重與深遠影響。

伏羲文化主題的夏令營和冬令營活動為青少年提供了一個全方位接觸伏羲文化的機會。這類活動通常包括實地探訪古跡遺址、聆聽專家講解、參與角色扮演、動手實踐制作等多種形式，讓青少年在輕松愉快的參與實踐中，了解伏羲文化。

在日常的導游服務和景點解說環節，伏羲文化始終不可或缺。導游在向游客介紹每一個景點時，都會詳盡闡述其與伏羲文化之間的關聯，從細微處彰顯伏羲文化的獨特魅力。在短暫的旅途中，游客在欣賞美景之余，也能收獲伏羲文化知識，實現文化傳播。

（三）伏羲文化旅游景區的建設與運營

天水市傾力打造了多個以伏羲文化為主題的遺址公園和旅游景區，如伏羲廟景區、卦臺山景區等，使之成為集文物保護、文化展示、休閑娛樂、教育科普于一體的多功能旅游地。在建設和運營過程中，注重將伏羲文化的符號元素、景觀環境和建筑風格進行一體化設計，力求在保留原貌的基礎上，增添現代審美與實用功能。同時，引入先進的管理理念和技術手段，提高服務質量，優化游客體驗，確保伏羲文化遺址公園和旅游景區的可持續發展。

伏羲文化資源在天水旅游產品開發中的應用實踐，既體現了對文化遺產的珍視與傳承，又實現了文化與旅游的深度融合，成功打造出一批具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊的旅游產品及活動，有力推動了天水旅游業的轉型升級和創新發展。這樣的實踐讓伏羲文化真正“活”了起來，成為了天水旅游的一張亮麗名片，為中華優秀傳統文化的傳承與弘揚開辟了一條生動有效的路徑。

四、伏羲文化與天水旅游業融合發展規劃

（一）基于伏羲文化的天水旅游業中長期發展規劃

針對伏羲文化與天水旅游業的融合發展，應制定明確的中長期發展規劃。規劃應立足于天水市豐富的伏羲文化資源，充分考慮文化資源的保護、傳承與創新利用，結合天水旅游產業發展現狀和未來趨勢，構建以伏羲文化為主線的旅游產業鏈。短期目標是深化伏羲文化在旅游產品各環節的應用，提升旅游產品質量和市場競爭力；中長期目AQHz6UWu1OufIZfmpj6ReQ==標則是通過伏羲文化與旅游業深度融合，帶動文化產業、旅游服務等相關行業的全面發展，打造具有國際影響力的伏羲文化旅游品牌，實現從單一的旅游資源向多元化文化旅游產業發展的轉變。

（二）發揮政策引導與市場驅動雙重作用

天水市在推進伏羲文化與旅游業融合發展過程中，必須充分發揮政策引導與市場驅動的雙重作用。政策層面，政府應加大對伏羲文化保護與傳承的支持力度，出臺一系列鼓勵文化旅游融合發展的優惠政策，包括財政補貼、稅收優惠、土地供應等，引導社會資本投入文化旅游產業。同時，完善文化與旅游相關的法規制度，加強對伏羲文化資源的規范管理和合理開發。在市場層面，要堅持以市場需求為導向，運用市場化手段，引導企業創新開發富含伏羲文化元素的旅游產品，培育壯大市場主體，打造精品旅游線路和特色旅游項目，通過市場競爭激發伏羲文化與旅游業融合發展的內生動力。

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