數字經濟賦能江西省文化產業轉型升級路徑及靶向政策設計

摘 要：數字經濟通過創新和融合兩個路徑賦能江西省文化產業轉型升級：一方面，數字經濟深刻改變著江西省文化的生產、傳播和消費方式，通過創新賦能江西省文化產業價值鏈躍升;另一方面，數字技術通過驅動江西省文化產業內的“對內融合”及與其他相關產業間的“對外融合”，加速跨界融合，賦能江西省文化產業轉型升級。應完善文化產業轉型升級的制度環境、強化文化數字化的技術創新、推進數字文化產業集聚、建立標準文化資源數據庫和服務平臺、加強“數字+文化”人才培養等，以推動江西省文化產業高質量發展。

關鍵詞：數字經濟;文化產業;轉型升級;政策設計;江西省

中圖分類號：G124;F49 文獻標志碼：A 文章編號：1005-7544（2024）05-0014-08

一、引言

隨著移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等信息技術的廣泛應用，數字經濟和實體經濟正在深度融合，數字經濟成為文化產業發展的新動能、文化消費的新增長點和推動文化產業高質量發展的驅動力，在推動文化產業供給側改革、引領文化新業態方面發揮著重要作用[1-2]。江西擁有豐富的文化資源、堅實的文化基礎和厚重的文化底蘊，當前文化產業對江西地方經濟的拉動作用日趨明顯，成為體現區域發展綜合實力的重要組成部分。但是江西文化產業存在整體實力不夠強、產業結構不夠合理和產業發展后勁不足等問題[3]，如何借助數字經濟賦能江西省文化產業轉型升級并增強產業的整體競爭力成為當前的重點問題。

產業轉型升級是指轉變產業的經濟增長方式，包括價值鏈、創新鏈和要素組合等三個方面的轉型升級。其中，價值鏈升級是指從低附加值轉向高附加值;創新鏈升級是指應用戰略性產業技術，開發新產品、新服務和新業態;要素組合升級是指提高產品和服務中技術等高端要素的份額。[4]王安琪則將文化產業轉型升級界定為：在整合文化資源和創意的基礎上，通過文化產品制作、展示以及傳播等技術的創新，增加文化產品附加值，進而實現產業結構優化，催生文化產業新業態，最終不斷增強文化產業競爭力。[5]因此，文化產業轉型升級包括兩個方向：一是文化產業內價值鏈創新;二是文化產業融合，既包括不同子產業之間的融合升級，也包括文化產業與相關產業的融合升級。本研究基于創新與融合兩個路徑，首先探討數字技術促進文化產業價值鏈升級路徑，其次解析數字經濟背景下文化產業內各子產業間的“對內融合”以及其與相關產業的“對外融合”路徑，深入和全面地揭示數字經濟賦能江西省文化產業轉型升級的內在作用機制，并在此基礎上提出靶向政策建議。

二、數字經濟驅動創新賦能江西省文化產業價值鏈躍升的路徑

近年來，江西省大力推進文化產業集團化和集群式發展。2022年，江西省文化產業在總量和規模上發展態勢良好，全省規模以上文化及相關產業營業收入3305.11億元，較上年增長7.8%，呈現較快增長態勢。與此同時，2022年江西省營業收入超10億元的文化企業有54家，營業收入合計1648.96億元，較上年增長20.3%。但是江西省文化產業處于產業鏈中下游，產品的科技含量和附加值不高、原創力薄弱，導致江西省文化產品的檔次和質量不高、經濟效益偏低，文化產業的整體競爭力不強。

文化產業價值鏈由前端、中端及后端三個部分構成，其中前端為內容創意和構思這一核心環節，是文化產品設計的起點，是其他價值鏈活動創造市場價值的基礎，決定著價值鏈的寬度和廣度;中端是開發制作和生產，是將抽象的內容創意轉化為文化產品的過程，進而滿足消費者的多樣化需求和偏好;后端是品牌構建、營銷推廣、分銷傳播和消費服務等環節，生產者、制作人和品牌授權經營商通過多種營銷模式將文化產品最終讓渡給消費者。[6-7]具體如圖1所示。

創新是新發展理念之首，也是文化產業持續發展的核心。數字經濟時代，創新依舊是驅動文化產業向高端化轉型，進而實現高質量發展的關鍵驅動力量。以人工智能、大數據、物聯網等為代表的技術變革正加速演進，推動了文化產業的工具、生產、交換和思維革命，深刻改變著江西省文化產品的存在樣態以及生產、傳播、消費方式。技術創新帶來的數字制造、數字文化消費等，為文化產業的全價值鏈躍升帶來了新驅動力，極大地加快了江西省文化產業轉型升級的步伐。

內容創意生產是文化產業價值鏈的源頭，涵蓋創意的生產和開發，是文化產業全價值鏈的關鍵環節，需要創新思維和專業技能以創造具有吸引力和商業價值的創意。[8]首先，數字技術的應用大大提高了內容創意的制作效率。ChatGPT、BERT、文心一言等大語言模型在文學創作、商業文案創作、新聞寫作等領域的運用，幫助創作者高效便捷地獲取信息、知識和靈感，提高了文化創作的效率，減少創作時間和成本。其次，在數字技術賦能下，文化產品更加富有創造力。大數據時代所構建的數據集成系統促進了創意主體積累知識，從而構建更全面和新視角下的認知范式，進一步帶來文化創意價值的深層次延伸。同時，在數字生態文化環境下，創意主體與不同文化主體間的交流互鑒更為頻繁和便捷，使文化內容創造力與產品附加值得到提升。[9]最后，數字技術能有效提升內容創意的產品轉化率和展現力，通過VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、360全景、全息劇場、裸眼3D等數字技術，促進內容創意的可視化和文化產品呈現形式的多樣化，增強了文化產品的內容渲染力和代入感。

開發制作是文化產業價值鏈的中端環節，是將內容創意進行加工、制作和復制的過程，使其通過不同承載方式成為可在市場流通的商品，是保證文化產品質量和數量的重要環節[10]。制造技術的數字化提高了文化產品開發制作的質量與效率，例如特效制作、3D建模、實時渲染、運動追蹤等數字技術促進了文化產品制作流程的創新，使得數字文化產品的表現力和感染力增強，產品質量得到跨越式提升。此外，云計算、云存儲、區塊鏈等網絡技術通過提供靈活、彈性、安全的計算、存儲和網絡資源共享，帶動文化產業制造設備和工藝的更新升級，人工智能、物聯網等技術促使數字虛擬人、智能文化制造設備等領域誕生新產品，這些因素使得數字文化產品制作效率大幅提高，并增加了盜版的難度[11]。

文化產業價值鏈的后端包括市場推廣、傳播分銷和消費服務三個環節，將文化產品從生產者傳遞至消費者手中。其中，市場推廣是指通過各種營銷手段將文化產品推廣到目標市場，提高顧客對產品的認知度和接受度，以激發他們的消費欲望和購買行為。數字經濟時代，大數據、互聯網、新媒體和自媒體營銷成為文化創意產品的主流推廣渠道，數字化推廣使得文化產品擁有更廣闊的市場空間。同時，大數據技術提供的海量數據和深度分析能夠幫助文化企業更精準地把握市場需求，有效提高推廣效率和降低營銷成本。傳播分銷是通過電影院線、電視、互聯網平臺和各類媒體傳播平臺等途徑，將文化創意產品傳播給更廣泛的受眾。數字技術創新了文化產品的表現形式和傳播方法，通過數字展覽空間、數字觀展體驗等形式為用戶提供可借鑒、可復制的文化場景，彌補了過去文化服務不可遠距離傳播的缺陷。此外，數字化的傳播方式提高了文化產品的傳播效率。數字技術促使圖像、視頻等文化產品能夠以數據壓縮模式進行傳遞，文化產品可以快速傳播到全球各地，“時空壓縮”甚至“零時空間距”的文化產品傳播成為可能，極大地提高了傳播效果[12]。消費服務環節是目標客戶購買并使用文化創意產品的過程，決定了文化產品在市場中的最終歸屬，并且顧客的服務體驗和個性化需求對價值鏈前端環節具有反饋和刺激的作用，進而推動文化產品和服務的持續創新和迭代。隨著數字技術與文化的深度融合，虛擬現實、智能穿戴設備、交互技術、云計算等促使文化產品的消費形式從傳統的無形內容轉變成可觀看、觸摸和感受的產品，由觀賞性消費變成體驗式消費，例如文化遺產的云游覽，有效地擴展了文化產品的消費范圍[13]。此外，大數據、移動互聯網和人工智能等數字技術通過對消費行為進行數據化，促使文化企業針對不同的用戶進行定制化生產，激發更多的內容創意，文化企業還能夠實施精準化營銷。數字經濟下，用戶對文化創意內容生產擁有了更多自主選擇權和決策權，同時用戶的個性化需求被激發，用戶價值成為影響文化產業價值鏈升級的重要反饋力量[14]。

三、數字經濟驅動融合賦能江西省文化產業轉型升級的路徑

數字經濟背景下，文化產業各領域的邊界逐漸消弭，并呈現出跨行業融合、全產業鏈協同、開放包容協作、相互賦能和多元共生共享的發展態勢。文化產業以數字化知識、信息和大數據為生產要素，以數字技術創新為驅動力，以互聯網、移動通信等基礎技術為依托，以云計算、大數據挖掘、精準服務、精準畫像等為工具，全面融入其他相關產業，帶動文化產業的轉型升級[15]。產業融合是產業轉型升級的重要途徑，在數字經濟驅動下，江西省文化產業正加速推進產業融合，進而實現轉型升級。對于文化產業而言，數字技術通過驅動兩個層面的融合賦能江西省文化產業轉型升級，對內融合和對外融合相互影響、相互促進，具體如圖2所示。

第一層面融合屬于產業層面的“對內融合”，借助互聯網、大數據、云計算等，資本、人力、技術、市場、品牌、信息和創意等文化產業發展要素可以通過跨行業協作、授權管理等方式實現跨要素整合與集聚。通過“文化+科技”模式，驅動高新技術成果的轉化與應用，能推動傳統文化產業技術升級，同時強化文化要素對高新技術產業的內容支撐和創意提升。通過“文化+金融”模式打造文化投融資平臺，借助區塊鏈、大數據、人工智能、元宇宙等數字技術開辟新型融資渠道，能發揮金融創新對文化產品消費的刺激作用[16]。此外，數字技術能夠帶動文化產業突破地理空間的限制，實現跨區域優化配置文化資源，進而賦予江西省文化產業跨界融合的持續動力[17]。依托數字技術的智能化、交互化和集成化優勢，以數字平臺為載體，通過面向消費者的“手機端”“微信端”“Web端”和面向生產者的“云平臺”“管理網”等線上應用，提高全省文化旅游數據信息的集中性和易達性，文化旅游景區得以突破空間和形式限制，聯動全省景點資源，助推江西文化強省、旅游強省的建設[18]。數字經濟的變革改變了文化產業傳統的生產關系，使生產者、傳播者和消費者的邊界逐漸消弭，加速產業內主體間的融合進程，探索出數字文化產業生態體系，如利用大數據、云計算、5G等技術搭建文旅服務平臺，及時捕捉消費者需求，形成文化產品的需求導向型生產模式，優化產品定位和提高營銷效率。同時，良好的產業分工體系與競合關系也促進了江西省全文化產業鏈協同聯動[19]。

第二層面融合屬于產業間的“對外融合”，即數字技術促使文化產業和相關產業之間的界限逐漸模糊化或消融，并在產業之間的邊界處進行融合。數字化信息和知識已成為文化產業重要的生產要素，科技創新不斷驅動數字文化產業與實體經濟的深度融合，在此過程中，文化產業創新能力不斷提高，帶動各個產業生產效率的提升[20]。例如，數字出版、數字傳媒、數字藝術、網絡表演、數字娛樂、數字創意等新型文化業態的誕生有效地促進了傳統文化業態的結構調整和轉型升級[21]。同時，數字文化產業的跨行業融合通過重新定義與其他產業的融合模式，轉變供給模式，在更大范圍實現文化產業與其他產業的互補效應[22]。借助人工智能、大數據、云計算等新技術，通過行業間的功能互補與價值鏈延伸，文化內容和創意向其他產業滲透，重構不同產業的核心價值活動，革新原始的生產工藝，同時產業壁壘逐步消除，文化產業與其他產業間相輔相成、互為支撐[23]。江西省文化藝術資源豐富，在文化產業轉型升級過程中，借助“藝術技術”，實現文化產業的跨行業對外融合發展。將文化注入旅游、融入制造、嵌入現代服務，探索“文化+旅游”“文化+制造”“文化+服務”“文化+電商”等新模式，培育數字文化產業發展新生態[24]。如依托景德鎮的陶瓷文化，通過“產品開發+內容傳播+IP電商”的新型運營模式推廣江西的陶瓷文化及相關文創產品，同時打造“區塊鏈+陶瓷藝術產品”防偽溯源和交易平臺，實現從創作、生產、流通到貿易的全鏈條管控，推動陶瓷藝術產品流通向數字化轉變，通過跨界融合創新數字文化產業發展的商業模式[25]。

四、數字經濟背景下江西省文化產業轉型升級的靶向政策設計

文化產業健康運行與轉型升級離不開機制創新和產業規制等制度環境，本研究接下來從文化產業價值鏈創新、產業內子產業融合、跨產業滲透與融合等角度提出江西省文化產業轉型升級的靶向政策設計方案。

（一）完善文化產業轉型升級的制度環境

數字經濟下文化產業的轉型升級不僅涉及技術和創新問題，還需關注制度環境的建設與完善，堅實的法律法規保障是促進文化產業數字化轉型升級的催化劑。需要加大對文化產業數字化轉型的監管力度，完善產業發展相關法律法規，規范數字經濟下文化產業的發展秩序，保障文化產業的健康有序發展。一方面，與傳統文化產業不同，數字技術的嵌入導致文化生產者和消費者之間建立了全新的價值生產和交換方式，必須有效地防止數字文化病毒的擴散，維護好數字文化產品的公平交易機制[26]。另一方面，文化產品的作品性質、版權和責任歸屬等對文化產業發展有很大的影響。為了充分保障文化產業技術創新和跨界融合，江西省需要重視專利、版權、商標權及工業設計權等知識產權的保護，尤其對數字文化產品的知識產權應予以明確界定和歸屬劃分，構建的數字文化產業治理體系應以知識產權保護為核心、以產業融合創新為目標，唯有這樣才能調動文化創作者和生產企業的積極性，為傳統文化產業轉型升級凝聚動能[27]。

（二）強化文化數字化的技術創新

數字經濟時代，文化與數字技術的融合是推動文化產業鏈創新、構建現代化數字文化產業體系的重要路徑。江西省要實施文化科技創新戰略，提高全省文化企業研發投入，開發數字技術與文化產業、文化產業與相關產業融合發展的集成技術，提高數字技術在文化領域的適用性和可操作性，推動文化產品的生產、傳播和消費方式數字化升級，如運用虛擬現實、數字孿生等新技術對江西的好山好水和傳統文化進行復刻，給受眾帶來全新感受，通過技術創新催生文化新業態、新模式。建議在現有支持產業發展的資金基礎上，重點支持數字文化產業的基礎設施建設、產品研發、應用技術拓展等項目，設立數字文化科技研發專項。同時，還應設立專項基金和補貼，激勵文化企業和高科技企業加大對數字技術、平臺和軟件等的研發投入。鼓勵國內外科技型企業在江西設立研發部、設計中心、實驗室等，并給予政策傾斜和財政補貼[28]。此外，在創新主體的培養方面，要注意建立良好的分工體系與競爭合作關系，兼顧各類文化企業、科研機構與行業協會，大中型文化企業和科研機構側重于數字文化相關的基礎理論研究和重大創新，小型文化企業應側重文化產品/服務創新和數字技術應用場景拓展，行業協會則側重技術標準和規章制度的制訂實施，通過發揮不同創新主體的各自優勢，從理論、技術和產品層面實現江西省文化產業價值鏈躍升[29]。

（三）推進數字文化產業集聚發展

江西省文化企業的規模普遍偏小，集約化程度較低，規模以上文化及相關產業企業的數量和營業收入排名一直處于中部地區尾部[30]。對于多數文化企業“微型化、網絡狀、分散型”等特征，在數字經濟時代，不能再盲目認為“小的就是弱的”，要推動文化企業共同繁榮，通過開放平臺、生產協作、共享資源等方式，構建數字文化產業生態體系，帶動全產業鏈的資源互動、價值整合和協同創新，進而實現文化產業對內融合與對外融合[31]。依托各地文化資源優勢、政策傾斜，在現有高新技術園區引入文化企業，為文化與數字技術的融合構建良好的生態環境，將移動互聯網、5G、云計算、虛擬現實、人工智能等數字技術與特色文化資源深度結合，推動具有地方特色的數字文化產業集群的構建，開創“文化+數字+X”的文化產業對內和對外融合發展模式，帶動江西省文化產業轉型升級。

支持南昌市圍繞全省文化產業引領示范區的目標，集中發展數字出版、文化裝備制造、VR、動漫游戲、文旅娛樂、智能穿戴等優勢產業，支持打造南昌VR產業基地、“5G+文旅”和“文化+創意制造業”等應用標桿項目，例如依托江鈴汽車的技術平臺優勢，將江西文化元素植入制造企業的產品設計、生產和營銷等環節，尤其是在數字營銷環節，通過賦予產品更深層次的文化內核，有效提升品牌吸引力。在南昌市大力建設全省數字文化產業集聚區、新型文化消費試點試驗區。強化數字技術對贛南等原中央蘇區紅色文化、客家文化、山水文化等特色文化資源的挖掘，加快智慧景區建設，培育具有示范性的智慧紅色文化旅游景區，培育壯大在線旅游、云游覽、數字文化博物館等新業態。利用VR、全息投影等數字技術深入挖掘撫州戲劇文化資源的潛在市場價值，建設湯顯祖文化產業園，打造戲劇演繹、戲劇動漫、戲劇旅游休閑、戲劇文創等產業[32]。吸引有實力的游戲、動漫及其衍生品的設計和生產企業落戶江西，打造江西動漫游戲產業集群。

（四）建立標準文化資源數據庫和服務平臺

一是依托大數據、云計算、區塊鏈等現代信息技術，加快江西文化資源的數據采集、存儲、分析、挖掘和可視化應用等進程，加快推動文化大數據資源儲備、技術與產品研發，以文化基因庫、題材庫、數據庫等形式，搭建涵蓋文化資源、文化企業、文化藝人、政策信息等信息的大數據體系，通過大數據分析實現更精確的供需對接，為文化企業打通從內容生產、消費到服務的全鏈條線路，從而為實現江西文化資源轉化和文化產業轉型升級做好充分準備[33]。二是打造文化數據資源共享和服務平臺，構建全方位的行業服務體系，打造匯集文化企業、產品/服務和技術等信息的文化數據共享平臺和服務平臺，集成與文化產品生產適配的應用軟件與工具，為江西文化數據、信息和產品等提供解析、檢索、確定所有權、匹配交易、結算支付等服務，實現江西文化資源與數字經濟間的有效共享與融合[34]。通過平臺打破文化企業之間的邊界和知識壁壘，推動企業間的知識流動與資源整合，避免閉門造車的創新困境，實現文化產業的對內融合;建立文化企業、數字技術產業及其他相關產業間的交流平臺，例如技術交流會、專業服務平臺、博覽會等，促進產業間的知識流動，加快文化產業的對外融合與協同發展。

（五）加強“數字+文化”人才培養

數字化人才是推動江西文化數字化轉型的重要要素，而江西省既懂文化又懂技術的復合型創意人才、新媒體營銷人才、高級管理人才等比較匱乏，建設強有力的數字文化產業人才支撐體系，是江西文化產業轉型升級的關鍵所在。一是統籌全省數字文化產業布局，加強數字文化人才的戰略規劃與頂層設計，明確文化產業的中長期發展任務、措施和保障等。二是創新數字文化人才的培育機制。江西要支持省內高校加快數字文化相關專業和課程體系建設，加快服務文化數字化轉型的跨學科交叉融合，強化文化數字化理論研究。同時，要不斷深化高等院校、科研機構與文化企業之間的產學研合作并建立人才協同培養機制，整合多方資源構建人才培養平臺，探索“通識教育+專業培養+復合能力提升”的人才培養體系，壯大地方數字文化人才隊伍。三是拓寬引才渠道和模式。通過建設人才驛站、專家人才工作站等，邀請復合型數字文化人才來贛進行技術研發、咨詢指導、授課講學，大力推行“人才飛地”的建設，形成“生活工作在外、成果貢獻在贛”的模式[35]。

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Path and Targeted Policy Design of Empowering the Transformation and Upgrading of Jiangxi's Cultural Industry With Digital Economy

Tang Shuqin Tang Peicheng Li Zheng

Abstract： The digital economy empowers the transformation and upgrading of Jiangxi's cultural industry through two path： innovation and integration. On the one hand， the digital economy has profoundly changed the production， dissemination and consumption methods of the culture in Jiangxi， empowering the value chain of Jiangxi's cultural industry to upgrade through innovation. On the other hand， by driving the internal integration of Jiangxi's cultural industry and the external integration with other related industries， digital technology accelerates the cross-border integration and empowers the transformation and upgrading of Jiangxi's cultural industry. Efforts should be made to improve the institutional environment for the transformation and upgrading of the cultural industries， strengthen the technological innovation in cultural digitization， promote the agglomeration of digital cultural industries， establish a standard cultural resource database and service platform， and strengthen the cultivation of "digital + culture" talent so as to promote the high-quality development of Jiangxi's cultural industry.

Key words： Digital economy; Cultural industry; Transformation and upgrading; Policy design;Jiangxi

責任編輯：嚴玉婷

基金項目：江西省文化藝術科學規劃一般項目“數字經濟賦能江西省文化產業轉型升級路徑與政策支持研究”（項目編號：YG2022149）。

作者簡介：湯淑琴，東華理工大學經濟與管理學院副教授，博士;湯培成，東華理工大學經濟與管理學院碩士研究生;李錚，東華東華理工大學計劃財務處會計師。