避暑，城市有“涼”機(jī)

“漫步在負(fù)氧離子濃度極高的小興安嶺腹地，在黑龍江邊沿著國(guó)境線晨跑，逛夜市感受本地人的松弛生活，伊春22℃的夏天太舒爽了！”帶著老人、孩子，剛剛從伊春避暑游回到北京的張儷（化名）對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

三伏期間，全國(guó)多地發(fā)出高溫預(yù)警，氣象專家預(yù)計(jì)今年夏季的高溫天氣將更加頻繁。面對(duì)酷暑，越來(lái)越多的游客將避暑作為旅游目的。攜程平臺(tái)上，7月以來(lái)，避暑相關(guān)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)150%。

遠(yuǎn)赴深山，近探溪水。親子家庭、學(xué)生群體及尋求避暑納涼的游客們紛紛踏上假期的旅程，共同開(kāi)啟了一年中最火熱的旅游浪潮。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，經(jīng)過(guò)近十年的培育，避暑旅游已完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。推動(dòng)避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合，已成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)主體的新共識(shí)。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023中國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億元至1.5萬(wàn)億元，顯示出避暑旅游市場(chǎng)的旺盛需求和巨大潛力。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023中國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2 萬(wàn)億元至1.5萬(wàn)億元，顯示出避暑旅游市場(chǎng)的旺盛需求和巨大潛力。

尋找涼爽小城

避暑旅游形式多樣，從森林漫步、草原體驗(yàn)到親水納涼、竹筏漂流等，都是逃離高溫的好去處。特別是對(duì)于不愿扎堆大城市的游客而言，他們更傾向于尋找那些涼爽的小城或山村，享受一個(gè)清凈、涼爽的夏日。

《瞭望東方周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年暑假，北方濱海城市、東北地區(qū)旅游熱度高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，東北旅游熱度自入夏后節(jié)節(jié)攀升，“東北夏季旅行”近一月熱度環(huán)比大漲166%。其中，今年首個(gè)“頂流”城市哈爾濱表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，“哈爾濱夏季玩法攻略”熱度近一周環(huán)比漲幅高達(dá)250%。

值得關(guān)注的是，在東北地區(qū)暑期熱門(mén)城市榜單上，除主要旅游城市外，伊春、丹東、齊齊哈爾、葫蘆島等小眾城市也紛紛上榜，有著“中國(guó)林都”之稱的黑龍江伊春更以124%的熱度漲幅躋身前五。

伊春地處小興安嶺腹地，屬于北溫帶大陸性季風(fēng)氣候，夏季平均氣溫只有22℃，高達(dá)83.8%的森林覆蓋率、400萬(wàn)公頃廣袤浩瀚的山川林海、穿行于山坳林間的700多條天然河流和平均每立方厘米2.7萬(wàn)個(gè)負(fù)氧離子濃度的空氣質(zhì)量，讓這座城市綠意疊蕩，陽(yáng)光澄澈，空氣清冽，成為中國(guó)北方森林生態(tài)旅游名城。

在準(zhǔn)備去伊春之前，張儷就在小紅書(shū)上做足了攻略，提前帶著兒子閱讀了三年級(jí)課文《美麗的小興安嶺》，一路從北京自駕到哈爾濱。一家人在哈爾濱游玩兩天，感受了夏季室內(nèi)冰雪大世界的涼爽，便來(lái)到了林都伊春。

“在北上廣深一線城市見(jiàn)慣了水泥森林，來(lái)到天然的森林中吸氧，每天聞著‘松香味’，穿梭于一片片白樺林中，身心得到了徹底放松，‘班味兒’完全沒(méi)有了！”張儷說(shuō)。

張儷全家在伊春湯旺河林海奇石景區(qū)穿過(guò)了一線天，在茅蘭溝國(guó)家森林公園沿著林間棧道拾級(jí)而上，又參觀了嘉蔭恐龍國(guó)家地質(zhì)公園。一家人夜宿在中俄邊境小城嘉蔭，正巧趕上“嘉有好市”市集，晚飯后在黑龍江邊散步逛街，十分愜意。不遠(yuǎn)處的廣場(chǎng)上，市民跳著廣場(chǎng)舞，孩子們開(kāi)著電動(dòng)小汽車(chē)穿梭在人群中，邊境小城的幸福感四處可見(jiàn)。

他們漫步溪水森林公園林間，偶遇活潑的小松鼠；在金山鹿苑投喂梅花鹿，張儷到達(dá)金山鹿苑時(shí)正下著雨，但游客熱情絲毫未減，隨處可見(jiàn)露營(yíng)的帳篷、在溪水里玩耍的孩子，以及與小鹿合影打卡的年輕人。“這里已經(jīng)成為伊春的網(wǎng)紅打卡地。”張儷說(shuō)。

伊春市文廣旅局副局長(zhǎng)王曉微向《瞭望東方周刊》介紹，伊春作為避暑勝地，主要游客所在地以南方地區(qū)一線城市為主，尤以珠三角地區(qū)為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在伊春外省游客占比中，珠三角地區(qū)游客占比接近30%。京津冀地區(qū)也是伊春的客源主力，占比接近20%，客源構(gòu)成以中老年康養(yǎng)游和年輕家庭親子游為主。

旅行方式方面，烏帶公路、北部觀光長(zhǎng)廊的獨(dú)特景色和城市沿路完備的自駕露營(yíng)設(shè)施，讓不少自駕游、自由行的游客選擇伊春。伊春的南山房車(chē)自駕露營(yíng)地日均停靠房車(chē)超過(guò)150輛，已經(jīng)成為房車(chē)車(chē)友圈小有名氣的目的地。

需求激發(fā)新業(yè)態(tài)

夏日正是戶外活動(dòng)旺季，高溫之下，避暑旅游目的地城市不斷推出夏日旅游新玩法、新業(yè)態(tài)，滿足了游客多元消費(fèi)需求。

來(lái)自文化和旅游部的消息，這個(gè)暑期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征。避暑康養(yǎng)旅游、博物館科普研學(xué)旅游、家庭自駕旅游是暑期旅游市場(chǎng)的顯著特征。

在伊春森林博物館、伊春市博物館、溪水森林公園，張儷看到了不少研學(xué)的隊(duì)伍，孩子們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下了解紅松、白樺等東北特有的樹(shù)木知識(shí)，了解具有林區(qū)文化特色的非遺文創(chuàng)，體驗(yàn)更豐富的旅游產(chǎn)品形態(tài)。

避暑勝地貴州的研學(xué)游也迎來(lái)熱潮。在平塘天文小鎮(zhèn)，學(xué)員們不僅可以聽(tīng)到關(guān)于FAST（500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡）建造歷程以及各類(lèi)天文知識(shí)的專業(yè)講解，還能近距離參觀科普模型、沉浸式體驗(yàn)科普設(shè)備和項(xiàng)目。據(jù)工作人員介紹，今年小鎮(zhèn)暑期研學(xué)游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)8萬(wàn)人次。

炎炎夏季，溯溪活動(dòng)因其獨(dú)特的清涼體驗(yàn)和親近自然的方式，受到了越來(lái)越多游客的喜愛(ài)。

避暑游也帶火了小城、鄉(xiāng)村的民宿產(chǎn)業(yè)。

攜程度假農(nóng)莊的數(shù)據(jù)顯示，近兩周來(lái)，位于山野鄉(xiāng)間的鄉(xiāng)村民宿，如四川峨眉山、貴州烏蒙山、湖南湘西十八洞村、河南太行山、江西獅子峰等多地的攜程度假農(nóng)莊，入住增長(zhǎng)率從60%到300%不等，郁郁蔥蔥、溪流潺潺的山水之境對(duì)游客的吸引力可見(jiàn)一斑。

張儷一家就在伊春嘉蔭縣向陽(yáng)鄉(xiāng)體驗(yàn)了一晚俄式風(fēng)情的民宿。不遠(yuǎn)處就是黑龍江，她帶著兒子沿著江邊騎行，晚上和家人們?cè)谠鹤永餆玖奶欤ь^看滿天星斗。

漫步鄉(xiāng)村的“Country Walk”是眼下年輕人最潮的出行方式，既能欣賞沿途田園風(fēng)光，體驗(yàn)農(nóng)耕文化，還能感受鄉(xiāng)村的寧?kù)o與淳樸。

炎炎夏季，溯溪活動(dòng)因其獨(dú)特的清涼體驗(yàn)和親近自然的方式，受到了越來(lái)越多游客的喜愛(ài)。8月3日，2024全民健身日冰坑溯溪大會(huì)暨漫步鄉(xiāng)村Country Walk啟動(dòng)儀式在浙江省湖州市安吉縣舉行。

“這既是一場(chǎng)身體的鍛煉，又是一次心靈的旅行，讓都市人按下暫停鍵，回歸自然，享受片刻的寧?kù)o與自由。”來(lái)自杭州的游客沈晨表示，炎炎夏日里選擇在鄉(xiāng)村晨間行走，不僅讓身體沐浴在清晨的第一縷涼爽之中，更讓心靈得到了前所未有的舒緩與釋放，仿佛所有的焦躁與壓力都隨著微風(fēng)輕輕飄散。

近年來(lái)，安吉利用自身豐富的山水資源，整合了漂流、溯溪、露營(yíng)、民宿等多種旅游業(yè)態(tài)，為游客提供了多樣化的避暑選擇。

這些項(xiàng)目也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了村民的收入來(lái)源。例如，溯溪活動(dòng)的興起使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)、咖啡館、小攤位等業(yè)態(tài)得到了快速發(fā)展，形成了鄉(xiāng)村發(fā)展新氣象。

避暑夜游成新寵

炎炎夏日，不少人選擇在旅行途中逛夜市、賞夜景，既能避開(kāi)白天的高溫，又能感受不同的旅游體驗(yàn)。清涼的“夏日夜游”成為文旅市場(chǎng)新寵。

業(yè)內(nèi)人士表示，高溫之下，旅游從業(yè)者不斷推出夏日旅游新玩法，在夜經(jīng)濟(jì)逐步釋放巨大“磁吸力”背后，夜間避暑游既是文旅行業(yè)多元、包容和活力的具體體現(xiàn)，也豐富了夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

為此，各地出臺(tái)促消費(fèi)政策、打造新“夜”態(tài)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。上海發(fā)布多條夜間城市漫步的路線指南，“新天地環(huán)球美食線”讓中外游客深入體驗(yàn)夜上海的魅力；山東青島圍繞“啤酒+音樂(lè)”策劃多元化演出活動(dòng)，升級(jí)燈光秀、焰火秀、光影秀，為游客帶來(lái)前所未有的視覺(jué)盛宴；一場(chǎng)名為《遇見(jiàn)·哈爾濱》的沉浸式演出每晚在松花江邊綻放，讓冰城“爾濱”在夏夜散發(fā)出獨(dú)特的迷人之處。

近日，“什么值得買(mǎi)”發(fā)布平臺(tái)7月消費(fèi)關(guān)鍵詞，分別為：消夏、觀賽和夜游。該平臺(tái)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂向《瞭望東方周刊》表示，夜游消費(fèi)不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間，更拓展了消費(fèi)空間，可以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)需求。

不少景區(qū)也紛紛抓住這一時(shí)機(jī)。入夏以來(lái)，多地相繼推出夜間游玩項(xiàng)目，如烏鎮(zhèn)的“仲夏夜演出季”、西塘“花船巡游”都成為新熱點(diǎn)，有效帶動(dòng)了平臺(tái)內(nèi)酒店、門(mén)票等相關(guān)目的地消費(fèi)，GMV（商品交易總額，Gross Merchandise Volume）分別同比增長(zhǎng)69.83%、79.94%。此外，這個(gè)夏天不少博物館宣布延時(shí)開(kāi)放，開(kāi)啟“超長(zhǎng)待機(jī)”模式，為游客打造更具文化味的夜游體驗(yàn)，僅該平臺(tái)內(nèi)“博物館”熱度就同比增長(zhǎng)16.30%。

張宇昂認(rèn)為，夜游消費(fèi)是一種從多業(yè)態(tài)夜生活場(chǎng)景入手的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，雖然其主體是線下服務(wù)業(yè)，但越來(lái)越多的衍生消費(fèi)開(kāi)始從線下輻射至線上，而優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)內(nèi)容又進(jìn)一步助推了線下夜間消費(fèi)，有效推動(dòng)了線上線下全面融合。

此外，隨著避暑游“Night Walk”旅游方式的蓬勃興起，各地聚焦“夜經(jīng)濟(jì)+科技+文旅”深度融合，力求在夜晚的璀璨燈火中，讓“Night walk”更具科技感、文化味兒。例如，北京延慶區(qū)推出了“媯河夜畫(huà)”夜游體驗(yàn)活動(dòng)，融入燈光、置景、全息投影等多媒體特效，營(yíng)造出“船在景中游、船為游中景”的沉浸式意境。2024年的避暑經(jīng)濟(jì)，在更加豐富多元的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動(dòng)下呈現(xiàn)出一片繁榮圖景。