在守正創新中彰顯省級黨刊新作為

習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強調，新時代新征程，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。隨著移動互聯網在媒體行業的廣泛運用，傳媒產品的創新方式、敘事模式和生產邏輯都在發生深刻變革，在媒體領域催發一場前所未有的自我革命，也為新時代黨刊的發展提出了新的時代命題。黨刊作為黨的意識形態工作的重要陣地，在新時代肩負新使命。《當代貴州》雜志自2004年1月創刊以來，始終賡續初心文脈，在構建全媒體傳播體系、優化內容供給、差異化特色化發展等媒體深度融合發展方面守正創新，持續鞏固壯大主流輿論陣地，著力構建體現貴州特色的大黨建大時政視野的綜合立體傳播體系。

把握時代課題，找準改革創新方向

思考好、回答好時代課題，是推動理論與實踐創新的源動力。在移動互聯時代，媒體生態和媒體格局發生前所未有的變化，地方黨刊必須適應時代之變、行業之變以及受眾之變，與時俱進、適應形勢，明確在守正創新、改革攻堅中堅守黨刊的時代責任，更好踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，找準提升傳播力的改革目標和創新方向。

堅守政治立場，守好思想輿論主陣地。“黨刊姓黨”，必須始終堅持“政治家辦刊”原則毫不動搖。新時代下，黨刊的政治屬性尤為閃耀，要履行好、實現好黨刊的政治責任。在推動媒體融合發展進程中，《當代貴州》始終牢牢把握正確輿論導向，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，用來統一思想、統一意志、統一行動，高標準高質量宣傳好黨的理論和路線方針政策，更好擔負起新聞輿論工作的使命任務，為鞏固壯大主流思想輿論、建設中華民族現代文明作出更大貢獻。

強化黨刊特色，打造黨的建設思想庫。黨刊是黨的理論宣傳的重要陣地，也是開展黨建工作的重要平臺。我們黨歷來重視發揮黨刊在黨的建設偉大工程中的重要作用。2024年以來，《當代貴州》以“大黨建、大時政”內容定位為主線，秉承“高度影響方向、深度彰顯特色”理念，強化思想性、理論性和指導性，圍繞“黨建引領+政經實踐+理論高度+文化品位”四個板塊進行欄目細化優化調整，在原有欄目基礎上，推出黨建縱橫、黨建觀察、黨建交流、紅色經典、支部園地等特色黨建欄目，不斷提升黨建報道的策劃水平和內容品質，有力傳播黨建好聲音，持續加強黨建領域的服務能力，著力打造權威的“大黨建、大時政”精品黨刊。今年以來，圍繞黨的建設、黨紀學習教育等主題，策劃推出“黨建引領”“排隊抓尾”等封面專題，推出《黨史上的紀律故事》系列理論報道；以“黔進先鋒·貴在行動”為主題，在“黨建縱橫”欄目輪流推出農村、城市、機關、國有企業、高校、公立醫院、新興領域等基層黨建典型案例，突出展現貴州各領域基層黨建提質增效成果；依托貴州豐富的紅色資源，與貴州省委黨史研究室共同打造“紅色經典”欄目，深化黨史研究，聚焦中國共產黨貴州歷史，推出一批具有權威性、可讀性強的黨史研究成果，講述紅色故事，賡續紅色血脈。

突出品牌意識，構建融合傳播新格局。影響力是形成宣傳品牌最主要的標志。長期以來，《當代貴州》從戰略的高度認識黨刊品牌的重要性和打造黨刊品牌的緊迫性，以實施品牌戰略為抓手，堅持正確輿論導向，重點打造有辨識度的內容品牌。特別是將核心內容品牌化、IP化，以此為支點，形成特色鮮明、質量穩定的內容產出，并通過跨平臺矩陣式傳播強化公眾認知。創新傳播形式，通過推動深度理論輕量化表達，抓住短視頻風口，理論文章在黨刊刊發前后，根據文章內容以視頻、海報、手繪等形式進行輕量化、年輕態傳播。根據“差異化、分眾化”傳播要求，聚焦不同用戶群體需求，推動服務內容優化升級。每期新刊出爐，推出專題導讀“先睹為快”，第一時間將雜志每期的重點文章進行歸納梳理，并在天眼新聞客戶端呈現，讓讀者快速了解雜志的精華和重點內容。推出“青椒訪談”短視頻，做好青年學者理論文章視頻化、微講解傳播。

堅持內容為王，鞏固壯大主流輿論

黨刊權不權威、好不好看、有沒有指導性、受眾喜不喜歡，內容起著決定作用。聚焦核心內容生產，放大核心內容優勢，是黨刊重塑專業價值、強化核心功能的切實選擇。作為綜合性黨刊，《當代貴州》始終堅持胸懷大局、把握大勢、著眼大事，以“深挖、提煉、擴面、廣傳”工作方針，圍繞中心、服務大局，發揮黨刊在理論闡釋、輿論宣傳、聯系群眾等方面的優勢，在重大主題報道中體現思想高度、報道深度、民生溫度，從而鞏固壯大主流思想輿論。

注重策劃思維，推動內容生產與報道形式出新出彩。一方面聚焦新時代黨的創新理論，深入學習貫徹黨的二十大精神和習近平總書記視察貴州重要講話精神，組織策劃推出一批重要專欄專題、重大主題報道、重磅策劃文章，形成強大的主流輿論聲勢。《當代貴州》始終把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務和宣傳工作主題主線，推出“以學鑄魂”“以學增智”“以學正風”“以學促干”四期“當代視線”封面專題。做好黨的二十大精神的學習宣傳和闡釋，開設“深入學習貫徹黨的二十大精神”專欄，推動黨的二十大精神在貴州大地落地生根、開花結果。2021年，《當代貴州》選送的作品《烏蒙天渠群：精神鋼火鍛造人間奇跡》榮獲第六屆中宣部“期刊主題宣傳好文章”。另一方面圍繞黨的中心工作，服務黨和國家工作大局，開展形式多樣的主題宣傳報道。尤其是時刻對標，緊跟中央、貴州省委大政方針、重大決策、重要部署，在重大政治、經濟主題報道中體現出站位高度、思想深度、報道精度。圍繞貴州主戰略、主定位，推出“萬橋飛架”“奮進之春”“項目引擎”“春潮涌動”“融灣入海”“富礦精開”“躬身問計”“生態密碼”等重大主題報道，展現貴州圍繞“四新”主攻“四化”、建設“四區一高地”的生動實踐。今年上半年，圍繞中國式現代化貴州篇章，以高質量發展、新型工業化、鞏固拓展脫貧攻堅成果、旅游業高質量發展等主題，推出“首要任務”“關鍵任務”“底線任務”“戰略任務”封面專題報道，以及“花漾貴州”“‘上春山’的文化聯想”等主題報道。

樹立用戶意識，實現宣傳深度與民生溫度同步提升。用戶需求是媒體內容生產的核心需求，黨刊要樹立受眾意識，做到內容生產和傳播與受眾深層需求的精準對接。一是大力創新傳播手段和話語體系，連接宣傳平臺與精準受眾，推出群眾喜聞樂見的內容，真正讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。《當代貴州》的欄目選題和稿件重點始終關注社情民意、回應群眾關切、聚焦平凡人物、挖掘人文歷史、展現美好生活，以獨特的視角、生動的圖文、鮮活的故事，發出貴州好聲音、講述貴州好故事、展示貴州好形象。二是緊扣廣大黨員干部的實際需求，注重關注群眾“三感”，形成有活力、接地氣的宣傳作品。持續報道民生“七有”、群眾精神文化生活、生態環境、基礎設施、社會保障、民族團結進步等基層鮮活經驗，推出“厚植民生‘七有’”“小城故事”“發現屯堡”“小食堂大團結”等反映民生福祉的專題專號，持續增強人民群眾獲得感幸福感安全感。三是秉持“踐行‘四力’是優秀新聞作品的源泉”的理念，持續開展高質量發展蹲點調研采訪等。按照《貴州日報報刊社高質量發展蹲點調研采訪工作方案》，“一把手”帶頭，分管采編部門的班子成員參與，全面整合報刊社采編力量，推動記者常態化踐行“四力”深入基層采訪，在火熱的社會實踐中錘煉“四力”。《當代貴州》持續開設“高質量發展蹲點采訪”專欄，持續推出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的融媒體報道。

強化理論武裝，推進理論研究與品牌專欄融合發展。黨刊全媒體要提升新聞輿論質量，確保新聞產品有亮點、有賣點、有競爭力，必須整合傳播資源、策劃特色欄目。一是始終堅持在黨刊理論上持續發力，加強對習近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋。《當代貴州》依托長期開設的“理論思考”“工作研討”“調查研究”“學思踐悟”“縣委書記（縣長）筆談”等欄目，刊發貴州各黨史研究部門、黨校、高校院所等學習研究新思想的理論文章、實踐體會，緊跟理論創新的步伐，高揚新時代黨的理論旗幟。二是堅持評論作為旗幟和靈魂，引導輿論、影響公眾。在新聞策劃中，圍繞重要節點、重要會議、重要活動，精心策劃各類主題評論，取得良好宣傳效果和輿論引導。值得注意的是，在重要時間節點還推出《沿著習近平總書記指引的方向奮勇前進》《牢記囑托闖新路 滿懷信心向未來》等重磅評論“乾興平”文章。三是積極主動策劃、認真設置議題，組織刊發有思想、有深度、有分量的重點理論文章，以理論專題的形式闡釋宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。例如，圍繞貴州省委省政府中心重點工作，以主戰略主定位以及理論社科課題，推出習近平文化思想、鑄牢中華民族共同體意識、全面從嚴治黨、黨紀學習教育、“富礦精開”、新質生產力、創建世界級旅游目的地旅游文章等主題類理論文章。

推動融合轉型，打造新型主流媒體

習近平總書記強調，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。尊重傳播規律是做好輿論工作的本質要求，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。《當代貴州》堅持主力軍挺進主戰場，深化媒體融合，貫徹落實移動優先戰略，以創新傳播內容為關鍵，創新傳播模式為支點，積極構建全媒體傳播新格局。

以策采編發融為全流程，擴大影響力。除了守好守牢黨刊陣地外，《當代貴州》還強化“融策劃、智采編、優制作、動傳播”在策采編發融全過程的體現，充分用好用足天眼新聞客戶端、當代先鋒網和微信公眾平臺，搶占新媒體輿論陣地，把意識形態工作領導權牢牢掌握在手中。一是明確定位，以整本雜志全面推、專題組合重點推、單篇稿件散兵作戰推相結合的方式，進行“二次傳播”。特別是針對“當代視線”“當代關注”“黔圖多彩”“山里山外貴州人”“名家專欄”“理論思考”等金牌欄目，提升黨刊在新媒體平臺的傳播力影響力。二是突出重點，壯大黨刊媒體“集群力量”。天眼新聞客戶端是貴州最重要的黨媒新媒體傳播平臺之一，《當代貴州》依托移動端平臺，圍繞欄目定位和內容主題，用好圖片、文字、視頻、圖解、手繪、H5等元素，讓有意義的全媒體作品更有意思，讓有價值的全媒體作品更有“顏值”。三是增強互動，搭建常態化的聯絡溝通機制。策劃“黨刊領讀人”活動，發動省內外黨員帶頭讀黨刊，錄制音視頻在新媒體各平臺發布，以此來增加用戶黏性。

以短視頻生產為突破口，鍛造主力軍。堅持探索媒體融合機制和傳播手段創新，重點圍繞“新媒體開路”強化視頻生產，積極落實“新媒體開路、傳統媒體跟進、新老滾動、內外互動、上下聯動”的融媒傳播打法。全員參與短視頻生產制作，立足天眼新聞客戶端平臺，拓展打造當代貴州微信公眾號、視頻號、抖音號、快手號、小紅書號、B站賬號等第三方平臺賬號，推動紙刊與新媒體內容生產發布的傳播裂變，使主題閱讀效果不斷放大，新媒體平臺影響力不斷提升。今年上半年，《當代貴州》雜志策劃制作了山川云海系列、大地的指紋系列、小眾旅游打卡系列、“黃小西吃晚飯”早安系列等原創短視頻，取得良好的宣傳效果；依托雜志傳統欄目稿件，制作《什么是“文開”和“武開”？看梁衡筆下的黃河開河》《誰是播州的“王”？聽周必素講述播州楊氏》《億萬年從海到山 美麗海百合訴說貴州滄海桑田》《89年前紅軍高級將領鄧萍血灑遵義城 彭德懷深情追憶：這個人是值得紀念的！》《毛主席親自簽發紀念證|龍大道，貴州人民的驕傲》《黨史上的紀律故事》等精品短視頻，在第三方平臺引發熱烈關注。

以聯動促發展為抓手，唱響主旋律。在媒體深度融合大勢下，積極主動“走出去”，持續深入推進跨地域合作，與時俱進圍繞經濟社會發展重大主題，聯動拓展“朋友圈”。《當代貴州》多次聯動兄弟黨刊，共同策劃、統籌采寫，推出一系列聯動報道，有力提升了平臺傳播力和影響力。例如，聯動重慶、內蒙古、湖南、廣東、云南、陜西、寧夏、新疆等兄弟黨刊，推出《攜手共創新未來》專題報道，通過采訪各地發改、工信、商務、文旅等部門相關負責人，圍繞如何抓住新時代西部大開發的新機遇共闖新路謀思路、談打算，為推動西部快速發展、東中西部共同富裕營造了良好輿論氛圍。與此同時，及時對接貴州各部門各單位的宣傳報道需求，梳理先進典型做法經驗，為全省各地各部門提供宣傳平臺、做好服務。今年以來，雜志以“縣域經濟”“做強省會”“紅色引領”等為主題，推出“高質量發展的貴州實踐”系列專刊，取得了良好的社會效益和經濟效益。

（作者曹曦系貴州日報報刊社副社長；張恒系貴州日報報刊社辦公室高級主管）

【編輯：左志新】