提升新聞輿論“四力”重塑地方黨刊品牌

2023年10月召開的全國宣傳思想文化工作會議上，習近平總書記明確提出“七個著力”的重要要求，其中之一就是“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。如何鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，提升新聞輿論“四力”，是黨的新聞輿論工作面臨的重大課題。

內蒙古黨委機關刊《實踐》雜志創刊于1958年，是全國創刊最早的省級黨刊之一，毛澤東同志為《實踐》親筆題寫刊名并復信。近年來，實踐雜志社舉全社之力建設以《實踐》為主打品牌，以平臺、網站、新媒體賬號為特色品牌，傳統媒體與新媒體相互融合、相互支撐的“實踐”融媒體矩陣。特別是2022年以來，《實踐》合刊改版、全新亮相，媒體融合深入推進，品牌形象升級重塑，傳播力引導力影響力公信力得到了全面提升。

推進媒體深度融合，提升《實踐》傳播力

目前，實踐雜志社已形成由7本刊物、2個網站、7個新媒體賬號、2個平臺組成的全媒體傳播格局。其中，《實踐》雜志年發行量16.5萬份、198萬冊，是內蒙古自治區范圍內發行量最大的期刊。為推動媒體融合，實踐雜志社把期刊資源和力量進一步向新媒體平臺挺進，既可以從網到刊，也可以從刊到網，資源共享、優勢互補，極大提升了《實踐》傳播力。

向主品牌聚焦。實踐雜志社將新媒體賬號、新媒體專欄、新媒體產品冠以“實踐”二字，以“實踐”立名，重點突出《實踐》這一主打品牌。“實踐融媒”微信公眾號是《實踐》主辦的理論宣傳學習及實踐交流平臺，2023年11月6日由“北疆理論風景線”微信公眾號更名而來，以“理論有高度、實踐有深度、新聞有溫度”為目標，不僅發布黨的創新理論闡釋解讀文章，更是緊扣中心、緊跟大局，在火熱實踐中發出主流媒體聲音。同時，開通“實踐融媒”視頻號、“實踐”抖音號、“實踐雜志”頭條號等，全力打造“實踐”融媒體矩陣，全方位、多渠道、立體化塑造《實踐》黨刊品牌。

向主陣地轉移。隨著媒體融合的深入推進，互聯網已經成為輿論工作的主戰場、主陣地和最前沿。實踐雜志社以內容為引領，以全媒體為手段，努力向主陣地轉移。一是打造“實踐有力量”網上理論傳播品牌。“實踐有力量”品牌專欄以原創理論生產為抓手，以“短實新”理論產品為特色，以“小切口”解讀“大問題”、以“小故事”闡釋“大道理”，深入淺出地闡述習近平新時代中國特色社會主義思想，提升網上理論宣傳的吸引力、親和力和感染力。二是創辦“識見”言論微信公眾號。評論是媒體的旗幟，代表著媒體的導向、立場和觀點，也標注著一家媒體的輿論引導水平。2023年3月31日，“識見”言論微信公眾號正式上線。“識見”取“實踐”的諧音，按照“大事跟得住、跟得緊，熱點抓得住、敢發聲，輿論善引導、立場穩，話題互動強、受關注”的目標，精心策劃選題，有效引導輿論。三是推出“實踐導讀”微視頻。“實踐導讀”是一款視頻類新媒體產品，在每期《實踐》出刊后，由特邀主持人出鏡對本期刊物重點內容進行介紹，實現了《實踐》從可讀到可視、從靜態到動態、從紙媒到網端的有機融合，傳播效果進一步提升。

向主渠道發力。盡管新媒體、自媒體發展迅速，但各級黨報、黨刊、廣播電視臺等仍然發揮著宣傳主渠道作用，是黨的新聞輿論工作的主力軍。一是向上攀援，大力向央媒供稿。2022年到2023年，由《實踐》記者與《求是》記者聯合采寫的文章《馬鞍山村的綠富同興路》《阿爾山市的“美麗變身”》《社區民族團結一家親》陸續在《求是》刊發，同名微視頻同步推出，在全區乃至全國都產生了良好反響，創造了省級黨刊在《求是》雜志的發稿紀錄，實現了借勢央媒、傳播好內蒙古聲音的預期效果。二是橫向兼容，深化媒體間協作。每期《實踐》雜志出刊后，當期目錄在《內蒙古日報》及12個盟市級黨報的重要版面刊發，并以長圖的形式在內蒙古廣播電視臺“奔騰融媒”APP及12個盟市、103個旗縣（市、區）官方微信公眾號上發布，《內蒙古新聞聯播》同時摘要播發當期內容。三是向下延伸，建立聯合報道機制。與盟市、旗縣宣傳部門密切日常聯系，圍繞辦好兩件大事、推進“六個工程”等重大主題開展聯合報道并形成常態化機制，實現了跨單位、跨區域的資源整合，調動了盟市、旗縣融媒體中心向《實踐》供稿的積極性，為充分反映各地各部門的工作亮點和經驗成效暢通了渠道。

借重大主題宣傳之勢，提升《實踐》引導力

重大主題宣傳是指各級各類媒體圍繞黨委、政府中心工作、重大決策、發展熱點等方面內容進行專題策劃性的戰役性宣傳。《實踐》始終把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，圍繞習近平總書記囑托給內蒙古的五大任務及自治區黨委、政府中心工作，加強頂層謀劃、深度策劃，推出大量主題報道、系列報道和聯動報道，使正能量更強勁、主旋律更高昂，輿論引導能力得到有效提升。

以主題報道凝聚社會共識。為深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，《實踐》開設“總書記的深情牽掛”“沿著總書記的足跡”“領航中國”等重點欄目，展現習近平總書記的領袖風范和人民情懷，為同心共筑“中國夢”凝聚力量；推出《生態優先 綠色發展》等特色專欄，刊發《構筑祖國北疆萬里綠色長城》等專題報道，《共創發展新局》《共赴綠水青山》《共譜團結新篇》等重點綜述，反映了內蒙古把習近平總書記重要指示精神轉化為高質量發展的生動實踐；打造“學習論理”品牌欄目，以習近平總書記“引語”為切入點闡釋黨的創新理論，集結出版的《學習論理·第四輯》獲自治區“五個一工程”獎。此外，《脫貧之道·中國共產黨為什么能》和《學史力行 讓青春在奮斗中綻放》入選第五屆和第六屆“期刊主題宣傳好文章”。

以系列報道加強正面引導。為深入宣傳習近平文化思想，《實踐》推出“中華文化符號和形象宣傳”系列報道，從做好新時代黨的民族工作的高度聚焦宣傳、推廣中華文化符號和形象，撰寫刊發《〈長城長〉成為現象級產品的背后》《〈孔子〉來了》《“中華頌”頌中華》，既立足原有劇目展覽，又跳出原有劇目展覽，對其時代價值和深遠意義進行了全面展示、深度挖掘、高度提煉，使打造中華文化符號和形象的宣傳更加深入人心。為深入宣傳習近平總書記交給內蒙古的五大任務，《實踐》推出“解碼內蒙古建設國家重要農畜產品生產基地的背后”系列報道，深入多地采訪，獲得大量鮮活生動事例，撰寫刊發《中國奶罐的背后》《中國薯都的背后》《種業“中國芯”的背后》，以實踐探析折射內蒙古農牧業高質量發展背后的資源優勢、政策支持、科技創新等深層次動因。此外，以“解碼五大任務走進十二盟市”為主題，《實踐》還策劃推出看乳都（呼和浩特）、看硅都（包頭）等10余篇（組）組合式、系列式報道。

以聯動報道壯大主流輿論。2023年10月20日，內蒙古招商引資推介會暨合作項目簽約儀式（粵港澳大灣區）在深圳市舉辦。《實踐》特別邀請廣東《南方》聯動，提前策劃、多向發力，前方兩刊記者現場報道，后方兩方專家進行解讀，主創人員全面搜集歷史資料、采訪行業相關人員、獲取最新進展情況，經過反復推敲、幾易其稿，聯動刊發《南粵潮涌 北疆風勁——廣東〈南方〉、內蒙古〈實踐〉聯動報道》《南粵北疆專家共話合作雙贏》，實現了南國北疆傳媒大聯手，策劃精準、報道及時，是一次成功的跨地域全媒體報道，也是推動鑄牢中華民族共同體意識的一次媒體實踐，在北方與南方的“朋友圈”里引發共鳴。

打造“學習強國”內蒙古學習平臺，提升《實踐》影響力

“學習強國”學習平臺于2019年初上線，是以深入學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為主要內容、以互聯網大數據為支撐的思想文化聚合平臺。“學習強國”內蒙古學習平臺是全國為數不多由黨刊社承辦的學習平臺，實踐雜志社具體負責其學用推廣工作和內容建設工作。以“學習強國”內蒙古學習平臺為依托，通過開設專題專欄、開通學習強國號、開展宣介推廣活動，擴大了《實踐》在黨員干部和青年群體中的影響力。

開設《實踐》專題專欄。開設“實踐視點”“實踐有約”“實踐在線”“實踐有力量”等具有《實踐》特色的欄目，將《實踐》上的內容按照類別上傳到“學習強國”內蒙古學習平臺。“實踐視點”立足網上理論宣傳，精選刊發理論文章，推動黨的創新理論有效觸達和高質量傳播；“實踐有約”圍繞自治區中心工作，刊發自治區委辦廳局、盟市黨委政府主要負責同志的署名文章，鞏固和壯大網上主流思想輿論；“實踐在線”通過視覺圖像化的再創作，將新聞報道的文字描述轉化為長圖、海報等新媒體產品，實現話題延伸和二次傳播；“實踐有力量”聚焦全區各地貫徹落實習近平總書記對內蒙古重要指示精神的生動實踐，展現內蒙古各族人民守望相助、團結奮斗的良好面貌，為樹立內蒙古的正面形象提供輿論支持。

開通“《實踐》雜志”學習強國號。學習強國號是“學習強國”融媒矩陣的重要組成部分，是“學習強國”廣泛深入集納整合優質資源、積聚社會各界力量，共同壯大主流輿論、唱響主旋律、弘揚正能量的重要途徑和有力抓手。“《實踐》雜志”學習強國號于2021年底上線，以發布《實踐》的內容為主，開設“本刊特稿”“北疆新實踐”“北疆連線”“北疆文化”等6個欄目，通過圖文、音視頻等形式，全面反映內蒙古自治區完成好習近平總書記交給的五大任務和全方位建設模范自治區兩件大事的最新進展。

開展各種宣介推廣活動。在鄂爾多斯應用技術學院建立“學習強國”學習驛站，將《實踐》作為學習研究成果轉化平臺；開展“學習強國進校園 爭做強國好青年”活動，相繼在內蒙古工業大學、內蒙古大學等高校師生中宣傳《實踐》；舉辦“學習強我”學習達人挑戰賽、“學習強國”知識挑戰賽等賽事，將《實踐》列為比賽參考書目；在呼和浩特地鐵1號線人民會堂站打造“學習強國·人民至上”主題車站，以及在內蒙古自然博物館打造線下體驗綠色空間等，為宣傳《實踐》提供了場所。

借求是求真求實之法，提升《實踐》公信力

主流媒體具有較強的公信力，主要在于其擁有權威性資源、恪守專業理念和為公眾服務的精神，在社會發展中通過承擔較大社會責任而樹立起了良好的公眾形象，逐漸贏得公眾的認可和信任。《實踐》雜志為加強媒體公信力建設，專注權威內容生產，實事求是，為黨員干部解疑釋惑、澄清謬誤；培育政治過硬、業務精湛的采編隊伍，求真秉正，確保新聞報道的客觀性、公正性；深化“走轉改”，把握“時度效”，步步求實，創作推出更多無愧于時代和人民的精品力作。

深化理論闡釋，廓清思想認識。理論上清醒，政治上才能堅定。做好黨的創新理論宣傳，是主流媒體增強權威性和公信力的重要途徑。《實踐》“本刊特稿”欄目約請來自中共中央黨校（國家行政學院）、中國社會科學院的名家大家撰寫理論文章，就黨的創新理論開展精準、有效、及時的闡釋解讀，對于全區黨員干部深入貫徹落實黨的理論和路線方針政策，增強理論素養，廓清思想認識，具有重要意義。《實踐》“特別關注”欄目刊發自治區黨委、政府主要負責同志的署名文章，特別是在一些重要會議上的講話全文，對于全區黨員干部深入貫徹落實自治區黨委、政府決策部署，凝聚思想共識，匯聚發展合力，具有重要價值。

加大培育力度，提高專業素養。提升新聞輿論的公信力，最終落實在“人”的因素上，根本路徑在于建設一支堅持黨性原則、擁有出色新聞業務水平和良好職業道德素養的新聞輿論工作隊伍。組建理論、時政、經濟、文化、生態、民生、法治、黨建等宣傳小組，形成“一個領域、一支隊伍”工作機制，提升采編人員專業能力；實施創新人才培育工程，不分職位職級推行項目揭榜領題工作模式，確定“學習論理”系列短評、“北疆頭條”等8個項目，匹配專項經費，以項目形式培養“名編輯”“名記者”“名評論員”。

開展調查研究，回應群眾關切。寫出問題就是寫出了“痛點”，寫出解決情況就是寫出了民心所向。“實踐有力量”調研組聚焦“半拉子”工程大起底任務，深入呼和浩特蹲點調研，撰寫刊發《“半拉子”工程大起底 呼和浩特這樣起》，客觀真實地反映了群眾關心的“半拉子”工程大起底的進展和力度；《實踐》雜志編輯部與自治區發改委組建聯合調研組，針對資源利用低質低效、閑置浪費問題展開調研，撰寫刊發《“五個大起底”挖潛經濟“源動力”》，突出以人民為中心的工作導向，及時回應群眾關切。

結語

按照內蒙古自治區黨委關于推動《實踐》向全媒體轉型的要求，立足“理論+實踐”綜合性黨刊定位，以打造“理論宣傳闡釋有高度有深度、實踐成果展示受關注受重視、黨員干部喜歡看常學用的省級高質量黨刊”為目標，《實踐》將繼續提升新聞輿論“四力”，重塑地方黨刊品牌形象，為講好內蒙古故事、傳播好內蒙古聲音貢獻力量。

（作者李貴文系內蒙古大學馬克思主義學院博士研究生，中共內蒙古自治區委員會實踐雜志社第一編輯部副編審、《實踐》執行主編；黃碩系中共廣東省委黨校2022級中共黨史專業碩士研究生）

本文系2023年內蒙古大學研究生科研創新項目“全媒體時代黨的宣傳工作質效提升研究”（項目編號：11200-54220396）的階段性研究成果。

【編輯：孫航】