黨媒重大主題作品的創新路徑

摘要：重大主題作品的創制既是新聞宣傳的重點又是難點。重點在于政治性、思想性強，難點在于嚴肅有余、生動不足。全媒體時代，黨媒特別是黨刊如何創新重大主題作品，塑造主流輿論新格局，格外重要。本文以重慶當代黨員雜志社創制的重大主題作品《讀著詩詞游長江》為例，從提升策劃精度、建立協作機制、創新創制方式、搭建聯動平臺四個方面，來探析創新重大主題作品的現實路徑。

關鍵詞：重大主題作品 黨媒創新 《讀著詩詞游長江》 重慶當代黨員雜志社

長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉的千年文脈，是中華民族的代表性符號，是中華文明的標志性象征。2024年4月22日至24日，習近平總書記在重慶考察時指出，大力推動綠色發展，建設美麗重慶，筑牢長江上游重要生態屏障。為深入貫徹習近平總書記重要講話精神，進一步發掘長江文化的時代價值，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，重慶當代黨員雜志社聯合長江流域19個省（自治區、直轄市）近百位專家學者、青年學生共同錄制，以短視頻的呈現形式，推出100集傳播長江文化、講好中華詩詞故事的重大主題作品《讀著詩詞游長江》。

重大主題作品《讀著詩詞游長江》分為《云從三峽起》《一江清水向東流》兩個篇章。其中，第一篇章《云從三峽起》共26期，2024年1月5日至3月25日，在七一客戶端、七一網、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”學習強國等重慶當代黨員雜志社全媒體平臺上完成推送。人民日報客戶端、新華社客戶端、國際在線、第一眼—重慶廣電、上游新聞等媒體第一時間轉推該作品，學習強國“文化”欄目開設專題推介該作品。目前，第二篇章《一江清水向東流》已經推送22期。兩個篇章推出的48期，總閱讀量超5000萬次，受到社會各界好評。

一、提升策劃精度，以全新視角讓重大主題作品“活”起來

黨的十八大以來，習近平總書記多次深入長江流域，探尋長江文化的深厚底蘊。2016年1月5日，習近平總書記在重慶召開推動長江經濟帶發展座談會，拉開推動長江經濟帶高質量發展的序幕。此后，習近平總書記先后在湖北武漢、江蘇南京、江西南昌三次召開推動長江經濟帶發展座談會，并強調“要把長江文化保護好、傳承好、弘揚好，延續歷史文脈，堅定文化自信”“深入發掘長江文化的時代價值，推出更多體現新時代長江文化的文藝精品”。這一系列重要講話深刻體現了習近平總書記對長江文化保護、傳承、弘揚的高度重視。

如何圍繞“深入發掘長江文化的時代價值”這一重大主題，策劃推出有傳播力、影響力的作品，保護、傳承、弘揚長江文化。2023年10月，重慶當代黨員雜志社成立創制團隊，精心策劃、周密安排，在作品立意、作品結構上下功夫。一方面，把準立意方向。聯合西南政法大學新聞傳播學院、四川美術學院，緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平經濟思想、生態文明思想、文化思想，深刻把握和理解“第二個結合”，即把馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合的要求，從習近平總書記在長江流域4個省市考察調研期間、全國兩會參加4個省市代表團審議時提到的詩詞作品入手，梳理了整個長江流域有影響力的詩詞和詩詞故事，并確定重大主題作品篇名為《讀著詩詞游長江》。另一方面，優化結構布局。作品《讀著詩詞游長江》在敘事方式上，通過講述詩詞，延伸到反映城市發展，來展現習近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐；在時空布局上，通過講述歷史，延伸到反映時代變遷，并拓展到未來的擘畫，來彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想的獨特魅力。例如，第一篇章《云從三峽起》、第二篇章《一江清水向東流》的篇章名均來自習近平總書記重要講話。事實上，立意與結構兩個內容創制的要素是相互影響的。這種“一手抓立意、一手抓結構”的策劃方式，既能讓重大主題作品從大處著眼，又能在小處落筆，有效兼顧內容的深度性和形式的鮮活性，從而充分發揮黨媒在創制重大主題作品時的價值引領作用。

二、建立協作機制，資源整合讓不同區域、不同部門“動”起來

創制重大主題作品是一項系統工程，需要跨區域、跨部門整合資源、相互協同。對于主流媒體，特別是黨媒來說，用好資源整合“關鍵一招”，就是要充分聚合各傳播主體的力量，形成整體優勢，增強傳播效能。

以《云從三峽起》為例，這一篇章的創制，地域跨度大，涉及重慶、湖北武漢、江蘇南京、江西南昌4個省（市）的地理維度；牽涉單位廣，涉及4個省（市）的高校、黨刊社，以及所屬區縣的宣傳部等；工序流程長，詩詞選取、文稿寫作、動漫設計、詩詞錄制、審核等環節無縫銜接。面對時間緊、任務重的創制過程，重慶當代黨員雜志社積極建立協作機制，做好不同區域、不同部門的分工協作，以資源整合的方式讓不同區域、部門“動”起來。一是做好出品單位的分工協作。西南政法大學歷史悠久，有著深厚的文化底蘊、豐富的高校聯絡資源。四川美術學院影視動漫專業實力強勁，師生獲得全國性大獎無數。在《讀著詩詞游長江》創制過程中，出品單位分工明確，由西南政法大學負責與長江沿線省市高校對接、聯系，選取在重慶撰寫的詩詞并執筆講述文稿；由四川美術學院提供技術支持，在作品中添加動漫元素，增強作品觀感；由重慶當代黨員雜志社負責作品創制統籌，及后期制作與發布。二是調動聯動單位的積極性。重慶當代黨員雜志社積極聯動長江流域的其他黨刊社，請它們與當地高校進行接洽，由當地高校負責推薦熟悉本地情況的專家、教授選取詩詞、撰寫講述文稿，并遴選有影響力的教授出鏡錄制《讀著詩詞游長江》。長江流域的黨刊社支持、長江流域的高校參與，不僅為內容創制夯實了品質基礎，也對該作品在當地的傳播起到了有力助推。三是優化產品創制流程。從重慶當代黨員雜志社《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》四個編輯部和全媒體中心抽調精干力量，組成創制專班，組建協同聯絡組、文稿審核組、視頻制作組、視頻審核組，每個創制組合理搭配成員，形成優勢互補，實現了人盡其才、才盡其用、事盡其功的目的。

三、創新創制方式，以更高品質讓受眾關注度“高”起來

重大主題作品由于政治性、思想性強，許多時候會給受眾留下嚴肅有余、生動不足的印象。如何讓重大主題作品“接地氣”，真正“飛入尋常百姓家”，創新創制方式是關鍵。

在《云從三峽起》創制過程中，重慶當代黨員雜志社堅持創新呈現方式，以更高品質讓受眾關注度“高”起來。一是出鏡主播要有辨識度。第一集《讀著詩詞游長江·重慶——〈早發白帝城〉》的出鏡主播武夫波，是因熱愛滑雪、動漫而“出圈”的西南政法大學“90后”副教授，是2023年重慶五一勞動獎章獲得者；第八集《讀著詩詞游長江·湖北——〈度荊門望楚〉》的出鏡主播韋樂，是一位“網紅”教師；第十一集《讀著詩詞游長江·湖北——〈黃鶴樓送孟浩然之廣陵〉》由武漢兩所小學的兩名學生出鏡……這些出鏡主播特征鮮明，一改以往重大主題作品中千篇一律的主播形象。二是文稿內容要有認可度。《云從三峽起》的文稿，皆由高校專業教授執筆，并經過反復打磨，思想準確、語言精妙、邏輯清晰，質量很高。比如，第六集《讀著詩詞游長江·重慶——〈踏青過巴蔓子墓〉》由西南政法大學新聞傳播學院教授、博士生導師蔡斐撰寫。其文稿從清代周開豐撰寫的《踏青過巴蔓子墓》開篇，延伸出重慶歷史上著名的巴蔓子將軍，再寫到習近平總書記對重慶提出的重要要求，最終提及重慶人民為現代化新重慶建設努力奮斗的實踐，短短600字，內容豐富，極具思想性、故事性。三是呈現形式要有吸引力。《云從三峽起》在創制過程中，充分運用畫面講好故事，每一幀畫面都是一幅背景圖，每一幅背景圖都讓人心曠神怡。整體來看，該作品以“宣傳片+短視頻+人物海報”的呈現形式，給受眾帶去直觀的視覺沖擊。

四、搭建聯動平臺，以多維互動讓傳播范圍“寬”起來

重大主題作品通常是在一段時間內大規模的集納式的內容產品。從這一角度來看，這就決定了重大主題作品需要多平臺傳播，以提升一體效能，形成規模效益。

近年來，重慶當代黨員雜志社從鞏固黨的執政基礎的高度來認識和謀劃媒體融合發展，形成內容創制的“四梁八柱”，即“4+4+N”全媒體矩陣，擁有《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》4本紙質期刊，七一客戶端、七一網、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”強國號4個新媒體，重慶黨刊全媒體抖音號、人民號、快手號、微博等N個平臺賬號。

《讀著詩詞游長江》作品創制后，首先在重慶當代黨員雜志社自有平臺進行整合傳播。2024年1月5日，是習近平總書記在重慶召開推動長江經濟帶發展座談會8周年之際，《讀著詩詞游長江》宣傳片在“4+4+N”全媒體矩陣各平臺上同步推送，形成“眾人劃槳撐大船”的良好傳播態勢。截至2024年3月底，宣傳片及第一篇章《云從三峽起》系列作品在七一客戶端、七一網、“重慶黨建”學習強國號等自有平臺的傳播量超200萬。其次，聯動外部平臺進行傳播。這一作品第一時間被人民日報、新華社推介，學習強國“文化”欄目專門開設《云從三峽起——讀著詩詞游長江》專題，新浪網、網易網、抖音、第一眼—重慶廣電、上游新聞等平臺相繼轉發，湖北、江蘇、江西三地的黨刊全媒體廣泛聯動推送，形成“積聚效應”，實現優勢互補的合力傳播效果。例如，第八集《讀著詩詞游長江·湖北——〈度荊門望楚〉》經新華社新媒體平臺推送后，短短兩天時間傳播量就超100萬。最后，加強與受眾的互動傳播。《讀著詩詞游長江》通過各平臺傳播后，受眾通過微信、微博留言、跟帖等方式為作品點贊。有學生家長來電表示，這一系列作品不僅讓自己孩子獲得了知識，更為孩子學習詩詞打下了良好的基礎，想讓孩子參與其中，朗誦詩詞、分享感想。對于這些點贊、來電，創制團隊一一回應，推動了作品的再次傳播，進一步增加了作品的影響力，也實現了重大主題作品“走新”又“走心”。

五、結語

在全媒體時代，面對海量化的內容傳播場域，黨媒特別是黨刊如果想要在重大主題作品上出“新”出“彩”，就要看到中華優秀傳統文化的時代價值，加大策劃力度、建立協作機制、創新創制方式、搭建聯動平臺，把黨的創新理論的宣傳闡釋融入中華優秀傳統文化的傳播之中，真正讓重大主題作品可親、可知、可感，讓“主旋律”發出“最強音”、讓“正能量”變成“大流量”。

（作者張倵瑃系重慶當代黨員雜志社總編輯；劉成國系重慶當代黨員雜志社副總編輯；周神青系重慶當代黨員雜志社《黨員文摘》副主編）

本文系2024年度重慶市哲學社會科學規劃創新工程委托重點項目“黨的創新理論融合傳播研究”（項目編號：2024CXZD13）的階段性研究成果。

參考文獻

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[2]進一步全面深化改革開放 不斷譜寫中國式現代化重慶篇章[N].人民日報，2024-4-25.

[3]貫徹落實黨的十九屆五中全會精神 推動長江經濟帶高質量發展[N].人民日報，2020-11-16.

[4]進一步推動長江經濟帶高質量發展 更好支撐和服務中國式現代化[N].人民日報，2023-10-13.

【編輯：孫航】