人工智能驅動下非遺的數字化傳播

摘要：人工智能的迅猛發展促使非物質文化遺產邁入數字化傳播的新紀元。作為數字化傳播的引擎，人工智能技術為非遺文化的傳承與發展提供了新的途徑。本文對非遺數字傳播中人工智能技術的優勢進行梳理，對非遺數字傳播面臨的困境進行分析，進而提出完善非遺文化數字化展示空間、構建非遺文化數字化傳播體系、加強非遺文化數字化版權保護、提升非遺文化數字化表達能力的傳播策略，以期為中國傳統非遺文化拓寬現代生存空間。

關鍵詞：人工智能技術 非遺文化 數字化傳播

2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上發表重要講話時指出，在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設中華民族現代文明，要在守正創新中傳承弘揚中華優秀傳統文化，更要創作出更多彰顯新時代中國特色的文化作品，滿足人民群眾多樣化的文化需求。非物質文化遺產既是中國傳統文化的重要表現，也是中國文化的延續和傳承，更是國家文化軟實力的重要體現和重要組成部分。在當前階段，非遺文化的傳承除了注重對傳統文化的保護外，其傳播渠道也要相應地拓寬與創新。人工智能技術已在各個領域得到廣泛應用，與非遺文化保護、傳承和傳播的結合也越來越緊密。因此，借助人工智能技術來推進我國非遺文化的數字化發展進程尤為重要。

一、人工智能技術對非遺文化數字化傳播的優勢

人工智能技術與非遺傳播的深入融合不僅讓虛擬信息與實體形態得以共存，更是大幅提升了非遺文化資源的可觸及性和體驗品質。通過技術的強大賦能，我們得以見證傳統非遺文化與現代文化生態的和諧交融，創造出與時俱進的新文化形式。

1.建立非遺數字化檔案。數字化非遺資料的采集、處理和存儲，主要涉及傳承人、技藝、作品、文化空間等數字化記錄，通過運用計算機視覺、云計算、語言識別等人工智能技術，可以完整、準確地描繪非遺的本體特征，同時避免外部因素破壞非遺信息。這樣處理后的非遺數字資源形成非遺檔案數據庫，為后人進行非遺信息檢索和學術研究提供重要參考。同時，記錄的非遺生存、發展、演變、創新的軌跡對提升民族文化認知、文化認同及文化自信具有重要意義。

2.提升非遺活態化交互。一方面，人工智能可用于非遺的修復、設計與再創作。通過圖像、音頻等修復技術，受損或老化的非遺圖像和音頻可以得到智能修復，從而恢復非遺的視覺信息，重現非遺的聲音；另一方面，人工智能技術廣泛賦能非遺文化傳播活動，促使非遺表現內容和形式的創造性轉化。在文化變遷下，一些非遺項目逐漸失去了公眾的關注，淡出了人們的生活。利用人工智能技術可以為非遺創造必要的創新元素，使其重新煥發生機與活力，讓非遺不再僅僅是歷史長河中的遺珠，而是成為人們日常生活中的一部分。例如，傳統七寶皮影《大圣駕到》引入多感官交互技術，觀眾通過敲鼓動作選擇不同的故事情節發展和角色的行動，這項技術使觀眾被動地接受表演轉變為主動地參與和創作，并將皮影戲變得更具“生命感”。

3.豐富非遺多元化展示。近年來，非遺數字博物館等基于技術的創新平臺不斷涌現，供人們在線學習、互動和分享。借助這些創新平臺，非遺得以擺脫“蒙塵”的命運，走入人們的日常生活。它們不再是過去的遺跡，而是與現代社會相融合的活力藝術，具有現代審美和表現力。這也有助于非遺文化保護、傳承與轉化，讓其在當代社會中持續保持較強的生命力。2020年，微軟小冰框架（Avatar Framework）幫助上海音樂學院師生創作出具有“松陽高腔”這一流傳千年的戲曲劇種技法元素的音樂作品，激發這一傳統非遺的古老魅力和現代活力。

4.促成非遺產品化開發。人工智能技術的發展使非遺文化得以在現代社會中生存且煥發新生，并為社會和經濟帶來了積極效益，這進一步深化了傳承的核心理念。首先，可以對傳統非遺生產所需的材料和工具進行革新，人工智能技術的引入，使得非遺生產更為科學、健康，并確保了其可持續發展。其次，數字化采集和計算機輔助設計系統等技術的運用，極大地提升了非遺在創意設計和生產制造過程中的效率和質量，能夠更為有效地實現產業化轉化，增加國家財富的新來源。最后，運用新一代人工智能打造高質量的非遺文化產品，結合智能元素，使非遺文化的呈現更加生動和鮮活。技術本身的創新和應用，也會成為非遺產品的一大亮點，并靈活應用于文化旅游、在線教育等領域。

二、人工智能驅動下非遺文化數字化傳播所面臨的困境

在人工智能技術蓬勃發展的背景下，將非遺文化內容作數字化的留存保護、傳播傳承，既是機遇又是挑戰。我們必須認識到這些挑戰不僅僅是技術上的，更涉及文化、社會和商業層面的復雜考量。從受眾認知到技術應用，從安全保障到商業模式，每一方面都需要我們共同思考、努力探索，以促進非遺文化的傳承與創新。

1.受眾認知度和接受度需進一步提高。這一困境主要源于公眾對非遺文化的知識有限，對非遺價值的認知程度不足，以及數字化傳播形式與傳統非遺表達方式之間的脫節。一是由于非遺文化的獨特性和復雜性，公眾對其了解往往停留在表面，缺乏深入的認知。這使得他們難以真正理解和欣賞非遺的內涵和精髓。二是數字化傳播所采用的媒介、平臺和交互方式與傳統非遺表演、展示的真實感和親身體驗有所差距。這導致公眾對數字化非遺內容的接受度較低，很難產生深入的共鳴和情感連接。三是不同受眾群體對非遺文化的興趣和理解也各不相同，年齡、地域、文化背景都有差異，這進一步加大了非遺文化數字化傳播的難度。

2.與人工智能的適配性需進一步增強。非遺文化在數字化傳播中面臨技術難題，主要體現在人工智能對非遺文化的理解、數據處理與算法應用、人機交互和用戶體驗等方面。一方面，非遺的多樣性和復雜性使得其數字化過程變得復雜。每個非遺項目都具有獨特的特點、表現形式和技藝，這要求人工智能技術能夠準確地識別、分析和模擬非遺文化的各個方面，包括藝術風格、技術要求和傳統技藝等。然而，人工智能在這方面的難題就在于如何讓人工智能系統更好地理解和表達非遺文化的獨特性；另一方面，非遺項目的數字化傳播還需要解決與人機交互、用戶體驗和內容展示相關的技術問題。例如，如何設計智能化的交互界面，使用戶能夠直觀地參與和體驗非遺項目；如何利用人工智能技術提供個性化的推薦和定制化的內容呈現，以滿足不同用戶的需求；如何保證數字化展示與傳統非遺項目的完美結合，使數字化傳播能夠真實、準確地呈現非遺項目的獨特魅力等。

3.數字化轉型的安全性需進一步加強。隨著人工智能技術的發展和非遺文化的數字化轉型，非遺內容的保護面臨諸如版權、數據安全、信息準確性和可追溯性等方面的新挑戰和問題。在數字化傳播過程中，非遺內容可能會面臨未經授權的使用和傳播，侵犯相關權益，數據的安全性也成為一個關鍵的考量。此外，數字化媒體的特性使得信息的傳播更加迅速和廣泛，但也容易造成對非遺文化的誤解和歪曲，同時碎片化的數字傳播可能導致非遺傳統的可追溯性受到挑戰。針對這些困難，需要制定相應的政策和措施來保護非遺文化傳播，包括建立健全版權保護機制、加強數據安全管理、推動準確信息的傳播和建立追溯體系等。

4.數字內容開發程度需進一步深入。一方面，人工智能所帶來的數字化傳播技術不斷更新和變革，非遺內容的傳播方式也在快速演進，但這也帶來了技術更新換代的挑戰。最新的數字技術需要不斷跟進，以保證數字化非遺傳播在技術層面的競爭力和可持續性，同時也要投入大量的資源進行技術研發和更新；另一方面，可持續發展還涉及非遺數字化傳播的商業模式和盈利方式。雖然數字化傳播為非遺文化提供了更廣闊的傳播平臺，但如何在商業化運作中平衡傳統文化的保護和商業利益是一個值得考究的問題。數字化傳播可能面臨著商業合作、市場競爭等多重困難，需要探索出可行的商業模式，以保障非遺傳承的可持續發展。

三、人工智能驅動下非遺文化數字化傳播的提升策略

在數字化傳播時代，為促進非遺文化可持續傳播，需培訓傳承人數字技能、智能化基礎設施、強化版權保護、促進國際合作。這些策略將助力非遺文化在數字時代煥發新的生機，擴大其在全球范圍內的影響力。

1.完善非遺數字化展示空間，健全非遺文化傳播新格局。我國非遺項目豐富多樣，所要傳遞的思想、情感、意圖等也各不相同。為使非遺文化順應數字化時代，一是讓最了解非遺內涵、內容及精神的非遺傳承人轉變傳統非遺傳承的思維定式和觀念，接受人工智能技術對非遺傳播方式的影響，從而保證非遺文化長久的生命力和其數字化傳播的可持續發展。要主動幫助非遺傳承人融入數字化的環境，學會使用數字化工具，掌握數字化展示、傳播和交流的技巧。二是讓非遺文化在網絡平臺上有“一席之地”。在“內容為王”的數字時代，非遺文化需要更符合當代社會的需求和審美趨勢，增強其在網絡平臺中的影響力和存在感，在堅守非遺的本質內涵和傳統技法的同時，尋找那些能夠展現非遺獨特魅力與人工智能高效能力相結合的地方，塑造時代特色，促進文化繁榮。

2.構建非遺數字化傳播體系，形成非遺文化傳播新生態。2022年5月，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》表明，要進一步推動非遺文化數字化傳播。在國家文化數字化戰略背景下，是全面推動非遺文化數字化轉型升級的大好時機。因此，升級智能化數字傳播基礎設施是首要關鍵，要加大對人工智能技術研發的投入，培養專業的技術人才和文化傳承人，讓非遺文化與時俱進，融入潮流。然后，在此基礎上建立數字技術教學團隊，提供專業技術方面的咨詢和指導，從而提升非遺傳承人的數字技術能力。同時，鼓勵社會公益組織、企業單位和志愿者等群體參與組建教學團隊，以集結社會各界力量，共同推動非遺文化的數字化傳播。

3.加強非遺數字化版權保護，優化非遺文化傳播新模式。鑒于中國具體國情和文化事業與文化產業繁榮發展的需求，對處于數字化轉型期的非遺文化版權保護是必要且迫切的。非遺文化及其智力成果具有特殊性，所以除了現有的非遺保護法和知識產權保護法律體系之外，有必要加強對非遺文化數字化版權的立法保護。此外，區塊鏈作為一種迅速興起的數字科技，若能與非遺文化深度融合，無疑將為非遺文化的創新、制造、推廣和商業交流等各個環節帶來前所未有的變革和機遇，同時也有望助力非遺文化形成更加適應現代社會發展需求的新型數字化傳播模式。并且，區塊鏈可以實現非遺文化數字版權的永久可追溯確權，為非遺文化商業化開發提供回報和激勵。目前，非遺領域對于區塊鏈技術的應用仍處于嘗試狀態，相關發展模式和實際運作尚需進一步完善和成熟。非遺文化數字化傳播者應抓住這一新的發展機遇，將區塊鏈作為保護非遺文化數字化版權的重要支撐技術。

4.提升非遺數字化表達能力，擴大非遺文化傳播新場域。非遺文化數字化傳播，不是簡單地將非遺技藝“搬”上網絡，而是將多種傳播媒介規律相融合，結合非遺文化的特色，加以定制化的加工和投放。因此，不能將非遺文化簡單地轉化為數字形式，而是需要深入了解非遺文化的內涵和特點，并結合人工智能技術的創新手段，將非遺文化與網絡平臺、移動應用等數字媒介相結合，進行非遺內容的定制化加工和呈現，盡可能地展現各類非遺項目的獨特風格和藝術魅力。一方面，著力推動“非遺+”智能傳播，如“非遺+VR/ AR”“非遺+數字藝術”“非遺+游戲”等，利用虛擬現實、互動媒體、線上展覽、社交媒體等工具進行傳播。將傳統文化通過數字化的手段，創造出一種生動的呈現形式，讓傳統文化在虛擬空間中得以展現；另一方面，要加強利用人工智能技術實現多語言翻譯、文化適應和跨文化交流的非遺文化在跨文化傳播和國際合作中的作用，用符合各國、各地區受眾口味的語言風格，實現全球化、地域化、分眾化的表達方式，把中國非遺展現給全世界。與國際文化機構、組織和平臺進行合作，共同推動中國非遺文化在國際舞臺上的影響力和吸引力。

四、結語

人工智能在非物質文化遺產數字化傳播中的核心目標是將數字科技融入非遺生態，以滿足人們對美好精神文化生活的新需求。隨著國家文化數字化戰略的不斷推進，通過借助文化產業數字化和人工智能快速發展的機遇，促進非遺文化的數字化轉型，推動非遺進入新場景，連接現代生活，彰顯當代價值。以非遺文化數字化成果的全民共享提升文化自信，讓這種自信“更基礎、更廣泛、更深厚”。

（作者蔡雨珂系重慶第二師范學院國際學院講師；張軍系重慶第二師范學院文學與傳媒學院講師）

本文系重慶市高等教育教學改革項目“一引·兩翼·三鏈·四融：教育數字化背景下時尚傳播專業建設的路徑探索”（項目編號：242094）、重慶市教委科學技術研究項目“基于AI的影像修復技術在數字文化遺產保護中的應用”（項目編號：KJQN202301612）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]賈菁.人工智能背景下非物質文化遺產數字化傳播的進階路向[J].當代傳播，2020（01）.

[2]樊傳果，孫梓萍.人工智能賦能下的傳統手工藝非物質文化遺產傳播[J].傳媒觀察，2021（08）.

[3]張恒軍，錢航.人工智能介入當代文學海外傳播：融合路徑與現實挑戰[J].新媒體與社會，2020（01）.

【編輯：朱垚穎】