李娟還是學會了打圓場

董宇輝訪談李娟大概成了一個文化事件，沒有“班味”的作家李娟遭遇“老板”董宇輝，兩人的會見，頗有當年朱熹、陸九淵兩大哲學流派的宗長在“鵝湖相會”的味道——重要的已經不是他們在現場談了什么，而是不同陣營如何來闡述這個事件。

先是，自媒體發了一堆小作文吐槽這一次的直播是災難級的，兩個人根本不在一個頻道上，李娟被董宇輝種種尷尬提問糾纏，李娟多次提出“直播到此為止”，但董宇輝不依不饒。特別是董宇輝用了一連串的排比句，李娟卻回了一句“謝謝，這真是一坨巨大的贊美”。

這話被自媒體認為是李娟懟了董宇輝。這個事就開始被上綱上線，吵上了熱搜，然后是董宇輝的“丈母娘”粉絲們集體控評反黑，甚至反向聲討李娟。

被頂上輿論的風口浪尖，李娟于8月25日發文回應：“一坨”只是她作為四川人常用的量詞，毫無隱義，她還很商業地稱董宇輝“富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個年輕人”。李娟選擇了和解，但是圍觀者并不想和解。

回看兩個人長達2個小時的直播，雙方也沒有那么劍拔弩張、互相對立。其實，哪怕李娟再不喜歡“班味”，再有松弛感，也很清楚這就是一場商業活動，需要自己的配合，至少不能拂衣而去的。但是，雙方的互動不精彩，甚至語言就不在一個賽道上。

“人格”這個詞在希臘語的源頭里就是演戲戴的面具，現在有一個更常用的詞叫“人設”，網絡世界更是人設先行。

脫口而出的“一坨”是本能，發文回應那是理性。

董宇輝當初帶貨時脫穎而出，是因為帶貨時不忘老本行，他常說起他曾經的幾十萬學生，經常說到淚眼婆娑，掩面哭泣。“弦弦掩抑聲聲思，似訴平生不得志”，真把廣大阿姨、姐姐的愛才惜才感情調動起來，紛紛花錢解救這位“落難的佳公子”。

在“丈母娘”粉這里，誰還分得清楚曹雪芹和董宇輝的區別呀？所以，才有了之后的“好風憑借力”，一句后臺小編說“文案也不全是董宇輝寫的”，被認為是新東方里出了奸臣要迫害“我們宇輝老師”，鬧出了天大的是非。

“成也丈母娘，敗也丈母娘”，“丈母娘”決定了董宇輝的商業路徑，“丈母娘”也決定了董宇輝的天花板。董宇輝被粉絲要求隨時可以輸出、分泌高考作文精選。董也是這么做的，“喜歡你的糾結，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮后的自我否定……”。結果李娟尷尬了。其實普通交談當中，直接輸出書面語，就已經很尷尬了，更何況是高考作文級別的。

董宇輝是對得起自己的粉絲的，這次小作文輸出得很穩定；李娟也保持了松弛感的人設，并沒有直接和董來一場史詩級的商業互吹。但是兩個不同人設碰撞，于是氣氛就有一些尷尬。碰撞的后面是人設的堅持，堅持人設的背后是粉絲站隊，粉絲站隊的背后是真金白銀。

補救尷尬的直播，就像傳統相聲《扒馬褂》：在場子里，總有人負責吹牛、捅婁子，也得有人負責委曲求全地把放話圓回來，什么“馬跳到茶杯里淹死了”“屋外面飛進來一只烤鴨”之類的離奇說法，只要財務到位都是可以圓回來的。在這場商業活動中，李娟顯然成了需要把話圓回來的那個人。脫口而出的“一坨”是本能，過幾天發文回應“一坨”，那是理性。

世界本來就有很多的無奈，作家需要做宣傳、跑通告，難免要虛與委蛇；網紅要對得起自己的粉絲，就得輸出小作文。其實，只要當事人不尷尬就行。