近3000億規模，當代年輕人，靠寵物“續命”

剛剛過去的2023年，對商界來說是魔幻的一年。

比如，投資人們突然發現，現在做“人”的生意，十個行業九個虧，還有一個“特別虧”，但認準“寵物”賽道，不但能保本，說不定還能小賺。

雖然“小”，但千萬別看輕這個“賺”字。

2023年，魯牌企業“乖寶寵物”于年中上市，全年實現營業總收入43.27億元，歸母凈利潤為4.29億元，同比增長60.68%，隱約有成為中國寵物行業龍頭企業的趨勢。

最重要的是，乖寶寵物旗下就2個品牌——麥富迪和弗列加特，主要的經營商品也就兩大類——“主糧類”和“零食類”。

難道僅僅靠給寵物“做飯”，就做出了一家市值兩百億的上市公司？

其實，還是那句話：“寵物的錢，比人的錢好賺多了。”

如今，在投資場中炙手可熱的“乖寶寵物”最早可追溯到2006年，但誰能想到，一直到17年后，這家公司才迎來了屬于自己的高光時刻。

2023年8月16日，乖寶寵物正式登陸深交所創業板，發行價是個吉利數——39.99元/股。

一般情況下，新股入市，股民們考慮到定價、行業熱度、公司背景等原因，都會有大漲或者大跌的情況。

但讓人沒想到的是，在市場一貫低調的乖寶寵物，會漲得這么離譜。

乖寶寵物集團上市當天，單股價格漲幅超95%，盤中沖高至78.24元/股，一度漲停不說，市值高點更是達到了312億元，創下了A股寵物食品公司市值新紀錄。

同年9月份，乖寶的單股價格回落到了比較穩定的43元/股左右，而到了2024年的7月份，其單股價格已經漲到了52元/左右。

盡管整體市值與最高點時的312億相差甚多，但從乖寶日前發布的財報以及經營狀況來看，整體一切向好。

乖寶寵物如日中天的發展，讓不少人注意到了這個曾經被人們忽視的產業。

事實上，中國的寵物經濟崛起的時間很晚，滿打滿算也才三十多年。

這就導致盡管各式各樣的寵物品牌層出不窮，但行業發展速度慢，企業規模小，相當長一段時間里，走“寵物”這條路的企業和品牌一直都在“圈內自萌”。

但2023年，市場重新蘇醒后，情況變了。

曾經無往不利的朝陽產業如明日黃花，迎來巨大挑戰和拐點，類似房地產、零售、食品這樣與民生息息相關的企業都倒了不少。

可是，很多從前不起眼的“小買賣”，卻被做成了“大生意”。

比如，此次乖寶寵物上市后的迅猛發展，讓許多人始料不及。

“上市”的風險很大，但不得不承認，乖寶集團登陸創業板，為公司的發展確實提供了相當大的助力。

自上市以來，乖寶寵物深受諸多投資者青睞，公司在生產和銷售方面，慢慢擺脫代加工和“貼牌”生產，逐漸向“自有品牌”傾斜。

如今，乖寶海外市場的拓展非常順利，與以往給國外做代加工不同，自有品牌的出口毛利率，至少是貼牌產品營收的2倍以上。

2024年前5個月，乖寶寵物食品出口達到了4.86億元，同比增長近20%。

高速提升的知名度和產業規模不斷擴大，為了提高產量、擴充產能，乖寶寵物集團于近期投資超5億的10萬噸高端寵物食品項目，也在加速進行中。

2024年的魯股百富榜中，乖寶寵物的創始人秦華，憑借84.8億創富值一舉闖入百富榜十強，是諸多同期上榜新企業的4倍以上。

當然，“寵物經濟就是未來”，在商業場上這句話可不是說說而已。

今年56歲的秦華，是乖寶寵物的創始人。

秦華決定進軍寵物行業時，中國的寵物經濟還處于起步階段。

彼時，在東西方文化瘋狂交融之時，“養寵物”已不再是什么新鮮事，但大張旗鼓給它們“吃寵物飯，穿寵物衣、看寵物病”，在主流文化中依舊隱隱被視作“異端”。

因而，最初的乖寶寵物，是以給國外寵物食品做代加工為主的經營模式。

一直到2010年前后，中國的寵物行業迎來正式的發展期，秦華通過對身邊環境及大環境的分析，于2012年成立了自有品牌——麥富迪。

2020年，寵物行業發展迅猛，在麥富迪已經成為許多養寵人第一選擇的同時，又推出了高端品牌線——弗列加特。

事實上，乖寶集團不管是麥富迪，還是弗列加特，走的都不是“平價線”。

高端線的弗列加特基礎主糧食品價格就達到了88元/kg，95g主食罐頭的最低價格甚至直接定到了 12.9，這實在不符合中國人的消費觀。

中國有句話說得好，同類型的品牌這么多，你的商品又貴又少，憑什么讓消費者選你家？

這個問題的答案，可以說就是乖寶集團成功的訣竅。

今年的618購物節，消費者態度淡漠，眾多業內人士對此前景頗憂。

但就在全行業產品都在發愁銷量的情況下，弗列加特天貓旗艦店90分鐘成交破百萬，京東618搶跑前四小時成交額40萬，同比增長9000%。

而且，弗列加特其他銷售通道的成績也相當亮眼，相關榜單霸榜多天。

這一現象，不僅僅只代表銷售額的提升，“品牌”在大眾心中的知名度和認可度的提高，才是最可貴的。

中國市場很大，其實寵物行業發展才剛剛迎來黃金時期。在官方概念中，寵物指的是“人為了精神目的，而不是為了經濟目的而養育的生物”。

雖然并非為了經濟目的豢養，但豢養它們的確讓鏟屎官們付出了大量“經濟”。

數據顯示，2023年，中國僅寵物貓、犬的總數量就超過了一億兩千萬只，平均每只的年消費為2372.5元，城鎮犬貓市場規模為2793億元，寵物市場經濟規模更是達到了5928億元。

那這么多錢，鏟屎官們是怎么花出去的？

說起這個，廣大的鏟屎官們就有的說了。寵物吃飯要買各式各樣的餐具、主糧、零食。冬天住得買窩，夏天住要買席，玩耍要買架，玩具也不能少，心血來潮買幾件小衣服，平時美化打理的小工具也不能少。

寵物生病是件大事，動輒上千的檢查費、過萬的治療費也不是沒有，家中平日還要常備寵物藥品，以防它一個不開心就生病給你看。

這樣看來，養個寵物不比養個娃要簡單多少。

因此，兒童產業如今有多發達，就意味著寵物行業的前景有多發達。

目前，隨著社會發展和90、00后群體的入局，人們對“寵物”給家庭和個人帶來的精神撫慰有了更深刻的了解，寵物的數量也在連年攀升。

行業的進步帶動了企業的發展，近年來，各創業板的新上市公司出現了很多“寵物股份”，中寵、路斯、華亨，還有上述所說的乖寶，如今都屬于大熱門的被投資企業。

除此之外，中國寵物醫療企業也正式迎來了自己的高光時刻。

目前，中國注冊的寵物醫療企業共485355家，2023年就注冊了158868家。

消費數據的節節攀升，意味著這個行業的前方仍然是一片巨大的藍海市場。

如今，各行業市場競爭激烈，價格戰頻出，惡性競爭層出不窮，為了保證自家有錢賺，壟斷行為頻頻發生。可是，一個正向積極的市場，一家賺不算賺，家家賺才是大勢。

隨著寵物賽道不斷加人，未來所謂的競爭一定會出現，但那又如何呢？

趕上一個行業的黃金時期何其可貴，未來再說未來的事吧。