可口可樂現銷量下滑　無糖可樂卻增速明顯

近期，可口可樂公布2024年第二季度業績，公司凈營收為124億美元，同比增長3%，有機收入（非GAAP）增長15%；毛利為75.51億美元，同比增長7%；歸屬于公司股東凈利潤為24.11億美元，同比下降5%。

盡管增收不增利，但在二季度財報中，可口可樂仍再一次上調了2024年全年業績指引，預計2024年全年有機營收增速為9%至10%，高于此前預計的8%至9%。

無糖成最熱門細分賽道

銷量方面，二季度可口可樂公司全球單箱銷量增長2%，亞太市場單箱銷量同比增長3%。

其中，含氣飲料二季度全球銷量增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場的增長驅動，無糖可樂銷量全球增長6%，風味汽水全球增長3%，而果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%。

可以看到，無糖可樂成為可口可樂所有產品類別中銷量增長最快的品類。這一增長態勢近年來一直在延續，如2022年財報顯示，無糖可口可樂的銷量增速達11%；2024年一季報顯示，第一季度無糖“可口可樂”銷量全球增長6%。

從“肥宅快樂水”到低糖飲料，再到“0糖”飲料，新一代消費者群體對于健康的追求已經逐漸加深，由此帶來無糖市場的快速擴容。尼爾森報告也指出，由于消費者更加注重產品的實質性收益，無糖成為了當下最熱門的細分賽道之一。2023年國內無糖飲料的體量達241億元，同比增長26%。

無糖茶熱度節節攀升

雖然被公認為“肥宅快樂水”，但可樂產品二季度在中國市場出現整體銷量下滑。

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰表示，這主要緣于宏觀環境和市場變化。“在此情況下，我們將繼續專注于核心業務。事實上，本季度中國市場含氣飲料的銷量實現了小幅增長。”

可口可樂銷量下滑背后，國內的飲料消費趨勢悄然生變。以無糖飲料為例，該板塊的品類表現有所不同，前幾年大熱的無糖汽水增速下滑，無糖茶熱度卻節節攀升。尼爾森報告指出，包括可口可樂無糖、百事無糖、元氣森林、屈臣氏、農夫山泉等無糖汽水品牌，在2022年出現增長高峰后，在2023年均呈現增速下滑趨勢。

飲料行業漲價潮頻現

銷量下滑，但產品的價格卻在上漲。今年上半年，可口可樂和百事可樂的汽水產品價格雙雙上漲的消息引起關注。此前，網絡上流傳出湖北、江西、鄭州等多家太古可口可樂飲料公司的漲價告知函，內容顯示包括汽水、果汁、乳味飲料在內的多款產品將要調整價格。對此，南都·灣財社記者撥打中糧可口可樂官網電話，客服人員稱，目前還沒收到完整的價格調整政策，且每個工廠的漲價情況會有所不同。

從終端渠道來看，南都·灣財社記者在去年可口可樂被傳漲價時曾走訪過市場，彼時罐裝的300ml可口可樂產品價格多在2.5-3元區間；塑料瓶裝的500ml可口可樂產品價格多在3-3.5元之間。而近日，記者再次走訪線下市場發現，塑料瓶裝的500ml可口可樂產品價格已經漲至3.5-5元區間。

據了解，目前全國多地可樂均已漲價至3.5元以上，消費者在超市、便利店中再難看到“3元飲料”的身影。尼爾森報告也指出，隨著成本壓力持續加劇，飲料行業漲價潮頻現。