廣播電視重大主題報道如何應對媒介融合新賽場

重大主題報道通常圍繞國家重大政策、社會熱點問題以及人民群眾關心的重大事件展開，以大體量制作、多篇目、多角度等特點著稱，涉及內容多、受眾面廣、影響深遠，是廣播電視新聞的重要體裁之一。重大主題報道不僅能夠傳遞信息、引導輿論，也起到梳理階段性重大成就信息、塑造公共認同的重要作用，具有高度的公共性和社會性。進入融媒體時代，技術的發(fā)展讓新聞傳播方式和人們的信息獲取習慣都發(fā)生了巨大的變化，主流媒體同時擁有多元的傳播途徑，在重大主題報道中，如何用好廣播電視等既有端口，同時用好以數(shù)字化、網絡化和智能化為特征的新媒體渠道，是采編人員需要關注和思考的問題。本文通過對北京廣播電視臺“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”進行案例分析，探討融媒體時代廣播電視重大主題報道采編人員應該如何接受技術發(fā)展的賦能，適應融媒傳播的新賽場。同時，也對傳統(tǒng)媒體的重大主題報道如何優(yōu)化跨平臺傳播提出了相應的建議。

融媒體時代重大主題報道的特性及其變化

廣播電視媒體的重大主題報道在質量、數(shù)量、報道深度、選題廣度上，都同過去產生了較大的變化，當下，其不斷創(chuàng)新報道形式和內容，以適應受眾需求和媒介的變化。重大主題報道已經不再是單一媒介下的多篇目報道，媒介多元化為重大主題報道拓展更多體裁和呈現(xiàn)形式提供了可能。

2024年是京津冀協(xié)同發(fā)展十周年，北京廣播電視臺“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”是融媒體背景下一次典型的重大主題報道實踐。在這次報道中，采編人員緊密圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展的核心議題，結合融媒體特點進行了精心策劃，與天津、河北媒體聯(lián)動推出主題宣傳系列節(jié)目。這次重大主題報道內容涵蓋了專題、特別節(jié)目、紀錄片、廣播電視新媒體直播、綜藝、訪談、互動體驗、融媒活動等多種形式，全景展現(xiàn)了京津冀協(xié)同發(fā)展。其中，充分利用新媒體與短視頻，結合圖文、音視頻報道的跨媒介方式，使得報道聲勢與社會影響巨大。例如，在北京新聞廣播刊播的“大時代、大格局”系列報道的《雄安：宜居宜業(yè)的新城初現(xiàn)》《從大運河畔到崇禮小鎮(zhèn)，京津冀旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展》等篇目中，可以清晰地看到，這些全面深入的報道作品不僅在傳統(tǒng)廣播上播出，還在新媒體平臺上廣泛傳播，實現(xiàn)了信息的多渠道覆蓋和共享。不僅如此，《瓣瓣同心》《飛躍京津冀》等紀錄片，也不僅僅只是視頻這一形式，還通過新媒體平臺將文字、圖片、視頻、音頻等多種元素有機結合，制作出了形式多樣的內容。跨平臺操作、多媒體內容制作等技能已經成為一線采編中的基本實操要求。以全媒體為特征的融合報道，既能實現(xiàn)重大主題報道要求的深度，還能對特定的主題進行多方位、多角度的呈現(xiàn)。擅長視覺與聽覺傳播的廣播電視傳統(tǒng)媒體將在全媒體時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，再造與簡化采編流程，做到適應線上與線下、大小屏的互動，滿足不同用戶需求。

當前，宏觀數(shù)據(jù)報道已經不能拉近群眾對于重大事件的親近感，受眾對新聞報道的關切更加細節(jié)化，尤其是關于時政民生的主題報道，敘事深度要回歸到人物細節(jié)，從而引起受眾的共鳴。北京廣播電視臺“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”中，“大時代、大格局”系列報道、“總書記這樣對我說”微紀錄片報道，都是以群眾的人物故事串聯(lián)為敘事走向，以群眾的切身實踐和講述作為線索，展現(xiàn)相應行業(yè)或領域這十年來取得的發(fā)展和成就。

重大主題報道具有高度的公共性和社會性，圍繞群眾關心的重大事件展開，而引導群眾參與傳播的重要性也日益凸顯。形式多樣的互動活動也進入了重大主題報道范疇。在“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”中，北京廣播電視臺推出《2024年全國消費促進月暨京津冀消費季》直播活動，以1000平米演播室為直播會場，展現(xiàn)“消費新圖景”，采取綜藝、訪談、互動體驗等手段，聯(lián)動京津冀、聯(lián)動商圈、聯(lián)動商企，宣傳推介京津冀消費資源，在北京衛(wèi)視和北京財經頻道并機播出。為展現(xiàn)京津冀三地同頻共振，互融、互通的文旅新氣象，北京廣播電視臺融媒體中心策劃推出大型融媒體作品《京津冀er不知道的京津冀》，突出互動性，采取“線上+線下”的形式，在北京首鋼園、南鑼鼓巷等標志性地點開展線下答題挑戰(zhàn)活動，圍繞文化、產業(yè)、醫(yī)療等領域的“冷”知識，進行趣味互動街采，并同步搭建網絡專題，面向網友開展問題征集、知識投票等活動，將報道內容在不同媒體平臺上進行傳播，以擴大報道的影響力和覆蓋面。

傳統(tǒng)重大主題采編中，典型線索不足是重要困難之一，在北京廣播電視臺“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”重大主題報道過程中，由于大量的備選信息涌現(xiàn)，使得信息篩選難度上升，此時，需要跨區(qū)域屬地媒體團隊的合作來分辨真?zhèn)危Y選有價值的內容。這對采編人員的信息整合能力、跨區(qū)域協(xié)同作業(yè)提出了更高的要求，他們要與天津、河北等地記者組建團隊，通過深入采訪和調研，挖掘出有價值的新聞線索和故事。

應變與啟示：采編一線如何接受賦能

現(xiàn)代傳播體系構建正加速推進，面對傳播渠道多元化、信息海量化、受眾關切細節(jié)化、運營專業(yè)化、調度矩陣化趨勢，廣播電視重大主題報道要從內容形式、渠道等方面提升新興主流媒體傳播效果。廣播電視采編人員需要不斷提升自身的能力與素質，以適應報道的新要求。

提升跨平臺的媒介運用能力是廣播電視采編人員必須面對的首要任務。在融媒體時代，信息傳播需要在多平臺之間融合與共享，因此采編人員需要具備跨平臺操作的能力，能夠熟練運用各種新媒體工具和技術，實現(xiàn)多媒體內容制作與發(fā)布，制作出內容豐富、形式多樣的報道作品。“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”中，北京衛(wèi)視聯(lián)合津冀兩地媒體推出系列航拍宣傳片《心向未來——飛越京津冀》，通過航拍視角，以大視野、大景觀，圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展的總體規(guī)劃，從交通一體化、產業(yè)協(xié)同、公共服務一體化、生態(tài)建設一體化等方面，展現(xiàn)十年以來北京城市副中心和雄安“兩翼”齊飛的發(fā)展成就。在北京、天津、河北三大衛(wèi)視同步聯(lián)播的同時，通過京津冀三地廣電新媒體端，特效全景展示，為受眾提供了沉浸式的視聽體驗。

團隊協(xié)作和矩陣運營能力為跨平臺媒介傳播提供持續(xù)動力。新媒體平臺的崛起使得受眾可通過多種渠道獲取信息。因此，重大主題報道對于廣播電視主流媒體來說，不能只是一項或幾項高點擊量的作品，需要有專業(yè)的新媒體賬號矩陣的運營團隊，能夠將報道內容在不同媒體平臺上進行傳播和推廣，多團隊、多核心的矩陣式調度也是采編實戰(zhàn)業(yè)務特點之一，從而擴大報道的影響力和覆蓋面。同時，這些團隊要有固定的受眾，形成新媒體平臺互動溝通模式，矩陣運營能力正是當前多平臺媒介的現(xiàn)實要求。前述的《心向未來—一飛越京津冀》系列，多平臺累計收聽收看上百萬次，微博與視頻號話題量點贊互動量上萬次，北京時間APP、聽聽FM以及微信公眾號北京新聞廣播、天津廣播、河北新聞廣播、北京廣播電視臺、新聞建外14號、北京城市廣播（副中心之聲）、京津冀之聲等多種渠道進行傳播，還積極與天津、河北等地的媒體進行聯(lián)動跨區(qū)域新聞報道。

采編人員在策劃時要考慮整個重大主題報道的媒介形式與不同體裁的配合布局，靈活運用平臺與受眾進行互動溝通。在融媒體時代，受眾不再是被動的信息接收者，還是信息的參與者，因此策劃需要考慮形式多樣的互動活動，增強重大主題報道的互動性與參與性。策劃的落地推進能力同樣關鍵，從《北京日報》“2022年度冬奧會主題報道”和北京廣播電視臺“京津冀十年宣傳主題報道”等諸多優(yōu)秀案例來看，多媒體的策劃得到有序的落地實踐是報道成功的關鍵。通過靈活運用各種平臺和元素，將宏大主題以生動、直觀的方式呈現(xiàn)給受眾。緊密圍繞主題，結合融媒體特點，制定詳細的報道計劃和實施方案，還要充分考慮不同平臺的特點和受眾需求，確保報道的針對性和影響力。

創(chuàng)新講故事的能力是廣播電視采編人員在融媒體時代必須具備的素質。重大主題報道往往涉及復雜的社會現(xiàn)象和深層次的社會問題，需要采編人員進行深入的調查和研究，挖掘新聞背后的故事和細節(jié)。同時還需要不斷探索新的報道形式和表達方式。選擇深度報道的案例時，要以小見大，結合故事化敘事，以細節(jié)吸引受眾的注意力并提升報道的傳播效果。例如：“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”中，北京新聞廣播“大時代、大格局”系列報道中的《大河奔流水長清，京津冀流域協(xié)同共治水生態(tài)》一集，介紹京津冀同處海河流域，三地全流域“一盤棋”，協(xié)同推動水系保護與治理，踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。在報道內容與形式創(chuàng)新方面，采編人員深入挖掘了京津冀協(xié)同發(fā)展的故事和亮點，通過實地采訪、調研等方式，獲取了大量第一手資料，生動、具體地展現(xiàn)京津冀地區(qū)在交通、產業(yè)、生態(tài)等領域的協(xié)同發(fā)展成果。

把握好預熱影響力與多平臺發(fā)布節(jié)奏。重大主題報道因其多體裁聯(lián)動結合的特點，在報紙與廣播電視發(fā)展初期，就已經發(fā)現(xiàn)了長篇刊發(fā)的節(jié)奏性特點與預告預熱的影響力效應。在融媒體環(huán)境下，刊發(fā)節(jié)點、傳播特定人群、網絡平臺話題、彈窗時段、分主題的設置都有一定規(guī)律。“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”中，北京、天津、河北三地媒體建立了固定分類主題的發(fā)布協(xié)調機制，在生態(tài)、教育、制造業(yè)等分項目主題的發(fā)布節(jié)點，三地聯(lián)動將話題推上熱搜。京津冀三地電視媒體在晚間新聞黃金時間都留出長時段播放專題節(jié)目，增加了報道聯(lián)動的聲勢，擴大了報道傳播的影響力。

跨區(qū)域跨部門的協(xié)同合作也是融媒體時代對廣播電視采編人員的考驗。京津冀協(xié)同發(fā)展相關重大主題報道，不僅涉及北京本地的新聞資源，還需要與天津、河北等地的媒體進行深度合作，共同挖掘和呈現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展的成果與經驗。這就要求采編人員具備跨區(qū)域、跨部門的協(xié)同作戰(zhàn)能力，能夠與其他媒體進行有效的溝通和合作，共同完成重大主題報道任務。團隊協(xié)作、機動快速反應能力都是集體采編作業(yè)中的硬性要求，也是融媒體時代廣播電視采編人員不可或缺的能力。

主流媒體的重大主題報道，作為傳播社會主流價值和主流文化的“大兵團作戰(zhàn)”，是發(fā)揮宣傳功能的主陣地。進入融媒體時代，廣播電視傳統(tǒng)媒體的重大主題報道在體量、深度、廣度上都同過去產生了較大的變化，研究分析北京廣播電視臺“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題宣傳”的案例表明，重大主題報道已經不再是單一媒介下的多篇目報道，受眾不再是被動的信息接收者。這要求采編人員具備多媒體內容制作的能力，注重深度報道與故事化敘事，進一步提升多平臺作業(yè)、受眾互動、敘事創(chuàng)新、跨區(qū)域團隊協(xié)作等方面的綜合能力。而且融媒體環(huán)境下的媒介占有能力也體現(xiàn)在重大主題報道實踐中，這些社會重大成就、重大議題的宣傳，必須去往受眾最密集的地方。重大主題報道緊扣弘揚時代發(fā)展的主旋律，廣播電視主流媒體在媒介融合的新賽道里，必須領跑搶先。廣播電視媒體需要不斷創(chuàng)新報道形式和內容，精心策劃，細化報道節(jié)奏，充分結合融媒體特點創(chuàng)新報道形式。對于廣播電視采編人員而言，受眾需求和媒介環(huán)境的變化，既是挑戰(zhàn)，也是機遇，其需要不斷學習和實踐新技術、新方法，創(chuàng)作更多優(yōu)秀、有影響力的重大主題新聞報道。

作者簡介：

任晨光（1992-），男，漢，山西呂梁，主任編輯，碩士研究生。研究方向：新聞實務、媒介數(shù)字化及融媒體采編、特殊題材應急新聞與重大主題報道。

（作者單位：北京廣播電視臺）