雙平臺電視劇引進播出的破局之路

當前，長劇集賽道內卷加劇，優秀作品如雨后春筍般破土而出。同時，來自短視頻等新藝術形式的壓力也不容小覷。面對各方壓力，湖南衛視、芒果TV（雙平臺）在電視劇引進播出上持續探索，在打造重大主題電視劇、聚焦“文化+科技”戰略、發揮臺網融合優勢、推出劇集廠牌、劇綜聯動、打造劇集“朋友圈”等方面尋找破局之路，滿足用戶多元化需求，提升用戶黏性，發展新質生產力，賦能平臺內容生態，并實現影視劇播出的價值最大化。

2024年第一季度，劇集市場涌現了《繁花》《與鳳行》《南來北往》《大江大河之歲月如歌》《追風者》等熱門優質劇集，各大長視頻平臺以優質精品內容開啟“軍備競賽”。與此同時，微短劇等新形式也給電視劇業務帶來強烈沖擊。面對復雜的現實形勢，雙平臺電視劇在引進播出方面持續探索，不斷尋找破局之路。

以人民為指引，打造重大主題電視劇精品

近年來，以《覺醒年代》《山海情》《人世間》《大山的女兒》《問蒼茫》等為代表的重大主題電視劇，憑借“以人民為中心”的創作導向、扎實的劇本、立體細膩的人物形象、現實主義的表現手法、融個體命運于時代洪流中的創作思路，再現了一段又一段激情燃燒的歲月，獲得全年齡段觀眾的青睞和共鳴。如中國傳媒大學戴清指出：“近年來重大主題影視創作在國家、地方／行業與個人需要之間形成了同頻共振，書寫了最有份量的中國故事，成為表現中國精神、傳達中國聲音最有力的藝術載體。”

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）自主策劃、主投主控的紀念毛澤東同志誕辰130周年的電視劇《問蒼茫》是雙平臺打造重大主題電視劇精品的一個典范案例。該劇自開播以來，在CVB總局大數據最高份額達10.839%，全國所有頻道排名第一，湖南衛視開播后收視居省級衛視第一，豆瓣評分88分，全網話題閱讀量達43.1億次。該劇重返1921-1927年的歷史現場，將時代的歷史背景、社會狀況以及復雜的人物關系抽絲剝繭，探尋中國近代歷史的內在發展動力。在北京舉行的《問蒼茫》創作座談會指出：“《問蒼茫》的創作，是電視劇工作者踐行習近平文化思想，以高度的責任感、使命感，努力打造電視劇精品力作的實踐成果，給行業帶來重要啟示。”

國家新聞出版廣電總局電視劇司司長高長力曾明確：“發揚歷史主動精神、推出主題電視劇精品力作，是電視劇工作圍繞中心、服務大局的重要支點。”目前，雙平臺已有展現當代西藏青年奮斗者的鮮活風貌與理想熱情的《日光之城》；講述一群鄉村教師扎根農村教育崗位，幫助一代代莘莘學子追逐夢想并改變命運的《春風化雨》；由蘭曉龍編劇的現代軍旅題材《士兵突擊·坦克》；講述解放戰爭時期共產黨員趙秀英傳奇故事的《遠去的白馬》等儲備作品。

未來，雙平臺將持續關注市場上的頭部重大主題電視劇，或是結合現有資源（如與中國作家出版集團的文學資源共享戰略）主投主控，自主開發，未雨綢繆地做好選題策劃，如提前做好中國人民志愿軍抗美援朝作戰75周年、“五卅”反對帝國主義運動100周年、中華人民共和國建國80周年等重要節點劇集儲備規劃。

聚焦“文化+科技”，賦能媒體戰略轉型發展

隨著大數據、云計算、VR、AR、人工智能、區塊鏈、元宇宙等新技術層見疊出，世界新一輪科技革命已然開始。“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點”是習近平總書記考察湖南時提出的兩道“融合命題”之一。文化和科技的融合，將進一步賦能內容生產的創新，加速發展形成新質生產力，建設文化科技融合、兩個效益俱佳的主流新媒體集團正是目前湖南廣電的戰略發展路徑。

在劇集方面，已有多部國產劇集在踐行“文化+科技”的制作思路，如《異人之下》《大夢歸離》《狐妖小紅娘月紅篇》等。雙平臺電視劇引進也在不斷響應“文化+科技”的發展潮流。為了更好地展播國產優質科幻題材內容，湖南衛視首次在周末黃金檔開辟“芒果科幻”時段，重磅打造“超級科幻季”，以周播形式特別播出精品科幻電視劇《三體》。該劇憑借“文化與科技融合”的制作思路，創新當前數字文化生產的新模式，讓國產劇的發展緊密跟上當代科技發展步伐。

未來，在雙平臺電視劇引進策略上，“文化+科技”將成為重要的評估內容之一，將對運用新技術的項目如科幻題材劇集給予更多的關注，將邀請更多科技、文化公司與電視劇引進業務展開緊密合作，共同促進文化與科技的融合發展，打造內容和技術的雙引擎。

雙平臺資源整合，進一步發揮臺網融合優勢

臺網融合共振已成為電視劇市場的新生態。以德塔文2023年景氣指數為例，全年指數破2的劇集有55部，臺網聯合播出的作品有29部，占比52.7%，這證明了臺網聯合播出不僅推動了電視劇的精品化發展，也占據了頭部作品的更大市場份額，讓分眾化內容進一步“出圈”變成大眾化內容，拓寬優質劇集的輻射面，讓臺網雙方的用戶實現持續且穩定的增長。

在臺網融合的發展趨勢中，中央電視臺優勢明顯。在2023年CVB大數據收視率排行榜中，前20的電視劇中有19部在央視一套和八套播出，類型豐富，實現了收視與口碑的雙贏。雙平臺要想突破重圍，就要不斷激發臺網融合的自身優勢，瞄準市場上的頭部劇集。

《與鳳行》便是一個絕佳的例證。首播當日GSM全國網收視率以高達74%的領先幅度穩居同時段省級衛視第一位，是芒果TV站內首個預約人數破400萬的劇集。在招商方面，該劇在芒果TV招商品牌數達21個，成績不凡。在運營和會員服務上，正式上線前，芒果TV為《與鳳行》推出了“早鳳票”和“迎鳳禮”專屬活動，邀請了28位芒果在播、待播電視劇項目的演員錄制宣傳片。播出期間，還在線下同步舉行了主題煙花秀，將臺網聯動拓展至線上線下聯動。湖南衛視則以觀眾熟悉的“丁文山頻道音+司馬相如《鳳求凰》”剪輯了獨家預告，還專門制作了與《楚喬傳》的前世今生聯動視頻，《楚喬傳》也在湖南衛視重播。這些運營活動和編排策略，深刻體現出雙平臺在媒介融合、運營能力、多方資源整合上的絕對優勢。

而《風月變》《大媽的世界賀歲篇》等微短劇登陸湖南衛視，是雙平臺在臺網融合發展方面的另一有效探索。《風月變》在芒果TV播出期間，斬獲超110個熱搜榜單，是大芒計劃首個分賬破千萬的微短劇項目，是芒果TV微短劇發展中的代表作品，于2023年12月10日登陸湖南衛視上星播出。喜劇作品《大媽的世界賀歲篇》于2024年春節檔期間在湖南衛視上星播出。這兩部網絡微短劇的成功上星，進一步釋放了雙平臺臺網融合發展的優勢，讓芒果TV微短劇能夠跨屏傳播，具備全屏影響力。

釋放雙平臺臺網融合的各種優勢，優質內容無疑是最大催化劑。無論是與其他長視頻平臺在頭部劇集上進行分銷、置換合作，還是主動出擊頭部項目，亦或是探索微短劇上星之路，這些途徑都是未來雙平臺增強用戶黏性，進一步拉新促活，提升品牌影響力的關鍵。

推出劇集廠牌，細分賽道，精細化運營

自2020年愛奇藝將“奇懸疑劇場”升級后推出“迷霧劇場”來進一步探索劇場化運營模式后，各大平臺均開始進行劇場化運營模式。愛奇藝推出“迷霧劇場”“戀戀劇場”“小逗劇場”，騰訊視頻推出“X劇場”，優酷推出“寵愛劇場”“懸疑劇場”“港劇場”，芒果TV推出“季風劇場”。劇場化運營有一定優勢，劇場模式下的市場細分將同類型劇集匯聚，有利于吸引和集中該類題材的IP資源和創作團隊，也有利于形成某種類型化劇集的創作流程和評價標準，從而降低內容生產成本、提升創作效能，促進類型劇制作模式的成熟和完善。同時，在宣發營銷、提升用戶黏性、擴大平臺影響力等方面都有更大優勢。

在2024年4月26日芒果四平臺“春風萬里，以愛（AI）為贏”春季招商會上，雙平臺將推出青芒、星芒、金芒、鋒芒、大芒等五大劇集廠牌，聚焦愛情、古裝、熟齡人群、懸疑題材、微短劇等不同內容類型。未來，雙平臺將以“劇場化”運營為核心路徑，在電視劇引進上進一步細分垂直賽道，提供優質內容服務，提升觀眾的觀劇體驗，增強雙平臺觀眾黏性，尋找更多發展空間。

劇綜聯動，持續賦能平臺內容生態

綜藝一直是湖南衛視、芒果TV的優勢所在。目前，劇綜聯動已成為各大平臺共同發展趨勢，雙平臺憑借其內容產出效率和對內容的精準把握，在這一發展潮流中脫穎而出，為平臺內容生態持續賦能。

電視劇引進業務方面，帶有芒果生態印記的演員與內容是較為重要的選擇對象。2023年，雙平臺推出的綜藝《花兒與少年·絲路季》全網出圈，成為現象級綜藝節目，被國家廣播電視總局評選為“2023年度優秀網絡視聽作品”。為提升平臺用戶黏性，滿足用戶多元化需求，芒果TV與騰訊視頻在《花兒與少年·絲路季》拼播王安宇、趙露思主演的古裝仙俠劇《神隱》，實現劇綜的有效成功聯動，合力打造平臺內容生態。

推出劇集衍生綜藝是雙平臺劇綜聯動的另一有效路徑。2019年芒果TV推出懸疑古裝劇《大宋少年志》是不少觀眾心中的寶藏作品，2023年《大宋少年志2》重磅回歸，豆瓣評分79分，夯實了IP的用戶黏性，進一步提升了劇集知名度。在《大宋少年志2》播出的同時，芒果TV也制作了由該劇衍生的《大宋探案局》和《團建吧！七齋》兩部團綜，與劇粉雙向奔赴，獲得高度認可，成功打通了電視劇與綜藝之間的發展鏈路。

當前，湖南衛視、芒果TV、小芒電商、金鷹卡通四平臺強強聯手，劇綜聯動的發展思維將進一步在實踐中得到體現，這也是湖南廣電集團打破壁壘，深化融合，資源整合，實現效益最大化的有效途徑之一。未來，雙平臺將繼續探索和創新劇綜聯動形式，整合內部優質資源，打開更廣闊的發展空間，持續為平臺內容生態賦能。

打造劇集“朋友圈”，與創作者雙向奔赴

對雙平臺而言，優秀的內容供給離不開優秀的創作者伙伴。目前，雙平臺正在持續建設并不斷壯大屬于自己的劇集“朋友圈”，維系優秀創作者網絡，保證劇集優秀內容供給。2023年11月11日，在湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商共同舉辦的“駟馬難追·芒果和TA的朋友們建群大會”上，湖南衛視、芒果TV與中國移動咪咕現場開啟了“大片聯創計劃”，并公布了第一個聯投共創項目《水龍吟》。與“老朋友”華策影視合作推出的勵志傳奇故事《國色芳華》也亮相此次招商會。2024年4月26日，在芒果四平臺“春風萬里，以愛（AI）為贏”春季招商會上，啟動了“芒種新勢力——青年導演編劇合作計劃”，會上提出：“不論在任何時候、任何狀態，芒果TV都始終以超級合伙人的心態，以最開放包容的姿態，與所有合作伙伴用實力穩贏、用熱愛來贏、用生態共贏。”

與優秀創作者持續合作，2021年青年導演李漠簽約芒果TV，推出都市愛情劇集《我在他鄉挺好的》，該劇開播后引發全網共鳴，豆瓣評分8.1分，位列愛情類大陸劇榜第19位。在該劇研討會上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力指出：“現實題材作品的創作密碼是什么？答案是為人民群眾寫劇，寫人民群眾的劇。創作者對生活的態度決定了其能否做出一部好的現實題材作品，‘時代性’是這部劇的新意所在，它表達了當代年輕人的堅韌和對北京的熱愛。”2023年，李漠導演作品《裝腔啟示錄》再一次引發全民熱議，真實地呈現了當代都市青年的職場焦慮和情感狀態，中央文史研究館館員、著名文藝評論家仲呈祥在該劇研討會上指出：“《裝腔啟示錄》對親密關系的思考不僅帶有傳統的中式哲思，也與時俱進地融入了新時代注解，呈現出當代年輕人對愛情觀、婚姻觀的新理解與新詮釋。”這兩部成功的都市題材劇集，無疑是創作者與平臺雙向奔赴的結果，以貼近受眾的都市現實主義來反映生活，并在個體的經歷中引發觀眾思考，與內容產生共鳴。

在競爭激烈的長視頻行業中，湖南衛視、芒果TV雙平臺在以上方面持續探索破局之路，以優質內容為核心，不斷釋放雙平臺在臺網融合、運營和會員服務、內容編排、劇綜聯動等方面的優勢，有效整合雙平臺現有優質資源，發展新質生產力，持續賦能平臺內容生態，并實現影視劇播出的價值最大化。

（作者單位：湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司）